中国动漫产业创新研究报告.docx

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中国动漫产业创新研究报告

中国动漫产业创新研究报告

一前言

文化是一个国家综合国力的重要组成部分，是民族凝聚力和创造力的重要源泉。

党的十七大报告指出：

“中华民族伟大复兴必然伴随着中华文化繁荣兴盛。

要充分发挥人民在文化建设中的主体作用，调动广大文化工作者的积极性，更加自觉、更加主动地推动文化大发展大繁荣，在中国特色社会主义的伟大实践中进行文化创造，让人民共享文化发展成果。

”

深入领会并切实贯彻执行党中央的方针，加强对文化产业创新性的研究并提出切实可行的政策建议，对于促进我国文化产业的发展具有重要意义：

文化在交流的过程中传播，在继承的基础上发展，都包含着文化创新的意义。

文化发展的实质，就在于文化创新。

文化创新，是社会实践发展的必然要求，是文化自身发展的内在动力。

文化自身的继承与发展，是一个新陈代谢、不断创新的过程。

着眼于文化的继承，“取其精华，去其糟粕”，“推陈出新，革故鼎新”，是文化创新必然要经历的过程。

动漫是文化产业中最具活力的产业之一，也是文化产业中极具创新能力的产业，在继承中国传统文化以及创新中国文化上扮演着重要的角色。

中国的动漫产业根植于中国，从其诞生到其发展的整个过程，都被深深打上了中国烙印。

因此，中国动漫产业创新，不能离开文化传统的继承；另一方面，动漫是视觉艺术，能超越国界，中国动漫产业的创新也要借鉴世界动漫产业的发展经验，不同民族文化之间的交流、借鉴与融合，也是动漫创新必然要经历的过程。

二我国动漫产业发展概况

（一）动漫产业的含义

动漫是动画和漫画的一个缩略称谓。

中国近些年提出的“动漫”产业的概念，是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等产业的整体的概括性描述，在英文中最接近的相对应单词是“animationindustry”。

动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

动漫产业具有消费群体广，市场需求大，产品生命周期长，高成本，高投入，高附加值，高国际化程度等特点。

其涉及的领域主要有以下方面：

传统绘画艺术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、报刊连环画、动画短片、动漫教材、影视发行、音乐发行、玩具设计、礼品发行等。

当代动漫产业是一个高技术含量的产业，它的研发与生产需要投入大量的最新技术设备与高素质技术与艺术创意人才。

（二）动漫产业现状

1.漫画产品状况

近年来，我国漫画作品日益丰富，产业自主良性发展的能力显著提高，逐步形成了具有民族特色、时代特色的发展观念，步入了健康有序、可持续发展的产业化发展道路。

在经过多年的积累发展后，漫画在整个动漫产业中的地位日益突出。

在优秀漫画期刊品牌的带动之下，漫画杂志数量激增，发行量一路走高。

根据2009年11～12月份对全国漫画期刊批发零售市场的调查，各地涌现出来的各类漫画期刊（其中不少以图书形态出现）达到50余种。

目前我国已经有两本漫画期刊月度发行总量超过100万册。

根据刊社自己提供的数字，截至2009年10月，《漫画世界》和《知音漫客》月均发行量分别为116万册和134万册，这两本期刊在年底相继变身为周刊之后月度发行量均超过150万册。

最近几年来，漫画期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。

日益强盛的漫画出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。

2.动画产品状况

国产电视动画片制作发行情况较为全面地反映了全国各地原创国产动画制作和播出的题材、内容、数量、趋势及发展情况，是全国各地动画产业发展状况的具体体现。

2009年国产动画片保持了快速发展的势头，产量达到171816分钟，质量得到进一步提高，品牌影响力日益扩大，在版权输出和品牌授权、开发衍生产品方面取得了一定突破。

2009年，全国国产电视动画片产量达到17万分钟，相比2008年的13万分钟，增幅为31%。

动画产量是中国动画产业不断发展和进步的一个标志，国产动画产量和交易数量的大幅增长，一方面进一步丰富了我国各级电视频道的节目资源，更好地满足了广大观众尤其是少年儿童的收看需求；另一方面也为动画企业树立动画品牌，完成资金、人才、知识和技术的积累提供了坚实基础。

在产量迅猛增长的同时，国产动画片的创作水平和艺术质量也有所提高，一些优秀国产动画片受到观众欢迎，陆续出现了如《美猴王》、《西游记》、《孔子》、《郑和下西洋》等富有中国特色和中国风格的动画作品；《诺诺森林》、《月亮大马戏团》等构思精巧、制作精良的原创动画片也走入观众视野。

此外，《福娃奥运漫游记》、《大耳朵图图》、《郑和下西洋》、《独脚乐园》、《喜羊羊与灰太狼》、《三国演义》6部动画片获第11届“五个一工程”奖；2009年共有52部优秀国产动画片被广电总局推荐播出。

2009年，全国国产电视动画片累计备案公示剧目数量达到460部、428879分钟，平均每月备案38部、3.6万分钟，同比增长19.79%和32.81%。

按所占比例大小排名，备案公示的国产电视动画片题材依次为：

童话（146部、133942分钟）、教育（130部、128210分钟）、现实（49部、41869分钟）、其他（42部、30652分钟）、神话（31部、26194分钟）、科幻（31部、27214分钟）和历史题材（31部、26679分钟），题材选择仍然主要集中在童话、教育方面，这两类题材占了总体的62%。

2009年，共有21个省份以及中央电视台生产制作了国产电视动画完成片。

34家少儿频道和4家动画频道已成为推动国产动画健康发展的重要平台。

中央电视台七个频道每天播出动画片约12个小时，四家动画专业频道平均每天播出国产动画片超过12小时，全国共有300多家电视台具有固定的时段播放国产动画片，是四年前的三倍。

央视少儿频道前11个月收入达到3亿多元，2010年广告招标达到7.18亿元。

整个动画频道、少儿频道随着中国动画产业的迅猛发展，品质、效益发生了巨大的变化。

2009年，国产动画电影达到27部，较2008年的16部增长了68.75%。

经广电总局批准立项制作的国产动画电影为61部，而2008年度仅有31部，足见国内投资动画电影的热情之高。

2009年涌现出不少创作新颖、技术精湛、形象生动的动画电影，《快乐奔跑》、《淘气包马小跳》、《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》和《麋鹿王》四部动画电影获得第十三届中国电影华表奖，《马兰花》获得了第十八届金鸡百花电影节最佳美术片奖。

最令人瞩目的是《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》总票房超过1亿元，再次刷新了国产动画片的票房纪录，《麦兜响当当》、《马兰花》等影片也取得了较好的票房成绩。

3.新媒体动漫状况

相关数据显示，国内新媒体动漫相关产业的市场规模已达6.24亿元，以手机动漫为主导的新媒体动漫正在中国呈现快速增长势头。

具有代表性的是扶持动漫部际联席支持的北京新媒体动漫公共技术服务平台，该平台已经成功地与55家动漫企业、原创工作室及个人建立了合作关系，总计出品新媒体漫画作品500余部，新媒体动画作品40余部。

数字化转换纸质动漫作品500余部，直接支持原创动漫作品100余部。

发布作品3000余部，包括洋洋兔动漫机构《小布丁》、火狐动漫公司作品《孔子》、汇佳卡通作品《木瓜木瓜》等知名作品。

同时，在北京地铁4号线上，传播地铁隧道新媒体动漫作品40余部，日受众百万人。

三动漫产业的管理创新

中国动漫产业的情况与日、美等动漫强国的发展状况不同，不可完全照搬国外管理动漫的做法，这就需要中国动漫的相关主管部门根据国情制定切实可行的产业政策，进行有针对性的管理，进行产业管理的创新和探索。

国家将动漫产业作为新型产业给予了高度关注和大力扶持。

在第十一届全国人大二次会议上，国务院总理温家宝首次在政府工作报告中提出积极发展网络、动漫等新型消费的工作任务，并在年内考察了一批动漫机构，极大地鼓舞了各地、各方发展动漫产业的信心。

中共中央政治局常委李长春在参观了首届中国动漫艺术大展后，专门对动漫产业发展作出了重要指示。

中央领导的指示充分体现了党和国家对动漫产业的重视与关心，可以说动漫产业正在受到前所未有的关注。

国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的八大文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇，将极大地促进和推动我国动漫产业的快速发展。

建立扶持动漫部际联席制度。

动漫产业涉及面广、产业链长，扶持动漫产业发展的政策涉及多个部门，扶持动漫部际联席会议的成立有利于发挥部门协作的制度优势，形成推动动漫产业发展的合力。

举办中国动漫大展。

文化部等多部委联合举办了首届中国动漫艺术大展，以展览、展播、展映、展演四位一体的方式全方位地展示我国动漫产业的发展状况。

大展涉及幽默讽刺漫画、连环画、新时期漫画、动画电影、动画短片、电视动画系列片和新媒体动漫等多个艺术领域，如此大规模、系统性地梳理新中国成立以来并适当兼顾之前的各类动漫艺术作品，在中国尚属首次。

建立全国范围的动漫公共技术平台。

为了扶持动漫技术的发展，减少企业的负担，在扶持动漫部际联席会议的领导下，在国家财政的支持下，建立了上海动漫公共技术服务平台、新媒体动漫公共技术服务平台、湖南手机动漫公共技术服务平台等各具特色的公共服务平台。

动漫公共技术服务平台的出现，将为动漫产业提供良好的创业和成长环境。

技术牵引和服务推动的模式，将有效地提高初创企业的成功率和推动内容精品的产生，同时也有利于面向动漫产业的具有自主创新的技术研发和应用产业的形成。

动漫平台公共服务化的运作是动漫产业市场化发展的关键，是科学技术助力文化产业发展的具体显现，是中国动漫产业发展的原动力之一。

各地的这些资源还可联成一个网络，实现为全国的企业提供服务，而不是为某一个或某一区域的企业服务，最大限度地发挥公共服务平台的投资效益。

文化部、财政部、税务总局积极推进动漫企业财税扶持工作，联合发布了《动漫企业认定管理办法》（试行），规定了动漫企业认定的标准和程序，获得认定的动漫企业将在增值税、企业所得税、营业税、进口关税、进口环节增值税等税种上切实受惠。

文化部连续实施“原创动漫扶持计划”和“中国原创动漫推广计划”。

为我国动漫产业的发展推波助澜。

“原创动漫扶持计划（2008）”共扶持了漫画、动漫演出（动漫舞台剧和Cosplay）、网络动漫和手机动漫四大类别共101个项目，资助总额为700万元。

“原创动漫扶持计划（2009）”投入资金近1400万元，再次对原创作品和人才108个项目进行扶持。

“中国原创动漫推广计划”由文化部开展，旨在广泛营造动漫文化氛围，宣传推介优秀原创动漫作品，倡导原创动漫文化，培育动漫市场，促进动漫文化消费，推动动漫产业发展。

大力培育动漫人才，助推产业发展。

2008年以来，文化部组织举办了五届国家原创动漫高级研修班，研修班聘请国内外一流专家授课，先后培养了动漫剧作、动漫技术、动画导演、漫画创作、市场运营方面的高端人才400余名，良好的培训效果得到了业界人士的好评。

为提高学校动漫类专业的人才培养质量，2009年教育部、文化部联合组建了高等学校动漫类教材建设专家委员会，在研制专业规范、制定教材建设规划、评审教材建设项目、推荐优秀教材等方面开展工作。

加强市场监管，保护动漫产权。

2009年8月至11月，为规范动漫市场经营秩序，维护动漫市场文化安全，保护动漫产品知识产权，推动原创动漫产业发展，文化部、工商总局在全国范围内开展动漫市场专项整治行动。

文化部还联合国家工商总局、国家知识产权局、国家版权局对我国动漫产业知识产权保护现状进行了专项研究，