房地产开发项目案例分析.doc

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东山国际新城项目分析

——东山下芦溪旁一座八万人居住的国际新城

一．总体规划宏观背景分析

1．中国城市发展新阶段

中国国家发展战略和任务、经济社会发展的总体和阶段性特征以及我国城市化的规律特征，对新时期的城市发展提出了新的要求。

东山国际新城正是在这样的宏观背景下应运而生的。

——新时期的国家发展战略和任务。

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年（2006～2010年）规划纲要》明确提出建设社会主义新农村、推进工业结构优化升级、促进区域协调发展、建设资源节约型、环境友好型社会、推进社会主义和谐社会建设等重要任务，为下一阶段中国城市化的发展指明了战略方向。

——中国经济和社会发展的总体特征。

改革开放以来，中国经济经历了将近30年的快速增长时期。

目前，我国经济和社会发展阶段性特点主要包括以下几个方面：

经济平稳增长，产业结构持续优化，增长方式逐步转变；区域差距、城乡差距，不同行业、不同地区之间的收入差距进一步扩大；城镇化进程加快，“三农问题”凸现。

——中国国民经济发展的阶段性特征。

当前，国民经济的阶段性特征主要表现在以下几个方面：

宏观经济正处于经济发展周期中的上升期；固定资产投资依然是带动地区经济增长的重要因素；城市化进入快速发展的阶段，中国将于2010年进入城市化社会；住宅需求结构正处于由“基本生活需求”向“改善型需求”转化的关键时期。

——中国城市化与城市发展存在突出问题。

随着中国城市化进程的推进，城市问题逐渐显现，而且有复杂化的趋势。

在大中城市发展过程中出现的主要问题有：

城市无序扩张，导致一系列的管理与利益矛盾；中心城区膨胀，人口与经济活动过于集中；城市交通阻塞，生活与生产成本上升；城市环境污染，城市居民生活质量下降。

2．成都市城市发展规划：

据已经完成编制的成都市纲要介绍，2020年，成都市的城区面积将达3681平方公里，比现在的中心城（即外环路以内区域）面积598平方公里大6倍多。

成都市总体规划范围涵盖整个成都市行政区域范围，城区范围大大扩大，不仅包括五城区和高新区，还新括入新都、郫县等近郊区（市）县，达到了3168平方公里。

预计到2020年，成都市人口规模将达到1500万，目前是1000万人左右。

届时，居住在城镇里的人口将达到1035万，其中外环路内的城区部分将有500万人。

▲城市发展战略：

迎合西部大开发的总体策略，成都市也将加快城市发展的速度，整个城市核心区也将被打造成为辐射西部地区的现代化商务、商业中心。

根据规划成都市将以中心城（外环路以内）为核心，沿放射道路走廊式轴向发展（即沿放射道路两侧发展），同时打造六个城市组团（新都－青白江、龙泉驿、华阳、双流、温江、郫县），重点向南、北、东三个方向发展。

将成都市的行政办公、居住、高等教育等功能向外疏解；同时，中心城工业向外迁移，在六个片区形成工业集中发展区，重点强化成都高新区、成都经济技术开发区。

▲近郊组团规划

华阳组团：

小康居住新城 

城市主要功能区，以公共服务、居住、高新产业为主；其重点发展职能为：

城市综合服务、区域商务中心、小康居住新城、山水型休闲产业区、中心城分流人口主要聚集地。

新都-青白江组团：

大型制造业基地 

城市主要功能区，以新型工业、物流、居住、旅游为主。

其中：

新都发展综合服务、新型工业、物流、居住、旅游产业；青白江发展工业、居住产业。

双流（东升）组团：

新型工业基地 

城市重要功能区，主要功能包括：

新型工业、物流、居住。

其重点发展职能包括航空港物流产业中心、新型工业基地、城市化新增人口聚集地、文教基地等。

龙泉组团：

山地型休闲旅游区

城市重要功能区，以新型工业、公共服务、居住为主。

重点发展职能为：

大型制造业基地、区域交通枢纽与物流中心、城市化新增人口聚集地、山地型休闲旅游区、特色农业示范区。

该组团的空间发展策略是，承担区域重大基础设施和城市经济发展的重要配套职能，限制工业污染，防止低水平建设。

温江（柳城）组团：

花园居住新城 

城市重要功能区。

主要功能包括居住、教育、高新产业、旅游等。

其重点发展职能包括：

花园居住新城、花卉博览产业中心、高新技术产业基地、特色休闲度假区、文教基地、生态保护示范区、中心城分流人口主要聚集地。

郫县（郫筒）组团：

高新技术产业中心 

城市重要功能区。

主要功能包括：

高新产业、居住、教育、旅游。

其重点发展职能包括高新技术产业中心、特色休闲旅游区、文教中心、生态保护示范区。

二．宏观市场环境分析

（一）成都市宏观经济环境分析：

1．成都市概况：

成都位于四川省中部，四川盆地西部，介于东经102°54′～104°53′和北纬30°05′～31°26′之间，总面积12390平方千米，东北与德阳市、东南与资阳市毗邻，南与眉山市相连，西南与雅安市、西北与阿坝藏族羌族自治州接壤。

辖9区4市（县级市）6县，即：

锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

此外，还有成都高新技术产业开发区，在管理和统计上均单列。

全市总人口达1019万人，其中市区人口350万，农业人口669万。

成都是历史悠久的文化名城，距今已有2300多年的历史。

早在新石器时代，蜀族先民就在这一带生活居住。

汉代时，成都的经济文化日趋繁荣，为全国五大商业都市之一（洛阳、邯郸、临淄、宛城、成都）。

当时，成都的纺织业盛况空前，蜀锦生产居全国首位，在城西南设立了锦官，专管织锦，并筑有锦官城，故成都又有“锦官城”、“锦城”之称。

五代后蜀皇帝，在城墙上遍种芙蓉树，故成都又有“芙蓉城”、“蓉城”之称。

成都的这些别称现在已经被广泛沿用，起到了良好的效果，如成都知名房地产开发项目“锦官新城”、“芙蓉古城”等。

成都不仅是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一，更是西南地区重要的中心城市。

作为省会城市和全国15个副省级城市之一，成都市不但具有雄厚的工业基础，而且是西南地区商贸、金融与文化的中心。

经过解放后50年，特别是改革开放以来20多年的发展，城市综合实力显著增强，在全省、西南、全国的地位明显提高。

近几年来，随着中国改革开放进程的加快，特别是西部大开发战略的逐步深入，成都市已成为外商在西南地区投资的首选城市。

与此同时，成都市政府也在不断加大基础设施的投入，改善成都市的投资环境，成都面貌日新月异，为各产业的发展创造了良好的发展空间。

2．成都市宏观经济对郊区房地产市场的促进作用：

 A.成都市目前的宏观经济取得了持续快速发展，并继续呈稳步增长势头，在西部城市中处于领先位置；在西部城市中对外来人口的吸引能力最强；

B.成都市经过一系列的城市规划与基本建设，成都市郊区房地产开发市场将得到较大程度发展；同时市区土地的匮乏以及市区居住环境的恶化都进一步促进了郊区住宅物业的开发，带动郊区住宅物业的需求。

（二）成都房地产市场分析

成都，作为西南的重要城市，人口众多，辐射广，消费能力强，被全国各大开发商青睐。

众多品牌开发商的入住，带动了整体楼盘品质和售卖价格的提升；目前成都的开发水平和规模在全国居于前列。

同时，众多品牌开发商的云集，如和记黄埔、新鸿基、中海、万科、华润、融创、华侨城、浙江中大、阳光100、重庆龙湖、深长城等，使成都房产市场竞争更趋激烈。

1.房地产开发投资增长较快

2.商品房供销走势

（1）供应面积增长速度加快，交易面积增势趋缓

（2）城西和城南是商品房交易的热点，城东所占比重上升最快，而城西和城北市场受到不同程度压缩；

（3）主要由于二环路以内房产开发也渐趋饱和，土地来源主要通过旧城拆迁获得，可供开发土地较少；而该环线内区域是目前成都市发展最成熟的区域，各种配套的完善性远高于环线外区域，市场认可度极高，由此出现了需求高于供应的状况。

（4）三环外区域商品房供应与销售呈现加速增长，但由于供应增大，因此出现了供应高于需求。

随着城市化进程的加快，周边郊区县得到了较快发展，房产开发前景逐渐展现；同时市区可供开发土地的日益减少，房产开发向外扩展成为一种必然；但由于目前周边各种配套的发展速度落后于房产开发速度，使得市场接受度还不是太高，出现了供过于求的现象。

3.成都市居住郊区化

居住郊区化是指当城市规模扩大时，由于土地面积的限制，城市中心区可供开发的土地越来越少，人口密度的增大，城市功能的定位将使更多城市中心区的人口外迁，随着城市化的进程，城市建设的加快和房地产业的发展，再加上城市居住环境的恶化，以及新增城市人口以及城市扩张带来的居住需求使得城市居民居住向郊区迁移的现象。

成都的居住郊区化最早源于2000年，以府河音乐花园（华阳）等为代表的郊区项目的出现，吸引了市区一部分老年人的关注，郊区项目以优越的自然环境、较低的建筑密度和低廉的价格切入市场。

养老型产品成为成都最早居住郊区化的象征。

随着2001年（都江堰）青城山区域项目的开发，郊区物业又被赋予了新的居住概念，养老、休闲、度假、投资等均成为郊区物业开发的概念，近年，随着（双流）牧马山、（大邑）西岭雪山、华阳等郊区高端楼盘的开发，居住郊区化成为高端住宅的代名词，郊区高端住宅的出现正将部分高收入阶层拉向郊区居住、郊区休闲及度假。

A.成都市居住郊区化消费者来源

随着市政规划及城市建设的步伐加快，随着私家车的拥有量不断上涨，有意在郊区置业的消费群体由最初的退休人士扩大至有各类不同需求的人群，郊区房地产的类型也相应越趋丰富，别墅、花园洋房、电梯公寓、酒店式公寓等产品开始浮出水面，以满足各类消费者的要求。

在市区工作的白领、有一定经济实力的中产阶层及少部分位于金字塔尖的成功人士成为郊区置业者的重要组成部分，另外，援藏返蓉干部、周边二级城市的居民也加入到购房群体中来，郊区住宅房地产的消费群体由单一性趋向复杂化。

B.未来成都居住郊区化前景分析

（1）度假养老、二次置业者仍然是郊区置业的主力

市区物业居家具有的便捷与配套等在短期内不会消除，同时对客户置业心理的影响还将长时间存在，因此郊区物业仍将以度假养老为主，同时远距离郊区置业的客户仍将以二次置业客户及投资客户为主。

（2）郊区住宅随着人们生活半径的扩展而发展

随着人均收入的提高以及私车拥有量的增加，郊区物业将有效的扩充居民的生活半径；市场细分度越来越高；郊区市场根据不同的地理环境、发展水平进行细分市场，各个区域均依靠本身自有的资源优势对客户产生影响，如何充分利用自身的资源优势，将产品进行细分将是郊区物业发展的方向之一。

（3）政府对开发商规模、资金实力作出更加严格的限制

如不迅速将郊区土地的交易由暗箱操作、行政指令变为阳光拍卖，郊区开发进入门槛将越来越低，郊区住宅将严重供大于求。

例如华阳，大盘众多，按如今的销售比率计算，未来五年内将要上市的数量远远大于人们的需求，剩下的房子如何消化是一个重大的难题。

（4）第二居所外的物业将大量出现

随着郊区物业的发展空间增大，同时竞争的激烈；郊区商务物业，经营型物业等将大量出现，界定于第二居所外的物业将大量出现。

总结：

区域房产开发持续火爆，已经逐渐赶上城西和城南并且有望赶超，而三环路以外又成为房产开发最火热的区域，由此可见，未来成都房产开发将以城东及三环路以外为主战场。

另外由于房产开发的不断外延，加之政策因素，购房群体也变为以居家自住为主。

（三）产业政策对房地产市场的影响

政策一：

2010年1月7日，一、增加保障性住房和普通商品住房有效供给：

加快中低价位、中小套型普通商品住房建设；增加住房建设用地有效供应，提高土地供应和开发利用效。

二、合理引导住房消费抑制投资投机性购房需求：

加大差别化信贷政策执行力度；继续实施差别化的住房税收政策。

三、加强风险防范和市场监