百度竞价优化方案报告Word格式文档下载.docx

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企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！

　　３、通过AI技术让投放更简单

　　XX大脑实时捕捉用户行为，智能推荐创意，自动根据内容追投广告，为公司节省成本。

三、竞价投放策略

1、竞价推广预算

总预算

日预算

关键词匹配

预期转化成本

预期点击率

预期CPC

预期点击人数

目前估算价格

5万元

500

500个

20万元

55%

5元

10000

1万元

2、目标定位

a、人群选择（年龄段选择）

30～65岁，传统企业老板，关注智能产品，主要智能家居、家电、安防、车载、穿戴、母婴、医疗等软件开发、硬件开发以及云服务搭建。

b、地域选择（以一、二、三线城市为主）

第一批省市（重点投放）

　　北京、天津、广东、上海、浙江、江苏、福建、重庆、海南、山东

第二批省市（次重点投放）

　　　河北、辽宁、吉林、黑龙江、湖北、湖南、河南、山西、安徽、江西

第三批省市（非重点投放）

　　　内蒙古、广西、四川、贵州、云南、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏

第四批区域（可待测试）

　　香港、澳门、台湾

3、关键词选择

a、行业关键词

　　结合如下产品线的行业关键词、XX竞价词规划师、XX竞价测试热搜词以及站长工具查询的热搜词，来实施XX竞价广告投放。

产品线图

XX竞价词规划师图（以智能锁方案词为例）

XX竞价测试的热搜词图（仅截图部分词）

b、品牌关键词

因奥芯方案没有独立的品牌网站，个人建议品牌关键词XX竞价投放可以放在后期实施。

4、关键词匹配

　　使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群，不同的匹配方式会影响关键词在XX展示页面中出现的范围，合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

匹配方式分为三种：

精确匹配、短语匹配、广泛匹配，匹配方式的不同会导致关键词在XX搜索时展示的范围不同，也影响到账户的消费。

５、创意描述

撰写一些醒目富有创意的标题，吸引客户的点击。

做到创意撰写抓住五点：

飘红，通顺，相关，卖点，吸引力。

6、排名位置流量分布

　　行业词选择的位置：

3-5位，竞争比较剧烈的关键词放在后面，冷门的词放在前面。

　　以下是一些统计搜索排名位置与流量转换之间的关系数据：

　　首页搜索结果第1位：

100%

　　首页搜索结果第2位：

　　首页搜索结果第3位：

　　首页搜索结果第4位：

85%

　　首页搜索结果第5位：

60%

　　首页搜索结果第6位：

50%

　　首页搜索结果第7位：

　　首页搜索结果第8位：

30%

　　首页搜索结果第9位：

　　首页搜索结果第10位：

20%

总的来看，第一位价格高，误点率高，因此高流量的关键词尽量不排第一位，可根据客户需求及效果数据定。

7、推广时段

一般来说，一天中推广效果有三个高峰期，分别是：

上午11点、下午三点和晚上9点，在这三个时间段，会加大投放，最大限度的获取目标客户。

周一至周六推广时间段：

9:

00—23:

00

重点时段：

00—12:

00；

14:

00—17:

20:

至于一些特殊的行业词，可根据客户需求进行设置。

8、推广报告数据分析

　　每天关注为XX推广后台数据，并对数据进行分析，总结行业关键词广告投放的经验并安排明日关键词广告的投放，便于较低的成本，较短的时间，获取较大的效益。

　　四、预估投放效果

　　1、到访效益：

单日预计到访者8个

单月预计到访者：

30个

2、广告效益：

行业基本关键词可达到50个XX左侧展现前五名

每日浏览量达到1000个，点击量达到100个。

五、未知的可能问题

　1、同行恶意点击；

2、负面新闻；

3、恶意否词。

解决方案1：

如遇同行恶意点击，须马上暂停XX竞价投放，缓冲时间来投放。

2、如遇负面新闻，须以正面信息内容覆盖。

3、正面词规划。