网红综合体项目可行性研究报告最新版本Word格式文档下载.docx

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据智研咨询、华经产业研究院等第三方数据：

2019年中国的直播电商市场规模约4338亿元，同比增长226%，我们预计到2020年有望达到近万亿元规模；

2019年中国网红的广告营销市场也已达513亿元，预计未来3年的复合增速为32%；

此外像直播打赏/虚拟礼物、知识付费等市场规模也处于快速扩容阶段，直播打赏/虚拟礼物市场规模2018年达358亿元，同比增长51.1%；

知识付费市场2019年规模达250亿元，同比增长50.8%。

2018-2020年网红经济的直播电商市场规模分析

2019、2020年网红广告营销市场规模分析

2017、2018年直播打赏/虚拟礼物市场规模分析

2018、2019年知识付费市场规模及增速

网红经济全产业链梳理

上游：

各类品牌商、广告主。

网红经济在不同商品品类中的渗透率差异化明显，在易冲动消费、低单值、快消品领域渗透率较高，如美妆护肤、服装鞋帽、食品饮料、生活用品、母婴产品等品类；

在理性消费、高单值、耐用品领域渗透率较低，未来有较大提升空间，如汽车、家居、家电等品类。

中游：

包括网红相关产业、MCN等；

以及各类电商、社交、短视频平台。

网红经济快速发展，也带来了中游产业链的持续完善，各类运营机构与模式创新不断涌现。

其中产业链非常重要的一环是MCN机构（Multi-ChannelNetwork），它们更像中介公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

目前约90%的网红已被MCN公司签约或孵化，中国当前的MCN机构数已达约6500家，其变现模式主要包括直播电商变现、短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红IP，衍生出电商、版权、社群、经纪、营销等业态。

中游产业链的另一大机构是各类运营平台，主要包括直播平台、社交平台、资讯平台、短视频平台、电商平台和垂直平台等，它们是承载网红们活动的重要场所，网红对平台的作用主要是优质内容输入和域外流量引入，两者相互促进，共同推动中国网红经济的飞速发展。

下游：

主要是各类消费群体，包括新中产阶层、小镇青年、高线银发族等，其中女性群体、小镇青年是更易受社交平台、KOL等意见领袖影响消费决策的群体，他（她）们也是当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力消费人群。

网红经济的配套产业：

这些配套产业构成了网红经济的外围生态，其服务的内容主要侧重于资源、技术或内容方面，如帮助网红灵活适应下游消费者需求，能做到随时生产、随时发货的供应链公司；

帮助网红进行直播资源对接的机构与代播公司；

对网红进行培训的直播培训机构，及服务广告主与网红的数据分析机构等。

网红经济产业链一览

四大因素共振，驱动网红经济高速发展

互联网在年轻群体中渗透率更高：

1H19我国共计拥有8.5亿网民，互联网普及率达到61.2%，其中超过99%的网民同时是手机网民。

从年龄结构来看，我国网民整体的年龄结构较为年轻，40岁以下的网民占比达到70%，30岁以下的占比超过45%，互联网在年轻群体的渗透率更高。

•90/00后登上历史舞台，有力支撑网红经济发展：

90后、00后作为互联网“原住民”，对网红经济、直播电商等新模式、新业态接受度更高，随着其参加工作后消费力增强，成为支撑网红行业发展的重要人口基础。

网民年龄结构

消费习惯的变化：

•消费者用户时长越来越多的被社交与内容类APP占据：

据麦肯锡数据，2019年社交及内容类APP，占数字消费者上网总时长的比例已达到64%，其中如微信、微博等社交类APP的用户上网时长占比约33%，抖音等短视频类APP的用户上网时长占比约11%，社交、内容属性强的App正占据用户越来越多的时长。

•社交平台与KOL、KOC等网红，对用户的消费决策影响在加大：

相比2017年，2019年通过社交平台了解、产生兴趣以及购买产品的网购者占比均有较大幅度提升，其中25%的受访消费者表示在社交平台购买过产品，这一比例是2年前的3.6倍。

其中，女性群体、小镇青年是更易受社交平台、KOL等意见领袖影响消费决策的群体，这也是当前网红产业链实现货币化、商业变现的主力人群。

女性群体：

据腾讯联合BCG的《2020中国社交零售白皮书》调查数据显示，56%的女性易被社交媒体激发购买兴趣，高于男性的45%，其中微信、内容类电商、微博、短视频是主要的触发平台；

同时女性更愿意参考别人的评价、周边知识、使用效果来进行消费决策，这也使得其更容易被KOL/KOC“种草”。

小镇青年群体：

他们更喜欢在微信、微博、短视频、QQ等平台进行产品的社交推荐，由于他们对产品的颜值、酷炫度、个性化更感兴趣，所以也更容易被KOL推荐的新潮、酷炫产品“种草”。

【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等

【关键词】网红综合体项目投资，可行性，研究报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】5-7个工作日

【报告格式】Word格式；

PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。

【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司

网红综合体项目可行性研究报告编制大纲

第一章总论

1.1项目总论㎡

1.2可研报告编制原则及依据

1.3项目基本情况

1.4建设工期

1.5建设条件

1.6项目总投资及资金来源

1.7结论和建议

第二章项目背景、必要性

2.1项目政策背景

2.2项目行业背景

2.3项目建设的必要性

2.4项目建设可行性分析

2.5必要性及可行性分析结论

第三章市场分析及预测

3.1我国互联网发展现状及趋势分析

3.2我国网红综合体发展现状分析

3.3项目SW0T分析

3.4市场分析结论

第四章项目建设地址及建设条件

4.1场址现状

4.2场址条件

4.3建设条件

4.4项目选址

4.5结论

第五章指导思想、基本原则和目标任务

5.1指导思想和基本原则

5.2建设目标和任务

第六章工程建设方案

6.1设计原则指导思想

6.2基本原则

6.3项目建设内容

6.4核心工程设计方案

第七章总图运输和公用与辅助工程

7.1总图运输

7.2土建工程设计方案

7.3公用与辅助工程设计方案

第八章节能

8.1节能设计的指导思想

8.2节能设计的基本原则

8.3编制依据

8.4能源构成及能耗计算

8.5节能措施综述

8.6结论及建议

第九章环境影响

9.1环境保护的目的与依据

9.2建设地址及环境现状

9.3项目建设和运营对环境的影响及治理措施

9.4环境影响分析

第十章劳动安全及卫生

10.1安全管理

10.2安全制度

10.3其它安全措施

第十一章消防评价

11.1设计依据

11.2防范措施

11.3消防管理

11.4消防设施及措施

11.5消防措施的预期效果

第十二章项目组织管理

12.1组织体系

12.2管理模式

12.3人员的来源和培训

12.4质量控制

第十三章工程进度管理

13.1建设阶段

13.2建设期管理

13.3加快建设的措施与建议

第十四章招标方案

14.1编制依据

14.2招标方案

14.3招标应遵循的原则

第十五章投资估算及资金筹措

15.1投资估算编制依据

15.2工程建设其他费用

15.3预备费

15.4总投资估算

第十六章财务分析

16.1评价概述

16.2编制原则

16.3项目年营业收入估算

16.4运营期年成本估算

16.5税费

16.6利润与利润分配

16.7盈亏平衡分析

16.8财务评价结论

第十七章效益分析

17.1经济效益

17.2社会效益

17.3生态效益

第十八章项目风险分析

18.1主要风险因素

18.2项目风险的分析评估

18.3风险防范对策

第十九章结论与建议

19.1结论

19.2建议

一、财务附表

附表一：

销售收入、销售税金及附加估算表

附表二：

流动资金估算表

附表三：

投资计划与资金筹措表

附表四：

固定资产折旧估算表

附表五：

总成本费用估算表

附表六：

利润及利润分配表

附表七：

财务现金流量表

关联报告：

网红综合体项目申请报告

网红综合体项目建议书

网红综合体项目商业计划书

网红综合体项目资金申请报告

网红综合体项目节能评估报告

网红综合体行业市场研究报告

网红综合体项目PPP可行性研究报告

网红综合体项目PPP物有所值评价报告

网红综合体项目PPP财政承受能力论证报告

网红综合体项目资金筹措和融资平衡方案

服务流程：

1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；

2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；

3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；

4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；

5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；

另：

提供甲级、乙级工程资信资质