开业策划方案Word文件下载.docx
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2003
133.1
2005
161.3
2007
191.3
2011年各大城市离婚率排名全国前十位的城市
2、离婚原因分析
据调查显示导致中国离婚人数急速攀升的原因是多方面的:
1)是由于社会处于转型期,社会变革给婚姻的稳定带来巨大冲击。
2)随着物质生活水平的提高,人们对婚姻质量、感情需求和爱情期望也有所上升,以前觉得能凑合的,现在就不能容忍了。
3)由于民政部对婚姻登记条例和协议离婚条例进行了修改,简化了结婚和离婚程序,也使得一部分人冲动离婚变得容易。
4)妇女地位的提高也是导致离婚率上升的因素之一。
二、优势与阻碍分析
1、优势分析
(1)社会基础
改革开放三十多年来,经济的高速发展加速了中国的城市化进程。
在这样城镇化加速的社会转型期下,这种社会变革给婚姻稳定带来了巨大的冲击,而随着中国城市化进程的加快,离婚率的攀升也会愈加迅速。
在这个快速发展的社会,爱情和家庭志无疑成为人们情感寄托的地方,当遇到情感困惑、婚姻危机,人们却不知该如何处理。
(2)社会舆论基础
江苏卫视《欢喜冤家》、江西卫视《金牌调解》、东方卫视《情有可缘》、天津卫视《爱情保卫战》、淅江卫视《婚姻保卫战》节目视频观赏及热门话题讨论,足以体现爱情维修站成立的必要性
喜剧电影《爱情维修站》的上映,使人们在轻松地笑过之后,能够更理智地去理解爱与被爱,启发现代人们重新审视和思考现代婚姻与家庭。
人们已经开始意识到爱情维修站存在的重要性,为爱情维修站的前期发展奠定了一定的基础。
2、阻碍分析
(1)社会阻碍
在市场上并没有似爱情维修站的组织或团队存在,市场经验不足,在一开始执行时没有参照,只有理论却没有实践的有力支撑,在操作时可能会遇到许多的阻碍。
(2)个人认知阻碍
爱情维修这个新名词出现时间较短,人们对这个名词认识不够,甚至存在着误解,认为爱情只是两个人自己的事情,其它人参与进来会使爱情的内涵变质,对爱情维修有一定的排斥与误解。
三、市场定位
1、营销定位
1)帮助处于婚姻危机中的男女,从不想离婚的那方入手,通过各种方法帮助他们解决他们的婚姻危机
2)帮助在爱情上处于不顺的男女,根据双方情况,帮助他们解决爱情阻碍
2、目标定位
大、中城市中、高薪阶层并处于爱情和婚姻困扰中人士
四、发展规划
1、三年目标
将爱情维修站推向市场,赢得人们认可;
打造公司品牌,提高知名度和美誉度
2、五年目标
创造公司效益一百万以上;
在全国各省市都成立分店十家,扩大影响力
3、十年目标
上市股份占市场80%以上;
在帮助解决爱情危机的同时创造公司效益;
4、永久目标
创造国际知名品牌
五、宣传推广策略
1、传单与宣传册
发放传单1-3万份,并将传单作为优惠服务券。
向社会各界投送宣传册。
该媒体的特点:
内容全面,直接、宣传面广,阅读频率高,价格较低,影响深刻,容易操作。
2、网络宣传
1、在开业前利用网络媒介进行公司宣传,在腾讯网、新浪网、百合网、天涯情感天地、知音等网络媒介上发布开业消息;
2、建立一个公司网站,将公司简介、经营理念、经营范围等在网上公布。
3、海报宣传
制作海报,用于各大超市、商场等人员密集区,优点在于时效性更长。
第二部分开业策划案程序设计
一:
开业活动主题
爱,让生活更完美!
二:
开业时间、地点
开业时间:
2012年8月23日(农历七月初七)
开业地点:
长沙市雨花区香樟路22号
三:
开业前期准备
1、前期宣传
根据宣传推广战略,认真做好前期的宣传工工作,让公众对其有一定的了解和认识
2、人员邀请
⊙领导邀请:
长沙市民政局副局长
⊙嘉宾邀请:
爱情维修站股东杨金妹女士、文杏女士
⊙媒体邀请:
潇湘晨报、长沙晚报
腾讯网、新浪网
⊙表演人员邀请:
七月七组合
⊙礼仪人员:
八名
⊙保安人员:
四名
注:
(1)领导及嘉宾媒体应提前一周发送请帖并落实能到场宾客名单;
(2)表演礼仪保安等工作人员,应提前一至两天落实到人。
3、剪彩现场布置
鉴于举办开业庆典所具有的特殊意义,在整个会场布置方面要求喜庆、热烈、隆重。
⊙整体布置:
1)在公司门前设15米的拱门一个,上面悬挂“热烈祝贺爱情维修站隆重开业”
2)在公司门口搭建一个4*8米的舞台
3)在公司上空悬挂彩旗;
4个大红升空气球悬挂条幅在入口两侧,营造喜庆气氛。
⊙舞台布置:
1)舞台两侧和前方摆放盆花
2)舞台正前方放置话筒一个,音响设备一套,6门礼炮安置在舞台两侧
3)舞台背景印制4米*8米红色画布为背景
4)舞台背景中间放置投影仪一个,两边用气球编制心型拱门
⊙接待处布置:
签到桌上放置1盆鲜花、1个签到本、2支签到笔、礼品
4、剪彩物品准备
⊙红色缎带:
要求有5个花团
⊙新剪刀:
4把,要求崭新、锋利而顺手。
⊙白色薄纱手套:
4双,要求大小适度、崭新平整、洁白无暇。
⊙托盘:
4个,用来盛放红色缎带、剪刀、白色薄纱手套的。
要求崭新的、洁净。
⊙红色地毯:
长5米宽1.2米
⊙剪彩者佩戴胸花:
4朵
5、剪彩人员
1)剪彩者:
长沙市民政局局长、爱情维修站总经理
爱情维修站股东杨金妹女士、爱情维修站股东文杏女士
2)辅助剪彩者:
引领者一名
托盘者五名
拉彩者两名
①辅助剪彩者基本条件:
相貌姣好、年轻健康、气质高雅、反应敏捷、机制灵活
②辅助剪彩者转束要求:
画淡妆、盘发、桌红色旗袍、配肉色连裤丝袜、穿黑色高跟皮鞋、
6、礼品选购
印有公司名称的广告手提带装好心型抱枕、情侣杯
7、其它
1)宣传袋50份,宣传单30000份
2)租用椅子30把
3)向有关单位申请占道证,上网获取开业当天的天气情况资料。
4)确定各位领导讲话稿,主持人的主持稿;
5)落实现场停车位,各单位代表停车区;
6)制定落实典礼活动的应急措施;
7)确定开业剪彩仪式宣传标语的内容,需提前5天交公司工程部制作;
8、开业典礼当天人员安排
组名
主要负责人及成员
职责
签到组
陈欢(组长)、韩洁
负责签到、发放矿泉水、纪念礼品、(其中陈欢)负责拍照录像及现场音乐播放
礼仪组
杨玉、(组长)冯丽华、孙晓静、矫杰、沈洁、李萍、胡冰
负责相关领导、特邀嘉宾、客户等参加活动嘉宾的接待工作、引领签到、佩带胸花、引领入场、辅助剪彩仪式进行
主持人
赵辉
主持开业仪式
舞蹈组
许正(组长)、吴佩、彭丽、张京、李梦、陈湘
跳舞助兴
歌唱组
吴京
歌唱表演
后勤服务组
陈路(组长)、成欣
负责协调并保证活动现场设备(音响等)所需电源;
其他各种物料的筹备、运输和供给保障;
负责开业庆典后场地的清扫。
安保组
高远(组长)、高达
负责维护活动的秩序
机动组
黄力(组长)、成程
随时听从活动负责人安排
四:
开业流程
(一)开业典礼仪式启动前工作流程
时间
事项
8:
30
后勤服务组、机动组,检验现场静态元素布设状况,协调现场动态元素布设,做好最后整体协调,落实细节,做到万无一失。
45
签到处、贵宾花、音响、保安到位并进行现场秩序维护
9:
00
礼仪小姐到位,音响调试完毕
25
现场布置基本完毕
(二)开业典礼仪式议程安排
所有现场布置装饰全部到位,为开业仪式做好准备
播放现场音乐;
演艺人员到场,做好演出前的准备工作;
礼仪小姐接待来宾签到,为来宾佩戴胸花,向来宾赠送礼品并引导入场
10:
15
主持人到场,并了解当日嘉宾到场情况
演出人员演唱歌曲《好日子》
35
主持人宣布庆典活动开始,并简单介绍“爱情维修站”的风格和特色
上级领导至贺词
50
来宾代表至贺词
55
“爱情维修站”总经理向来宾致谢,并宣布“爱情维修站正式成立”,工作人员拉响礼花弹并播放乐曲
11:
03
主持人邀请领导、嘉宾剪彩并宣读剪彩人员名单;
礼仪小姐手持托盘上台剪彩
08
剪彩开始,播放乐曲
剪彩结束;
演出表演舞蹈《相亲相爱一家人》
20
女声独唱《你是我最重要的决定》
爱情维修站员工合唱《一家一》
现场互动游戏
主持人宣布典礼圆满结束,预祝大家合家欢乐、幸福美满
五:
经费预算
序号
项目
规格
单价
数量
总价(元)
备注
1
舞台搭建
4mx8m
50元/平方
32平方米
1640
新型钢结构
2
背景制作
35元/平方
1140
桁架结构
3
音响设备
户外专用
450元/套
1套
450
美国西马克音响
4
彩虹拱门
15米跨度
200元/座
1个
200
颜色新
5
舞台上的盆花
15元/盆
35盆
525
6
花篮
40员/篮
8个
320
7
红地毯
全新
6元/平方米
6平方米
36
8
升空气球
氢气气球
300元/个天
4个
1200
含条幅安装
9
剪彩用品
35元/套
4套
140
金剪刀金托盘、彩带、白手套
10
喷彩带冷焰火
两组
80元/组
2组
160
11
矿泉水
怡宝
36元/箱
2箱
72
12
礼品
领导
200元/人
4人
800
媒体来宾
100元/人
26人
2600
13
椅子租赁
4元/把
30把
120
14
礼仪模特
8人
1600
胸花
6元/个
24
16
签到册、笔
高档8开
30元/册
1册
17
表演人员
6000
18
记者红包
100/人
19
其它
总计
19847元
爱情维修站办公室
2012年4月15日