版面设计笔记版面设计的历史发展与风格的变迁文档格式.docx

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二、个性化（个性化设计）

标新立异

三、文字图形化

图文共生

四、数码化与多维空间（艺术与科技相结合）

时代性

版式设计的原则

一、创意性原则

标志设计：

海报、书籍装帧设计、包装设计、DM手册、POP广告、VIS（企业形象识别系统）

一、LOGO设计的构思创意

（一）含义法

1.象征法2.比喻法3.会意法4.表述法

表述法：

直截了当地通过对产品、服务项目、企业机构的目的宗旨等方面的表现形式形成标志是通过表述来表现，是标志标层、化非意化的表形形式。

（二）图形出发

1.具像形

指客观存在的经验，认识中反映出来的事物，它往往象征主义联系在一起，具像形源于现实，高于现实作为LOGO设计艺术。

具象形图案要遵循图案设计的形式法则。

对自然界中的事物法结构，特征规律以去简就繁去粗去精为原则通过夸张有略添加、变形拟人等方法，使具像开标志图像图案更具有鲜明的识别性与象征性。

2.抽象性

抽象同“具体”相对应，是从具体事物中提炼出来的超脱于自然现象之外的相对独立的概念属性，

　关系等抽象图形简洁、鲜明言简意欠含蓄，易于表现传播、能让观众提供丰富的联想余地。

　　　抽象图形的造型要素一般有直、曲、弧、圆、方以及这些图形构成。

　　　在具象的基础上开始简化、提炼特征形象符号来传达和信息。

（三）从文字出发

　　　英文logo

中文logo

中英文结合的logo

　　　文字与图形结合的logo

　　　图形标志与文字标志大比拼

　　　图形标志（胜在视觉吸引力）

　　　文字标志（胜在视觉与听觉的结合）

1.英文logo

　西方字体系与现代logo设计

1.古罗马体

2.现代罗马体

3.埃及体

4.元装饰线体

5.哥特体

6.草体

7.装饰体

2.汉字logo

汉字字体构成是物象符号化、语言图象化的典范。

汉字的象形法，在抽象概念的形象化上，对我们的造型概念有很多参考价值。

3.中西文结合的logo

4.图形文字结合的logo

图形文字型logo结合了文字与图形的优势，但要求具有更巧妙的构思创意与视觉表现技巧，文与图双管齐下在形式与内容上有更强的表现。

五、形态出发

点、线面、空间、肌理、正负形等。

5.色彩出发

　色彩与信息

版式设计是平面吉的重要组成部分，也是一切视觉传达艺术魅力的舞台，它是一种个人风格和艺术特色相结合的表达方式。

创意是一切设计的灵魂

求新、求变、与众不同

情理之中，意料之外（内含）

二、艺术性原则

版面设计的外表（外沿）

强调色彩、文字、图形的形式美

三、内容与形式统一的原则

外在表现形式与内涵相统一

四、整体性原则

和诣统一

版式设计的构成要素

版面设计的三要素：

图形、文字、色彩

文字的作用：

标题、注示、装饰（出于点线面的安排而存在）

文字的特点：

更加的有说服力、更加的直白。

一、字体：

文字的表现形式或者说是文字的体貌特征选用字体的原则，所选用字体必须和版面内容互相和谐统一。

二、字体的分类：

中文印刷字体，英文印刷字体，艺术字体

三、中文印刷字体的大致分类

　1.宋体：

典雅、大方（用于传统，历史题材或成大量的段落性）

　2.仿宋：

优美秀丽（用于诗歌、散文）

　3.黑体：

雄厚大方（用于标题文字、不易长段落使用）

　4.等线体：

纤秀柔和（用于段落或时尚性刊物标题）

　5.超黑：

醒目大方（可在版面中形成焦点，常用于标题文字）

　6.圆体：

有亲和力（有亲和力适合表现有关儿童、妇女、食品等内容）

　7.综艺体：

刚柔并济（适合表现主题，有诚信感）

8.楷体：

秀古朴秀美（适合作文化类设计）

9.书法字体：

民族化，中国风（用于标题文字）

英文印刷字体

1.罗马体：

古朴秀丽（适合段落性文字的排版）

2.线体：

纤秀柔和（适合应用天标题文字会使版面极富现代感）

3.curier体：

古朴怀旧（适合表现怀旧。

伤感，另类题材的作品）

4.impact体：

稳重厚实（适合表现标题文字）

艺术字体（非字库文字）

1.广告字体：

常见pop体，特点：

自由活泼

Pop：

导卖点广告

2.品牌字体

3.设计字体

形式与内容相统一

色彩与内容相统一

如：

紧张：

1.尖锐的2.收缩的3.深色调的4.单一的

红色：

喜庆、热烈、欢快、积极还可以表现血腥恐怖

蓝色：

宁静、深远、伤感、科技

黄色：

宝贵、辉煌、丰收

绿色：

和平、生命、健康、农业

重点：

需要印刷的作品分辨率要在300以上

　　　写真喷会的作品分辨率要不大于72

　　　普通喷会的作品分辨率要在28以上

二、字号

（行距大于字距）

P磅（国际通用字号单位）

版面正文：

用5-7p

三、字距与行距

　如果字距为10p，那么行距应该为12p

　每行长度不宜超过30个字符（仅限于报纸或杂志等阅读性刊物）

四、对齐方式

1.两端对齐

2.左边对齐

3.左边对齐

4.中心对齐

5.自由排列

6.文字绕图

7.文字填图

8.突出首字

9.点对齐（中心对称）

五、竖排、横排

六、版式设计中的字体搭配（多则惑、少则明）

1.字体字少句多（一般情况、选用二到三种字体）

2.标题字体醒目突出，正文字体方便阅读

3.字体核搭配要注意风格一致

图形（版面设计三要素：

图形、文字、色彩）

世界性的语言

有很强的视觉传达性

认知速度文字较快

1.具象图形（非常真实的还原客观事物）

摄影照片

1.打散重构（多用于dm手册）

2.合成（多用于技术处理）

3.虚实对比（加强画面层次）

4.局部特写（加强视觉张力）

5.改变色调（活跃画面气氛）

6.去底色（让图的表现力更加鲜明）

7.特效处理（弥补图片本身的不足）

颜色搭配（注重：

和谐）

一、具体问题具体分析

二、和谐色（红、蓝、白）（黑、白、灰）

如果颜色对人的视力充机非常大时，或不谐调，用黑色和白色，灰色进行调和

一个画面中尽可能用一个色调

版面设计的版式

1.古典版式设计（图片周围大面积留白，体现秩序美）

2.自由版式设计

3.网格版式设计

网格设计

网格设计也叫网格系统又叫估标准尺寸系统、程序版面设计、比例版面设计、瑞土版面设计或者欧洲版面设计。

网格设计与古典版面设计相经，是以完全不同的设计原则为基础的它的特征是重视比例感、秩序感连续感，清晰感，时代感、准确性和严密性，它是以理性为基础的与以感性为基础的自由版面设计成为很好的对比。

网格的设计方法

第一步：

根据内容和设计风格的要求设计和选择骨骼

1.确定设计的基本网格

2.确定版面率

3.确定通栏数

4.确定横栏的基本位置和大小数量

5.确定骨骼边框和版面上下左右边缘尺度关系

6.确定标题的大小变化

第二步：

把各种文字和图形根据骨骼的设定填入画面，开始具体的设计工作

1.确定整个设计的各个部分的组织关系－封面、扉页、正文的展开、结尾

2.确定各类文字的字体及装饰方法

3.确定插图的大小位置，插图的风格

4.确定整个设计的色调，装饰风格

网格的形式

常用的有：

正方形网格、长方形网格、大小网格、单向网格、重叠网格、突破

书籍的版面分为：

平装书、简装书、精装书

版面设计的表现形式：

平面设计的灵魂：

创意

广告与创意

广告：

广而告之

创意：

异想天开

原则：

情理之中，意料之外

二、广告的演变

1.西周－音响广告

2.战国－POP广告（多数出现于超市）

3.北宋－印刷广告

4.二战后－多媒体广告

三、广告的分类

平面印刷、pop广告、户外广告，广播广告、招贴广告、影视类广告

广告创意手法：

1.展示－直接而真实地把商品展示在消费者的面前，给消费者留下深刻印象

2.象征－不进行直接表现、它注重意象表达注重自然自然中的人文内容与人有关的象征，通过艺术化了的视觉形象来传达某种意念

3.夸张－以现实生活为依据用丰富的想象力对画面形象的典型特征加以夸张、比喻、换置等手段、含蓄地传达某种意念或商品信息

4.幽默－有趣可笑而意味深长的意思。

5.比较－1.艺术手法上的比较2.实质性的比较

6.图解－当广告需要突出地宣传商品的内部结构，产品功能主要成分使用方法或其它采用图解式表达手法它节省了文字的解释，而且有时比文字更加直观、正确而易懂。

7.比喻－比喻是将一种事物比作另一种事物，用作比喻的称喻体，被比喻称本体。

8.借代－是以一种事物来衡量或者代替另外一种事物，从而使得事物之间达到一种共鸣的状态。

9.反常－有意违反常规贫使之不合理，以致引起观众的惊奇和诧异

10.拟人－把人以外的有生命甚至无生命的事物类要格化，使之具有人的某些特征。

11.名作利用－利用著名的艺术包括绘画、雕塑等加以局部变异或置换等使之服务广告的需要。

广告的联想

广告具拉丁文演变而来

自由版面设计

自由版面设计是区别以网格等设计的较为自由的编排

设计方法20世纪70年代产生于美国

与古典版面设计和网格设计不同，它的被印刷部分和未印刷部分被视为同等重要的一对伙伴

自由版面设计的特点

1.版心的无疆界性

2.字体的多变性

3.局部的不可读性

4.字图的一体性

5.版面的解构性

6.内容的可传达性

视觉经验的个性重塑：

着生展现作品的个性化

形式的情感意味

色　彩

色彩的三要素

色相：

色彩的品貌（相貌特征）

明度：

色彩的明暗程度

纯度：

色彩的饱和程度

原色：

纯度最高的颜色（色彩的原始色）

色彩的表现力：

内容决定形式，不同的色彩有着不同的情感

版式设计中的色调

1.确定主色

2.在统一中求变化

版式设计的形式美法则

共有七个方面的原则：

1.变化与统一

2.对称与均衡

3.对经与调和

4.节奏与韵律

5.比例与适度

6.整体与局部

7.条理与反复

一、变化与统一：

个性与共性的共存

二、对称与均衡：

找寻版面平衡的美

三、对比与调和：

版式密度与反差的对比与调和

四、节奏与与韵律：

把握和遵循黄金分割点（1：

1.618）

　如：

1：

1，3：

4使人感觉稳重、可靠

　　　1：

2秀丽、高雅

　　　2：

3，5：

9等

五、整体与局部：

整体局部必须和谐统一

六、条理与反复：

做到层次清晰、主题突出

版式设计的视觉流程

一、视觉流程的概念

视觉流程是一个视觉空间运动，是流畅的，有规律的引得观者传达视觉的过程

必须主题突出、视觉的流动路线明确，层次分明（有主有次）

二、版式设计的基本要素

1.主题突出

　对比强烈　1.面积对比

2.线的对比

3.明度对比

4.色相对比

5.补色对比（互相对立）

6.动静对比

7.抽象对比与具象对比

画面上－轻快、飘浮、积极、高昂的感觉

画面下－压抑、沉重、消沉、限制、低矮稳定的感觉

画面左侧－轻松、自由、舒展活动的感觉

画面右侧－紧促、局限、庄重的感觉

四、视觉流程的种类

1.单身视觉流程（单一方向分布单身观看次序）

2.斜向视觉流程（视觉形成斜向运动流程）

3.曲线视觉流程（曲线引导的方向分布节奏韵律差）

4.导向视觉流程

5.散点视觉流程（指版面的元素规律自由分散排列，体现非常规，无序的极其个性化的形式）

平面媒体的广告文案写作

一、广告文案的含义与基本类型

1.含义：

广告文案是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。

印刷媒体的文案最能体现文案结构的完整性

特点：

采用艺术手法，常常运用各种修辞，多用口语带有感情品位

3.基本类型：

广告文案的基本类型是一个交错复杂的概念，不同的分类方法会有不同的结果。

诉求方式分为：

理性、感性、混合、恐怖诉求广告文案等

广告与数量分：

单一系列广告文案文案

常见的广告文案有以下几种

1.理性诉求广告文案

2.感性诉求广告文案

3.混合性诉求广告文案（先以情动人要以理动人）

4.系列性诉求广告文案（同一广告主题下，推出多幅广告）

5.新闻性诉求广告文案

广告文案写作前准备

一、进行目标受众的的描述

根据创意前所进行的消费洞察，对我们广告所面对的目标群体行详细的描述，这是广告效益的基础

二、明确创作基本目标

广告要做什么？

能做什么？

一种宜传消费的方式

文案创作要达到的目的

了解产品，影响消费者并达到广告主及公司预期的效果

三、找寻支持理由

1.找寻支持理由

产吕利益点

一般由产品的功能品质来支持

2.消费者利益点

一般指消费者使用该产品或服务所获得的好处，产品的利益点消费的利益点是由产品利益点支持

3.以价值为支持理由：

所谓价值诉求是只内心欲求及自我表现的需求等东西

4.支持理由的获得支持理由包括：

产品的利益点、消费者的利益点，竞争品牌的优势点定位在机会点，关于产品的所有事实，问题点也可以转换为支持点

优秀文案的特征

一、能解决问题

二、有原创性

三、有冲击力

四、以消费者为导向

版面设计应用

出版物的版式应用

书籍装帧：

1.开本：

一般情况下16开，方形刊物多用于画册儿童读物，不规则开本（异形）

定义：

一本书的大小尺寸与形态

2.内容与形式:

政治、社科类，设计风格要严肃大方，诗歌文化类，设计风格要新颖、大方别致艺术类设计要别具画心与众不同

少儿读物设计要活泼多变

丛书（套书）设计风格要统一

3.书籍内页的版面设计

1.有版心设计

　版心：

书籍双面正文上未被印刷的部分

一般32开为14*20.3厘米，版心为10*15.52－16厘米，正文以文字为主的，常用通栏文字，且每行的文字以正常字距的5号字计算超过30个。

2.16开18*26厘米，版心为15*21厘米如果正文用通栏行宽过宽，宜选用分栏

无版心设计

设计风格自由、活泼、艺术感较强

一般出稿时cd文件要保存cd8的版本，交将所有的字体罗转换为曲线

期刊和版面设计

期刊（杂志）

1.分类形式上：

周刊、半月刊、双月刊、季刊、年刊（企业年鉴）

2.特点：

无局限性、设计风格相对自由、图文并茂

3.期刊的结构：

目录、栏题、标题、图片构成

结构形式

报纸的版式设计

日报、周报

时效性非常强

3.在版式色彩分类：

黑白板、套红板、全彩版（各占百分率：

25%　40　%70%）

报纸的版面形式

1.网栏式版面（用于严肃的党报或学术性的报纸等）以称模块版面是将文字图片等安排在规则的区域内，并尽量避免文章的穿插。

给人以严谨的和谐美（一般对横排的报纸采用6－8栏）

2.动态式版面（主要用于以娱乐休闲为主）

广告的版式设计

一、报纸广告的版式设计

　报纸广告版面的分类：

双版页跨页、全版、半版1/4版于1/3版等

1.文字，文字做到精练、言简意赅

2.图形：

图形的目的是加强视觉冲击力，集中视线

3.色彩：

色彩的目的是更好的满足人的视觉需求

二、报纸广告注意因素

1.精简：

多则惑，少则明、简约设计

　旧报版面，一般文字占80%，新闻摄影占5%广告占15%

3.空白：

对周围留白的把握

做印刷的时候，约的克数越大，色彩的还原度越大，精密程度越高。

杂志广告的版面编排形式：

1.水平划分

2.垂直划分

3.曲线划分

4.居中垂直法

5.双轴线

6.斜轴线

动态式版面

动态式版面是指没有稳定的竖栏及规则区域、相应的图形、文字信息可以自由编排组合

户外广告设计的版式设计

本节重点：

1.喷会用于户外、防水防晒（一般分辨率为25-30这间）

2.写真用于室内，不易曝晒防不（一般分辨率为72）

3.印刷（一般分辨率在300）

补色：

红和绿　　　黑和白　　　　黄和蓝

户外广告的特点：

成本低、高传播效率、功能集中

1.路牌广告：

以大幅画面出现交以图片作为生要载体

2.霓红灯广告：

以夜晚做为传播背景，五彩缤纷的色彩做为重要载体

3.公交通类广告

以车辆为主要载体，流动性强，范围广

4.灯箱广告

以灯光照亮广告媒体，能做到利用小面积产生较高的视觉效果

5.其它户外广告

招贴广告的版式设计

招贴：

被称为海报（公共传播艺术）

　一般用于向大众宣传推广了某种特定的仪式或直接的宣传商品

传播的时效长（张贴时间较长，表现力较为丰富）

在招贴设计当中，要充分发挥图形的作用，并且减弱文字的传达功效

招贴海报的几种版面形式：

1、普通型

2、自由型

3、分散型

4、集中型

5、反常型

DM广告版面设计

DM广告：

它是直邮类广告（一种直接派发的广告形式）

直递性较强文化味与艺术性较强

决定DM广告的风格因素

1.情感性

2.诱性性

3.艺术性

尺寸和材料的选择

DM规格大小多是依照纸张厚度的二分之一、四分之一、六分之一、八分之一、十六分之一、三十二分之一等得到的

DM手册在制做过程中如果页数较多时，一般用于胶装不要以用环装，当页数小于14时一般用齐马钉；

当页数小于8时，一般用于折页，当页数较少的时候，用于单页或挫页（在纸的右上角上挖洞然后用书钉达到挫开的效果，但纸的厚度必须大于250克）

POP广告

POP:

导卖广告（一般用于商场）

叫做卖场广告

组成部分：

标题、正文、插图、边框