电梯广告投放方案两篇Word文档下载推荐.docx

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针对该部分人群进行产品促销、品牌推广，对于企业而言，其功效是不言而喻的。

此外，其他形式的媒体要想如此集中地达到这部分消费群体，都是相当困难的。

强迫性：

通常人们在等待电梯的时候，是最无聊和尴尬的时刻，有强烈的、下意识的视觉需求。

而都市繁华地带的建筑，因其地价昂贵，多为高层，电梯升降一次的时间较长，更增加了等待时间。

另一方面，“电梯广告"

媒体又是所有乘梯者出入的必经之路，而上述地点内历来鲜有转移视觉注意力的素材，因此，一旦出现一种设计新颖、色彩鲜明、外观诱人的媒体，其视觉冲击力和强迫阅读性无疑会相当之大。

反复性：

由于“电梯广告"

媒体为乘梯者每天上下至少四次必经之路，其媒体的反复阅读之高，也是其他媒体很难望其向背的。

唯一性：

户内媒体，如地铁内媒体、酒店及商店内媒体或招贴等，通常都是形式各异、规格各异、内容各异的。

因此，受众的视觉分散性很强，记忆的真实性很低。

电梯广告"

媒体恰恰相反，由于空间所限，电梯内媒体数量稀少，同时规格、设计、外观均统一，而一个电梯内的媒体发布内容多为一致，因此，视觉的唯一性和记忆的独家性大增。

亲和性：

该媒体悬挂位置低，并受电梯空间限制，故极为贴近受众，便于仔细阅读。

装饰性：

"

媒体的所有制作材料，均为由韩国特别进口环保型的高档水晶板，不仅可以与高档建筑物内本身的装潢融为一体，更增加其视觉内容和装饰亮点。

因此，广告的视觉吸引力非一般媒体可比。

灵活性：

该媒体上画、落画、更换均方便快捷。

公益性：

公司在商业广告发布前或广告更换的间隔期内，均会自行制作并发布社会公益广告。

因此，作为广告载体，该媒体自身的公益性很强，也就顺理成章地对商业广告投放商的公益形象起到了连带作用。

媒体功效；

调查问题调查结果

目标群体对于"

媒体的总体感觉：

新颖美观，新鲜好奇96.7%视觉冲击强烈93%

满足候梯时阅读需求96.2%避免候梯时的尴尬98.3%

是否在电梯各个角度目光均能触及该媒体：

是99%否1%

受众对该媒体的接收状况：

肯定98.6%否定1.4%

受众对该媒体的关注程度：

经常关注（每月20次以上）80%间隔关注（每月10-20次）17%

偶尔关注（每月1-10次）3%从不关注（每月0次）0%

媒体悬挂二周后，受众对媒体内容（即广告内容）的记忆程度：

自主记忆主要内容90.3%提示记忆主要内容6.6%

模糊记忆（记忆部分内容）2.4%完全遗忘0.7%

受众对该媒体所刊载之广告内容的总体评价：

新鲜好奇且醒目97.7%可靠而值得信赖83.7%

喜爱甚至渴望81.9%住处有趣并实用87.2%

广告引发了消费欲望并引起了消费指向77.3%

受众对广告内容的记忆层次（顺序按从强到弱排列，"

1"

为最强；

6"

为最弱）

记住了公司名称或品牌1记住了产品或信息2

记住了广告代言人（只限名人）3记住了广告画面4

记住了广告语5记住了该广告的媒体悬挂位置6

受众最感兴趣的广告形式：

信息简短明确，画面清晰不杂乱色彩明快，产品符合消费层次及意愿，信息实用性强

受众对广告的阅读程度：

仔细阅读（逐字逐句阅读所有信息）92.7%粗旷阅读（只看个大概，不细究内容）3.5%

选择阅读（只阅读喜欢的内容）2.3%无意阅读（无意中或下意识的看两眼）1.5%

受众特征；

电梯广告的受众大多可支配收入高、对产品和服务的消费比例也高，从以下统计数字可以看出：

◇89%至少每月一次外出就餐（63%至少每星期一次）

◇78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝

◇89%热衷于运动（56%每周一次或更多）

◇80%关注IT新产品和通讯新功能

◇85%每月一次或更多购买时尚物品

◇66%一个月至少去一次夜总会（20～34岁的人之间）

◇平均每年有一次度假旅行

受众分析；

从以下数据和不同视角可以详细了解"

媒体的受众情况，并可由此推断出该媒体所发布广告的吸引力及有效到达率。

受众身份所占比例

文化、娱乐、体育界人士8.3%

私营企业主及国营企业高层管理人员12.4%

政府部门中、高级官员4.6%

外企及民营企业高级职业经理人51.2%

办公室高级白领10.4%

其它高收入群体（如银行、证券业等）13.1%

媒体对比

电视媒体广告优势：

电视受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一。

广告劣势：

动态感强保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不

宜区分记忆。

价格：

极高

网络广告优势：

时效性强，参与性强，不受时空限制，可声、像、文、图多媒体传播。

技术制约大，资源制约大，操作相对复杂，内容良莠不齐，视觉疲劳感强。

高

报纸广告优势：

权威性高，保存性强，传阅率高，适合深度背景分析，

受众群相对集中时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获

取相对较难

较高

户外媒体

大型看板广告优势：

视觉冲击力强，面积大位置高，阅读强迫性好，受众广泛地域性强，广告劣势：

最低投放时间限制大，广告转换度高，受众层面差异大

灯箱广告优势：

外形美观，昼夜效果均好，分布广受众多，更换灵活，阅读强迫性好，地域性强

受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大

户内媒体

店堂广告优势：

受众群体相对集中，消费倾向明显，自愿阅读率较高，有自主寻找性

广告多，视觉分散性大，受购买指向影响导致广告阅读选择性明确

中

电梯媒体"

广告优势：

受众群极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高

广告相对面积较小，不适合刊载大量信息，受众针对性强，故总数少

低

总结：

综上所列，不难看出：

媒体，作为一种新颖美观、高档豪华的户内媒体形式，不仅在南昌市呈网络状高覆盖性分布，而且目标受众群体层次高、消费力强且颇为集中，加之视觉的反复性、贴近性、强迫性、有效到达率奇高，投放价格低廉，故对于诸如汽车、珠宝、地产、电器、手表、手机、家私、服饰、休闲、健身、化妆、洋酒等高档民用消费品而言，是具有不可替代性的物超所值的媒体！

横向媒体价格对比（单位为人民币/元）

15秒/次（电视）30秒/月（电台）整版/次每座/月每块/月

中央电视台90，000江西电视台8，500交通广播台1，000

江南都市报78，000公交候车亭4，600“电梯广告媒体"

480

由上可见：

客户投放1次中央电视台15秒广告，可以连续1个月投放"

媒体237块

客户投放1次整版江南都市报广告，可以连续1个月投放"

媒体205块

客户投放1个月1块公交候车亭广告，可以同期投放"

媒体12块

为什么选择电梯广告

据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：

◇电梯广告达到了84%的最高非提示知名度

◇电梯广告达到了96%的最高提示知名度

◇居民平均每天使用电梯5次

◇居民平均每周有2位来宾到他们的公寓

◇85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：

“它让你在电梯里有事可做”）

◇82%的人认为电梯广告读起来很有趣

◇98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互间不自然的对望或目不转睛地盯着楼层按钮和天花板）

注1：

非提示知名度，是指在没有任何提示的状态下，消费者想到某一产品时想起的品牌名，这个指标非常重要。

因为消费者在面对众多品牌的选择时，受到的诱惑太多了，难免会有一些动摇，想换换口味啦，或者尝尝鲜什么的。

但消费者变来变去，往往局限于脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫无把握的品牌。

因为品牌知名度对于消费者来说是一种安全保障，转移品牌的话，消费者往往要冒一定的风险。

注2：

提示知名度，就是经提示后，消费者表示知道该品牌，并且有所了解。

这是品牌知名度的第二个阶梯，也是整合营销传播活动的最基础目标。

如有合作意向，请随时致电我公司工作人员，我们非常乐意为您作更详尽的介绍并可为您安排现场考察评估。

篇二：

为了让客户能够较集中的获取我公司的产品信息，就要深入到客户的生活中去——社区才是销售的最终瑞。

我们要在竞品之前、在客户心中的品牌意识形成之前，就把我们的品牌植入客户的脑海，先入为主的概念会使客户在购买产品时把我们的产品做为首先考虑的对象，较集中的产品印象会淡化其它竞品在客户心中的地位。

就算我们的风格可能不适合他，我们品牌的信息也会被无意识的传播。

综合上述情况，本方案就是以小区为单位的宣传推广活动。

二、广告投放的必要性

1、企业品牌形象宣传：

企业塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同时做出广告宣传有助于巩固企业品牌形象和促进春茶的销售，因此在4月份选择合适的媒体刊登广告是非常有必要的。

2、XX开业推广：

在三月份，有的楼盘已经交钥匙，由于我公司五月份开业因此，做好家居广场的推广活动势在必行，夺取家居市场，为开业销售做好铺垫。

三、广告媒体的选择

现今媒体的形式趋于多样化，选择合适的媒体做针对性的投放更有利于提高广告的有效性，选择性价比高的媒体不但能节省成本，更能有效传播广告信息。

对于业主而言，等候电梯是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯时，也是最无聊的时候。

电梯多媒体不但不会让业主感到烦躁，反而为其提供了很好的消遣。

同时，由于每个业主都会用到电梯，所以物业方面的知识会更有效的传达。

1、电梯广告

电梯平面媒体网络，具有典型的分众传播特点。

它由城市经济发达地区内的中高端商务及居住社区楼宇构成，媒体悬挂于电梯轿厢内部及电梯等候区（侯梯厅）的墙壁之上，其所覆盖的受众为工作或宇内的城市中高收入群体，广告信息针对该群体进行准确，集中，反复的定向传播。

（1）、电梯广告优点：

●锁定目标消费人群，并提供更准确的目标受众分类

●“强制性阅读”，广告环境出色，信息传播更具效力

●广告资金使用率有效性强

●有效到达率和暴露频次高

●提供了“强制性阅读”的媒体环境，精美的画面，优雅的格调排解了乘坐电梯的寂寞和对视的尴尬，同时顺其自然达到了传播的效果。

●每梯2-3幅广告画面保证了优质的广告环境，也保证了广告信息传播的有效性。

●准确和目标性强意味着广告投资的极少浪费，决定着广告投资的效率。

广告投放完全有的放矢，避免广告空投，有效避免了广告费的浪费

●实效性传播，低投入高产出，相等于每人次每天投入不足2分钱。

（2）、电梯广告与其他媒体广告优劣势对比：

类别

广告优势

广告劣势

价格

电视

受众面广，权威高，时效性强，不受时空限制，视听合一，动态感强

保存性差，针对性弱，受众层面差异大，广告数量多，不宜区分记忆

报纸

威性高，保存性强，传阅率高，使和深度背景分析，受众群相对集中

时效性差，阅读选择性强（广告受阅率低），媒体获取难度相对较高

灯箱

外形美观，昼夜效果均好，分布广，受众多，更换灵活，阅读强迫性好

地域性强，受众层面差异大，单体广告面积较小，位置区别较大

电梯广告

受众针对性强，受众群体极为集中，层次高，消费力强，反复及强迫阅读率极高。

广告相对面积较小，不适合刊载大量信息。

（3）、广告位选择

①区域选择

根据我公司产品的定位、品牌形象及现有消费群体分析

②电梯广告位明细

序

社区名称

所属区域

电梯数

可用面数

小计

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

③广告时间选择

1、开业：

五月份，我公司开业，对此广告投放全面铺开

2、预热：

六月中旬，根据五月份广告投放效果反应情况，筛选出前期较好的广告位继续投放（预计为前期广告位数量的一半），为开业以后做好宣传，同时巩固企业品牌形象宣传。

2、短信方式

整理卖场内的客户信息，确定目标区域客户，电话通知活动时间、地点，邀请参加并告之有礼品发放，不能来的客户可邮寄我公司最新的产品资讯。

（二）具体操作：

家具属于价格较高的耐用消费品，顾客会仔细比较各品牌产品的价格比，是购买决策相对复杂的理性产品。

为了对于XX家居开业而做大量的宣传。

组织“一起装新家”团购活动，制定针对该小区的团购优惠方案，让业主得到真正的实惠，这样更易形成口碑传播，扩大品牌影响。

（2）先行赔付的售后服务体系、完善服务承诺。

将业主最担心的送货、退货、换货、品质保证等方面的承诺形成书面文字，解除业主的后顾之忧。

赠送的资料用广告袋装起来，这样还有利用价值的东西不会被当做垃圾丢掉。

资料有：

团购优惠产品折页、促销活动单张、接送时间安排表、业务员的名片等。

对于已有的客户信息通知他们，我们在开业将进行大型的促销活动，通知他们参加，有更多的优惠和礼品发放。

短信内容：

XX家居开业促销，凭短信可到现场领取置家礼品一份；

数量仅限300名，先到先得。

只求人气，不求利，开业开门红！

地址：