酒店母亲节活动方案3篇文档格式.docx

酒店母亲节活动方案3篇文档格式.docx

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活动期间原价228元观景自助餐，母亲节专享套餐：

XXX元。

唐人街美食城推出母亲节专享港式下午茶套餐。

　　六、活动宣传

　　1、短信群发：

5月12日最佳西方财富酒店推出母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送!

（5月10日发送）（市场企划落实）

　　2、店内POP：

大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。

（5月5日前完成）（市场企划落实）

　　3、网络推广：

通过官方微博、官方微信展开线上推广，5月2日开始预热，5日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官微并@3位好友，每日送出一张自助餐免费券。

（市场企划落实）

　　4、主流媒体（海峡都市报、东南快报）：

5月10日、5月15日，活动前、后软文报道。

　　七、费用预算

　　5月11日前，采购部门将所需物品采购、准备到位;

5月11日前，餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作;

　　5月10日前，市场销售部企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官微、微信;

　　5月11日前，各部门做好本次活动的员工培训，做好对客宣传;

　　活动结束后，市场销售部企划人员及时跟进，对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。

酒店母亲节活动方案篇二：

　　根据酒店工会的活动计划，将在五月份举办母亲节感恩活动，感恩母亲是中华民族的优良传统，乌鸦反哺的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的母爱情感把我们支撑。

具体活动方案如下：

　　一、时间：

5月13日（星期天）上午10:

30分

　　二、地点：

二楼国际会议厅

　　三、主持人：

马静、张勇

　　四、悬挂条幅：

内容妈妈，我们爱您!

　　五、参加人员：

酒店主管以上及酒店xx年4月份优秀员工（Y）代表的母亲、婆婆、妻子，共计37人。

　　其中：

综合部（11人）：

姜总、王总、任总、张总、王瑾、

　　丁燕婷、车小红、张春玲、李琴、王晓燕、（Y）米丽芳房务部（6人）：

马利、王保霞、曹春萍、（Y）张文海、马永娟、李凤兰。

　　餐饮部（10人）：

赵华、翟艳梅、赵丽芳、邓凯、马静（主持人）、张勇（主持人）、

　　（Y）哈罗、杨红亮、刘红霞、吴超

　　营销部（2人）：

刘亚荣、（Y）孙楠

　　财务部（4人）：

周旭春、张志强、祖亚丽、（Y）高虹

　　工程部（4人）：

马永惠、穆雪锋、薛建军、（Y）李春林

　　六、活动目的：

感谢母亲，给了我们生命，感谢母亲，给了我们温暖，在母亲节的节日里，作为延续母亲的后续体，我们要充满激情地为母亲讴歌情怀，弘扬中华传统，进一步宣扬虹桥以人为本，关爱母亲的企业文化。

　　七、活动内容：

在母亲节这个特殊的日子里，为感谢酒店管理人员及优秀员工母亲对虹桥工作的大力支持，特别邀请优秀员工及管理层的母亲、婆婆、妻子来酒店参加母亲节感恩活动，让亲人们了解酒店的敬老爱老的酒店文化，加深对酒店工作的理解，提高团队凝聚力，增强员工对酒店的归属感。

　　1、由酒店姜纯锋总经理致辞，感谢各位母亲对酒店工作的大力支持，向嘉宾介绍酒店近期发展情况及愿景规划;

　　2、由餐饮部员工演唱《感恩的心》、房务部员工演唱《妈妈的吻》;

　　3、进行抽奖活动;

奖品为：

藻泥浴足剂二十盒（原桑拿遗留，账面无价值记录）;

皮带17条（账面价值90元/条）;

　　4、邀请各位参加母亲节的嘉宾及员工至五楼西餐厅用餐，席间请酒店领导及各部经理向各位母亲敬酒。

酒店母亲节活动方案篇三：

　　一、母亲节活动背景

　　为了能在短期内尽快提高酒店知名度，增进消费者对神舟百瑞达大酒店的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。

主要是借助母亲节这一契机，以神舟百瑞达大酒店名义传播母亲节概念，提醒目标消费者对母亲节的关注，引发其对母亲节的庆祝活动，使神舟百瑞达大酒店深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，促进指名购买率的营销目标。

　　二、母亲节活动目标

　　1、母亲节促销活动方案提高品牌知名度。

　　2、提高目标消费者当中的指名购买率。

　　三、母亲节促销活动方案母亲节活动亮点

　　1、争取首位效应，制造社会热门话题。

　　在大中城市庆祝母亲节已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。

----通过开展有关母亲节的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。

并且在首次了解母亲节的消费者心目中，可以留下----让我知道母亲节的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。

　　2、迎合目标消费群心理，满足情感需求。

　　神舟百瑞达大酒店目标人群是25岁~45岁之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。

由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在回报养育之恩的心结，可以引发其潜在情感需求。

　　3、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。

　　本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在5月8日当天形成高潮，活动效果倍增。

母亲节活动包含的情感因素，以及在坂田片区消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。

　　四、母亲节活动流程内容

（一）活动预热期

　　大多数人没有过母亲节的习惯，神舟百瑞达大酒店本身知名度也不高，直接对整体活动冷启动就存在风险。

为了保证活动产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为母亲节活动的正式展开做好铺垫工作。

告知公众今年5月8日是母亲节，以及神舟百瑞达大酒店在母亲节当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。

　　时间：

　　内容：

　　1、特约500名品质监督员

　　为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择500名政企中高层管理人员，在5月1日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们母亲节活动内容，邀请他们5月8日到各活动酒店参加母亲节庆祝活动。

通过聘请他们作为--品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩大----在中高端消费者中的口碑效应。

　　2、有线电视台卫视台插转广告

　　有线电视台投放广告，告知消费者---月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。

广告片时间30秒，播出形式为各卫视台插转广告。

3、50家酒店免费品酒活动

　　5月1日~8日，选择漯河市区50家中高档酒店，在酒店大厅内设置邵阳酒庄展台，摆设小瓶装的邵阳酒庄酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。

展台周围放置易拉宝，介绍5月8日母亲节当天，在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传母亲节活动的宣传单页。

　　4、漯河主要街道悬挂母亲节内容条幅

　　5月5日~8日，在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅，以邵阳酒庄的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注母亲节，形成浓厚的节日气氛。

　　5、发送母亲节亲情短信;

短信发送活动内容。

　　5月5日~8日，以邵阳酒庄名义，向持有邵阳酒庄点酒卡的目标消费者发送母亲节精彩短信，提醒消费者5月8日是母亲节，以情感交流打动消费者。

5月7日、8日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月8日邵阳酒庄活动内容，以及开展活动的主要地点。

　　6、在漯河高档消费场所派发宣传单页

　　5月6日~8日，除开展免费品酒的50家酒店之外，选择其他高档商场、娱乐城等场所，派发精美宣传单页，告知5月8日母亲节当天，邵阳酒庄开展的活动，以及开展活动的酒店名称。

（二）母亲节促销活动方案活动执行期

　　经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5月8日这一天在50家酒店内同时展开，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。

时间：

5月8日

　　1、《大河报》派送母亲节精美夹页

　　在漯河市区的《大河报》中夹送邵阳酒庄dm单页，提醒目标消费者采取庆祝母亲节的行动，告知邵阳酒庄当日活动内容，以及提供的礼品承诺，促成其行动。

　　2、发布《内陆特区报》广告

　　在《内陆特区报》发布半版广告，以问候、致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问，传递邵阳酒庄当天针对母亲节举办的活动内容，邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。

同期，邵阳酒庄杯《母亲与成长》专栏刊登征文一篇。

3、50家酒店开展送檀木梳、康乃馨给母亲

　　在邵阳酒庄指定的50家酒店内开展送礼活动：

凡是在当日晚18：

0020：

30，和母亲一起来酒店消费的顾客，或者带着妻子和小孩的顾客，均可获得邵阳酒庄赠送的檀木匠高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。

另外还可根据顾客要求赠送小瓶装邵阳酒庄酒。

　　4、母亲过生日，额外送大礼

　　在邵阳酒庄指定的50家酒店内为母亲过生日，除檀木梳、康乃馨以外，额外送出精美礼品一份。

　　五、活动评估

　　统计电视媒体发布日收视率，根据播放次数估算到达人次。

　　统计报纸媒体发行量，根据发布次数、传阅人数估算到达人次。

估算过街条幅悬挂街道日人流量，统计到达人次。

　　估算酒店内日人流量，与活动未开始前客流量进行比较，统计到达人次。

统计5月1日7日，在各酒店内参与品酒顾客人数，送出宣传页数量。

统计母亲节当天，在各酒店内接待顾客人数、送出礼品数量。

　　统计4月21日5月8日销售量曲线图，评估销售效果。

　　综合以上内容，根据媒体到达数据和销售数据统计，撰写活动效果评估报告。

　　六、礼品应用

　　檀木梳：

　　康乃馨：

　　生日礼物（待定）：

　　七、媒体应用

　　报纸媒体

　　5月8日：

《内陆特区报》1/4版，1次。

（邵阳酒庄母亲节活动隆重推出）电视媒体

　　5月1日7日：

漯河有线电视台卫视插转30秒。

（母亲节活动内容宣传）短信媒体

　　5月6日8日：

通过移动短信平台进行情感沟通，30000条/天;

内容为母亲节问候短信。

　　户外媒体

　　酒店外条幅：

50条

　　酒店易拉宝：

100个

　　酒店橱窗海报：

500张

　　平面媒体

　　宣传折页：

10000份，正度16开，200克，双面彩印

　　《大河报》dm单页：

13500份，正度16开，157克，双面彩印

　　八、媒体表现

　　平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿，在此略过。

　　报纸稿：

（略）

　　dm单页内容：

　　宣传页内容：

　　易拉宝内容：

　　酒店条幅内容：

娘，谢谢您的养育之恩!

　　电视稿：

30秒

　　画面一：

一个婴儿抱着妈妈的脖子，发出第一个词语：

妈妈。

（背景音乐：

《世上只有妈妈好》）

　　画面二：

一个两三岁的儿童跌倒，趴在地上哭着喊：

　　画面三：

一个五六岁的儿童走向幼儿园，挥手告别说：

一个八九岁的少年放学走出学校，跑过来说：

　　画面四：

一个十八九岁的青年在火车上挥手告别，喊道：

　　画面五：

一个二十多岁的大学生身穿学士服，与妈妈相拥说道：

画面六：

一个三十岁的男人身穿礼服，和穿婚纱的妻子一起说道：

画面七：

一个四十多岁的男人坐在老板桌前，对着电话说道：

　　画面八：

一张张母亲照片快速掠过：

怀胎十月、深情哺育、公园玩耍、雨中打伞等等（旁白：

妈妈，我们学会的第一个音节;

妈妈，伴随我们成长每一步）

　　画面九：

5月8日日历特写，突出页面上母亲节三字。

叠印大字幕：

感恩母亲，母爱永恒。

（旁白：

）

　　画面十：

邵阳酒庄主画面标版，叠印字幕：

邵阳酒庄与您共度母亲节。

画十一：

动画字幕：

敬请关注5月8日活动，详情见5月8日《内陆特区报》（旁白：

敬请关注5月8日活动，详情见5月

　　8日《内陆特区报》。

　　（根据资料片的情况在《画面一》至《画面八》之间进行调整。

）短信内容：

　　a：

襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫;

病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她骄傲。

　　b：

宁可不长大，如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价;

宁可不长大，如果风华换来的是母亲的白发;

宁可不长大，如果漂泊留给母亲无限的牵挂;

宁可不长大，如果上帝能再还我们一个年轻的妈妈。

　　c：

5月8日，邵阳酒庄三重礼品敬献天下慈母。

孝心礼：

高档木梳;

青春礼：

鲜艳康乃馨;

长寿礼：

精美生日礼品。

详情请注意5月8日《内陆特区报》，或拨打咨询热线：

　　九、费用预算

　　十、活动执行细则

（一）活动预热期：

4月21日4月30日

　　4月21日：

开始招聘酒店临时促销员;

　　开始制作平面印刷品;

　　开始制作易拉宝;

　　开始制作各类条幅;

　　开始制作电视广告片。

　　4月27日：

刊发《内陆特区报》有奖征文专栏文章二;

　　验收平面印刷品;

　　验收易拉宝;

　　验收条幅。

　　4月28日：

验收电视广告片;

　　组织各酒店促销员进行培训;

　　4月30日：

向各家酒店分发易拉宝、宣传单，布置展台;

　　落实《大河报》夹送dm单页事宜;

　　准备发布电视广告片。

（二）活动启动期：

5月1日5月8日

　　5月1日：

各酒店品酒活动展开;

　　监测当日电视广告片的播放效果;

开始落实宣传单页派送人员;

　　5月5日：

将短信内容交付短信发送公司;

　　组织宣传单页派送人员培训，分发宣传单。

　　5月6日：

监测当日短信发布效果，进行调控;

　　落实《内陆特区报》8日广告发布事宜;

　　开始在各大商场派送宣传单页。

　　5月7日：

发送礼品给各家酒店;

　　把在《大河报》中夹送的dm单页交付投放单位;

　　各酒店悬挂条幅，布置展台。

　　（三）活动高潮期：

　　各酒店促销员到位，接待陪母亲来消费的顾客，开展送礼活动。

　　十一、培训内容

（一）活动内容培训

　　结合活动整体方案内容进行培训，让所有酒店促销人员了解母亲节送礼活动有关内容，包括时间安排、礼品设置、目标消费者选择。

（二）母亲节知识培训

　　结合宣传折页、dm单页等进行培训，让所有酒店促销人员了解母亲节的来历。

　　（三）送礼活动标准说词

　　当母亲节活动目标消费者到达活动酒店，促销人员按照以下内容对消费者表达节日祝福、介绍活动内容、送出礼品。

　　各位先生、女士：

你们好!

　　今天是母亲节，邵阳酒庄为了表达对母亲们的感激和关爱，特地准备了鲜花和礼品送上节日祝福，现在有请在座的母亲接受我们的祝福!

（母亲起立，送上康乃馨）

　　您好!

这是母亲花康乃馨，祝您青春常驻，永葆美丽!

　　（送上木梳）

　　这是谭木匠木梳，祝您平安顺利，家庭美满!

另外，对今天过生日的母亲，出示您的身份证确认后，我们还将送上生日礼物，请问您是吗?

（回答不是）那我就不打扰各位用餐了，祝你们共度一个温馨快乐的母亲节!

（回答是并出示身份证确认，送上生日礼物）祝您生日快乐，万事如意!

现在我就不打扰各位用餐了，祝您们共度一个温馨快乐的母亲节!

（回答是，但没带身份证）我们的活动截止今晚八点半结束，在此之前您可以随时凭身份证和酒店发票到邵阳酒庄展台处领取生日礼物，我们欢迎您的到来。

现在我就不打扰各位用餐了，祝您们共度一个温馨快乐的母亲节!

酒店母亲节活动方案3篇