影视研究方法.docx

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影视研究方法

《影视研究方法》教学资料

材料制作人：

马理适读对象：

09级编导专业（文编）

附录一社会心理认知与艺术鉴赏水准问卷调查表设计示例

案例一《黑天鹅》的高潮出现在邻近结尾处的正式登台表演时。

画面里既有黑天鹅的长出羽毛过程的特写，又有女主角穿着白色演出服激情舞蹈的展演。

最后，女主角在众人的喝彩声中“发现”自己的白色纱裙渗出大片的鲜血。

这两组特写画面表现的是：

A．黑天鹅的画面表现的是一种心理幻觉，而后者既是舞台表演的实录又是心理幻觉。

B．两组画面都是心理幻觉。

C．两组画面都是舞台艺术现实的展演。

D．两组画面都建立在演员表演时的心理幻觉的基础上，是心理现实与舞台现实的交织。

E．两者都不过是导演传达自己艺术理念手段，它们被附着于演员的现场表演，因为演员在现场表演时一定全神贯注于肢体动作的控制，不可能意识到自己的心理欲念。

案例二《黑天鹅》的女主角波特曼·娜塔莉扮演SwanQueen,她是一只白天鹅。

影片为什么要取名为“黑天鹅”？

A．因为片子里出现了黑天鹅。

B．这是取名的艺术手段，故意制造矛盾，意在吸引观众的注意力。

C．暗示观众，这是一部心理探索片。

D．一种主题表达的手段，意在表示影片主题的结构性内容。

E．纯粹是一种商业噱头，意在招揽观众。

案例三簪子在“克洛伊”里是一个象征物，它传达了哪些艺术意向？

A．象征着社会压抑。

B．象征着自我压抑。

C．象征着家庭压抑。

D．象征着上述三个压抑被意识到。

E．象征着上述三个压抑不但被意识到而且被积极地解除。

案例四克洛伊之所以设法去主动认识并“勾引”学音乐的儿子，其原因是：

A．纯粹出于征服欲。

B．纯粹出于好奇心。

C．纯粹出于证明自我魅力。

D．唤回女医生，因为她已经不可救药地爱上了后者。

E．她同时爱上了母亲和儿子，只是程度有所不同而已。

案例五女医生克制不住自己，和克洛伊去宾馆开房，做爱时整个画面的色彩是琥珀色的，色调充满暖意。

音乐节奏舒缓，轻松欢快中夹杂着几丝紧张，但始终没有高亢激越。

这表示：

A．做爱的画面与色调匹配与音乐却不完全吻合。

B．色调与音乐的组合是对画面做爱行为的心理说明。

C．色调是对做爱行为的肯定而音乐却是对其的讽刺。

D．色调是对做爱行为的肯定而音乐却是对做爱过程心理变化的展示。

二者的功能不同。

E．无论色彩还是音乐都与做爱无关，它们只不过是画面的修饰。

案例六《沉默如海》在最后出现了男女主角仅有的对白——德国军官说，他即将去俄国前线（他没有正面直接地对她的救命之恩表示谢意），女音乐教师泪流满面奔出房间对他说“再见”。

这组对白表达了：

A．女教师已经爱上德国军官，而后者仅仅表示怅惋。

B．两人彼此都已爱上对方。

C．俩人仅是表达了对宿命的无奈。

D．人类拥有音乐的意义与价值。

E．上述ACD。

附录二美国、中国大陆电影电视节目成本的范围与构成

美国好莱坞和四大电视网电影电视节目成本范围

1）剧本创作过程费用：

1.剧本原稿稿酬（含版权）；2.剧本复印本费用；3.剧本复印本邮费；4.剧本草拟的故事草图费用。

2）主创人员所以需费用：

1.监制人员酬金；2.制片人酬金（每天单价×天数）；3.导演酬金（每天单价×天数）；4.演员酬金：

a.主演酬金（人数×每天单价×天数）；b.配角酬金（人数×每天单价×天数）；c.临时演员（一次性酬金或人数×每天单价×天数）。

5.主持人酬金（人数×每天单价×天数）

3）制作班子费用：

1.制片经理酬金（每天单价×天数）；2.副导演酬金（每天单价×天数）；3.摄影师酬金（每天单价×天数）；4.助理摄影师酬金（每天单价×天数）；5录音（每天单价×天数）；6.照明（每天单价×天数）；7.场务（每天单价×天数）；8.制片助理（每天单价×天数）；9.场记（每天单价×天数）；10.化妆（每天单价×天数）；11.发型（每天单价×天数）；12.道具（每天单价×天数）；13.美术；14.采景人（每天单价×天数）；15.照相师（静照）（每天单价×天数）；16.制片秘书（每天单价×天数）；17.调研员（每天单价×天数）；18.津贴及福利（工资的20%）

4）外景地开支：

1.场地费（一次性付清）；2.零用现金（单价×天数）；3.器材/道具货运（一次性付清）；4.车辆费（含油费）：

a.选演员小车租金（每天单价×天数），b.旅行车租金（单价×天数）；5.交通补助。

5）摄制组伙食费（标准×人数×天数）

6）现场器材费用：

1.摄影机设备（每件单价×数量×折旧率×天数）；2.镜头箱（每件单价×数量×折旧率×天数）；3.话机（每件单价×数量×折旧率×天数）；4.录音设备（每件单价×数量×折旧率×天数）；5.场务器材（每件单价×数量×折旧率×天数）；6.车辆（租赁或购买）；7.道具（租赁或购买）；8.飞机（租赁或购买）；9.服装（租赁或购买）；10.化妆用品（购买）；11.布景（购置或租赁）；12.特效装置（购置或租赁）；13.其他器材。

7）配音费用：

1.对白配音（标准×小时×人数）；2.作曲（一次付清）；3.录音棚（单价×数量）；4.录音软件（单价×折旧×天数）；5.电脑录谱人员（标准×小时×人数）；6.演奏人员（标准×小时×人数）；7.乐器（租赁或购买）。

8.解说录音费（标准×小时）。

8）字幕费用

9）剪辑与后期制作费用：

1.制作技术人员编辑费（标准×小时×人数）；2.软件费（单价×折旧×天数）；录像带（数量×单价）。

10）办公费用：

1.办公室租金；2.电话费；3.航运费；4.通讯员酬金；5.复印费；6.邮资；7.办公用品；8.会计费用；9.仓储费。

10.水电费。

11）律师费12）保险金13）应急费14）完成保证金

中国的影视成本类型

1）制作生产成本：

a.节目制作人员费用：

策划和主创人员、制作班子、办公室人员的酬金，以及为节目制作服务的劳务开支。

即人力成本中的直接与间接成本。

b.节目制作物资费用。

材料成本中的直接与间接成本。

2）播放成本：

a.编播人员、主持人、导演及各个层次的调控人员、辅助人员的酬金。

b.播放器材费用。

c.工程传输成本。

3）销售成本：

a.经销人员及辅助人员的酬金。

b.营销活动所用设备与设施的折旧费。

c.流通费用——各种经营管理费用。

附录三指标体系

1.媒介/媒介暴露度常用指标

总体指标累计指标

_____________________________________________________________________

观众收视率累计到达率

市场份额到达率

发行量频次

网页点击率受众重叠率

销售总额（cpm）牵引效应

参与率（点播）频道忠诚度、阅读率

受众成本（周或月）重复收视

2.影响媒体/媒介暴露的受众特性

结构因素个人喜好

_______________________________________________________________________

潜在受众喜好

本地vs全国vs全球不同媒体、节目类型的喜好

人口统计特征品味

不同宗教或语音/方言/文化传统愿意努力搜寻感兴趣的内容

可送达受众使用组合媒体vs单一媒体

季节变化明确知道各种可能的选择

周变化

小时变化

3.影响暴露度的媒体/媒介因素

结构因素个人因素

________________________________________________________________________

覆盖情况拥有产品

户覆盖率收音机vs电视机

信号传输方式录像机

清晰程度电脑

内容选项订购媒体情况

可选择的频道印刷媒体

节目编排点播节目

相关网络链接互联网服务

日常选择积累

频道预设

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附录四　演员或主播品质评价指标体系

任何节目在其计划阶段都会面临一个基本的问题：

用什么样的演员和演员群体才能给节目带来最大的吸引力。

西方影视界通常把演员和主播分为四个级别：

新手，新星，大牌，超级巨星。

对于大牌和超级巨星来说，已不存在选拔的问题，因为她们已经获得受众市场的认可。

唯一需要考虑的问题是她们的要价。

剧组通常只要她们的开价在合理或承受范围内，都愿意邀请这些人出演，因为她们的受众人气预示着高收视率与高票房收入。

对于新手或新星而言，剧组就面临着市场风险。

为此西方的节目营销公司设计了“质量指标”（“Q”scores），主要指标体系构成：

（１）市场知名度。

二级指标体系：

1以往拍过几个片子及其类型。

2票房或收视率排名。

3.角色程度。

4带来的广告收入。

5.口碑：

a人气的片子牵引效应，b“绯闻”效应，c丑闻效应，d社会效应（如参加慈善事业，出席公益活动）。

6.粉丝的人口统计学分类。

7.受欢迎的综合排序；8.人气的上升或下降趋势。

（２）演员表演。

二级指标体系：

1表演类型；2语言风格；3细腻度；4受众忠诚度；5厌倦度；6模仿与被模仿度；7影评欢迎度；8综艺水准；9气质类型；10演艺适应潜力（角色的戏路宽窄）；11演艺成熟度（出生、出道、成长、拓宽、老练、定型或过气）；12.受众欢迎的心理原因。

（３）主播的背景、知识结构与专业能力的指标体系：

1大学专业；2从业经历；3已有过的节目；4节目主持的擅长类型；5知名度或人气；6社会评价；7相关内容的专业知识水准；8心理承受力；9老练程度或应变能力；10与剧组沟通能力；11对于节目的理解力与表达力；12对节目策划的参与程度。

１３.语言能力；１４。

幽默度；１５。

风格套路；１６.场面调度能力；１７.与嘉宾沟通能力；１８.服从编导调度的水平；１９.泛社会关系；２０.业界人脉构成。

（４）电视质量的“硬性”一、二级指标：

１导演知名度；２制片人知名度；３编剧知名度；４后期制作水准；５.音乐人知名度（编曲、演奏和音效）；６演员及其搭档的知名度；７投资额度；８宣传方式、力度；９出品公司品牌；１０首播的站台或频道；１１首播的时段；１２重播次数及其频道与时段；１３.拷贝发行量（含海外）；１４广告总收入；１５升降模型；16.成本回收期限；17.投入产出比；18.创新模式（剧本、发行、销售、制作、特效，……的比重各是多少？

）；19.主要收视群体；20.人气指数：

大众与专家评价指数。

一级类型，二级代码：

1234569权重：

0.2.

一级类型，二级代码：

10111213权重：

0.15

一级类型，二级代码：

7814151617权重：

0.25

一级类型，二级代码：

1920权重：

0.15

一级类型，二级代码：

18权重：

0.25

注：

“权重”，统计学概念，指按事物价值或重要程度赋值，其系数为1.

附录五收视率指标体系、计算式及例题

一、收视率指标体系的价值。

观众、节目、广告是电视媒介经营的三大要素。

媒介经营就是三大要素的不断变化、组合的过程：

通过节目和观众的组合，优化观众定位和节目编排，通过观众和广告的组合优化媒介的到达，最终以优化的媒介到达吸引广告商的投放，获得回报。

收视率调查数据的作用就是为这三大要素的优化组合提供科学、客观的依据。

二、收视率指标体系的构成。

构成的三个基本要素是：

1.有多少人看电视？

2.多少个谁在看电视？

3.看了多长时间？

第一个要素涉及总体测量。

总体测量是对某一市场的总体受众在某一时间截面的描述。

它由专业的调查公司提供数据。

数据建立在概率抽样的基础上。

一、收视率计算方法

___________________________________________________________________

1.基本收视率R：

R%