个人音乐会策划方案Word文档下载推荐.docx
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高起点，支持国内原创歌坛，引爆企业对人文情感的关爱，与同类产品在质上有明显的拉距。
2、热点关注形象，精神力量的凝聚：
亲情化，人性化，今明两年国内的文化热点是刘欢的演唱会，“热点”就是“关注”，就是资源。
3、裂变，时效性传播效应：
从近期的签约仪式到明年整个演出结束，围绕演唱会的进程媒体的宣传，是单一促销和活动无法比拟的。
全国媒体连动。
全国文化媒体的关注，立体全方位的覆盖。
全程跟踪报道，产生的社会效益和经济效益无法估量。
4、借势造势、强强连动效应:
打包营销，以势借势，相互辉映。
营销计划围绕圣诞节、新年、
春节等重大节日和刘欢音乐会的宣传同步推出，xx作为政治中心和国家职能部门的要所，作为外商、外资金融机构的汇聚地，任何可以引起轰动的新闻都能为企业带来向外辐射的知名度。
5、如果把其看成简单的一场演出，意义大大降低，以“热点”带动“关注”，以“活动”带动“销售”，以“商业”带动“政府”，配合有效宣传最终销售产品才是我们合作目的所在。
刘欢及个人演唱会运作介绍
一、刘欢：
1、个在中国家喻户晓的名字，二十年的磨砺，深厚的文化底蕴，执著的敬业态度，使其成为跨越流行与主流，通俗与艺术，创作与演出独树一帜的艺术家。
被海内外媒体公认中国音乐国宝，中国主流音乐教父级人物，中国国家级对外文化音乐交流第一人。
2、无负面新闻,略带神秘感的特质，大学教师职业，法语英语的国际化色彩，在大众心目中是靠实力赢得成就的真男人形象。
3、他的成功是“歌唱以质胜，做事以诚胜，做人以德胜”的典范。
4、此次是刘欢唯一一次国内开办个人音乐会，未来将专心于电影原创音乐创作和2xxx奥运会音乐。
5、审视国际文化演出市场趋势，高雅流行化（三大男高音与通俗歌手的联袂）；
古典通俗化（交响乐加入电声乐）等均取得不俗的商业价值。
6、国内歌坛，惟有刘欢才能作到将艺术通俗化，高雅流行化，走向世界的音乐人。
二、市场基点：
1、顺天时应人和：
前期所做市场
调查显示：
音乐会以35-45岁的成就人士为主，外延（25--50岁），内心渴望参与同身份对等的优秀实力派艺人演出来释放身心的压力。
对此次音乐会的反馈是“期待”。
2、空前独后联袂：
国内一次集结最优秀艺术家，知名文化精英，主流媒体，实力公司策划打造的音乐盛会。
他们认同的品牌对周边人士的影响极具辐射力。
3、强联合重实力：
（1）主办方:
中国国安文化传媒投资有限公司，隶属中信集团，投资和策划诸多领军国内文化产业市场的项目。
成立两年多来，已成功出品电影《绿茶》，投资xx多万策划制作36集电视连续剧《沧海百年》，是国内首部反映大陆垦民与台湾当地民众一道创业爱国的历史巨作，被中宣部、国台办、中央电视台作为重点剧目明年开年大戏在cctv-1黄金时间播出。
（2）承办方：
中国国际文化艺术公司，隶属国家安全部，国家a级专业演出公司，承办过极具影响力的大型演出。
许多项目至今无人逾越。
三、音乐会概况：
1、定位：
国内华语原创歌坛有史以来追求真正顶级制作与配置，率先在国内运用交响乐团与电声乐队同现一台的强大阵容，跨越艺术与主流，融古汇今，融东汇西，高雅与流行并存，一场纯粹的无人逾越的音乐盛会！
2、时间：
xx首演，xx年3月19日晚19:
30，预期xx、xx、xx等地巡回演出；
3、地点：
xx首都体育馆；
4、曲目：
（1）约
p;
1、在尊重演出效果的基础上，场馆布置以”xx企业”的标准色为主色调，在场馆内设置若干醒目的广告牌（最终以效果图为主）。
2、入场大门（xx首体三个），有横幅标识。
3、演出前，四个大屏幕播放企业广告若干遍。
4、为企业安排演出场馆方阵。
5、为企业留观看演出的贵宾席位。
6、现场演出赠送与“xx企业”有关资料，精美礼品等。
7、为满足外籍人士对场馆的需求，贵宾席，高档位区，将专门布置座椅。
8、回馈贵方贵宾票，甲等票和其他等级票若干张（协商）。
九、宣传品：
1、节目册10000册，显著位置企业广告页。
2、折页票卡10000张（9、5cmx24、5cm）背面广告。
3、用于收藏的精美画册50000册，内有“xx企业”产品，企业发展及介绍。
刘欢个人经历，此次音乐会的主创人员介绍，及运作过程dvd，部分随票赠与，同时向社会发售。
4、大海报800张（70x100cm）。
5、小宣传单10000-15000张。
6、用于媒体宣传的费用不少于120万元。
十、媒体宣传：
时间3个月（中央电视台、xx电视台、风凰卫视、channel〔v〕、xx卫视、旅游卫视、xx音乐台、xx交通台、xx日报、xx晚报、xx青年报、xx晨报、精品、京华时报、娱乐信报、中国青年报、证券杂志、xx广播电视报、新浪网、搜狐网、新华网、千龙新闻网等近40家媒体）。
十
一、报刊广告:
1、xx最有影响报纸，显著位置出现企业的名称及loog。
2、视宣传进度在如下报刊发布整版，通栏，报花，软性报道等：
1、xx晚报2、xx日报
3、xx晨报4、xx青年报
5、精品购物6、xx电视周刊
7、xx广播电视节目报8、xx娱乐信报
9、京华时报10.财经、汽车类杂志或专刊。
二、电视媒体：
时间两个月：
1、光线传媒《娱乐现场》；
2、xx电视台《每日文化播报》；
3、中央电视台《综艺快报》；
（以上是有关演出的通告和新闻、专题采访和对艺人刘欢的采访均为”企业”专门背景板）。
4、xx电视台套播广告；
（内容以贵方为主，旁白或字幕注明刘欢音乐会时间）。
5、电台广告:
发布时间2个月。
6、xx音乐台:
16次/天。
7、xx交通台:
8次/天。
8、其他栏目的播出综合整合。
三、地铁通成广告：
1、发布时间1-2个月（2xx年2月---xx年3月底）
2、12封月台灯箱广告6-8快（复兴门站,建国门站,国贸站,西单站）
3、4封通道海报40-60快（公主坟,军博,复兴门,西单,天安门西,天安门东,东单,建国门,国贸,宣武门,前门,崇文门,xx站,xx门,东直门,阜成门等）。
四、户外侯车亭灯箱广告：
1、共计100块左右。
2、发布时间2个月（2xx年2月---xx年3月底）规格:
1、6x3、5
3、主要集中xx主要繁华地段，以下为预估：
东直门使馆区附近，10块；
（目的:
为企业在国际人士间树立形象和引起关注）。
4、复兴门-金融街附近10块（目的：
中国及世界银行和高级金融人士聚集地）。
5、建国门到国贸cbd附近，20块（目的:
世界著名大企业在京总部,本次音乐会的参与主体人士集散地）。
6、京广中心mn，燕莎，昆仑饭店到机场辅路-xx的交通门户，高档饭店区域，20块（目的:
是企业形象和刘欢音乐会话题向海内外辐射的重要途径）。
7、首都体育馆-10块（目的：
演出场馆示意，通向中关村的主要通道）。
8、中关村-10块（目的：
精英荟萃，企业家，海外留学人士，科技人才中心）。
9、三里河，钓鱼台（中央政务区）10块（目的：
此处共有国家计划委，财政部，人民银行，国务院港澳办，钓鱼台国宾馆等16个国家部委机关，外地主要领导来京公务的主要区域。
有相当收入的政府职能公职人员）。
10、其他重点地区10块。
五、其他:
1、赠送企业演出dvd若干；
2、赠送为企业宣传所做宣传内容汇总资料若干。
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