消息导语写作技巧.docx
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消息导语写作技巧
消息导语写作技巧
“好花摆在显眼处。
”消息的“显眼处”是导语，最新鲜、最重要、最能吸引读者的“好花”自然要放在导语里。
导语的英文单词是lead，意为消息的开头部分。
此外，Lead一词在英文中还有“领导”（可理解为重要信息）以及“线索、提示”之意。
由是观之，导语的作用、定位可理解为：
对最重要信息及主题的“提示”；引发阅读兴趣的“线索”。
如：
本报讯莎士比亚在《威尼斯商人》中写了一个割肉但不能流血的故事，这个故事正在今天的中国山西上演。
这是一则有关山西煤层气开发报道的导语。
导语依靠比喻的修辞手法，将煤炭开发与煤层气开发之间的矛盾鲜活、淋漓地呈现在读者面前，“提示”最重要的信息，引发读者的“赏花”欲望。
导语的分类
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新闻学上依据不同的标准，对导语作出了多种具体的分类。
这里仅从方便通讯员写作实践的角度，重点讲解两类导语分类。
一、以涵盖的新闻要素区分导语种类。
1.第一代导语（六要素导语）。
第一代导语中，新闻的六要素即“5W”和“1H”样样俱全，基本交代了新闻事件的全貌。
如：
本报讯对农民进行科学技术培训，是贵州省（WHERE）科教兴农、人才强农的一项战略举措（WHY）。
最近该省提出，从今年到2010年（WHEN），贵州省（WHO）将初步建立农民科学素质教育组织和培训体系（WHAT），使全省1/3以上的农村劳动力至少要受到一次科普教育和培训，到2020年，受到二次以上科学技术教育培训的农村劳动力达到95％以上。
贵州省将围绕农村产业结构调整和特色产业发展的需要，对农民加强产业化经营、生态环境建设与可持续发展和现代农业经营管理等知识的培训，培养有文化、懂技术、会经营的新型农民（HOW）。
（摘自2008年07月15日《经济日报》，作者:
张剑鸣）
点评：
六要素导语能比较具体、完整地表达新闻事实，可以独立形成消息。
但容易因内容过多，导致重点不突出，埋没最重要、最有价值的信息。
对通讯员而言，不推荐使用六要素导语。
2.第二代导语（部分要素导语）。
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第二代导语为部分要素导语，其特点是突出六要素中的某一方面或几方面，以提示主题及最重要、最有价值、最能吸引读者的信息，以引发读者阅读兴趣。
“5W”和“1H”中的任一或多个要素，都可以成为第二代导语突出强调的内容。
如：
竞报讯昨天下午，功夫巨星成龙作为奥林匹克公园公共区 “祥云小屋”的第一位访客，在签名簿上郑重地签上了自己的名字。
（摘自2008年07月26日《竞报》，作者：
全逸先）
点评：
部分要素导语中往往突出的是最有价值的新闻要素。
这则消息中，人物成龙（WHO）是引发读者阅读兴趣的关键信息，故在导语中呈现。
二、以表达方式区分导语种类。
1.叙述式导语：
简明、扼要地阐述消息中的主要新闻事实。
如：
本报讯省气象台昨发布高温警报，今明我市突破35℃高温线，市民需注意防中暑防晒伤。
（摘自2008年07月27日《南京日报》，作者：
顾雯）
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2.描写式导语：
通过描写事物形象及事件场景等引出主要新闻事实。
如：
本报讯鲜花簇拥、彩旗招展，锣鼓喧天、市民雀跃——7月6日的钢城和嘉峪关城楼以及关外戈壁大漠，因奥运圣火的到来而披上节日的盛装，熠熠生辉。
（摘自2008年07月07日《兰州晨报》，作者：
董开炜）
3.对比式导语：
通过纵向或横向对比，揭示新闻主题。
如：
本报讯安徽宿州供电公司2007年年底就计划在宿怀路增装一台大容量配电变压器，却因少数商户阻拦而被迫放弃。
今年7月上旬，宿州市政府出面协调，使配变安装的“难产”变成了“顺产”，这一路段的1000多户居民终于可以安心用电了。
（摘自2008年07月19日《国家电网报》，作者：
傅成华，马勇）
4.评论式导语：
对所报道新闻事实进行评价，揭示其价值、意义。
如：
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题：
香港人的“中国人意识”增强
香港7月1日迎来了回归中国11周年。
11年间，除了与中国内地在经济上实现一体化之外，在国家归属意识上也确实取得了进展。
以接受“爱国教育”的年轻人为主，香港人的“中国人意识”正在增强。
（据日本《读卖新闻》2008年07月02日报道）
5.引语式导语：
引用新闻人物最精彩的语言揭示新闻主题。
如：
本报4月27日讯“我看我们的食堂就不错，把墙壁刷白，好好收拾一下，以后的公务接待就以食堂为主，不仅省钱省力，就连汽油钱都可以节省不少。
”在今日上午召开的长沙市环保系统精神文明建设暨党风廉政建设会议上，长沙市环保局主要负责人李德威的“抠门”赢得会场一片掌声。
据悉，该市环保局推出了一系列具体措施，用于提高行政效能。
（摘自2007年04月28日《三湘都市报》，作者：
陈亚静）
再如：
本报讯集歌舞娱乐健身功能于一体的鞍山“皇家不夜城”开业不到7天即被责令关闭，目前仍在停业中。
鞍山市委、市政府对此的解释是：
它位于鞍山烈士纪念馆一层，“不能容忍在烈士头上跳舞”。
（摘自1996年3月25日《工人日报》）
标题与导语功能的一致性
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标题的功能在于吸引读者阅读导语，而导语的作用则在于吸引读者阅读完消息全文，这就是标题与导语功能的一致性。
导语是标题的延伸，是对标题的具体补充、说明，或用有趣的人物语言、新闻“故事”（事件）引出标题中的新闻事实。
导语应交代标题中无法交代的具体新闻要素，让读者大致了解最重要的新闻事实；同时，导语还应激发读者继续往下阅读的欲望，起到“导读”的作用。
导语要起到“导读”的作用，就要善于抓住读者的兴奋点，应“抓住一点不及其余”，不要面面俱到，写“大而全”的导语。
标题制作完成后，消息的导语也应作相应修改、调整，具体交代标题中揭示的主要新闻事实。
如：
政策扶持中小企业干部服务破解难题
宁波推动产业升级提升竞争能力
本报宁波7月31日电（记者陈伟光）7月22日至25日，宁波市召开市级党政机关及县（市）区主要负责人读书会。
会议认为，今年以来宁波市经济保持了平稳较快发展的势头，呈现出创新力度加大、结构调整加快、民生持续改善的特点。
下一步，要按照科学发展观的要求，切实抓好控物价、调结构、保民生、强服务等关键环节，加大解放思想力度，加快转变发展方式，在新的起点上提升宁波国际竞争力。
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今年以来，宁波市经济社会总体朝着又好又快的趋势发展。
上半年，全市实现地区生产总值亿元，同比增长%；实现财政一般预算收入亿元，同比增长%；市区居民人均可支配收入和农村居民人均现金收入分别为13565元和7193元，增长%和%（扣除价格因素后实际增长分别为%和%）；全市社会消费品零售总额达到588亿元，同比增长19%，增速为近年来最高。
经济结构调整步伐加快，部分高能耗行业产值增幅下降明显，鄞州区126家污染企业整体退出铸造业；三产投资增长%，高出二产个百分点；高新技术行业投资增长%，高技术产业产值增长%。
民生状况持续改善，继实现城乡居民社会保障全覆盖后，今年外来务工人员参保人数增加60多万，财政投入社会保障的支出增长%。
受人民币升值、原材料涨价等内外环境各种因素影响，宁波一部分外向型企业和加工型中小企业出现经营困难，企业利润明显下滑。
为保持经济平稳较快增长，推动产业结构优化升级，帮助中小企业克服融资难题，宁波市近日出台意见，今明两年，市、县两级将每年安排5000万元以上专项资金，对银行新增中小企业贷款给予风险补偿，每年新增2000万元中小企业信用担保风险补偿资金。
从今年8月1日起，停征150项行政事业性收费，预计每年减轻全市企业和群众负担亿元。
浙江省委常委、宁波市委书记巴音朝鲁提出：
“当前一些企业正处在结构调整的重要关口，政府机关要主动为企业服务，帮助企业渡过难关。
”从7月中旬起，为期2个月的“干部进企业、服务促发展”活动在全市开展起来，大批机关干部将在培训后进入企业，现场办公落实政策、破解难题。
（摘自2008年08月01日《人民日报》）
倘若这则消息标题作如下修改，那么导语也应作相应修改。
如：
推动产业结构升级帮助企业渡过难关
宁波停征150项行政事业性收费
本报宁波7月31日电8月1日起，浙江省宁波市将停征150项行政事业性收费，以推动产业结构优化升级，帮助企业应对人民币升值、原材料涨价等带来的影响，预计每年减轻全市企业和群众负担亿元。
）
导语写作原则与技巧
一、导语写作的“三新”原则。
1.时间新：
导语中尽量用时效性最强的时间副词。
如：
本报讯记者昨日了解到，今年上半年，海口检察机关共批准逮捕刑事案件777件1058人，提起公诉712件1028人。
共受理贪污贿赂、渎职侵权案件线索121件，查结92件，立案33件39人。
其中，立案侦查贪污贿赂5万元以上、挪用公款10万元以上大案21件24人，立案侦查县处级以上领导干部要案8件8人。
（摘自2008年07月28日《海南经济报》，作者：
王焕娟，刘枚）
点评：
这则消息中，新闻事实的时间副词为一段持续的时间，即“今年上半年”。
为突出时效性，导语中将最新的时间副词“昨日”放在了最前面。
对阶段性的成果报道，都可采用此方法增强时效性。
2.内容新：
选择最重要、最新或最有趣、最有人情味的信息放在导语里。
如：
昨日，《第一财经日报》从汇丰、花旗、渣打、东亚四家在华转制外资法人银行获悉，它们均已获得监管部门确认，从今天起就可以向本地居民提供全面人民币服务。
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这也意味着，从今日起，部分城市的境内居民就可以到外资银行去存钱了，不必再受100万元人民币的门槛限制。
同时，除了简单存取款业务外，本地居民也可以到外资银行申请住房按揭及其后续推出的人民币投资理财等金融服务。
“天下没有免费的午餐”，汇丰（中国）相关人士昨日向本报记者介绍，该行对个人提供的账户将以卓越理财账户为主，同一客户号码下的所有账户月内日均总余额在人民币50万元或等值以上，可免费享受专属服务，否则需支付人民币300元服务月费。
一般个人账户月内日均总余额在人民币10万元或等值以上，可免收人民币150元服务月费，客户可以选择包括投资理财等在内的多种服务。
（摘自2007年04月23日《第一财经日报》，作者：
韩圣海）
点评：
导语中的四家银行“今天起就可以向本地居民提供全面人民币服务”，是这则消息中最重要、最新的信息，接下来的主体部分则是对这一信息的补充和具体化。
3.形式新：
语言生活化，角度新颖化，能用短句不用长句，少用四六体。
如：
题：
八国集团营养过剩的宴会
八国集团的“工作午餐”至少包含1622卡路里的热量（男性每天需要摄取2550卡路里热量、女性需要1940卡路里），其中有80克蛋白质（这几乎是女性每天45克需求的两倍，也大大超出了男性每天摄取55克的需求）。
工作餐还向各国代表提供了114克脂肪，远远高于男性每天90克的最高需求。
在如此饱餐后，代表是否还能集中注意力值得怀疑，他们的血脂将显著上升，心脏有可能出问题，因为他们整个下午都要坐在座位上。
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晚宴的菜肴更为丰盛。
尽管菜单上有许多清淡的日本菜，但牛肉、羊肉和油炸红薯使脂肪总含量上升。
即使每道菜都只吃一点点，在离开餐桌时也很可能在一餐饭中摄入几乎全天所需的热量。
上每道菜时都要斟酒。
如果酒杯大小为普通的175毫升、酒精含量为12％以上，即使代表们只喝3杯，也很容易饮酒过量。
（据英国《泰晤士报》2008年07月08日报道）
点评：
粮食紧缺及增加非洲粮食产量等问题，是此次八国集团首脑会议的重要议题。
导语以八国集团“工作午餐”所含热量为报道切入点，进而与正常人所需摄入热量加以对比，反衬出八国集团首脑的奢侈浪费。
报道形式新颖，语言生活化，极具亲和力。
二、标题修辞艺术在导语写作中的应用。
巧用修辞，是标题生动、形象、新颖的关键。
导语写作过程中善用修辞，同样能令导语生辉，激发读者的阅读兴趣。
第三章具体分析了标题的15种修辞手法，这些修辞手法可以直接在导语中加以应用。
如：
我们的北京生活
）
在北京生活着一群终日忙碌的普通人，从像陀螺一样不停工作的家政服务
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