中国空调分析以格力电器为例.ppt

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空空调行行业分析分析-格力格力电器器LOGOLOGOLOGOLOGOYourcompanysloganYourcompanyslogan分析分析构架架空调行业的整体销售情况空调行业的整体销售情况11供需分析供需分析22技术分析技术分析33成本分析成本分析44YourcompanysloganYourcompanyslogan0909年年年年小幅回落小幅回落小幅回落小幅回落销售分析售分析1111年年年年44月月月月销销量同比量同比量同比量同比增增增增长长30%30%单单月月月月销销量量量量1338.81338.8万台万台万台万台1010年年年年同比增同比增同比增同比增长长44.8%44.8%总销总销量量量量95219521万台万台万台万台YourcompanysloganYourcompanysloganYourcompanysloganYourcompanyslogan比比较06到到09年，每年的二季度和三季度相年，每年的二季度和三季度相比其他两个季度，比其他两个季度，销售量明售量明显上升，而且五上升，而且五到七月到七月这三个月基本上都是全年空三个月基本上都是全年空调销售的售的最旺最旺盛的月份盛的月份。

根据以往的数据，可以。

根据以往的数据，可以预期，期，11年空年空调行行业的的销售增售增长保守估保守估计同比会有同比会有30%-40%的一个增速。

的一个增速。

11年空调行业销售预期年空调行业销售预期YourcompanysloganYourcompanyslogan出口需求出口需求出口需求出口需求（国际经济形势）（国际经济形势）（国际经济形势）（国际经济形势）新增需求新增需求新增需求新增需求更新需求更新需求更新需求更新需求（历史销量（历史销量（历史销量（历史销量使用年限）使用年限）使用年限）使用年限）需求分解需求分解YourcompanysloganYourcompanyslogan新增需求分析新增需求分析房地产房地产收入提高收入提高需求升级需求升级普及率普及率提高提高新增需求新增需求新增需求新增需求户数增加户数增加一二级一二级一二级一二级城镇城镇城镇城镇农村和三四级农村和三四级农村和三四级农村和三四级城镇城镇城镇城镇YourcompanysloganYourcompanyslogan农村（包括三四线城镇）进入快速普及期农村（包括三四线城镇）进入快速普及期一家电下乡政策一家电下乡政策一家电下乡政策一家电下乡政策空调家电下乡政策始于空调家电下乡政策始于空调家电下乡政策始于空调家电下乡政策始于20092009年年年年22月。

全国的家电下乡计划将执行到月。

全国的家电下乡计划将执行到月。

全国的家电下乡计划将执行到月。

全国的家电下乡计划将执行到20132013年年年年11月底结束。

月底结束。

月底结束。

月底结束。

从实行家电下乡计划开始，农村的空调销售量有个非常明显的大幅度上从实行家电下乡计划开始，农村的空调销售量有个非常明显的大幅度上从实行家电下乡计划开始，农村的空调销售量有个非常明显的大幅度上从实行家电下乡计划开始，农村的空调销售量有个非常明显的大幅度上升，升，升，升，0909、1010年的空调下乡累计销售年的空调下乡累计销售年的空调下乡累计销售年的空调下乡累计销售12001200万台，其中万台，其中万台，其中万台，其中1010年销售占全年销售占全年销售占全年销售占全年空调国内销售的年空调国内销售的年空调国内销售的年空调国内销售的12%12%左右左右左右左右YourcompanysloganYourcompanyslogan二农村居民收入水平的提高是需求爆发的内动力二农村居民收入水平的提高是需求爆发的内动力二农村居民收入水平的提高是需求爆发的内动力二农村居民收入水平的提高是需求爆发的内动力。

2006-20102006-2010年农村居民人均纯收入及其增长速度年农村居民人均纯收入及其增长速度年农村居民人均纯收入及其增长速度年农村居民人均纯收入及其增长速度YourcompanysloganYourcompanyslogan三我国农村地区每百户家庭空调拥有量极为稀少（至三我国农村地区每百户家庭空调拥有量极为稀少（至三我国农村地区每百户家庭空调拥有量极为稀少（至三我国农村地区每百户家庭空调拥有量极为稀少（至20200808年约为每百户年约为每百户年约为每百户年约为每百户9.89.8台，如下图），而我国城镇居民台，如下图），而我国城镇居民台，如下图），而我国城镇居民台，如下图），而我国城镇居民家庭平均每百户保有量为家庭平均每百户保有量为家庭平均每百户保有量为家庭平均每百户保有量为100.3100.3台，相比于城镇，农村台，相比于城镇，农村台，相比于城镇，农村台，相比于城镇，农村的空调市场空间广阔，从而形成行业内销支撑动力的空调市场空间广阔，从而形成行业内销支撑动力的空调市场空间广阔，从而形成行业内销支撑动力的空调市场空间广阔，从而形成行业内销支撑动力。

我国农村地区与城镇每百户家庭空调拥有量对比（台）我国农村地区与城镇每百户家庭空调拥有量对比（台）我国农村地区与城镇每百户家庭空调拥有量对比（台）我国农村地区与城镇每百户家庭空调拥有量对比（台）YourcompanysloganYourcompanyslogan更新需求更新需求我国城市家用空我国城市家用空我国城市家用空我国城市家用空调调于于于于2001-20042001-2004年年年年间处间处于快速普及期，空于快速普及期，空于快速普及期，空于快速普及期，空调调内内内内销销量从量从量从量从19991999年的年的年的年的800800万台上升到万台上升到万台上升到万台上升到20042004年的年的年的年的28342834万台。

空万台。

空万台。

空万台。

空调调保保保保有量从有量从有量从有量从19991999年的每百年的每百年的每百年的每百户户2424台上升到台上升到台上升到台上升到20042004年的每百年的每百年的每百年的每百户户7070台（如台（如台（如台（如下下下下图图）。

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根据国根据国根据国根据国际际使用年限使用年限使用年限使用年限标标准，空准，空准，空准，空调调正常寿命在正常寿命在正常寿命在正常寿命在8-108-10年，由此可年，由此可年，由此可年，由此可见见我国我国我国我国一二一二一二一二线线城市目前已步入空城市目前已步入空城市目前已步入空城市目前已步入空调调更新更新更新更新换换代的集中更新期。

代的集中更新期。

代的集中更新期。

代的集中更新期。

从从从从20042004年的销售数据看出，今后几年的空调更新数量估计占到年的销售数据看出，今后几年的空调更新数量估计占到年的销售数据看出，今后几年的空调更新数量估计占到年的销售数据看出，今后几年的空调更新数量估计占到空调内销的空调内销的空调内销的空调内销的40%40%以上以上以上以上.YourcompanysloganYourcompanyslogan外需外需全球约全球约全球约全球约80%80%的空调产能集中在中国，中国空调出口仍继续保持快的空调产能集中在中国，中国空调出口仍继续保持快的空调产能集中在中国，中国空调出口仍继续保持快的空调产能集中在中国，中国空调出口仍继续保持快速增长速增长速增长速增长。

20102010年，出口年，出口年，出口年，出口43894389万台，同比增长万台，同比增长万台，同比增长万台，同比增长55.7%55.7%。

20112011年年年年1-41-4月份月份月份月份累计出口累计出口累计出口累计出口23162316万台，同比增长万台，同比增长万台，同比增长万台，同比增长39%39%。

下图为白电出口的增速下图为白电出口的增速下图为白电出口的增速下图为白电出口的增速YourcompanysloganYourcompanyslogan供供给分析分析2011年行业产能分析。

年行业产能分析。

YourcompanysloganYourcompanyslogan前八家企业产能占总产能前八家企业产能占总产能76.15%.YourcompanysloganYourcompanyslogan国内空空调行行业生生产品牌派系以及市品牌派系以及市场占有占有一线的格力，美的以及海尔市场份额逐年加大，在一线的格力，美的以及海尔市场份额逐年加大，在一线的格力，美的以及海尔市场份额逐年加大，在一线的格力，美的以及海尔市场份额逐年加大，在1010年的时候就已经年的时候就已经年的时候就已经年的时候就已经达到了国内市场份额的达到了国内市场份额的达到了国内市场份额的达到了国内市场份额的80%80%，行业集中度不断加强。

，行业集中度不断加强。

，行业集中度不断加强。

，行业集中度不断加强。

而在一线中，而在一线中，而在一线中，而在一线中，海尔的产能只有格力和美的的一半不到，格力和美的的发展速度不断海尔的产能只有格力和美的的一半不到，格力和美的的发展速度不断海尔的产能只有格力和美的的一半不到，格力和美的的发展速度不断海尔的产能只有格力和美的的一半不到，格力和美的的发展速度不断加快，在国内市场上基本上形成了双寡头的格局。

加快，在国内市场上基本上形成了双寡头的格局。

加快，在国内市场上基本上形成了双寡头的格局。

加快，在国内市场上基本上形成了双寡头的格局。

YourcompanysloganYourcompanyslogan双寡寡头格局格局YourcompanysloganYourcompanyslogan格力和美的主营构成对比，格力的生产集中度格力和美的主营构成对比，格力的生产集中度更高更高格力格力电器器2010年主年主营业务构成成YourcompanysloganYourcompanyslogan美的美的电器器2010年主年主营业务构成成YourcompanysloganYourcompanyslogan从上面两张图的对比可以看出，格力电器主从上面两张图的对比可以看出，格力电器主要就是空调的生产，主营占比要就是空调的生产，主营占比92%左右，左右，剩余的主要是生产与空调有关的原配件，整剩余的主要是生产与空调有关的原配件，整个企业的生产经营就是围绕着空调，而美的个企业的生产经营就是围绕着空调，而美的相对来说主营业务要分散，格力的业务的集相对来说主营业务要分散，格力的业务的集中度更加高，在今后的竞争中更能够体现出中度更加高，在今后的竞争中更能够体现出其竞争力。

其竞争力。

YourcompanysloganYourcompanyslogan空调行业技术分析空调行业技术分析中国空调技术中国空调技术中国空调技术中国空调技术历程历程历程历程掌握核掌握核心技术心技术自主开发自主开发吸收吸收引进引进YourcompanysloganYourcompanyslogan格力格力电器空器空调技技术20102010年年年年77月，格力电器自主研发的高效离心式冷水机组、超高效定速月，格力电器自主研发的高效离心式冷水机组、超高效定速月，格力电器自主研发的高效离心式冷水机组、超高效定速月，格力电器自主研发的高效离心式冷水机组、超高效定速压缩机、压缩机、压缩机、压缩机、G10G10低频控制技术在北京人民大会堂全球首发。

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经国家权威部门鉴定，三项技术均达到部门鉴定，三项技术均达到部门鉴定，三项技术均达到部门鉴定，三项技术均达到“国际领先国际领先国际领先国际领先”水平，分别代表了中央空调、水平，分别代表了中央空调、水平，分别代表了中央空调、水平，分别代表了中央空调、定频、变频领域的最高技术水平。

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