第五章优秀广告作品评析Word文件下载.docx
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第一部分,食品项优秀广告评析。
学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外,还要依次了解:
1.喜剧因素
2.夸张的技法
3.广告歌曲
4.广告诉求重点
5.景别与镜头运用
6.道具的使用
2.创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一,选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品,生活中不可缺少。
在一般家庭中,洗衣服以家庭主妇居多,且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉,让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹,可以信赖。
第二,强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼,洗衣机通常洗不掉,还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计,让一群奥妙小白人去搓掉污渍,既让污渍搜索因子形象化,又使洗衣去污具体化,从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。
第三,广告以一个红番茄贯穿全篇:
顽皮的红番茄飞速旋转从天而降,弄脏了女孩的衣服,闯了祸。
在遭遇奥妙之后,红番茄的傲气一扫而光,在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默,增加了故事性,使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应,是精彩的创意。
3.技巧分析请学生自评
(二)青蛙王子篇(30秒)盛世长城国际广告有限公司广州分公司
1.广告作品脚本
2.创意评论与技巧分析
俗说话:
好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩,美丽自然的景象,给人很强的视觉刺激。
镜头拉近,花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服,美丽的身姿,清新翻丽,超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千,忽觉不适,面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折,引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视,手捧青蛙,轻吻,吃惊,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事,以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上,清洗头发,白云浮起,青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸。
王子以手捋发,持皇冠而立,与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比,紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
完美的爱情结局,使广告剧情步入了高潮。
青年王子与自衣裙公主同荡秋千,热吻。
海飞丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事,以幽默的方式展现了产品的功效。
(三)中华牙膏“Energy”系列一(30秒)上海灵狮广告公司
2.创意评论请学生自评
(四)中华牙膏“Energy”系列二(30秒)上海灵狮广告公司
(五)长虹电池系列一(30秒)上海灵狮广告公司
(六)让希望到永远(60秒)盐城广播电视局广告中心
(八)小学生减负篇(35秒)牡丹江市广电集团广告公司
(九)老年人“展示你的美”系列“老歌”(30秒)北京凯普九歌广告有限公司
1.广告作品脚本
三、自测题及答案
(一)简述题
1.夸张技巧在影视广告中的应用。
提示:
阐述夸张的定义,情节的夸张,商品的夸张,人物的夸张。
2.评析“万家灯火篇”广告歌曲的创作。
简洁的歌词,温馨的情词,童声:
重点体会广告歌曲的立意。
(二)论述题
1.评析“福瑞集盐水鸭——鸭腿篇”的广告定位。
老字号,江南水乡、童心与母爱、和美的家庭。
2.试述影视广告对观众刺激的三种形式。
参见教材第五章第一节荷氏海浪篇技巧分析相关内容。
3.试述广告中的明呈效应,举例说明。
正反两方面的作用,恰当运用的原则。