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第五章优秀广告作品评析Word文件下载.docx

1、第一部分,食品项优秀广告评析。学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外,还要依次了解:1 喜剧因素2 夸张的技法3 广告歌曲4 广告诉求重点5 景别与镜头运用6 道具的使用2. 创意评论 这则广告成功之处有以下几个方面。第一,选择家庭主妇介绍一一可信程度高。洗衣粉是一种大众消费品,生活中不可缺少。在一般家庭中,洗衣服以家庭主妇居多,且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉,让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹,可以信赖。第二,强调不用于搓吸引消费者。人们对沾在衣物上的污渍最为头疼,洗衣机通常洗不掉,还需用手搓。经常洗衣服的人都有这一体会。广告做了动画设计,让

2、一群奥妙小白人去搓掉污渍,既让污渍搜索因子形象化,又使洗衣去污具体化,从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。第三,广告以一个红番茄贯穿全篇:顽皮的红番茄飞速旋转从天而降,弄脏了女孩的衣服,闯了祸。在遭遇奥妙之后,红番茄的傲气一扫而光,在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默,增加了故事性,使枯燥的产品介绍变得生动。广告的开头和结尾相呼应,是精彩的创意。3. 技巧分析请学生自评( 二 ) 青蛙王子篇 (30 秒 ) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司 1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话:好的开始是成功的一半。第一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩,美丽自然的景象

3、,给人很强的视觉刺激。镜头拉近,花园中一位白衣公主在荡秋千。白色的衣服,美丽的身姿,清新翻丽,超凡脱俗。第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千,忽觉不适,面有痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折,引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视,手捧青蛙,轻吻,吃惊,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑。海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一个欧洲神话故事,以幽默的方式道出了广告的主题。海飞丝洗发露挤于青蛙头上,清洗头发,白云浮起,青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸。王子以手捋发,持皇冠而立,与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比,紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。完美的爱

4、情结局,使广告剧情步入了高潮。青年王子与自衣裙公主同荡秋千,热吻。海飞丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事,以幽默的方式展现了产品的功效。( 三 ) 中华牙膏“Energy”系列一 (30 秒 ) 上海灵狮广告公司2. 创意评论请学生自评 ( 四 ) 中华牙膏“Energy”系列二 (30 秒 ) 上海灵狮广告公司( 五 ) 长虹电池系列一 (30 秒 ) 上海灵狮广告公司( 六 ) 让希望到永远 (60 秒 ) 盐城广播电视局广告中心 ( 八 ) 小学生减负篇 (35 秒 ) 牡丹江市广电集团广告公司 ( 九 ) 老年人“展示你的美”系列“老歌”(30 秒 ) 北京凯普九歌广告有限公司1. 广告作品脚本三、自测题及答案( 一 ) 简述题1. 夸张技巧在影视广告中的应用。提示:阐述夸张的定义,情节的夸张,商品的夸张,人物的夸张。 2. 评析“万家灯火篇”广告歌曲的创作。简洁的歌词,温馨的情词,童声:重点体会广告歌曲的立意。( 二 ) 论述题1. 评析“福瑞集盐水鸭鸭腿篇”的广告定位。老字号,江南水乡、童心与母爱、和美的家庭。2. 试述影视广告对观众刺激的三种形式。参见教材第五章第一节荷氏海浪篇技巧分析相关内容。3. 试述广告中的明呈效应,举例说明。正反两方面的作用,恰当运用的原则。

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