上半年中国手机市场热门机型分析Word文件下载.docx
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品牌上表现最突出。
、手机市场发展现状与特点分析
（一）手机总量及上市时间分布一一手机生命周期主要维持在1年左右
在ZDC的统计中显示，目前市售手机数量为617款，以下是不同时间段上市产品数量分布对比。
（图）上市产品时间分布比例对比
通过对比可见，市售产品中在1年内上市的机型数量最多，占据产品总量的
60.0%以上。
其中，上市时间达半年〜1年之间的机型数量相对较多，占据产品总量
的45.5%，在市售机型中处于主流。
数据对比还显示，上市时间处于1〜2年之间的机型占据31.8%的比例。
上市达
到两年以上的机型数量较少，其在市售产品中占据6.3%。
通过数据对比可见，手机生命周期一般维持在1年以内。
而产品上市1年之后,
便开始逐步进入市场衰退期。
（二）主要品牌产品分布一一三星手机数量最为丰富
（图）不同品牌市售产品数量分布比例对比
数据对比显示，在前十大厂商中，国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产品分布比例达到整体市场的26.8%，且三者依次处于排行榜的前三位。
其中，三
星的市售产品数量较为丰富，占据产品总量的10.7%。
诺基亚与摩托罗拉比例接近,
分别为8.6%与7.5%。
其他国外厂商还有LG、NEC入围，二者产品数量所占比例依次为6.5%与5.3%。
在前十大厂商中，国产厂商有五家入围，这从一定程度上反映了目前市售机型
中，国产手机数量较为丰富，且各大厂商所占比例悬殊不大。
其中，波导与海尔分
占7.1%与6.8%的比例。
联想、CECE与夏新分占5.7%、5.0%与4.4%。
（三）价格区间产品分布一一1000-2000元之间的产品雄霸近一半市场
（图）不同价格区间产品数量分布比例对比
数据统计对比可见，1000-2000元的机型在市售产品中占据近一半的比例，这为此类产品占据市场主流地位奠定基础。
1000元以下的低端产品占据25.3%的比例，由此可见低端产品数量也较多，且
市场竞争相对激烈。
随后为2001-3000元之间的机型，其占据比例为14.9%。
咼端3000元以上的机型所占比例不咼，累计为11.3%。
（四）三大功能手机产品分布
1、照相手机一一百万像素机型主流地位牢固
（图）不同像素产品数量分布对比
对比显示，目前在市售手机中，百万像素机型所占比例最高，达到46.5%。
较
多的产品分布，成为当前百万像素机型担当市场主流的重要因素。
30万像素机型占据32.4%的份额，而不具有照相功能的产品分占20个百分点以
上的比例。
虽然10万像素产品已经逐步退出市场，但其在市售机型中还占据不足1
个百分点的比例。
总的来看，百万像素拍照手机在数量上的主流位置稳定，30万像素产品数量低
于百万像素机型，这也决定了其退出市场的日子逐步靠近。
2、音乐手机一一音乐手机产品数量较少，市场发展空间大
（图）音乐手机与非音乐手机数量分布对比
数据统计显示，在617款机型中，音乐手机在数量上不足非音乐机型的20%。
从
这一比例来看，音乐手机在目前市场上产品数量相对较少。
从产品的生命周期来看,其在市场上仍处于成长阶段，市场发展空间较大。
3、智能手机一一智能手机数量相对贫乏
（图）智能手机与非智能手机产品数量分布比例
由图可见，当前市售手机产品中智能机型数量较少，仅占据整体市场的7.5%，
而非智能机型所占比例高达90%以上。
从数量分布状况来看，目前智能手机在市场上仍处于相对贫乏的状态。
、热门机型品牌与价格分布特点分析
（一）热门机型品牌分析
1、品牌分布一一入围产品品牌分布集中
（图）不同品牌热门机型产品数量分布比例对比
数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被诺基亚、摩托罗拉、三星、飞利浦、联想与索爱等十家厂商所分占。
其中，诺基亚、摩托罗拉与三星这三家厂商
累计占据产品总量的三分之二以上，其他七家厂商分占余下的31款产品。
诺基亚入围产品数量较多，为25款。
摩托罗拉与三星并列第二，二者入围产品数量均为22款，三者所占比例依次为25.0%、22.0%与22.0%。
从一定程度上来看,三者入围产品数量相对均衡，而其他厂商与三者相比悬殊较大。
2、品牌集中度分布一一诺基亚占据三分之一以上的关注度
（图）不同品牌热门机型关注比例对比
调查结果显示，诺基亚所占关注比例较高，超过整体市场的三分之一。
摩托罗拉与诺基亚关注度悬殊12个百分点以上，其关注比例为25.1%。
在前100款热门产品中，索爱与三星这两家厂商关注比例接近，分别为12.7%与
12.6%。
国产厂商联想以0.1个百分点的微弱优势超过飞利浦，在关注排行榜上位居第五。
位居第六的飞利浦获得3.9%关注比例。
余下四家厂商中，除多普达获得2个百分点的关注比例外，其余三家厂商关注比例均在2个百分点以下。
总的来看，与产品数量分布状况接近，整体市场品牌关注度集中程度较高。
其
中，处于前三甲之列的厂商累计关注比例达到整体市场的75.2%。
（二）热门机型价格分析
1、价格区间产品数量分布一一2001-3000元之间产品数量直逼1000-2000元机型
（图）不同价位的热门机型产品数量分布比例对比
数据统计显示，1000-2000元的机型在100款产品中占据38.0%的比例，而此间产品价位的适中，是其成为市场主流的基础。
在100款热门产品中，2001-3000元之间的机型占据27.0%的比例，随后为
3001-4000元之间的机型。
其他价位入围产品数量分布比例较低，均处于10个百分点以下。
通过数据对比可见，虽然1000-2000元之间的产品占据主流，但是从100款产品的数量分布状况来看，其主流地位受到2001-3000元之间产品的冲击。
2、价格区间关注度分布一一两大价位区间统占70%以上的关注比例
（图）不同价位热门机型关注比例对比
调查结果显示，在100款最受用户关注的手机产品中，1000-2000元之间的机型处于主流，占据37.4%的关注比例。
2001-3000元之间的机型占据33.1%的关注比例。
这两大价位区间产品累计关注比例达到整体市场的70%以上。
中高端3001-4000元的机型关注比例接近20%,其他价位区间产品关注度均在6个百分点以下。
总的来看，热门机型在不同价位区间关注度集中程度相对较高，而2001-3000
元之间的产品关注比例直逼1000-2000元产品的市场关注度。
三、热门机型属性数量分布
（一）外观设计
1、设计类型直板、翻盖与滑盖机型统占手机市场
（图）不同设计类型产品数量分布对比
当前，消费习惯的不同，使得不同设计类型的手机在100款热门产品中分布比例不同。
其中，直板机型数量较多，占据45.0%的比例。
这反映了当前手机用户仍比
较喜爱直板机型。
曾经风靡一时的翻盖机型数量逐步减少，但在100款热门手机中数量仅次于直板机，占据29.0%的比例。
三星倡导的滑盖设计风格逐步盛行，其在100款产品中占据21.0%的份额。
而此类产品在整体市场上的数量分布不及10.0%。
除了这三种主流设计类型的产品外，旋转屏、双屏折叠机型在100款产品中也分
占一定的数量，二者所占比例依次为4.0%与1.0%。
（图）不同机身色彩手机数量分布比例对比
经过数据统计可见，在100款热门机型中，外观呈银色的机型所占比例最高，为
44.0%。
随后为黑色机型，占据37.0%的分布率。
这从一定程度上反映了手机市场上
银色与黑色均为手机设计的主色基调。
其他颜色机身产品在100款机型中占有率不
高，均在20个百分点以下。
3、机身厚度一一非超薄与超薄手机数量之比超过4:
1
（图）不同厚度产品数量分布对比
一般情况下，非超薄机型的厚度处于15.2mm以上；
在超薄机型中，厚度在11.9mm〜15.2mm的手机主要为翻盖或者滑盖机型，而厚度在11.9mm以下的产品则
多为超薄直板机型。
ZDC以此为划分主要依据，根据当前手机厚度尺寸分布状况,将手机厚度化分为三个区间。
在100款热门产品中，厚度在15.4mm以上的手机在市场上仍占据主导位置，获
得82.0%的比例。
这从一方面反映了手机市场上虽然形成超薄的风尚，但是主流市场仍为非超薄机型所把持。
超薄产品累计占据18.0%的比例，其中，处于11.9mm〜15.2mm之间的产品占据
13.0%，此间产品以摩托罗拉V3i为主要代表；
11.9mm以下的机型占据5.0%的比例,三星P308更是创下了机身厚度只有8.9mm的超薄记录。
从这一数据对比，可见，虽然超薄机型在市场上掀起时尚潮流，但是在100款热门机型中，数量并不丰富，其主要原因为超薄手机在一定程度上将机身压薄，这或者以牺牲产品的性能为代价，或者在技术上要求较高，因而造成产品在市场上数量并不多；
尤其在智能手机中，几乎没有超薄手机。
但值得一提的是，多普达W710这款产品却成为智能机型中的一个超薄典范。
这从一定程度上表明，超薄智能机型将是未来手机市场发展的方向。
匚）基本性能
1、手机类型一一时尚概念仍值得继续发挥
（图）不同类型手机数量分布比例对比
众多厂商对时尚元素的借鉴，使得在100款热门产品中，具有超薄、滑盖等时尚外观特征的机型所占比例最高，为65.0%。
从功能的角度来看，音乐手机与智能手机所占比例接近，分别为26.0%与20.0%。
这从一定程度上反映音乐与智能手机均成为手机功能的两个重要方面。
但从二者分布比例的悬殊来看，音乐手机发展速度快于智能手机。
具有商务功能的机型在100款产品中占据16.0%的份额，此外，游戏手机在不同功能机型中还占据了5个百分点的分布比例。
2、理论待机时间超长待机时间产品占据13.5%的分布率
（图）不同理论待机时间产品数量分布对比
所谓理论待机时间，是指手机在完全充满电后，在不通话、不关机以及不进行
任何操作的状态下，电池自身消耗一直到出现电容量警告所能维持的时间。
较长的待机时间，在一定程度上方便了消费者，因而成为用户购买产品考虑的一个基本因素。
在100款热门机型中，理论待机时间在5-10天的产品数量分布达到57.7%,在市场上处于主流位置。
待机时间在10-15天的机型所占比例随后，为25.0%。
而15天以上超长待机机型占据13.5%的比例，这从一定程度上反映了超长待机产品较为用户所关注。
理论待机时间在3-5天的机型以及在3天以下机型所占比例相等，且份额较低,均不及2个百分点。
（三）主要性能
1、屏幕色彩及材质
（1）色彩分布一一26万色与65K色彩屏机把持手机市场
（图）不同屏幕色彩手机数量分布比例
自从第一款彩屏手机上市以来，五年左右的时间发展，使得手机在屏幕色彩上
经历了256色、4096色、16万色、65K和26万色等阶段。
在2006年上半年的100款热门机型中，26万色机型与65K色机型所占比例接近,
依次为47.0%与46.0%。
4096色机型已经退出市场，但在100款热门机型中还占据2个百分点的分布率。
其他屏幕色彩机型累计比例仅为5个百分点。
需要指出的是，虽然65K色与26万色产品在市场上所占比例接近，但是一款手机色彩的显示状况还与屏幕材料有着重要的关联。
（2）屏幕材料分布一一TFT材质机型市场普及力度较高
（图）不同屏幕材料手机数量分布比例对比
目前，手机市场上屏幕材料主要分为OLED、CSTN、TFT、UFB、UFC等。
中，在100款热门产品中，采用TFT屏幕的机型占据85.6%的分布比例。
而采用其他
材质为屏幕的机型所占比例较低，且较为分散，累计比例仅为14.4%。
由数据对比显示可见，随着工艺不断成熟，TFT屏幕已经普及，其成为手机屏
幕采用的主要材质。
2、拍照像素分布一一百万像素机型统占一半以上江山
自从百万像素手机在2005年正式晋升为市场主流后，百万像素机型市场迅速普及，其逐渐成为众多手机产品的标准配置之一。
数据统计显示，在100款热门机型中,百万像素手机占据高达57.0%的比例。
相比之下，30万像素产品仅为27.0%,10万像素手机在此间占据了1个百分点。
此外，以诺基亚Nage-QD等机型为代表的不具有拍照功能的手机在此间累计所占比
例为15.0%。
3、内存容量分布一一128MB及以上机型占据近三分之一市场
（图）内存容量分布对比
目前，手机本身具备的内存容量大小成为消费者购机时需要考虑的一个方面。
数据统计中显示，在100款热门机型中，容量在128MB以上的机型所占比例较高,达到30.0%。
而容量较低的16MB以下产品所占比例随后，为27.0%。
64-128MB、32-64MB以及16-32MB的机型所占比例均在10个百分点以上，依次
为18.0%、12.0%与13.0%。
由数据对比可见，容量在128MB及以上的大容量手机在热门机型中占据较高地位。
4、存储卡支持情况支持存储卡机型所占份额暂落后于不支持此功能机型
（图）支持存储卡与不支持存储卡机型数量对比
由于手机出厂时有一部分内容固定在内存当中，占用了大量的空间，使得消费者能够支配空间缩小。
手机功能的提升，造成产品在容量上的瓶颈，而是否能够支持第三方存储卡成为暂时解决这一问题的手段。
统计数据显示，在100款热门机型中,支持存储卡的手机占据34.0%的比例。
但整体数量仍不及不支持存储卡的机型，其
占据66.0%的市场份额。
（图）支持视频播放与不支持视频播放机型数量对比
在100款热门机型中，支持视频播放的手机占据73.0%的比例，而不具有此功能
的产品占据27.0%的份额。
虽然不支持视频功能的产品仍为市场主要机型，但手机市场发展、3G的推广、
流媒体功能的凸显等因素，使得支持视频功能的机型将成为手机市场发展的必然趋势。
这同时也为具有MP4播放功能的手机市场发展奠定基础。
（四）高级性能
以下主要从红外功能、蓝牙设置以及JAVA扩展功能这三个方面对100款热门手机进行数量对比分析。
（图）不同高级性能手机数量分布对比
红外接口：
数据对比显示，支持红外接口的产品占据高达94.9%的比例，这反
映了此功能产品在市场上已处于普及的状态。
蓝牙设置：
在100款热门产品中，支持蓝牙设置的手机所占比例也超过了整体市
场的一半，达到59.0%。
而余下41.0%的手机则不支持蓝牙功能。
由此可见，蓝牙功能必将成为手机产品的一个重要设置。
JAVA扩展功能：
娱乐游戏的手机的发展，促使JAVA扩展功能产品数量上升势
头较为猛烈。
在100款热门机型中，支持此功能的产品数量占据高达四分之三的比例,
余下四分之一的产品则不支持此功能。
（图）手写与流媒体功能产品数量分布比例对比
流媒体功能：
随着市场的发展，手机不仅仅作为一个通讯产品而出现，流媒体
功能在近两年中倍受关注，并得到一定发展。
在100款热门机型中，支持流媒体功能的产品占据15.0%的比例。
虽然数量较低，但从市场发展状况来看，其必将成为手机市场发展的一个转型点。
手写功能：
手写机型在手机市场起步较早，但是市场发展进展速度较为缓慢。
在100款热门机型中，具有手写功能的产品所占比例不足20个百分点，而不支持手写
功能的产品则占据了高达83.0%的比例。
（图）不同操作系统智能手机数量分布比例对比
目前，手机市场上主要存在SymbianWindowsMobile、Linux以及Palm这四种
智能操作系统。
但是在100款热门机型中，智能手机主要采用的是Symbian、
WindowsMobile与Linux这三大智能操作系统。
其中，Symbian操作系统所占比例最
高，达到45.0%;
WindowsMobile这一微软操作系统所占比例为35.0%，余下20.0%
的份额则为Linux操作系统所占据。
由于Symbian操作系统在智能手机市场操作系统中占据较高的市场份额，因此,
ZDC对这一操作系统不同平台机型产品数量分布状况进行对比。
（图）Symbian操作系统中主流界面产品数量分布对比
对比显示，在Symbian操作系统所占据的45.0%的比例中，采用S60界面的机型占据份额最高，达到20个百分点。
而采用S80与S90界面的机型上市时间较晚，所以
产品数量相对较少，因而所占比例较低，均为5.0%。
但从一定程度上来看，伴随着诺基亚N系列产品的上市，其采用S80以及S90平
台的机型数量将会逐步递增。
四、热门机型关键因素关注度分析
目前，网友在选择手机的时候，较为关注手机产品外观造型、摄像头像素、屏幕材料等方面，ZDC从手机外观设计类型、产品基本性能、主要功能以及高级性能这四个方面对100款热门产品关注度进行对比分析。
1、设计类型关注对比——关注度集中程度较高
（图）不同设计类型手机关注比例对比
调查结果显示，在100款热门机型中，45款直板手机获得整体市场56.7%的关注
比例，这从侧面反映了直板机型仍是最受用户关注的产品。
相比之下，翻盖机型所占数量比例与关注比例出现反差，其在关注度中仅占
21.5%。
这一比值，低于其在产品数量方面的分布率。
10个
滑盖机型占据16.0%的比例，旋转屏与双拼折叠机型所占比例较低，均在百分点以下。
从这一数据对比可见，直板机型仍为手机市场的主流，而曾经的时尚翻盖机型
在关注度上处于二线。
滑盖产品由于数量不多，因而关注度不足20个百分点。
2、基本性能关注度对比一一两大主要基本性能关注度较为集中
（图）基本性能关注比例对比
ZDC调查中显示，支持第三方存储卡的手机在100款热门机型中获得一半以上的
关注比例，而不支持第三方存储卡的机型以不及0.1个百分点差距随后。
从这一数据显示可见，虽然支持第三方存储卡的机型在数量上仅有34款，但是
却获得整体市场一半以上的关注比例。
这反映了支持第三方存储卡的手机在市场上关注度较高，并成为手机基本性能的重要方面。
由于屏幕材质在一定程度上影响着手机产品的色彩分布状况，因而逐步成为手机的一个重要基本属性。
调查中显示，采用TFT材质的机型占据高达83.4%的关注比
例，其他机型所占累计比例16.6%。
（图）四大功能机型关注比例对比
游戏手机：
调查中显示，热门机型中，游戏手机占据4.4%的关注比例，而非游
戏机型占据比例高达90%以上。
这反映了游戏功能在手机设置当中并未受到消费者的重视。
拍照手机：
随着手机市场日新月异的发展，拍照功能几乎成为手机的标准配置。
百万像素产品以63.3%的关注比例占据主流位置；
30万像素机型分占2.8%的关注比例，其他产品累计比例为33.9%。
智能手机：
数据调查结果显示，100款热门机型中智能手机占据20.0%的比例,这20款产品在市场上获得25.6%的关注比例。
非智能机型占据余下的74.4%的关注度。
音乐手机：
目前，音乐手机在市场上仍是消费者关注的焦点之一，在数据调查中显示，在100款热门机型中，音乐功能机型占据40.5%的关注比例。
这一比例同比高出音乐手机在热门机型中的数量分布比例。
总的来看，游戏手机市场发展缓慢，消费者对这类产品的市场重视度不高；
拍照手机发展进入成熟期，市场普及范围较广；
而智能手机与音乐手机在市场上处于上升势头，但智能机型发展速度慢于音乐手机。
4、咼级性能关注对比咼级性能手机市场关注度较咼
以下从是否支持手写功能、蓝牙功能、红外接口以及JAVA扩展这四大主要高
级性能方面，对产品市场关注度情况进行分析。
（图）四大主要高级性能关注比例对比
调查中显示，虽然具有手写功能的机型在100款热门产品种数量分布不高，但却获得高达79.6%的关注比例。
蓝牙功能：
对比可见，在100款热门机型中，支持蓝牙功能与不支持此项功能的手机关注比例依次为75.1%与24.9%,二者关注度悬殊超过50个百分点以上。
红外功能：
红外功能的设置对数据便利于数据的传输，因而在100款热门产品中,支持红外功能的产品占据高达97.2%的关注比例，而不支持此项功能的产品仅占据
2.8%的市场关注度。
调查中显示，支持JAVA扩展功能的手机获得78.6%的关注比
例，同比高出不支持JAVA扩展功能机型达57.2个百分点。
关注度对比结果显示，这四大主要高级性能产品市场关注度较高，所占比例均超过整体市场的三分之二。
其中，具有红外功能的产品在100款热门机型中所占比例高达90.0%以上，反映了此种功能产品市场普及度较高。
五、热门机型演变趋势分析
（一）主要结论及观点
手机是近两年市场发展速度最快的产品之一，伴随着屏幕色彩与材质、内存容量、摄像头像素、支持手写、支持音乐播放等基本性能及高级性能的完善与发展,手机的整体水平被抬到新的高度。
根据2005年上半年与2006年上半年热门机型分布
状况，ZDC得出手机市场演变状况及发展趋势，其主要体现在以下几点:
从产品外观设计的角度来看:
1、直板机型在手机市场仍占据重要的份额，而具有时尚性质的滑盖机型异军突
起，ZDC预测，在近2年左
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