广告分类文档格式.docx
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博客广告是一种新型的网络广告形式,是博客商业化的结果 ，博客广告本质即是网络广告，它依托网络广告资源进行发布。
是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象的广告方式。
2）博客广告的分类:
a.按博客组成分类——骨架上的广告和博客内容中的广告
一部分是博客网站提供的博客平台,是博客的骨架。
另一部分是博客本人的文章、图片以及音乐等等。
那么相对应的，博客广告也就可以分为在基础平台，即骨架上的广告和博客内容中的广告。
b.按价值分类——卖广告、卖内容和卖用户体验
c．按基本操作分类
①博客网站上刊登广告;
②博客网站上发表和企业产品相关的具有较强知识性、专业性的博客日志；
③企业建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置,企业负责内容的提供。
d.按照广告发布方法和形式
广告挂在博客网页上（在博客网站上发布幅式广告、插页广告、富媒体式广告、关键字检索广告、广告游戏等，发布方法是直接将这些广告挂在博客网页上。
）
广告成为博客的一部分（将广告内容制成文字、图片、视频、音频等直接贴在博客上面,成为博客内容的一部分。
）
3）博客广告优劣势分析:
优势
●针对性强
●交互性强
●时效性强
●传播能力强更易被接受
●受众数量可准确统计
●全新的多媒体体验
●易被接受
劣势
●广告赢利模式还未成型
●广告发布资质问题
●广告监管问题
●广告收益分配问题
3．广告联盟:
1）含义:
广告联盟通常指网络广告联盟,指集合中小网络媒体资源（又称联盟会员,如中小网站、个人网站、WAP站点等）组成联盟，通过联盟平台帮助广告主实现广告投放，并进行广告投放数据监测统计，广告主则按照网络广告的实际效果向联盟会员支付广告费用的网络广告组织投放形式。
2）分类:
一类是靠中小会员站来发布广告的广告联盟,另外一类就是大型门户站的广告联盟
3）广告联盟的优劣势分析：
优势：
●低营销成本保障广告效果
●选择广泛
●更广的网络覆盖面以及品牌强化
●可计算的结果，支持营销活动
●准确、可靠的费用结算
●额外的增值服务
●价值没有充分体现,联盟广告价值还未被完全认可,联盟广告中品牌广告主仍然较少,
●各联盟平台的广告主资源重合率较高，广告主仍有待挖掘；
●联盟会员在产业链中仍处于依赖地位,议价能力差。
●重合性高
●作弊等不规范问题危害网络广告联盟产业链发展。
４.分类广告网站ﻩ
１）含义:
网络分类广告是充分利用计算机网络的优势,对大规模的生活实用信息,按主题进行科学分类,并提供快速检索的一种广告形式。
２）优势
●实用性：
以生活实用信息为主，满足大众日常生活需求。
●主动性:
按主题归类，消费者根据需要可以主动阅读。
●规模性:
大量同类的广告放在一起,形成网上“行业超级市场”,方便消费者比较选择,凸现规模效应
●廉价性:
发布一条网络分类广告一天只需几块钱，广告主可以长期发布，从而形成“鹅毛效应”
●自主性:
广告主足不出户,就可以将文字、图片等丰富的广告内容发布在网络上
５．电子邮件广告
指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强,传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告ﻩ
２）优势分析:
●覆盖面广、覆盖率高
●功能全
●成本低
●速度快
●反应迅捷制作维护简单快捷
６．社交网络平台广告（如:
微信、微博、ＱQ、脸书等）
1）含义:
利用社交网络平台发布的广告信息
２）具体分类：
a.腾讯（微信、QＱ）:
含义:
一种方式是依靠其庞大的QQ用户群，用弹窗，邮箱，在聊天软件加入口等渠道进行推广;
第二种方式就是不惜血本的广告和媒体宣传。
腾讯用户多，受众覆盖率广
广告繁多,用户花再社交网络上的时间并不多，用户质量也不高
b.人人网:
含义：
以人人网为媒介发布软文广告的,以及在人人网界面发布的旗帜、按钮、通栏等广告
针对人群是学生，受众明确，产品定位精准
基于实名制和真人关系,满足朋友,同事，家人之间沟通的需求，主打亲情牌
劣势：
有一定局限性
C.新浪微博
以广告形式发布微博，以及在微博登陆界面发布的的旗帜、按钮、通栏等广告
各类人士齐聚，受众分布广
广告信息参差不齐，针对性不强
3）总体优势分析：
ﻩ
●互动性强
●受众面广
●内容定位、受众精准
●更新速度快
●人际传播范围广且快
●受众接受程度高ﻩ更新频率高
3）劣势分析：
●碎片化信息，不便于记忆
●广告信息混乱，有鱼目混珠现象
●广告效果评估困难
二．按广告的内容:
1.文本广告
以一排文字作为一个广告，点击可以进入响应的广告页面。
一般是进入公司的主页、网站或其他相关页面。
优点:
位置灵活,对浏览者干扰最少，访问速度最快；
对用户阅读网站造成的影响小，能达到软性宣传的目的;
广告费用一般较低
通过简短的文字传达信息，使得制作具有挑战性,因为一句话里传达的信息是优有限的，如何发挥这句话的作用必须需要好的创意。
例子：
ﻫ
2．音频广告
（例如，听音乐,用酷我）以声音的方式传递广告信息。
音频广告一般以广播为载体，现在一部分广告商会将简短的音频信息应用在缓冲下一首歌的间隙中。
音频广告可以通过与其语调、语言节奏和重音、停顿等直接表现广告信息；
口头方式易于被受众接受;
音频信息能使受众边收听信息,边做其它的事;
成本相对较低，制作简单,能保存与重复播放。
受众无法选择信息内容;
受众无法选择信息接受的时间;
受众无法资助调控传播进程，同时也无法保存和剪辑广告的信息。
例子:
爱玛广告音频
3.视频广告
直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。
对品牌的提升有促进作用（大于网贴广告的促进作用），听觉印象强于视觉印象，同时视频广告表现更丰富；
按CPM付费，覆盖面大
缺点是广告不精准。
4.图片广告:
将广告信息放在图片上,并将图片放置在网页上。
图片有动图与静图两种。
位置灵活；
图片形式直观，能给受众留下深刻的印象,受众易于接受广告信息
想要给受众留下好的印象，需要好的创意与对图片的设计
三、按广告内容性质分类：
1.产品广告
以推销特定的产品为目的,向消费者提供有关产品品牌和特点方面的信息ﻩ
２.企业广告
以宣传企业的名称为目的，扩大企业的声誉、提高企业的知名度，树立良好的社会形象ﻩ
3.观念广告ﻩ
观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见,试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。
可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。
4.商业广告
商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告
5.文化广告ﻩ
以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告
６.社会广告
指提供社会服务的广告
五、按照网络广告表现手段的丰富程度及互动程度的不同
1、分为丰富媒体广告及其单一媒体广告。
丰富媒体广告同时“具有动画、影像、声音及互动性”；
而单一媒体广告常常是图片、文字的组合。
通常丰富媒体广告的制作花钱耗时,但能够增强广告效果,创造浏览者的使用经验;
单一媒体广告的制作则相对省钱省时。
2、按照广告主和广告商所建立的实质内容不同
将网络广告分为网络信用广告和赞助式广告等。
网络信用广告“就早在交易双方彼此信任的基础上共同达成的一种广告投放协议。
在交易时,广告客户不需要再广告投放前预付广告费，只需要提前签订一份合作协议，即可实现广告的投放;
在广告投放的过程中广告客户有权提出中途中断双方写作，而不承担任何责任。
广告投放完毕后，广告客户可根据网站的广告投放报告支付广告费；
若客户对网站的投放效果不满意,其可以拒绝付款”。
赞助式广告主要是广告主对自己所感兴趣的网站内容、网站节目或在特定的节目进行赞助。
显而易见的是信用广告的投放资金风险很小，但其对信用要求高；
赞助式广告的实效性较强。
3、按网络浏览者参与程度不同
分为互动式、游戏式、游戏互动竞赛式等几种。
这几种的样式的广告的最大特点就是互动性、参与性与竞赛性。
其中较为突出的是ｃontest2win．cｏ网站。
六、按诉求对象的不同划分：
消费者广告、生产者广告、中间商广告、社会集团广告
１、消费者广告
消费者广告是指诉求对象直接指向最终消费者的广告。
这类广告大多是由生产经营消费品的工商企业向广大城乡居民做的。
消费品广告涉及的范围广,主要经营包括:
1、便利品广告。
便利品是消费者经常需要购买且能方便购买的消费品。
这类消费品一般价格较低，消费者购买时往往不做或少做挑选，因而多适用在广告费用较低的报纸、广播等媒体上做广告。
2、选购品广告。
选购品是消费者需要经过比较挑选后才进行购买的消费品。
这类消费品一般价格较高,花色品种较多，消费者购买前不太熟悉。
因而，工商企业通常采用电视、报纸等媒体做广告。
3、特殊品广告。
特殊品是具有独特品质、特定厂牌或偏好，消费者愿花费更多的时间、精力和货币购买消费品。
这类消费品一般价格高，能满足消费者特定的需要,如炫耀性消费需要等，因而适合采取现场广告形式。
2、生产者广告
生产者广告是指诉求对象直接指向工农业生产成用户的广告。
这类广告通常是由工农业生产部门或商品批发业企业向工业、农业用户推销其生产资料,如原材料、机器设备、零配件等。
生产者广告诉求的重点在于介绍产品的质量、规格、用途、使用与保养方法,说明产品的性能和特点,主要是向诉求技术方面的问题。
在我国现阶段，生产者广告主要通过报纸、杂质、广播和电视等媒体传播。
３、中间商广告
中间商广告是指诉求对象直接指向商业批发企业和零售企业的广告。
这类广告主要是由生产企业向商业批发或零售企业发出的，所涉及的都是一些生产企业与商业企业之间的大宗买卖。
它针对性强,诉求对象明确,主要以陈述方式为主,常采用报纸、广播、电视等媒体,涉及面广泛。
4、社会集团广告
社会集团广告是指诉求对象直接指向社会集团,如国家机关、学校、部队、团体等的广告。
这类广告是由工商企业向社会集团发出的所涉及的都是公共消费品。
四、按广告的参与方式划分：
网页广告、网游、病毒、互动、虚拟社区、赞助
1、病毒广告：
在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样传播广告，从而达到宣传品牌的目的。
1.费用低廉
2.传播高效
３.自愿传播
缺点：
1.违反公众道德
2.各类负面效应，尤其会广泛传播。
3.误导公众
２、赞助式广告
赞助有三种形式：
内容赞助，节目赞助,节日赞助。
广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助,或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。
赞助式广告一般放置时间较长且无需和其他广告轮流滚动,故有利于扩大页面知名度。
广告主若有明确的品牌宣传目标，赞助式广告将是一种低廉而颇有成效的选择。
五、按信息内容的不同:
商品广告、劳务广告、金融广告、技术广告、租赁广告、
1、商品广告
商品广告是指工商企业为了推销商品而借助媒体传播商品销售信息给消费者的广告，是人们日常生活中见得最多的广告。
其诉求性强，感染力高，能借助不同媒体的优势进行宣传，诱导和促使消费者的购买。
2、劳务广告
劳务广告通常是指服务业为了承揽劳务活动而借助媒体传播劳务信息给消费者的广告。
重点是宣传劳务的特点、价格和服务项目等。
3、金融广告
金融广告是指社会金融机构借助媒体传播资金借贷和集资信息给工商企业的广告。
我国金融广告主要采用报纸、广播等媒体向工商企业以及个体工商企业传递资金借贷信息和集资方面的信息,通常采用说服方式直接向用户介绍情况,报道行情，预测未来。
4、技术广告
技术广告是指发明技术和获得技术专利的企业和个人借助特定的媒体向用户传播技术转让和技术服务信息的广告。
与其他广告相比,技术广告权威性、针对性强,一般要选择权威性较高的媒体传播信息,其发布广告的单位往往借助国家权威机构。
5、租赁广告
租赁广告是指实物出租者借助媒体向工商企业以及个人传递租赁业务活动信息的广告。
一般而言，租赁的商品通常是价值较高的耐用消费品、机器和设备等。
七、按广告呈现：
旗帜式、按钮式、链接式、网幅广告、漂移式、对联式、弹出窗口式、全屏式、拉链/撕页式、焦点式、背投式
1．旗帜式：
横跨网页上方或下方的小公告牌，当用户单击时,就会将他们带到广告主的网站或缓冲储存页中。
（1）旗帜广告通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。
（2）动感十足，吸引力更强，表现更突出,倍受来访者关注。
（3）来访者点击旗帜广告，可进入企业和产品宣传的主页，内容更详尽,交互性更强。
由于旗帜的尺寸相当有限，不能负载大量的信息。
2．按钮式:
一个链接着公司的主页或站点的公司标志,有时会注明“Ｃｌickｍe”字样，希望网络浏览者主动来点选。
优点：
（1）可以通过减小面积来降低购买成本，让小预算的广告主能够有能力进行购买。
（2）更好的利用网页中比较小面积的零散空白位。
在进行购买的时候,广告主也可以购买连续位置的几个按钮式广告组成双按钮广告、三按钮广告等，以加强宣传效果。
不足之处:
有限性、被动性，只有浏览者点击,才能看到有关具体的信息内容。
３.链接式：
提供通向厂商指定的网页（站点）的链接服务，也称为商业服务链接广告。
（1）占有空间较小，在网页上的位置比较自由,放置在部落格边栏或其它位置比起图像广告看起来也比较不像广告，比较不会引起访客的反感。
（2）形式多样,一般幅面很小，可以是一个小图片,小动画,也可以是一个提示性的标题或文本中的热字。
（3）费用比较低。
（1）此广告是通过文字来传达信息的,在做的时候就会有一定的挑战性，越是短少的广告越难做，因为从一句话里传达的信息是有限的,如何发挥这句话的作用就必须需要好的创意。
（2）费用低，效果不好,目标用户群不明确，被用户注意的几率较小。
4.网幅广告：
以ＧIＦ、JPＧ、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Ｊava、Jaｖａscript等语言使其产生交互性，用Sｈoｃｋwavｅ、视频等工具增强表现力的网络广告形式。
（１）通常置于页面顶部,最先映入网络访客眼帘,创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。
（２）动感十足，吸引力更强,表现更突出，倍受来访者关注。
（２）为充分利用网页广告区块,不同厂商的网幅广告可以滚动式出现在同一位置,这样一来分摊了广告费用,降低了广告成本，而少数几个不同的网幅广告滚动出现对广告效果影响不大。
缺点:
（１）由于尺寸相当有限,不能负载大量的信息。
（2）因其注目性强,广告效果佳而收费最贵。
5.漂移式：
漂浮在网站首页或各版块、帖子等页面的漂移形式的广告，通常位于屏幕的底部,拖动滚动条,广告沿着垂直方向向下移动。
（1）可以始终保持在当前网页的位置上。
（２）可以自动适应屏幕分辨率，不被任何网页元素遮挡，同时可以支持多个图片漂浮。
（1）很容易被关闭,失去网络效果。
（2）设计路线不好的漂移式广告会分散网民的注意力，影响正常的浏览。
6.对联式:
利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式。
（1）广告页面得以充分伸展,同时不干涉使用者浏览，注目焦点集中。
（２）显示时随页面浏览而跟随移动,提供可关闭标志。
（３）对联为广告的形式,为各行各业推销产品和服务,传播企业文化和经营理念树立企业形象。
（4）易于记诵。
当对联不够简短、形式古板、没有口语化时,会不便于用户记忆,不易于传播。
７.弹出窗口式:
又称插入式广告,是指打开网站页面时，自动开启一个新的浏览窗口,窗口中可以放置文字、图像、链接或者个人用户的信息注册表单之类的，或者如麦考林或新浪网站出现的正在促销的商品等。
不需要诱导点击，传播对象面广，表现手段丰富多彩,内容种类繁多，信息面广，多对多的传播过程,具有互动性。
弹出广告太多，很容易引起受众的厌烦，使广告效果不明显，甚至会产生抵触情绪。
８.全屏式:
在用户打开当前网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。
打开网页时广告会占满屏幕，这类可以是静态也可动态的，几秒钟后自动消失，显示正常网页内容，消失后在插入广告的位置通常会有按钮提醒用户如何回看。
（１）在主页打开之前全屏演示广告内容,综合展示企业形象和能力,造成极大的视觉冲击，留下深刻的印象。
（2）自动消失后在插入广告的位置有按钮提醒用户如何回看。
停留的时间短,失去网络价值,也容易产生厌烦情绪。
9.拉链／撕页式：
打开浏览页面的同时，广告自动伸展成加大尺寸，于２~3秒表现后自动还原至80*8０尺寸小图标缩至页面左上角或右上角，鼠标经过广告版面点击可重复观看并了解详细内容。
形式新颖,内容丰富,可由受众自行选择是否了解相关的信息,当广告关闭时,也会在一定程度上吸引受众注意,让受众关注。
（1）当受众关闭广告的时候,就失去广告的价值。
（2）部分网页内容被撕页挡住,影响用户的浏览。
10.焦点式:
目前网络中最常用,通过多张图片的轮流播放,来达到广告的目的。
（1）清晰明了的展现商品的品质,让受众容易记住，一目了然。
（2）根据受众的网页历史浏览记录，自动生成受众感兴趣的东西,迎合了受众的口味。
广告滚动播放时，受众会产生视觉疲劳，同时也会产生厌烦情绪。
11．背投式：
打开网站页面时，在当前页面的背后自动弹出的一个窗口广告。
打开首页弹出的一个新页面，不会影响用户的正常浏览,也不会被用户及时关闭，能够迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。
容易让人产生厌恶情绪,当视频被关闭，就失去广告的意义。
八、按广告的依附体划分：
电影、电视、路牌、橱窗、霓虹灯、灯箱、墙壁
六、按照广告媒介的使用分类ﻩ
1、印刷媒介广告
也称平面媒介广告,即刊登于报纸、杂质、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告。
2、电子媒介广告
以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告。
３、户外媒介广告
利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所做的广告,还有利用热气球、飞艇甚至云层为媒介的控制广告。
4、直邮广告
通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
5、销售现场广告
又称为售点广告或POＰ广告,就是在商场货展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。
有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
6、数字互联媒介广告
利用互联网作为传播载体的新型广告之一,具有针对性、互动性强,传播范围广,反馈迅捷等特点,发展前景广阔。
7、其他媒介广告
利用新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告活动。
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