青少年跆拳道运动市场推广可行性实施报告Word文件下载.docx

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2.2.3录像资料法

3研究结果与分析

3.1青少年跆拳道运动的特点

3.1.1跆拳道的概念与分类

跆拳道，是以脚踢为主，手脚并用的一项体育运动。

从字面分析，“跆”意为踩、踏、踢；

“拳即用拳击打；

道主要指道理、道德、修养[1]。

　练习者身穿专用的白色的跆拳道道服，腰系代表不同段位的腰带进行比赛和训练。

跆拳道的段位分为初级的十级至一级和高级的一段至九段。

跆拳道运动要求练习者不仅学习跆拳道的技术，更注重对跆拳道礼仪、道德修养的学习，每一次练习均要求“以礼始，以礼终”，培养人的礼仪、忍耐、谦虚和坚韧不拔的精神，尤其对青少年具有特殊的意义[2]。

　　跆拳道分为竞技跆拳道和普通跆拳道。

　跆拳道的竞赛分为男、女各8个体重级别，各设8枚金牌。

比赛在12*12平米的正方型垫子上进行，比赛分3局，每局3分种，局间休息1分钟。

运动员上场必须穿戴专用的头盔、扩胸、护腿等保护用具，采用电子计分。

由于跆拳道运动以腿为主要进攻手段，充分展示了人体激烈对抗，因此比赛气氛紧激烈、高难动作精彩纷呈，观赏性极强[3]。

3.1.2跆拳道运动的特点

3.1.2.1以腿法为主，拳脚并用

由于竞赛的需要、规则的限制和跆拳道进攻方法的特点，使得跆拳道是已腿法攻击为主。

据统计，在跆拳道技术当中，腿法约占总技法的70%。

腿击无论在攻击围，攻击力量等方面都远远超过拳法的攻击，而拳法的招式，一般偏重于防守和格挡[2]。

3.1.2.2动作追求速度，力量和效果，以击破为测试功力的手段

跆拳道不讲究花架子，所有动作都以技击格斗为核心，要求速度快，力量大，击

打效果好。

在功力的检测方面，则以击破力为测试的手段。

就是分别以拳脚击碎木板等，以击碎的厚度来判定功力[2]。

3.1.2.3强调呼吸，发声扬威

在跆拳道的练习当中，要求在气势上给人以威严的感觉，练习者常以洪亮并带有威慑力的声音来显示自己的威力。

据日本有关研究资料证明，人在无负荷工作时，10%的肌肉会由于发声使他们的收缩速度提高9%，在有负荷工作时更是可以提高14%。

这就是为什么在比赛当中运动员会发出响亮的喊叫声的原因。

在发声的同时停止呼吸，可以使人体部的阻力减小，提高动作速度，集中精力，使动作发挥出更大的威力[3]。

3.1.2.4以刚制刚，方法简练

受跆拳道精神影响，运动员在比赛当中多是直击直打，接触防守，躲闪技术运用得比较少。

进攻都采用直线连续进攻，以连贯快速的脚法组合击打对手。

防守多采用格挡技术，或采取以攻对攻，以攻代防的技术。

3.1.2.5礼始礼终，外兼修

在任何场合下，跆拳道练习者始终以礼相待。

练习活动都要以礼开始，以礼结束，以养成谦虚，友好，忍让的作风，在道德修养方面不断的提高自己。

3.1.3跆拳道运动的作用

3.1.3.1修身养性

培养优秀的意志品质跆拳道练习推崇“以礼始，以礼终”的尚武精神，练习中要以“礼仪廉耻，忍耐克己，百折不屈”为宗旨，因此，可以培养人顽强果断、吃苦耐劳的精神，磨练人坚忍不拔、积极向上的品质，养成人礼让谦逊、宽厚待人的美德，造就人热爱祖国、勇于献身的思想。

3.1.3.2强体防身

练就健全的体魄跆拳道运动紧激烈，对抗性强，可使人强壮身骨，提高个关节的灵活性及肌肉的伸展性和收缩能力，提高人的速度、反应、灵敏、力量和耐力素质，提高人脏器官的机能和人体神经系统的灵活性，增强人体的击打和抗击打能力。

通过攻防练习，可以学习掌握实用技击术和防身自卫能力，为保护自身安全和维护社会主义学习真正本领。

3.1.3.3观赏竞技

享受击打艺术的美感。

跆拳道比赛或实战时，双方队员不仅要斗智斗勇，而且还要通过高超的技艺展示跆拳道技术动作的优势。

尤其是跆拳道变化多端、尽现人体机能特点的腿法技术，在对抗中高来低往，表现得淋漓尽致，不仅给人以美的享受，还能激发人的斗志，鼓舞人奋发向上的精神，陶冶人的道德情操，使人在欣赏跆拳道竞技比赛的同时，潜移默化地受到良好的意志品质教育[4]。

3.2跆拳道运动的市场构成

跆拳道技术培训市场，指国外不同类型的跆拳道培训班、进修班等。

经营性比赛市场，指以盈利为目的的商业化比赛活动。

大型活动市场指，以地方政府组织的武术与商业相结合的国外活动等。

技术劳务市场指，以教授跆拳道为职业的教师和教练员等。

管理效益市场指，对跆拳道运动员、教练员、裁判员及武术团体的经营管理等。

商业表演市场指，以商业化手段运作的武术表演或表演活动等。

影视生产市场指，以开发武打影视片为目的的经营活动等[5]。

跆拳道产品市场，指跆拳道器材、服装、礼品等产品的生产活动等。

具体的市场构成和开发容见下表：

图表跆拳道市场构成及开发容

市场分类市场开发容

跆拳道技术培训市场指国外不同类型的跆拳道培训班、进修班等。

计划竞赛市场指以招标形式、企业赞助的方法运作的计划比赛活动。

经营性比赛市场指以盈利为目的的商业化比赛活动。

大型活动市场指以地方政府组织的武术与商业相结合的国外活动等。

技术劳务市场指以教授跆拳道为职业的教师和教练员等。

管理效益市场指对跆拳道运动员、教练员、裁判员及武术团体的经营管理等。

商业表演市场指以商业化手段运作的武术表演或表演活动等。

影视生产市场指以开发武打影视片为目的的经营活动等。

跆拳道产品市场指跆拳道器材、服装、礼品等产品的生产活动等。

跆拳道旅游市场指以跆拳道名胜为旅游景点开发的经营活动等。

跆拳道信息市场指利用和开发与跆拳道宣传和报道相关的所有信息等。

跆拳道金融市场指以发放彩票及武术专项基金、募捐活动等。

跆拳道软件市场指对跆拳道市场的调查研究及相关问题的策划与经营等。

3.2.1跆拳道技术培训市场

某市区的健身俱乐部中都附有跆拳道培训班，招生对象主要是青少年，属于一种商业活动，但健身，提高修养也是一种目的，加上各种健身器械的齐全，也有着很大一批不同年龄段的消费人群。

下表是列出的两家俱乐部07年暑假练习跆拳道的人群。

图表练习跆拳道的不同年龄层的消费者

年龄帕菲克俱乐部花郎跆拳道馆

5-10岁815

10-15岁1821

15-20岁1220

20岁以上46

从以上数据来看，练习跆拳道的人群多为青少年，而20岁以后的成年人群相对较少，而数据显示，花郎道馆的人群多于帕菲克俱乐部，主要原因是，花郎道馆在跆拳道培训和技术方面较帕菲克俱乐部更专业，硬件设施更齐全。

3.2.2跆拳道产品市场

跆拳道产品市场主要是指跆拳道器材、服装、礼品等产品的生产活动，但目前，某还没有专业生产跆拳道器材的公司，但在服装和礼品上还是能有所突破。

据调查，某附近目前有少数几家服装厂连带生产跆拳道服装和礼品，之所以不能以这些为主要产品，是因为当前，跆拳道这个市场在某刚起步，面对新的市场，一些企业也不敢盲目的去追求[6]。

其他的一些跆拳道市场在某较少，基本上就是以技术培训市场占主导地位。

3.3影响某市跆拳道运动推广的诱因

3.3.1消费者的健身意识

在某这个城市，随着消费水平的不断提高，人们的健身意识也相应的有所增加。

但能出钱买这个娱乐的基本上是少数的上班一族，从理财的角度来看，他们能支付的起这个额外的费用，而大多数的群众考虑到多方面的因素，不能融入到健身这个行列中来。

据了解，有些人认为，“我身体这么好，不需要健身，也不需要学什么跆拳道，既然不学它，我就更不会去买些相关的服装。

”这些人空余时间是怎么度过的呢，据不完全统计，相当一部分都是在麻将桌上度过的，这就是他们的课外活动。

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考虑到健身意识与受教育程度与不同人群参与体育锻炼的动机有关，笔者就这一事实又有另一观点。

3.3.1.1受教育程度与健身意识的关系

意识是人脑对客观现实的反映，是指个人通过感觉、知觉、思考、记忆等心理活动，对自己的身心状态与外部环境中人、事、物变化的综合感觉。

健身意识是指人们对健身的目的、意义的认识和理解程度，包括健身的需求与动机等[7]。

3.1.1.2不同群体对参与体育锻炼动机的认识

动机是一种由需要所引起的，激励或推动人去行动，以达到一定目的的在动力。

它起着激发、调节、维持和停止行为的作用。

据不完全统计可以的出，不同群体对参与体育锻炼动机的认识既有共同点，也有不同点。

家庭妇女和下岗群体都将“和朋友同伴交流”排在了第一位，选择率达到了5115%和3716%;

此外，二者对“散心解闷消遣娱乐”、“强身健体”、“美容减肥”等也都有一定的选择，“无医疗保证”也是家庭妇女健身的重要动机[8]。

退休群体和工人群体则都将“强身健体”排在了第一位，选择率达到了6017%和4819%，“和朋友同伴交流”、“散心解闷消遣娱乐”也都是这两个群体健身动机的重要选择。

相比较而言，工人群体更关注“美容减肥”，而退休群体对“延年益寿”的选择率较高[8]。

然而，很多青少年在健身意识上面也需要加强。

现在的青少年，很多人都沉迷于网络游戏，根本不把健身当回事，也就是说，脑子里面根本没有健身这个意识。

青少年处于身体发育的高峰期，如果适当的参加一些体育锻炼，将更能促进身体的快速发育，提高身体质量[9]。

3.3.2经济原因

在某市的一些家庭，大部分都是双职工，但是随经济的发展和消费水平的提高，很多人都建议要把钱花在“刀刃”上，当然这也有他们的理由。

想想，一个月最基本的一些-4-开支，如水费、电费，这些虽然不多，但时间长了也不是一笔小帐，再加上孩子读书，这样那样的保险…对普通职工家庭来说，这样的费用已经很高了，对于他们来说，就更不会花一笔在健身上了。

3.3.3俱乐部本身的原因

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根据练习跆拳道的不同年龄层消费者的调查数据显示，花郎跆拳道馆练习跆拳道的人数要比帕菲克俱乐部的人数多，这是因为，花郎跆拳道馆它主要的健身项目是跆拳道，而帕菲克俱乐部则在健身这一块比较全面，各种器械、场地等都很齐全，如果单就跆拳道练习人数来看，花郎跆拳道馆占优势，但两家俱乐部就整体人数是差不多的。

影响某市跆拳道推广的因素还有很重要的原因就是俱乐部本身的经营和管理模式。

一家俱乐部想让自己的优势健身发挥更大的优势，就要在这上面做文章。

据花郎跆拳道馆的一些跆拳道学员反映，他们道馆的考级制度不太明确，而且也不是很公平，初学者有白带考黄带是考级费是80元人民币，往后是每一级加40元人民币，这还不算培训费，也就是说，要考到黑带最少是2000元人民币以上，这个费用是比较大的。

还有一个就是，比如初学者由白带考黄带，考过后，下一次等级考试考黄绿带，而这位黄带选手考虑到一些原因不想考，但是水平够了，而这时道馆还是把他放在黄带考绿带的学员中学习，但他已经熟练这些动作，想往下学，但道馆的意思是，是什么级别就学什么级别的容，不考试，就不让你进入下一个阶段的学习。

这是影响跆拳道推广的很大一个弊端，学员学习跆拳道是为了在了解跆拳道文化的基础上强身健体，逐步提高，但道馆就阻止了这次文化的传播和学员的进步。

我们都知道，练习跆拳道的人很在乎自己道带的颜色，黑带是最高级别，学员每高一级别，心里都会有一种满足感。

但道馆这样做纯属私利，抹杀了学员的信心和那种对跆拳道的热爱。

这样的情况道馆应该做出相应的措施来解决，那些不考级的学员，他们不在乎自己道带的颜色，他们追求的是学习中的乐趣和身体上的锻炼，但如果说经常练一种容，学员就会感到厌倦，青少年更是如此。

青少年处在身体发育阶段，自身的一些系统还没有完全发育成熟，他们在练习时，更注重是的动作的多而不繁，这样他们才更有兴趣。

还有一例是帕菲克俱乐部的管理模式。

去年社会实习，本院有不少人在帕菲克俱乐部实习，据他们透露，俱乐部的老板在管理俱乐部和对员工上有很大问题。

该俱乐部老板对健身这一块似懂非懂，聘请的一些教练水平能力一般，在对会员的态度上面也差强人意等等。

其实帕菲克俱乐部的地理位置是相当有优势的，但学员和会员都不太多，老板拖欠教练工资的事是家常便饭，这样做岂能安定人心，教练员如何更好的为俱乐部服务，为顾客服务…

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某市青少年跆拳道馆在生活、训练设施及场地面积，家长和学员的满意度不理想，严重影响到俱乐部的经营和管理。

应积极改进和完善场馆的基础设施，为学员提供良好的服务环境、营造良好的训练氛围，能吸引更多的跆拳道练习者，转变为固定消费群。

某市健身俱乐部俱乐部目前在跆拳道教练员的水平上参差不起，一个好的跆拳道教练员可以吸引住一个固定的消费群，这直接影响到跆拳道俱乐部的生源及生存问题。

应及时定期对教练员进行培训、进修，提高教练员水平，培养教练员的业务能力，扩大对外交流，创造交流和学习的机会，进一步提高教练的训练水平，是跆拳道俱乐部发展的关键所在。

某市跆拳道馆在教学容缺乏科学性、系统性、针对性，难以有效地实施跆拳道教学，学员课后满意度较低没有完善教学容。

另外，没有做到因人而异、因材施教，缺乏科学训练。

应制定严谨而周密的训练计划，了解训练对象的差异性，制定不同的训练目标，合理安排训练容，对某市青少年跆拳道运动的健康发展具有一定的指导意义。

3.4某跆拳道运动市场推广的基本要求

3.4.1重礼及精神价值取向的导引

3.4.1.1跆拳道礼仪传入我国，跆拳道的精神扎根于练习者的心中

拳道的礼仪是伴随着跆拳道这个运动项目的产生而发展而来的。

跆拳道作为朝鲜的国粹，它记载着朝鲜三千多年的历史文化，它是一项新颖而又古老的体育项目，自从50年代中期在朝鲜半岛重新崛起到现在，半个世纪以来跆拳道运动努力的向世界传播，现已经风靡全球[10]。

韩国人从小就练习跆拳道，就连小学生都能做出极其高难的动作，他们把礼仪作为一门思想教育的必修课，为培养和发展后备人才提供基础。

“礼仪”是人们在长期的学习与交往活动中产生并逐渐积累起来的一种行为规，将礼仪教育渗透到跆拳道学习中，不仅有利于引导和规学生的行为举止，加强课堂的组织纪律性，还有助于学生建立和谐的人际关系，维护和促进学生的心理健康。

随着跆拳道运动像台风一样猛烈的吹向我国的同时，跆拳道礼仪也随之深深吹进了我国众多跆拳道练习者的心中,犹如武德一样促进着人们的思想道德水准的提升[11]。

3.4.1.2拳道礼仪的在表现

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礼仪仅仅是从敬礼一方面表现出来的，它还包含着人的在的一种修养。

练习跆拳道不但可以修身养性，培养人优秀的意志品质，还可以强身健体，练就人健全的体魄[12]。

“一分耕耘，一分收获”，竭尽全力的去学习和训练，会给我们带来更多益处和收获。

在练习跆拳道的过程中，要严格遵守道德规，增强法制观念，要有终于祖国的思想，要有爱国家、爱民族的热情，要在尊敬长辈、尊重他人、遵守规则的前提下磨练意志。

当我们面对艰难、困苦和遭受自我极限的挑战时，我们可能产生放弃训练、退缩和逃避的念头。

这时我们一定要用坚定的意志去克服杂念，我们必须要学会坚定、忍耐和不屈不饶的精神，战胜自身懒惰。

讲礼貌、重礼仪是具有社会属性的现代人的一项重要标志，是一个人的基本素养。

无论是在家庭、在学校、在社会，一个人展示给他人的首先是其文明礼貌方面的素养。

是否讲究文明礼貌，不只是个人的事，而且直接影响周围的人乃至社会风气、民族尊严。

而在许多青少年成长过程中，不少家长更多地关注的是孩子智力和学业的发展，忽视了礼貌礼仪方面的教育，致使一些孩子不懂礼貌，缺乏礼貌，甚至蛮狠无礼[12]。

在传统的观念中，人们常常把如何与人交往，礼貌、礼仪的学习视为“不学而能”的事，无需专门的教育与训练，社会、学校提供给青少年的礼仪示、礼仪活动和相关礼仪知识不够丰富。

事实证明，礼貌、礼仪是一门学问，需要专门的指导。

一个文明礼貌的人不是自然形成的，与他所接受的教育密不可分，对青少年进行文明礼貌方面的系统指导与训练，对其文明礼貌素质的形成是大有益处的[13]。

拳道练习者在学习跆拳道礼仪时所应注重的在的道德修养，它随时随刻都督促着我们，使我们时时刻刻都可以做到知礼守礼[14]。

3.4.2结合青少年身体生长发育状况

跆拳道以其丰富多变、优美潇洒的腿法著称于世，被称为是一门踢的艺术。

跆拳道的腿法讲究技巧，对柔韧性、稳定性和灵敏性要求很高。

腿法是最主要的得手段，在比赛中腿法的使用占70%以上。

跆拳道有站立踢、助跑踢、转踢、和飞踢、等各种不同类型的腿法，而且每种腿法使用的击打部位各有不同。

一般使用的部位有足前掌、足背、足刀、足跟和足侧等。

用腿法时，要瞄准目标，目测距离。

踢腿时，支撑站稳，保持身体平衡，两手做好防守姿势。

踢腿后要立即回收，以免被对手抓住腿脚，并迅速恢复成准备姿势[15]。

青少年学习压力较大，没有更多的时间和精力从事复杂的体育运动.高难度、高技巧的运动，青少年只宜观赏，不一定亲身参与，而跆拳道具有动作简单、学习时间短、见效快又比较实用等特点，更易被青少年所接受[16]。

3.5某市青少年跆拳道运动市场推广的注意事项

3.5.1加强市场的制度管理

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国家提倡奥运增光和全民健身计划的同时也要加大管理力度，工商税务等要规市场，不允许随便办班，特别对乱收费现象要严加管理，对外国人也不能轻易开绿灯。

对一些没有资格或办班能力的要坚决制止，形成良好的社会风气，加强教练员队伍建设，体育局多举办教练员学习班，严格考核制度，不但要考理论而且还要考技术，把好这一关。

任何一种新鲜事物的成长与发展都离不开好的环境和好的社会基础，跆拳道现在还处于刚起步阶段，一定要加强管理力度才能有利于该项目的发展，为我国的跆拳道事业的发展打下坚实的群众基础[17]。

3.5.2政府相关部门宏观调控、避免恶性竞争

随着跆拳道俱乐部的增多，出现了争抢学员的局面，避免这一现象的发展，政府相关部门应起到宏观调控的作用，做到资源的合理利用和布局的合理化，引导跆拳道俱乐部的健康发展[19]。

跆拳道运动是一种形体艺术和行之有效的强体健身方法，在修精神、性情，外修技术、身体、培养坚强的意志品质和忍让谦逊的美德有着重要的意义，迎接2008北京奥运，努力发展体育事业，政府部门应该相应减免部分税收，出台相关的优惠政策。

3.5.3改善跆拳道俱乐部硬件设施，营造良好训练环境

环境是吸引跆拳道练习者的一个重要因素。

跆拳道俱乐部管理者和相关负责人积极听取家长和学员的意见，参考其它俱乐部的训练设施情况。

条件允许下借鉴韩国和其他省市跆拳道俱乐部的成功管理经验。

积极改进和完善场馆的基础设施，为学员提供良好的服务环境、营造良好的训练氛围，能吸引更多的跆拳道练习者，转变为固定消费群。

3.5.4加强师资管理，提高教练员执教水平

教练员是俱乐部发展关键因素之一，作为训练的策划者和组织者，在训练过程中起主导作用，一个好的教练员可以吸引主一个固定的消费群，所以及时定期对教练员进行培训、进修，提高教练员水平，培养教练员的业务能力，扩大对外交流，创造交流和学习的机会，进一步提高教练的训练水平，是跆拳道俱乐部发展的关键所在。

3.5.5合理安排教学容，科学制定训练计划

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制定严谨而周密的训练计划，了解训练对象的差异性，制定不同的训练目标，训练计划实施中应有所侧重，多进行跆拳道技术和品势的教学训练，击破和特技等为辅，增加训练计划的实施有效性，使训练过程按预先设计方向，充分使跆拳道练习者了解和掌握跆拳道的相关知识和特点[18]。

4结论

作为体育项目之一的跆拳道在中国已经蓬勃发展起来，而且其市场价值不可估量，就目前而言，有许多资源可供开发，如跆拳道的人口资源、人才资源和技术资源。

作为已经进入奥运会的项目跆拳道在世界围已经获得推广，而某市跆拳道健身俱乐部经营开发正处在初级阶段，市场发展迅速，目前存在着经营方式和经营管理不规；

缺乏专业教练员；

对市场的长远发展研究不足等问题。

问题产生的主要原因是现行的管理体制不健全、俱乐部经营管理人员的能力不强、素质不高、经营管理理念落后等。

面对超速发展的跆拳道市场，某市应以严谨的态度、长远的眼光来看待：

加强市场的制度管理；

合理安排教学容，科学制定训练计划；

政府相关部门宏观调控、避免恶性竞争；

改善跆拳道俱乐部硬件设施、营造良好训练环境；

加强师资管理，提高教练员执教水平等等。

我们相信，只要妥善处理好对某市跆拳道市场需求和潜力等问题，进行充分的调查研究，不言而喻，某市青少年跆拳道运动市场将会是一片光明。