互联网营销研发中心项目可行性研究报告.docx

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互联网营销研发中心项目可行性研究报告

2019年互联网营销研发中心项目可行性研究报告

2019年4月

一、项目概况

本项目建设目标是完善公司技术研发体系，进一步提升公司现有产品的升级研发能力、新产品设计开发能力，打造具有自主知识产权的面向互联网营销产品研发的核心技术。

重点研发方向包括大数据平台和企业级轻应用。

二、项目建设的必要性和可行性

1、升级研发实力，增强公司的创新能力

研发中心项目是公司业务的重要技术支撑，通过对基础性、战略性的技术难点进行攻关，进一步提升公司现有产品的升级研发能力、新产品设计开发能力，完善公司现有的技术研发体系，对于打造公司核心技术竞争力、优化提升互联网精准营销服务水平、改善用户体验和提升用户黏性、提高公司业务水平具有重要的推动作用。

公司经过多年的实践和发展，已经与多家媒体平台建立了合作，并积累了海量的行业营销数据和服务经验，形成了行业内具有一定竞争力的品牌。

随着市场的发展和客户需求的个性化，公司提供的服务范围越来越广，种类不断增多。

公司能够通过一体化营销服务网络的建设提高公司的服务水平和效率，通过研发中心项目分析公司积累的行业、客户数据，挖掘市场潜力，增强公司的创新能力。

2、国家政策利于互联网营销服务行业的发展

首先，信息消费是国家大力支持的领域，作为信息消费的重要组成部分的互联网营销服务行业具有良好的政策环境。

2013年8月，国务院印发《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》，明确提出“围绕挖掘消费潜力、增强供给能力、激发市场活力、改善消费环境，加强信息基础设施建设，加快信息产业优化升级，大力丰富信息消费内容，提高信息网络安全保障能力，建立促进信息消费持续稳定增长的长效机制，推动面向生产、生活和管理的信息消费快速健康增长”。

中国互联网协会发布的《中国互联网产业发展报告（2018）》显示，2018年，我国信息消费市场规模继续扩大，信息消费的规模约5万亿元，同比增长11%，占GDP比例提升至6%。

而伴随着我国互联网网民数量的快速增长，各类信息消费模式增长迅速，将直接带动互联网营销产业的迅速蓬勃发展。

其次，促进中小微企业平稳健康发展是我国长期坚持的重要方针，作为互联网营销服务行业重要需求方的广大中小企业的良好发展态势，为互联网营销服务行业提供了良好的发展机遇期。

国家相继出台实施了《中小企业促进法》、《关于鼓励支持和引导个体私营等非公有制经济发展的若干意见》、《关于进一步促进中小企业发展的若干意见》，逐步改善中小微企业发展法律、政策和市场环境。

2015年，进一步颁布《国务院关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》、《国务院办公厅关于发展众创空间推进大众创新创业的指导意见》、《国务院关于促进融资担保行业加快发展的意见》等一系列政策，为中小微企业的发展创造了良好的外部发展环境。

3、网络技术发展和基础设施建设为项目的建设奠定了良好的技术和网络基础

带宽提速、移动网络发展、免费WiFi推广，伴随科技的进步，新一代互联网基础设施将提供智能化的运营和平台化的网络云服务。

基于云计算的大数据平台将网络、终端和应用有效联结，可以对数据进行汇总分析，为用户提供多样化的综合性服务。

移动互联网的创新和活跃开拓了互联网业务的新空间，推动了新型互联网商业模式的发展。

在技术应用创新的驱动下，互联网以开放、融合的态势渗透到各个领域，为我国经济结构调整和产业转型升级提供了新的机遇。

互联网带来传统制造业生产方式的变革，大型企业数字化、网络化、智能化水平明显提高。

医疗、教育、旅游、娱乐、社会管理、金融等领域都开始与互联网交融渗透，推动了传统产业和互联网的融合创新发展。

互联网营销服务行业也受益于技术环境的进步，突破了传统广告行业的壁垒，实现广告营销方式的变革。

4、中小企业的互联网营销意识不断深化

随着互联网营销行业的快速发展，广大中小企业的互联网营销意识也不断深化。

互联网营销以其成本低、效率高、传播速度快、覆盖范围广、效果可实时监测等特性受到越来越多的企业关注，投放总额保持逐年增加态势。

随着社会化分工的不断深入以及互联网营销技术的不断成熟，企业对互联网营销服务商的依赖程度不断提高。

5、公司已经建立的优势

经过多年发展，公司已在综合化服务、客户资源、互联网媒体资源、移动端布局、技术、人才等方面形成了一定优势。

三、项目建设内容及投资概算

本项目预计投资人民币约8,062.58万元。

其中，固定资产投入为2,258.06万元，无形资产投入为249.23万元，研发投入为4,647.36万元，其他费用投入为524.00万元，项目预备费投入为383.93万元。

项目预计2个自然年投资完成，其中第一年投入4,701.06万元，第二年投入3,361.52万元。

1、大数据平台项目

本项目的建设目标是基于公司现有广告主客户的投放数据、客户查看落地页时获取的行为数据为依据，为广告主提供商业策略决策工具，提升广告主投放广告的准确性。

本项目将重点研发如下2个模块：

（1）研发客户行为分析模块

通过全时服务平台中的落地页、广告主子客的投放信息等数据进行挖掘，获取客户查看落地页的时间、所在的地理位置、查看时长、所对应广告主的行业领域、子客投放人群等多种维度进行分析，向广告主提供量化的客户行为信息，帮助广告主更好的进行广告投放。

（2）研发广告主决策工具模块

通过天地在线现有标签梳理、数据扩包等业务，挖掘沉淀下来的二手数据价值，来为广告主进行投放指导，根据广告主的行业领域、投放意向等数据进行对比分析，通过深度计算，对广告主投放的目标进行画像，为其反馈适合投放的人群、采用何种关键词、投放人群喜好、适用的落地页素材等多种维度的信息，从而对广告主的广告投放提供准确的决策及战略参考。

2、企业级轻应用

企业级轻应用是为了便捷企业员工在移动端进行业务申请、管理、查询而建立的研发项目，本项目通过对企业实际需求的深入分析，选出适合在移动场景下使用的功能整合到APP中，提供给企业使用。

本项目主要研发以下8个模块：

（1）研发升级客户管理模块

研发升级客户管理模块，主要实现员工对客户的管理与统计，包含创建客户，编辑客户及客户搜索和统计等功能。

（2）研发合同票据管理模块

研发合同管理模块，主要实现合同票据的申请和审批等功能，各业务部门可以查看和管理已申请的合同票据功能。

（3）研发发票管理模块

研发票据管理模块，主要实现发票的申请、审批、领取和退票等功能，实现各业务部门对已经提交完成的数据进行查看和管理功能。

（4）研发订单管理模块

研发订单管理模块，主要实现各业务订单的申请和审批功能，可对审批完成的订单查看和统计功能。

（5）研发数据管理模块

研发数据管理模块，主要实现直销和渠道所有订单的留存、展示、统计和导出等功能。

（6）研发资金管理模块

研发资金管理模块，主要实现对现有资金的管理，从财务人员导款到业务人员认款流程操作的一系列功能。

包括认款管理、转款管理、到款管理和退款管理子模块。

（7）研发渠道管理模块

研发渠道管理模块，主要实现对所有渠道代理商及客户的信息、订单和资金管理，包含渠道客户管理、渠道订单管理和渠道认款管理等功能。

（8）研发升级考勤管理模块

研发升级个人考勤、请假外出和考勤统计子模块，实现员工个人考勤数据的收集和查询功能，请假外出实现所有类型请假的申请、审批和查询功能，考勤统计实现员工每月考勤的统计功能。

四、项目时间周期和时间进度

研发中心项目建设期为两年，建设包括企业级轻应用系统及大数据基础技术研究两个模块，具体实施进度为：