创意主题广告文案Word下载.docx

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为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

　　4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

（1）故事性：

标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开进“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

　　还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。

　　以下标题都相当有故事性：

　　《“舒味思”的人来到了本地?

?

》（奥格威为舒味思饮料作的广告）

　　《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）

　　《为什么要炒我的鱿鱼？

》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）

　　《一封寄给战“痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）

　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”）

（2）新奇性

　　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。

广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？

》、《上火啦》、《战“痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？

》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？

噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！

》。

采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？

》等等广告都比较符合新奇性的特点。

　　（3）新闻性

　　大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降“温”》，古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子“丑闻”》，金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？

》等广告都取得了很好的效果。

　　为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的

　　篇二：

广告创意文案范文1

　　广

　　告

　　创

　　意

　　文

　　案

　　一前沿

　　本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。

本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。

我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。

　　二广告商品

　　闪亮汽车美容店----------汽车美容。

　　三广告目的

　　1扩大本美容店的知名度

　　2吸引更多的车主前来做汽车美容

　　3宣传本美容店的服务质量高、专业性强

　　4吸引更多的车主前来做汽车保养

　　四广告期间

　　20XX年10月----------20XX年10月，每天晚上八点到九点播放

　　五广告区域

　　苏州市

　　六广告对象

　　所有车主

　　七策划构思

　　1随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对

　　车的保养就是一个必然的事情。

但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。

　　2扩大对汽车美容市场的占有率

　　3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。

　　各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。

其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。

　　八广告策略

　　针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。

　　九广告主题表现及媒体运用

　　1制作卡片

　　给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品

　　2在各个地方张贴海报

　　3制作传单，在大街和汽车站给给车主发放

　　4通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加

　　5电视广告策划

　　主题：

以旧换新

　　一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容，

　　变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候，

　　车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。

广告口号：

旧车变新车找闪亮

　　广告文字：

旧车变新车找闪亮第四组

　　12房地产经营管理

　　曹杨

　　121303131

　　篇三：

写创意文案的要点

　　好的创意文案要狠、稳、准

　　从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，在与同行交流时，经常有人向我苦诉：

辛辛苦苦创作出的"

艺术杰作"

，自己觉得精彩，企业也满意，结果消费者却不买帐，不是电话量少就是销量上不去，问题出在那里？

　　有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案"

靶心"

瞄得不够准。

那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？

根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：

　　一、首先，作足基础调研，知道我是谁

　　你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

　　二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的

　　紧接着你要问自己：

"

让你美丽"

的承诺不如"

消除你脸上的色斑"

及"

让皮肤变得洁白、有光泽"

来的有力，"

为你省钱"

不如"

让你省下10元钱"

来得有力！

不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺什么有保证在文案中要考虑清楚。

　　三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么

　　有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。

　　例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是"

有渴望，就喝奥林"

，围绕着人的种种"

渴望"

以及"

口渴"

的种种情景展开系列广告，轰动一时。

为"

红常青羊胎素"

这一美容保健品所确定的大创意是"

红常青，为女人除不平"

，"

不平"

指脸上的"

皱纹、斑斑痘痘"

，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。

　　四、再次，想个富有吸引力的标题，展开特别的话题

　　1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个

　　基本点：

　　标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉"

赛车一族"

创意的广告，将"

赛车"

开进"

厨房"

产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

　　还有《谁是"

受害者"

》、《我是"

》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。

　　《"

舒味思"

的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）

　　《一封寄给战"

痘"

者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）

　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的"

渴望成功篇"

）

广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作"

表面文章"

？

》、《上火啦》、《战"

的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"

亲吻"

佳百娜吗？

噢，他被佳百娜"

迷"

住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！