xx餐饮连锁企业推广系统方案Word下载.docx

xx餐饮连锁企业推广系统方案Word下载.docx

《xx餐饮连锁企业推广系统方案Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《xx餐饮连锁企业推广系统方案Word下载.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

②企业内刊

以企业内部文化为基准，以员工作品或企业新闻为主体而制作的，主要流通于企业内部的，以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。

该形式覆盖面窄，效果视内容而定。

2）室内媒体

①电梯广告

附着于商业大厦，居民大楼电梯内部的图片性广告，以发布企业或企业活动信息为目的的平面广告。

该形式局限性大，传播力度一般。

②柜台广告

附着于商业柜台的，目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告。

该形式局限性大，效果一般。

3）户外媒体

①建筑广告牌（含LED屏）

一般为尺寸较大，出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌，以产品宣传为主要内容的广告手段。

LED屏以动态的宣传为主，大概可以分为企业或产品短片，滚动字幕等形式。

该形式投入成本高，效果较好。

②路灯箱广告

在商业中心区域最常见的广告形式，以数量众多的路灯为载体，以简单明了的平面广告内容传达商品或活动信息。

4）流动媒体

①企业公车

以企业用车为主体，一般使用大型货运或客运车，车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的表示。

该形式简单易行，效果尚可。

②公交汽车

以公交车车身为主体，一般用来宣传企业产品。

该形式成本较高，效果尚可。

5）广电媒体

①电视广告

一般通过对企业或企业产品的报道、采访或专题节目，进行企业广告宣传。

该形式投入成本高，效果尚可。

②采访报道

6）互联网媒体

①直接型

a.官方网站

企业建立属于自己的官方网站，以达到较为全面系统的企业推广宣传。

该形式人力成本高，效果视推广力度而定。

b.官方博客/微博

企业建立属于自己的官方博客/微博，以达到较为全面系统的企业推广宣传。

②间接型

a.SEO优化搜索

通过了解各类搜索引擎，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

b.知名论坛推广

进入较为知名的大型论坛，以软文或广告形式传播企业及企业产品。

c.团购网站推广

与团购网站合作，以折扣或某种形式推出产品，在一定程度上对企业知名度有所提高。

该形式投入适中，效果一般。

d.知名网站广告位推广

与知名网站合作，如新浪，腾讯，搜狐，在其网页显眼位置贴出企业或企业产品的广告信息，以达到直接传播的作用。

该形式投入较大，效果尚可。

2.公关推广

1）营销活动

简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。

2）公益活动

公益活动是组织从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。

公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。

3）专项公关（如，危机公关）

在具有意外性，聚焦性，破坏性和紧迫性的时刻，利用适当形式的危机公关应对，在某些时刻能够对企业推广起到重要的作用。

三、当前企业形势及分析

1.过往分析

2007年成立第一家xx餐饮xx店，xx餐饮连锁企业便开始了历时四年多的风雨征程。

在xx餐饮连锁企业由一家单店发展到十二家单店的过程中，企业在菜品研究、管理方式研究、管理梯队组建等各个方面都投入了较大的努力，特别是在企业文化的培养上，经过四年的沉淀，形成了一套属于自己，适合自己，并有着强大凝聚力和影响力的文化氛围。

但在企业推广宣传上，目前仍是以单店小范围辐射性的口碑宣传为主，以客带客。

这样一种宣传方式，具有很大的局限性，传播范围没有得到理性的控制和保证，厚重丰实的企业文化也并未能在这口碑相传中得到真正的彰显，此种情况在一定程度上限制了xx餐饮连锁企业向更高更广的领域发展，亟待解决。

2.发展方向

按照xx餐饮连锁企业战略规划，xx餐饮连锁企业计划在未来几年中不断扩张规模，并将迈向武汉市外，湖北省外。

按此发展规划，企业宣传推广势必应在此过程中及时跟进，甚至应该超越企业发展速度，在计划发展区域先声夺人，快速赢取战机。

3.总结

xx餐饮连锁企业在过往发展中，形成了一套良好完备的企业文化，而在企业发展规划中，前景无限广阔并得以看好。

因此，企业亟待将自我以各种方式进行高效率的宣传推广，摆脱以口碑效应为主导的宣传模式，形成一套系统的，规范的宣传推广活动。

四、企业推广系统方案及执行细则

1.推广简述

企业宣传推广方式多种多样，按照载体可以分为以下几类：

1网络宣传推广。

又可分为——

官方网站宣传推广（xx餐饮连锁企业已有官方网站，等待维护更新）

微博/博客宣传推广（xx餐饮连锁企业已有官方微博/博客，等待维护更新）

SEO优化引擎搜索（xx餐饮受众多为中年人，SEO搜索无进行必要）

论坛推广（论坛推广操作建议，可作辅助推广）

大型网站广告位推广（可在地方性网站上进行广告位展示，全国性网站暂无必要）

团购网站推广（可与美誉度较好的团购网进行营销合作，作辅助推广）

2VI宣传推广。

流动媒体宣传推广：

公交车身推广（虽范围广，但投入较大，暂无必要）

企业车身推广（简单易行，可及时进行）

户外媒体宣传推广：

建筑广告牌（投入较大，可选择性的在少许区域实行）

路灯箱广告（投入大，暂无必要进行）

室内媒体宣传推广：

电梯广告（投入大，成效微，不推荐使用）

柜台广告（不适用于xx餐饮）

3广电媒体宣传推广。

电视广告（效果颇好，但投入较大，可适当进行）

采访报道（效果颇好，但投入较大，可适当进行）

④公关宣传推广。

营销活动（配合运营进行，分季度或淡旺季进行）

公益活动（传播企业社会责任感，可适当进行）

专项公关（把握机会，一举成名）

综上所述，xx餐饮连锁企业企业宣传推广应采用以下方式进行：

①网络宣传推广。

含，官方网站宣传推广、微博/博客宣传推广、论坛推广、大型网站广告位推广、团购网站推广。

②VI宣传推广。

含，企业车身推广、建筑广告牌。

③广电媒体宣传推广。

含，电视广告、采访报道。

含，营销活动、公益活动、专项公关。

2.执行细则

企业宣传推广是一个系统的，有层次的耗量工程，执行过程中按照实际情况不同，将面临诸多问题。

在下文中，将以企业宣传推广执行按企划部展开，其它部门予以配合的形式进行执行细则阐释（假设企划部拥有三名成员）——

1企划部成员构成：

企划部经理、企划专员、企划文员

2企业推广企划部人员分工构成图：

③2012年企业宣传推广时间安排表：

项目

时间

细则

负责人

配合部门

官方网站

每周135更新

更新菜谱，企业新闻等

企划专员

财务部网管

博客微博

每日更新

更新企业新闻，时事动态等

SEO优化

3月~5月

统计搜索结果，展开网络攻势

论坛推广

每周246更新

软文、广告及时更新发布

团购推广

4月~9月

通过团购网合作进行企业营销

营运部

印刷品

及时跟进

配合各部门需求更新各类印刷品

有需求部门

企业内刊

每月一期

征文并发布健康向上的企业新闻

人力资源部

企业海报

及时配合各部门需求更新海报

大广告牌

9月~11月

依据营运需求进行企业产品推广

店面装饰

每季度更新

据四季或特殊节日变换店面装饰

报刊杂志媒体

与该媒体合作进行推广

企划文员

各部门合作

门户网站推广

7月~9月

电视采访推广

营销活动

据营运需求设相关营销活动执行

公益活动

每季度跟进

各类活动提升企业形象及凝聚力

专项公关

把握危机公关机会，一举成名

4企业宣传推广细则：

A.网络推广，由企划专员负责

a）官方网站：

xx餐饮连锁企业自2011年7月初起，已经有了自己的官方网站，域名为：

推广模式：

1.优化网站，即，丰富网站内容，及时更新网站各方面信息。

2.网站后台维护，对网站版式，美观度进行及时的更新和优化。

3.在网站上登出相关运营信息，为公司运作提供帮助。

4.有目的性的联系网站推广公司进行必要的网站推广。

b）博客微博：

xx餐饮连锁企业自2011年7月初起，已经有了自己的官方微博，地址为：

1.优化微博，每日更新微博信息，第一时间传达企业信息。

2.通过多种方式募集微博粉丝，达到企业信息辐射式发散传播。

3.通过微博发布相关微博优惠信息，达到促销及品牌宣传效应。

4.参与微博官方展开的地方性美食活动，提高企业品牌知名度。

有目的性的联系微博推广公司进行必要的网站推广。

在有必要的前提下，可同时开通博客，同步发布企业信息及企业动态，达到全方位立体性宣传效果。

c）SEO：

通过了解各类搜索引擎，来对xx餐饮相关网页进行相关的智能优化，使其提高搜索引擎排名，在XX或谷歌等搜索引擎搜索相关字眼，如“xx餐饮”“私募菜”等时，我司网站将会位列顺序榜前几位，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力。

此方式操作耗费一定的人力成本，但效果颇佳。

d）论坛推广：

进入地方性或美食性相关论坛，以软文或广告形式进行企业及企业产品的介绍和推广，将编辑好的私募餐饮美食行业软文发布到如是论坛，注册官方ID，对论坛热贴进行回贴、顶贴，增加ID曝光率，在论坛中迅速累积人气，同时发布官方网站及博客微博信息，每周在各论坛上发布3篇原创或伪原创软文，通过软文传播快速提高公司品牌形象。

e）团购推广：

与知名团购网站合作，在团购网上推出菜肴优惠方式，同时可在博客微博及官方网站上发布团购信息，增加品牌知誉度，通过网络平台，最终造成广泛性的品牌推广效益。

B．VI推广，由企划专员负责

a）印刷品：

包括单店五常、名片、文化牌、菜谱等必须印刷品的辅助设计、监督制作、审核、发布等工作事宜，印刷品皆应以xx餐饮独有风格作为基准，统一VI体系。

b）企业内刊：

负责企业内刊的征稿、筛选、设计、排版等事宜，秉承发扬积极向上的企业氛围，争取通过内刊的发布为企业员工创造良好的人生观、价值观，使员工工作心态得到改善，工作效率得到提升，创造最终价值。

c）企业海报：

包括企业宣传海报，企业活动海报等，其内容、设计、排版均应以xx餐饮风格为基准，形式为易拉宝、X展架及普通海报等，达到广泛有力的宣传效果。

d）大广告牌：

在人流量集中的商业区域，或xx餐饮分店集中区域展示大型广告牌，主要宣传企业及企业文化，在受众心中留下相当深刻的品牌印象。

e）店面装饰：

负责包括店面装潢，装饰物件添置摆设，以及店面营销活动和员工活动时的装饰建议等，形式xx餐饮独有的VI文化。

C.媒体推广，由企划文员负责

a）报刊杂志：

联系到诸如《餐饮管理人》、《东方美食》的美食类知名杂志，或《楚天都市报》、《湖北日报》等地方性报纸，发布企业或企业菜肴信息，刊登企业撰文，达到企业广告宣传的目的。

b）门户网站：

通过联系门户网站负责人，在各大门户网站，如腾讯大楚网，新浪等网站的特殊广告位，发布企业广告信息。

c）电视采访：

负责联系地方性电视媒体，通过电视采访、专题节目或新闻报道等形式，宣传企业形象。

D．公关推广，由企划文员负责

a）营销活动：

与运营部共同分析营销现状，制定相应的营销活动方案，或制定重大节日的营销安排，以此安排督促各店进行相应的营销活动，实现企业营销获利的最大化或品牌宣传的最大化效果。

如：

儿童节营销企划，端午节营销企划（见附件）

b）公益活动：

通过与社会性单位合作，如福利院、残联等，进行社会性公益活动，可同时邀请相关媒体，面向社会报道该公益活动过程，达到间接性的企业宣传目的，参见王老吉汶川地震事件。

另可进行员工户外活动，以活动内容和规模达到宣传造势的目的，使受众心中形成一个良好的xx餐饮企业形象。

春游活动、演讲比赛、唱歌比赛策划方案（见附件）

c）专项公关：

应对危机时刻的专项公关（如“丰田汽车召回门”事件，见附件），利用特殊事件进行积极的公关措施，使得事情在解决之时也同时会对企业形象有一定的提升，在社会范围内营造出良好的企业形象。

五、总结

如前文所述，企业宣传推广是一件系统的，需要大力投入，且将会有难以预料回报的企业任务，从网络、VI、媒体及公关四个方面进行企业宣传推广，需要企业高层高瞻远瞩的眼界，也需要各部门之间的执行与配合，最终实现企业共同目的，按照既定企业发展方向一路向前。