酒店婚博会策划方案Word文档格式.docx

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2、宣传目标人群：

（1）已结婚或准备结婚的新人。

（2）已购房准备装修的群体

四、宣传安排

（1）展前宣传

1、报刊平面媒体较大版面的硬性广告。

报纸杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动

新闻进行报道：

二类是软文，对活动部分内容进行专题报道：

三类是硬广告，直接展示活动主题，时间、地点等信息。

（晨报提前X天在X版进行XX天的宣传。

晚报提前X天在X版进行XX天的宣传。

）

2、广播宣传：

在974广播（收听率0.56%）进行会前宣传。

（前期提前X天在X时段进行播报，持续X天）

3、网络媒体：

在58同城进行新人邀约活动。

（在网站报名的悬浮窗口处进行广告宣传）

4、宣传册：

印发关于本次婚博会的一些活动传单（印发XXXX份），进行散发。

宣传册可以完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。

凭此宣传单到场可以享受优惠活动，如打折（提前约一周。

重点是一些新交户的小区，及装修宅集中地区域。

针对刚结婚的新人与刚买房装修的人群）

5、户外：

联合百货商场、专业家居用品零售业，一些合作客户的实体店挂条幅、公交车体广告（主要路线及人流量较大的车站）、小区条幅进行标示性宣传。

户外广告具有简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点（提前约一周时间）

6、短信宣传：

我们将在展前以短信形式告知婚博会展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。

（提前X天对XX号段进行通知，展会前三天一次，展会期间一次，可进行部分品牌的重点宣传）

7、团委提供N对专业观众。

（2）展中宣传

1、报刊杂志：

全面进行婚博会的新闻报道、专题宣传、广告宣传

2、站牌灯箱广告：

在市内主要车站上设置有关婚博会内容站牌灯箱广告。

3、广播宣传：

在974广播持续宣传。

4、展会会场宣传：

a、婚博会开幕式（可冠名）背景广告

b、所有参展商的参展证及展会门票宣传广告c、展会入口处两侧宣传广告。

d、展会中现场活动舞台背景LED滚动广告，两侧横幅广告，舞台背景。

e、现场刀旗、空飘、充气拱门广告宣传f、现场广告展架（3）展后宣传

1、婚博会结束后，邀请《晨报》、《晚报》等首府主流强势媒体对首届婚博会进行总结性宣传报道。

2、展会中参展观众可获得本次展会会刊，凭此会刊可到实体店消费享受优惠政策。

（针对专业观众及普通观众。

3、会刊宣传

七、宣传推广工作分工计划

篇二：

婚博会方案

2012年xxx（地区）第xxx届婚博会及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展

策

划

书

xxx公司

2012年4月14日

目录

一、前言?

?

3

二、展会组织总结?

三、参展商参展目的?

四、婚博会目标参展商群体?

4

五、婚博会主题?

六、婚博会价值优势?

七、婚博会组织时间规划?

6

八、婚博会宣传规划?

7

九、婚博会举办地点?

十、婚博会组织形式?

7十一、婚博会收费标准?

10十二、婚博会实施组织人员架构及职能?

10十三、备注?

10

一、前言：

从以往相类似婚博会及其他主题形式展会成功举办的经验而言，其根本就是将参展商所面向的核心价值群体有效的连接起来，依托展会这一平台，将参展商及参展商产品或服务目标客户有效的聚集，使得参展商的产品或服务得到更多目标客户的认知或购买，这一点也是参展商参展的价值驱动力。

一场成功的展会，就是要解决尽可能增加“看展人群”的问题。

藉此，本策划书将重点把本届婚博会打造成为参展商与尽可能多的参展商潜在客户的有效“互动”，为参展商尽可能多的召集更多的看展人群，只有更好的将此问题较好的解决好，继而有效增加参展商的参展热情，并建立其更为长久稳固的合作关系。

本届婚博会最大的组织亮点在于将传统商家促销与展会的形式结合起来，深化挖掘、创新展会价值以吸引和引导看展人群的积极参与。

二、展会组织总结：

只有较好的总结其他组织方组织婚博会的“欠缺”，方可更好的吸其长处，扬长避短，使得本届婚博会得以成功举办。

具体可能存在“欠缺”的工作总结如下：

（一）、看展人群少，针对看展人群价值吸引力不足

展会对于参展商目标诉求客户的看展价值驱动力不足，导致看展人群少，参展商利益得不到有效保障。

（二）、展会对于看展人群利益驱动力“亮点”不足

展会对于看展人群利益驱动力定位吸引力不足，同时在宣传过程中此利益驱动力得不到有效传播，导致无法将展会对于看展人群的价值利益充分的传达。

（三）、参展商招商价值利益点不够清晰

展会对于参展商的价值吸引力不足，展会招商价值利益点缺乏针对性。

（四）、宣传不够深入，缺乏有效规划

展会对于参展商、看展人群两大目标群体的宣传针对性不足，展会价值无法充分体现。

（五）、招商团队业务开拓力不足

从招商文本、信息传达、业务沟通等方面，没有将展会对于参展商的潜在利益认知清晰，导致展会的价值信息传达与沟通不到位，无法根本上“打动”参展商。

三、参展商的参展目的：

只有认真分析和掌握参展商的参展心理，才能使得招商工作得以较好的开展，是确保展会成功举办的关键点之一。

具体参展商的参展目的如下：

（一）、利用展会的人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签订更多的合作，销售更

多的产品或服务。

（二）、借助展会的人群集聚效应，面向更对的目标诉求对象，展开更为直观、全面、更具针对性的信息、产品、服务宣传。

四、婚博会目标参展群体：

本届婚博会将打造涵盖婚前、婚后所涉及的相关产业，形成系统化参展平台服务体系。

（一）、婚庆公司

（二）、珠宝商

（三）、汽车商

（四）、房产商

（五）、旅行社

（六）、酒店

（七）、婴幼儿（孕妇）用品

（八）、婚礼用品

五、婚博会主题：

（一）、招商宣传主题：

品牌凝聚消费力·

全城瞩目·

盛况空前全城数十万适婚群体采购平台

稀缺展位参展商全面招商进行中

（二）、宣传广告主题：

因为爱情·

2012我们结婚吧！

2012百家参展商百万产品、服务优惠促销（差价补偿）更有限时“0”元抢购免费项目千人相亲大会助您浪漫携手及跨国相亲会百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服免费试穿零距离亿万身家神秘煤老板百万婚礼现场还原展婚车、房现场订购享优惠豪礼中西式婚礼现场展示浪漫之约

更自由、更尊重、更真诚、更开放—GAY/LES现场婚礼

六、婚博会价值优势：

（一）、招商价值优势：

1、创新婚博会活动组织形式，保障足够看展人群

采取商家促销与展会相结合的组织形式，并积极创新展会参展商目标消费群体的关注方向，定位本届婚博会组织形式。

如：

相亲大会及跨国相亲会、参展商优惠促销、神秘富豪婚展、中西婚礼现场秀、婚纱模特秀、GAY/LES现场婚礼等活动，其目的尽可能增加看展人群人数，保障参展商的参展利益。

2、婚前、婚后相关产业参展商聚合参展，吸引不同消费群体关注度

本届婚博会将打造婚前、婚后“全产业链”聚合参展模式，以尽可能增加参展人数为出发点，不仅仅局限于吸引试婚年龄段群体，更扩大至婚后相关消费领域，从而尽可能保障更多看展人群现场看展消费。

3、依托强有力的宣传推广，保障展会宣传的全面到位

目前，婚博会合作媒体为（合作媒体），实现宣传过程中，电视媒体、报纸平面媒体、户外广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息的全方位有效传达。

4、宣传主题明确，提高看展人群参与积极性

本届婚博会确定“结婚”、“促销”、“现场活动”三大核心宣传主题，积极围绕参展商目标诉求对象的生活消费关注点，展开活动组织及宣传，有效提高看展人群的参与度。

5、专业化团队组织运作，保障婚博会顺利成功举办

本届婚博会从前期组织策划、招商团队、实施团队、后勤保障团队、宣传推广团队等专业化运作团队的积极协作组织，确保将本届婚博会打造成为当地最有影响力的展会之一。

6、针对看展人群提炼展会价值利益驱动，强化展会号召力

本届婚博会将参展商优惠促销、相亲的概念作为展会核心价值驱动力，提高看展人群的参与积极性。

参展商优惠促销概念价值利益呈现为：

现场看展即可领取标注所有参展商优惠促销信息的门票，持门票可享受优惠，优惠的形式可以为代金券、折扣券、赠送礼物等形式；

其次因“相亲”活动无论从全国各地区及电视节目上都成为个热门话题和热门关注点，相亲大会活动的嵌入实施，积极提高本届婚博会的影响力和关注度。

（二）、看展人群价值引导：

1、首次将婚博会打造成为“商家促销”与展会的结合，实现百家参展商百万优惠“一站

篇三：

2015婚博会执行方案

2015年广元婚博会集体婚礼及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展

2015年3月15日

八、婚博会筹备计划表?

九、婚博会组织形式?

十、婚博会开幕式流程?

7十一、婚博会闭幕仪式?

10十二、婚博会收费标准?

13十三、婚博会实施组织人员架构及职能?

10十四、备注?

从以往相类似婚博会及其他主题形式展会成功举办的经验而言，其根本就是将参展商所面向的核心价值群体有效的连接起来，依托展会这一平台，将参展商及参展商产品或服务目标

客户有效的聚集，使得参展商的产品或服务得到更多目标客户的认知或购买，这一点也是参展商参展的价值驱动力。

根据以往广元已举办过的两届婚博会，具体可能存在“欠缺”的工作总结如下：

（一）、利用展会的人群集聚效应，针对参展商目标诉求对象，签订更多的合作，销售更多的产品或服务。

（八）、家居、家电

（九）、婚礼用品（含酒水、蛋糕、床上用品等）

盛况空前全城数上万婚群体采购平台

2015广元国际婚博会及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展

2015广元国际婚博会及婚庆、珠宝、汽车、房产、旅游、婴幼儿（孕妇）用品展“定情于此、托付终身“大型集体婚礼见证浪漫时刻

百家参展商百万产品、服务优惠促销更有限时“0”元抢购免费项目百款婚纱礼服现场靓丽模特展示及婚纱礼服免费试穿婚车、房现场订购享优惠豪礼中西婚礼现场展示浪漫之约

采取商家促销与展会相结合的组织形式，并积极创新展会参展商目标消费群体的关注方

向，定位本届婚博会组织形式。

参展商优惠促销、创意婚纱摄影大赛、大型集体婚礼、婚纱模特秀、中西式婚礼秀等现场活动，百款婚纱礼服免费试穿等活动，其目的尽可能增加看展人群人数，保障参展商的参展利益。

实现宣传过程中，电视媒体、报纸平面媒体、户外广告、网络平台立体化无缝隙宣传，保障婚博会相关信息的全方位有效传达。

本届婚博会将参展商优惠促销作为展会核心价值驱动力，提高看展人群的参与积极性。

其次因“集体婚礼”活动无论从全国各地区及电视节目上都成为个热门话题和热门关注点，集体婚礼活动的嵌入实施，积极提高本届婚博会的影响力和关注度。

1、首次将婚博会打造成为“商家促销”与展会的结合，实现百家参展商百万优惠“一站式”消费；

2、集体婚礼活动的热点导入，进一步提高关注度和参与度；

3、婚博会期间更推出百款婚纱礼服现场靓丽模特展示、豪华婚车零距离体验、房现场订购享优惠豪礼、创意婚纱摄影大赛、中西式婚礼现场展示浪漫之约等现场活动，提高舆论关注度。

（三）、看展人群互动设置

1、DIY手工制作：

风筝、蛋糕、旧物改造。