0943pop包装设计电子教案Word文件下载.docx
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考核
机动
2
审批（核）人
教务处处长
系（部）主任
教研室主任
制表日期
周次
日期
授课章节（单元）及其主要内容（含实践教学、复习测验）
学时
数
课内外作业
备注
1
2/18～22
无
2/25～3/1
一、包装设计绪论
60分钟/次
3
3/4～8
二、包装设计发展史
3/11～15
三、现代包装的分类
5
3/18～22
四、现代包装的功能与信息设计
6
3/25～29
五、包装设计的定位与消费心理
清明节放假时间为4月4日～6日
7
4/1～5
六、包装设计的策略与设计方法
4月7日调上周五的课
8
4/8～12
七、包装设计步骤程序
9
4/15～19
八、包装上的文字类型与设计的要点
全校部分班级统一期中考试时间为4月27日～28日,4月27日调上周一的课,4月28日调上周二的课
10
4/22～26
九、包装视觉传达设计之图形
劳动节放假时间为4月29日～5月1日
11
4/29～5/3
十、包装视觉传达设计之色彩
12
5/6～10
十一、包装视觉传达设计之构成
13
5/13～17
十二、包装材料与加工工艺
14
5/20～24
十三、包装造型之容器设计
15
5/27～31
十四、包装造型之纸盒结构
16
6/3～7
十五、包装设计与应刷工艺
端午节放假时间为6月10日～12日,6月8日调上周一的课,6月9日调上周二的课,本周新课结束
17
6/10～14
十六、包装设计效果图表现技法
新课结束
6/17～21
期末复习
期末复习，考查课程随堂考试结束
19
6/24～28
期末考试
/
考试周
教师备课笔记
学科：
pop广告设计与包装
授课班级：
0943
教师：
韦玮
教研组（室）：
艺术设计教研室
填表时间：
2013年2月－2013年7月
第1--4课时教案9月10日第2周星期一
课题
包装设计的概论
授课班级
0943
教学目标
1．认知目标
在包装设计的分析研究中，有关专业理论概念的阐述是一个不可忽略的问题，该章要求学生对包装设计的概念有完整、清晰、科学的认识，充分了解中外包装设计的演进及发展动态，提高包装设计的理论知识。
授课地点
拷贝一室
教学重点
包装的概念以及中、外包装设计的发展进程是本章的重点和难点。
课型
新授
教学难点
课前准备
Ppt展示、教材、图片
教学方法
理论课。
多媒体演示、举例分析
教学
环节
教学内容
教师活动
学生活动
导入
新课
讲授
课堂
小结
布置作业
导入：
给学生看一系列的照片，让其找出图片中的共同点，并说明同样的东西不同的包装能带来奇妙的感觉。
讲述绪论：
1、包装设计是什么：
何谓包装？
我国在《包装通用术语》国家标准（GB4122－83）中注明：
“为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
包装是一门综合性的科学，包装设计更带有综合性和交叉性。
它不仅关系到材料的选择，容器的结构，包装的方法，以及造型、图形、色彩、文字等视觉语言的传达，除此之外，还涉及到印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、人体工程学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，合符市场规律，满足消费者的需求。
2、包装设计为什么：
包装设计内容有包装造型设计、包装结构设计、包装视觉传达设计。
3、包装设计怎么样：
现代包装设计是以环境和资源为核心概念的包装设计过程。
具体是指选用合适的包装材料，运用恰当的工艺手段，为包装商品进行结构造型和美化装饰。
1、对材料要素的要求
2、对外形要素的要求
3、对技术要素的要求
4、包装设计新理念：
这些新理念主要体现在以下一些设计观念中。
1）、合理性包装设计
2）、系统性包装设计
3）、循环性包装设计
4）、人性化包装设计
5）、概念设计观
包装的概念
包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容器有两点：
（一）从属性；
（二）商品性；
包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。
包装的基本职能是保护商品和促进商品销售。
美国的包装概念：
包装是产品的运出和销售所作的准备行为。
英国的包装概念：
包装是为货物的运输和销售所做的艺术、科学和技术上的准备工作。
我国的包装概念：
为在流通过程中保护产品，方便运输，促进销售，按一定技术方法采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。
也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
布置作业：
每位同学做一份PPT，名为《包装设计理解——我眼中的包装设计》要求至少20页，可两位同学合作（两位则为40页），图文结合。
组织教学，准备画具，教材，预习
提问
让学生翻书理解
进行提问回答
教师思考
知识拓展
材料对包装的变化影响
技术对包装设计的影响
学生思考并讨论
教师总结
聆听思考
讨论回答
学生回答
学生思考回答
教师作最后总结
教后札记
通过ppt的形式，同学们听的很认真，丰富了同学们的视觉效果，对包装设计基础知识有了进一步的了解，但也有部分学生不认真听课，教师要及时提醒。
第4--8课时教案9月18日第3周星期二
包装发展史
掌握包装设计基本概念以及包装设计的学科关系，了解包装设计的功能和分类及发展源流。
重点：
1、包装设计的功能；
2、包装设计的分类；
包装设计原则与美学特征
多媒体演示、举例分析，示范
给同学看两瓶饮料，不同的包装给人的感觉是不同的。
引入初包装的发展史。
新授：
一、包装的概念
二、包装设计的发展足迹与未来
（—）包装的功能与形态演变
古代埃及人认为，人死后灵魂会从身体中游离出来，在宇宙中徘徊，如果灵魂回来时发现身体不在了，就会永远地离开。
因此，必须想办法对遗体进行保存。
随着人类文明的进步，丧葬变得细致而复杂起来，人们用石头或砖瓦建筑墓穴，特别是强权统治阶级的诞生，像金字塔那样巨大的墓穴建筑也出现了。
人的肉身虽处在豪华的墓穴环境中，但与水、空气、细菌接触后，很快会腐烂。
所以人们又想办法，把人的内脏摘出来，并用特制的药水把尸体制成了木乃伊。
木乃伊要经过70天左右的防腐处理，然后用20—30m长的亚麻布把身体缠起来，并在上面盖上大块的布，像前面一样再一次用布条进行缠裹，这样要反复好几遍。
许多布条上写着咒文及死者的名字等内容，被布包裹的脸上还要画上死者的面像。
包裹完成的遗体，要用树脂涂抹一遍以起到隔绝空气的作用，最后才放人棺中。
这可能是人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。
从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域，并及时结合运用所出现的科技新成果。
在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。
从包装的发展演变过程中，能清晰地看出人类文明进步的足迹，包装设计作为人类文明中的一种文化形态，了解它的发展与演变，对今天的设计工作具有非常现实的意义。
1、包装的原始形态——追求美感的容器
从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。
而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。
在我国，古代劳动人民用智慧和辛劳创造出了各式各样形态优美的容器，正像马克思说的：
“动物依照它所属的那一种类的需要程度来创造，而人却善于按照每一种类的需要程度来生产，而且始终是善于用适当的措施来处理对象，因此人是按照美的规律来创造的”。
（1）陶器
我国的陶器起源很早，1962年在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。
尤其是到了新石器时代晚期，制陶技术已发展到很高的水平，人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。
彩陶的装饰纹样有植物、动物、山水等自然现象、还有人物以及抽象几何图形。
图案的造型手法简洁概括，富于韵律感，流畅刚健，装饰性强，充分反映了古代人类对造型语言和形式美的追求与探索。
（2）青铜器
我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，但主要都是奴隶主和达官贵人们满足其奢华生活的各种用品，普通的劳动人民则享用不起。
青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。
烹饪器主要有：
鼎（煮肉的器物）、鬲（音力，煮粥的器物）、（音演，烹饪器）等。
食器主要以簋（音轨）最多，用来盛黍、稷等主食，相当于现在的碗。
由于奴隶主的生活祭祀仪式多，酒器的造型很丰富，主要有爵（饮酒和温酒的器物）、角（饮酒胎）、觚（音姑，饮酒器）、觯（音至，饮酒器），还有壶、卣（旨又）、觥（音公）、尊等盛酒器以及盉（音禾，调酒器具）等。
水器则有鉴和盘等。
青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。
三条足的鼎，形成了极强的稳定感；
觚的修长而富有节奏感的造型，像一枝含苞待放的花朵。
在装饰上除平面纹样外，还出现了很多立体雕塑装饰，比如，把盖的纽做成鸟形，把觥的盖做成双角兽形等，大大丰富了青铜器的造型。
（3）漆器
中国开始以漆作为涂料，相传始于4000多年前的虞夏时代，但是实际使用漆器的时间可能比传说还要早。
1976年，在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。
商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，1973年，蒿城台西商代墓葬中发现了几十片漆器残片，这些漆器为朱红地，黑漆花纹，上下交错，构成厂多种精美的图案。
在以后的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断发扬光大。
每一个历史时期都会出现现新的制作工艺，使得漆器更加绚丽。
在中国历代的人物画中，我们常能看到漆器作为道具出现，如化妆盒、食品盒等。
它甚至还对欧洲文化产生了影响，18世纪英国著名家具工艺家汤姆·
齐皮特曾根据中国漆器的特点，设计出一种装饰风格独特的家具，风靡一时，在家具史上被称为“齐皮特时代”。
（4）瓷器
中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文化的象征。
陶瓷作为一种容器，在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。
严格地讲，科学意义上的瓷器始于东汉，但从陶器到瓷器，中间大约在战国时期经过了半瓷质陶器的过渡过程。
到了东汉时期，瓷质日趋纯正，瓷胎较细，釉色光亮，釉和胎的结合日渐完美。
中国的瓷器史基本可以分为青瓷一白瓷一彩瓷三个阶段。
直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等。
除了上述的一些主要形式以外，像金银器、石器、玉器、木器、琉璃等，都曾作为容器使用。
在使用容器方面，不同的文明大致有着相似的经历，但是每一个文明都有其独特的一面，像古埃及人早在公元前3000年前就开始以手工方法熔铸或吹制玻璃器皿来盛装物品；
古希腊文明则非常擅长使用石材；
古代欧洲有广茂的森林，对木材的使用很擅长，很早就用木板箍桶来酿酒，甚至还能造出像“特洛伊”木马那样巨大的容器。
（2）形式与功能的完美结合——民间天然包装材料
古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。
相传在战国时期，人们为了在端午节这一天纪念伟大的爱国诗人屈原，创造出了一种独特的食品——粽子，它用清香的箬叶包裹糯米，形状为独特的三角形，外边再用彩线捆扎，非常美观。
在蒸煮的过程中，箬叶的天然清香渗透到糯米中，形成了独特美味的食品，这种形式与功能完美结合的食品一直流传到食品种类丰富的今天，仍然受到广大人民的喜爱，由此可见其包装形式的生命力。
在中国古典文学名著《水浒》“鲁智深拳打镇关西”一段中，描写了屠夫镇关西用荷叶来包装切好的肉馅的场面，不过最后还是被鲁智深将整包肉馅甩到脸上。
可见民间用天然的荷叫·
包肉已有很长的历史，这无疑是一种科学有效的保存食物的手段。
柳宗元也曾在诗中描写追“青箬裹盐归峒客，绿荷包饭趁墟人”，就是对当时民间包装材料应用的真实写照。
中国有句俗语：
“不知葫芦里卖的什么药”。
同样，用葫芦装药盛酒，在古代曾被普遍应用。
葫芦外壳坚硬，保护性好，能起到良好的抗腐防潮作用。
外形美观，而且便于携带。
现代，葫芦作为包装材料已很少被使用了，但它那为人喜爱的造型特点常被应用到产品包装设计中。
竹、藤、草也普遍被当作包装材料得以应用。
它的起源应当早于陶器，但由于这些材料易腐蚀，很难有更早期的实物保存下来。
20世纪五六十年代，在浙江吴兴钱山漾的新石器时代遗址中，出土了大量的竹编。
太湖周围的环境在原始社会非常适合竹藤的生长，因此，可能是当时竹编的重要生产区。
在200多件文物中，有篓、篮、簸箕、谷箩、竹席、农具等很多品种。
竹编大都使用加工、刮光过的篾条编出人字纹、梅花纹、菱格纹、十字纹等各种花纹，这表明人们很早就已注意了实用与美观相结合。
在明代《野获篇》中载了对易碎品——瓷器的运输过程中所采取的一种绝妙方法：
“初卖时，每一个器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢缚成一片，置之湿地，频洒以水。
久之，则豆麦生芽，缠绕胶固，试投荦确之地，不损破者以登车。
”这种方法将植物的特性在包装设计上运用到了极至，充满了智慧，令人叫绝。
除了这些，麻、木、皮革等也常被用作包装材料。
我国是丝绸的故乡，丝绸自然也被用作包装材料，制成锦袋、锦盒等。
古代劳动人民通过掌握天然材料的特性将之合理、科学地应用于包装设计中，其用材的合理性，制作的巧妙以及装饰造型的美感充分体现了古人在包装设计中所追求的形式与功能的完美统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。
3、商业的出现与发展——包装促销功能的体现
我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。
当生产力发展到一定水平，有了社会分工和产品的剩余后，商业活动就自然而然地产生了。
《易·
系辞》中就有“包氏没，神农氏作，……始列尘于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”。
“列尘于国”指的是交易场所，“日中为市”是指交易时间，说明当时的商业交换活动比较频繁，并且已有了固定的时间和场所。
到了殷商时期（公元前1751年～公元前1122年），货币首次产生并使用，以“贝”为货币，以“朋”为单位。
西周时，文王治岐，采取了“关市讥而不征”的免税奖励政策，大大促进了商业的发展，并设立了完善的商业市政机构。
春秋时，形成了咸阳、邯郸、大梁、洛阳、临淄等商业大都市，商人的社会地位也得到提高。
比如吕不韦用经商挣得的钱买到了秦的卿相职位。
还有猗顿贩盐、郭纵铸铁而富比王侯的事例。
商业的发展带来了商业的竞争，商人们为了维护自家产品的信誉而促成了商标和包装等形式的出现和发展。
1964年，在陕西咸阳以及后来在河南长葛县出土的西汉铁器，许多上面铸有“川”字，“川”指颍川，群阳城（今天的河南登封县告城镇）。
另外，在北京郊区大葆台西汉古墓出土的文物中，有的铁斧上面铸有“渔”字，“渔”指渔阳郡（今天的京郊密云县）。
这些可以看作是最早的产品商标的使用。
关于包装的使用，在我国不会晚于战国时期，在《韩非子》中记载了“买椟还珠”的故事，是讲一个不识货的郑国人以高价买去了华丽的装珠匣子，而将珠子还给了商人。
这也从侧面说明了当时商业对包装的重视，以及当时的包装对消费者的吸引力。
欧洲的商业文明则是以地中海沿岸展开的，海运的发达促进了商业的发展。
比如埃及的玻璃容器和制法就很快传到了欧洲大陆。
古代埃及还出现了早期的商品标签。
公元前13世纪的葡萄酒罐和壶上，或拴或贴上表示内容的书写文字的标贴。
在埃及第十八王朝（公元前1567-1320年）的宫殿内贮藏的酒容器上就贴着注有“上等葡萄酒”、“特级上等葡萄酒”的标记以示区分类别，这可能就是酒贴包装的最早起源。
另外，在大英博物馆所藏的古埃及神庙建筑的瓦片上（公元前1450年左右）刻有制造者的名称标记，此类标记还出现在同时期的一些纪念雕刻、手工饰品上，表明了生产者已经开始具备品牌意识。
到了古罗马时期，商业的繁荣促使了许多商业宣传手段的出现，在古庞贝城的遗址中，就可以见到许多实际上就是源于古罗马时期的酒馆在招牌上配挂木枝的习惯而得来的。
这些都反映了商业的发展对商业促销行为所产生的促进作用。
4、造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步
造纸术是我国古代四大发明之一，据《后汉书·
蔡伦传》记载，纸的发明者是宦官蔡伦。
其实这是一个误记，早在蔡伦生活时代的前一个世纪纸就被发明出来了，这一点虽没有文字记载，但从考古发现中已得到证实。
1933年，在新疆罗布淖尔汉发现了公元前2世纪的麻纸，1957年在西安东郊灞桥再次出土了同样的麻纸。
蔡伦在造纸术上的贡献主要是采用了破布、旧鱼网等一些低廉成本的原材料，并改进了一些造纸方法，所以说蔡伦是一位造纸工艺和原料的改良者，而不是发明者。
此外，在中国古代四大发明中，造纸术的发明问题在国际学术界争议很大，因为在古埃及的出土文物中，就有公元前13、14世纪时用的一种叫“纸莎草纸”的纸书写的文书，它比蔡伦发明纸的时间要早近1500年。
不过我认为，蔡伦造的纸不论是在工艺，上还是在材料上都更加接近现代的造纸技术。
所以在这个意义上把蔡伦发明的造纸术作为中国古代主要发明成就之一也是合情合理的。
纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料。
《汉书·
赵皇后传》中就有用纸包装中药的记载。
从此，在商业活动中，纸被运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。
另外，人们在造纸时不断改进，比如加上染料，制成象征吉祥喜庆的红色包装纸；
加上蜡制成有防油、防潮功能的包装纸等。
到了19世纪，制纸技术得到了很大进步，使短时间内大量印刷复制成为可能。
最早的制纸机是1803年英国伦敦的制纸业者富德林那兄弟（HenryandsealyFourdriner）从法国人手中买到了专利，并请专家技术人员经过苦心研究和花费了大量金钱才得以制造成功。
从1806年的报告看，当时的制纸设备仅添加原料就需要7个人手工操作原料桶，机械重达264磅。
到了1837年，由41人操作一台机器减为9人。
到1860年，年产纸张已达1000吨／台高速机。
现代使用的碎木纸浆原料制纸是从19世纪中叶才开始的，在这之前的原材料是用亚麻、木棉等，通过煮、碎、造浆等步骤完成的，纸质粗糙，因而不适宜彩色印刷。
印刷术最早也是由中国发明的，随着造纸术的发明，早在东汉时期就出现了印刷的早期形式——拓印。
现在留存下来不少单张的石刻拓印，应被看成是早期的印刷晶。
印刷术的发展是由雕版印刷的发明开始的。
隋唐时期，雕版印刷技术已经相当高超，比如现存最早的雕版印刷品之一，敦煌发现的公元868年刻印的《金刚经》，版面工整，图文并茂，印制精美，体现厂印刷技术与版面设计的结合。
到了宋代，我国雕版印刷达到了高峰，许多地方形成了大规模的刻印中心，这时期出版印刷了大量典籍。
由于商业的发展，还出现了木版刻印的世界上最早的纸币——交子。
印刷术自然也被运用到包装设计之中，比如在包装纸—卜印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。
由于纸质不能长久保存，所以我国现存最早的印刷品包装资料是北宋时期山东济南刘家针铺的包装纸，具四寸见方，铜版印刷，中间是一个兔子的图形标记，上方横写着“认门前白兔为记”，下半部有广告语“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，客转为贩，别有加”等字样。
图形鲜明，文字简洁易记，已经具备了现代包装的基本功能，尤其是体现出了明确的促销功能。
由于贸易和战争，尤其是十字军的东征使中国的印刷技术传到了欧洲。
公元1243年，欧洲出现了雕版印刷，即德国的“圣克利斯托尔非”画像，这比我国雕版印刷晚丁约600年。
1450年前后，德国人谷腾堡开始使用铅活字印刷，这比我国毕升发明的泥活字印刷也晚’了400多年。
欧洲文字由于字母数量不多的特点，印刷改革也就容易得多。
活字印刷术一经出现，很快便在欧洲各个国家传播开来并得到广泛应用，对欧洲资本主义经济发展起到了非常重要的促进作用。
19世纪初期，包装技术迅速结合了进入全盛时期的印刷技术，包装发展的多样化需求及与材料的关系估且不提，包装上品牌宣传印刷的要求被摆在眼前，玻璃瓶、陶瓷罐、金属容器、
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