浅谈色彩在糖果包装中的运用Word下载.docx

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意义：

在当今社会，糖果的种类越来越多，竞争也就越来越激烈，而现在消费者也不再仅仅注重口感，更多地是开始注重品位和视觉享受，购买糖果时，往往会被各种颜色和形状的外表所吸引，因此色彩在糖果包装中的运用也显得越来越重要。

新颖明亮、色彩漂亮、个性独特的糖果包装才能激发人们的购买欲望，才能刺激消费，增加销售量，同时提高糖果品牌的认知度，所以对糖果包装设计中色彩的研究和分析，对糖果包装设计具有非常重要的意义，有利于更好地运用色彩在糖果包装设计中。

1.2国内外研究现状

国内研究现状：

国内糖果的包装形式有很多样式，如枕式包装、扭结式包装、折叠式包装等。

有盒装的、袋装的还有网兜装的、材料有金属盒、纸质的、塑料的等，但是近几年糖果包装设计也没有大的变化，大多数包装设计还是以传统的为主，更多的把注意力放到包装的图案上，在配色方面有一定的不足。

例如大白兔、上好佳、喔喔等知名的糖果品牌，在糖果包装设计上，色彩比较单一，没什么变化，缺乏新奇和趣味性，不能第一时间抓住眼球，市场竞争力大大减弱，也没有很好地发挥出品牌的价值。

总的来说，国内在糖果包装上色彩的运用比较保守，没有创新。

国外研究现状：

由于地域文化的差异，国外的糖果包装设计和国内大不相同，色彩大胆鲜明，运用的色彩能给人眼球强烈的冲击，让你印象深刻，使糖果包装设计更有特色，更好地展示产品。

例如日本的糖果包装设计中，很多都是使用自然色的包装。

有时甚至可以看到　有的包装直接使用天然的材料，简洁环保，是日本包装设计中的一大特色。

还有日本的润喉糖包装颜色众多，很有现代感。

再比如德国Kalfany公司的Spacefresh薄荷糖，是用精美的马口铁盒包装的，看起来高端大气，而且以蓝色为底色，也很有现代气息。

总的来说，国外的产品包装设计对于色彩的运用更加成熟，搭配很大胆个性，更加符合时代发展要求，更有特点，更现代化，也就更被顾客欢迎。

二．糖果包装设计中色彩的概述

对于食品来说，包装就像人的衣服，衣服有着遮蔽、保暖和树立形象的作用，同样的，包装除了保持食品的完整性，防止破损，保持卫生，防止灰尘和细菌沾染，还有着展示产品的作用，包装直接影响着顾客对食品的印象和购买欲望。

而在包装中色彩是和图案、形状同样重要的因素，会给人不同的感觉，会产生对食品的想象。

比如：

金色和紫色能表现高档的定位，红色的包装让人看到就感觉食品的味道浓，绿色的包装就使人联想到食品是酸味的，一看到清淡的黄色就能感觉到奶香味，黑色的包装一看就会想到苦味,白色和青色一看就会想到咸味，每一种色彩都有对应的味道。

不同色彩传递着各种不同的信息，影响着着人们的判断。

在九几年以前，收集糖纸甚至一度是小孩子们最大的乐趣，由此可见色彩对于包装和食品的重要性。

当我们站在超市琳琅满目的货架前的时候，首先映入眼帘的就是商品的色彩，它是人们对于商品的第一印象。

糖果同样如此，香甜的糖果一直是人们的最爱，不管什么年龄段，都不能抵抗糖果的诱惑，结婚、春节等重大日子也缺不了糖果的点缀，成了我们生活中不可或缺的食品。

但是随着社会的发展进步，糖果的种类也变的多种多样，人们的选择也就更多了。

因此，当人们站在数量繁多，色彩缤纷的糖果区时，首先会去看的就是最吸引自己的色彩，选择的糖果一般是自己喜欢的包装。

因此如何正确运用色彩，充分展示出产品的特性，展现产品的价值和独特风格，吸引住顾客的视线，让顾客产生食欲，是糖果包装设计的关键，影响着糖果的销量。

三．糖果包装设计中色彩的多样性

随着时代的发展，糖果的品种也越来越多，奶糖、软糖、水果糖、巧克力糖、酥糖、夹心糖等应有尽有，甜的、苦的、酸的、清凉的．．．．．．，同样地，品种的多样，会带来包装的多样，色彩也就不尽相同，暖色调的红色、橙色、黄色等，冷色调的蓝色、绿色等，中间色白色。

几乎大多数颜色都被在糖果包装中应用中，几乎什么颜色的包装都出现过。

当然还包括粉红、橙红、橙黄、淡黄、金黄、天蓝、浅绿等这类颜色。

不仅颜色多样，搭配种类也有很多，有的直接是用一种颜色、有的是两三种颜色搭配，甚至还有很多颜色组成的彩色，方式不一、颜色缤纷多彩，让人眼花缭乱，目不暇接。

由此可见色彩的多样性在糖果包装设计中应用地非常充分。

没有看不到的，只有想不到的。

四．糖果包装设计与色彩的关系

糖果包装设计中包装的构成要素有形状、材质、图案、文字、色彩，但是人们往往看到的第一眼是色彩。

色彩是商品信息和视觉传达的直观因素，可以说是商品和顾客之间沟通的第一桥梁。

所以说色彩与糖果包装设计的关系是色彩是糖果包装设计的主体。

人们生活中如果缺少色彩，那世界将暗淡无光，毫无乐趣。

即使是小小的糖果，没有色彩的装饰，也不会有人去购买。

色彩会对认的心理产生影响，每个人都有自己喜欢的色彩。

但色彩对人产生的影响与年龄有关，根据研究表明：

儿童一般喜欢鲜艳的色彩，婴儿喜欢黄色和红色，４－９岁的儿童大多喜欢红色，９岁的喜欢绿色，并且随着年龄的增长，人们喜欢的颜色逐渐加深，从红色、白色、黄色、到青色、黑色、复色过渡。

也就是说，年龄越大，越喜欢成熟的颜色，这是因为儿童时代比较单纯，才开始接触世界，需要简单、鲜艳的刺激性的色彩。

但随着长大，见得多了，优良一定的阅历，就会偏向成熟柔和的色彩。

在糖果包装设计中需要根据消费者年龄的不同做不同的设计，经过市场调研报告中都表明，糖果和巧克力的主要消费群体是学生、儿童儿童和年轻的女性，他们是最喜欢糖果的，所以在设计中要根据这些人的色彩喜好，进行针对性的色彩搭配，以占领不同的消费市场。

因此，在糖果包装设计中要尤其注意色彩的运用，如果色彩不当会给消费者照成错误的信息，也会阻止顾客购买的脚步。

色彩是糖果包装设计的关键，是应该放在第一位考虑的。

五．色彩在糖果包装设计中的应用

5.1色彩的功能运用

5.1.1色彩能体现糖果的特点

糖果有硬糖、软糖还有酥糖，在包装设计中能通过色彩的合理的搭配表现口感，如硬朗风格的包装叫上冷色调颜色的搭配，就体现了糖果的硬和脆，用咖啡色、金黄色、土黄色可以表现巧克力的丝滑香醇口感，乳白色和淡黄色的包装可以表现出奶糖的细腻香甜。

通过包装人们就可以大致看出糖果的类型，使糖果更容易区分。

　　　　　巧克力　　　　　　　　　　　　　　　　奶糖

5.1.2色彩能体现糖果的口味

为了迎合消费者的需求，糖果的口味种类也非常多，但没尝过就不能确定到底是什么味道，因此除了文字外，包装上的色彩是最能表现糖果口味的。

比如青色的包装一般是苹果味的，橙黄色的包装一般是橙子味的，黄色包装是玉米味的，白色和浅黄色的包装一般是牛奶味的，蓝色的一般是薄荷味的，而咖啡色的是巧克力味的，红色包装的一般是草莓味的，这些都是人们看到就下意识知道大体是什么味道的，一目了然，很好分辨，也被大多数人接受。

薄荷味　　　　　　　　　　　　　　草莓味

5.1.3色彩能体现生活习俗

糖果一直受人喜爱，不光是因为其香甜的味道，还因为它寓意甜蜜、幸福和吉祥，逢年过节都少不了糖果，特别在婚庆时，发喜糖是必不可少的环节。

每当这个时候，就会在糖果的包装上用喜庆的红色，也用华丽的金色和金红色，不仅能烘托热闹喜庆的氛围，而且红彤彤的糖纸有着“鸿运当头”，来年红红火火的美好寓意，也象征着婚姻的甜甜蜜蜜，幸福美满。

　　　　喜糖　　　　　　　　　　　　　　　　新年糖

5.1.4色彩能体现消费者的群体

不同年龄段的的审美观、欣赏水平、个人喜好都不一样。

从而在对糖果的选择标准也就不一样。

为了迎合消费者的消费心理，糖果的包装设计就针对不同的人群设计不同的风格。

儿童糖包装大多为卡通图案，和亮度较高的鲜艳色彩，粉红、浅绿、浅蓝等浅色温馨的颜色的包装就比较受少年男女的欢迎，深色简约的包装风格稳重，比较受成年人喜欢，而老年人则喜欢大红、紫色等喜庆的包装。

消费者群体除了年龄的划分外，还分为高档的消费群体和一般的消费群体，昂贵的糖果必须有一个高档华贵的包装，让消费者认为其高雅华丽、值那个价格。

如费力罗巧克力包装以金色为主，棕色为陪衬，显得高贵大气有档次。

价格低廉的糖果包装要显得朴实，有亲和力，同时要精美，使更多的人购买，用数量的差异弥补价格上的差距。

儿童喜欢的糖果　　　　　　　　　　高档糖果

5.1.5色彩能体现企业文化

包装不光是为了展示产品，同时也是企业文化展示的一种方式，包装的好坏影响着人们对企业的影响。

好的包装能让很好地把企业文化融入其中，并进入顾客的心中，树立良好的企业形象。

色彩是包装的主体，也是体现企业文化的关键。

比如，德芙巧克力倡导的主题是“牛奶香浓，丝般感受”，巧克力色的“Ｄｏｖｅ”，就像用巧克力写的字，奶白色的底色，让人一看到包装就仿佛感觉到了巧克力香滑浓郁的口感，亲和力和感染力能让人产生好感，达到共鸣。

还有大白兔奶糖，无论什么包装都有一只红眼睛、白色兔子，憨态可爱的形象很深入人心。

普通的形象让人感觉到可爱亲切，也使人们对这个企业好感大增。

5.2色彩运用应注意的问题

5.2.1色彩的对比运用

色彩不仅自己本身有着自己的特性，与其它色彩放在一起，又会有产生新的特点，可以把其分为对比色和类似似色，比如：

红色和橙红色、黄色和橙黄色、青色和蓝色就是类似色，红色和绿色、黄色和紫色、橙色和蓝色就是对比色，色彩的运用要会利用色彩的特性和之间的关系进行搭配。

糖果包装设计中，对比色的运用可以使画面个性鲜明、视觉突出，在给人带来强烈的视觉冲击的同时，还有着和谐的美感。

这样的糖果看起来又新颖又时尚，给人带来的不同感受，能赢得消费者的好感。

5.2.2色彩与产品的协调

色彩在包装设计中的作用除了美观外，还通过颜色对人的心理感受产生的影响，给消费者传达商品的信息。

因此色彩的特点必须与产品相协调，准确展示展品，以免使消费者照成误解，一般青色的是苹果味的、红色是草莓或红豆味的、绿色和蓝色是薄荷味的、黄色是奶味的、咖啡色是咖啡味的、棕色是巧克力味的、彩色是多种口味的等，都有约定俗成的颜色，虽然倡导创新，但人们习惯的，下意识会产生联想的，如果完全改变则会误导消费者。

比如；

草莓味的糖却是蓝色的包装，人们会以为是薄荷味的，尝过发现不是后，会产生一种被欺骗的感觉，对这类糖果就会产生不好的影响，下次很少会再去购买。

5.2.3同一类产品色彩的系列化

同一类的产品往往有很多不同的包装，主要是因为味道的不同，比如同一种奶糖有原味的、花生味的、红豆味的等，同一种硬糖有牛奶味的、咖啡味的、水果味的，同一种软糖有苹果味的、桔子味的．．．．．．，普遍区分它们的方法就是用不同颜色的包装表现不同的口味，同一产品有一系列的包装，放在一起，既好看，消费者又容易区分，比单调的同一颜色更容易吸引消费者。

5.2.4包装设计中的色调运用

同一种颜色既有色调暗的，也有色调亮的，给人的感觉也完全不一样，颜色亮的色彩感比较强，传达的是积极、热情、活力的情绪，比较吸引人，而暗的颜色显得稳重、严肃，会给人比较正式、文化厚重的感觉，所以大部分的糖果包装用的都是鲜艳明亮的色彩，因为大多数喜欢糖果的是儿童和年轻的学生和少女，年轻人比较喜欢鲜活的色彩。

六．结语

小小的一个糖果包装，却蕴含着许多的信息。

色彩的应用对于糖果包装设计来说，非常重要，它直接影响着包装设计的效果和糖果的销量。

只有鲜明个性，合适的色彩才能很好地展示糖果的特点，吸引顾客的视线，刺激他们的消费行为，给顾客留下深刻的印象，从而起到宣传企业文化，最大程度发挥品牌价值的作用。

因此，糖果包装设计们在设计时应该正确运用色彩，利用色彩的合理搭配展示糖果，同时不能一直固守传统，要会推陈出新，在人们接受的范围内，有着自己独特风格。

设计师们应深入了解各种顾客心理，迎合顾客喜好，不断创新，尽最大可能发挥色彩的作用，使糖果包装达到最好的效果，树立让人过目难忘的糖果品牌形象。

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致谢

四年的大学生活转眼就要结束，论文的写作也进入了尾声，在这其间感触颇多。

回想这四年这四年的学习生活，既有快乐，也有悲伤，想到马上就要离开学校，进入社会，对学校、老师和同学十分不舍。

在论文写作过程中，王锐老师给了我很多帮助，他无论再忙，也会抽时间对我的论文进行辅导，经常关心我的进度，对我遇到的问题耐心解答，对我的论文多次进行了修改，提了许多宝贵的意见。

他不仅对我的论文进行指导，还关心我的生活和精神状态，是我的良师益友，对我的论文的顺利完成功不可没。

他的认真的工作态度、严谨的科学态度、渊博的专业知识、友好亲切的态度都让我深深折服，让我十分敬佩。

十分感谢他对我的栽培和关心，他将是我心中永远尊敬的老师。

不管要感谢王锐老师的帮助，还要感谢母校和其它任课老师四年来对我的栽培和教育。

最后我要感谢我的父母对我的这么多年的养育和培养。