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第一节2006年我国消费品市场发展环境和趋势1

第二节07中国服装市场销售趋势分析3

第三节2006年服装行业经济运行分析6

第二章中国运动鞋行业现状分析12

第一节运动鞋定义及分类12

第二节我国运动鞋投资特性分析15

第三节我国运动鞋弱势分析18

第四节行业发展的机会21

第五节　运动鞋行业威胁25

一、外来竞争者威胁25

二、替代品的威胁27

三、行业现有的竞争状况28

第六节我国运动鞋产业的发展现状分析30

一、世界鞋业生产及消费现状分析30

二、我国运动鞋行业发展概况及特点分析32

三、运动鞋生产情况及主要运动鞋产区33

四、运动鞋消费及主要消费地区35

五、中国运动鞋行业存在的问题37

第七节运动鞋行业运行态势分析38

一、行业规模指标情况分析38

二、行业盈利情况分析38

三、行业经营情况分析39

四、行业偿债能力分析40

五、行业发展能力分析41

第八节运动鞋行业区域经济结构分析42

一、华中地区42

二、华南地区43

三、华北地区45

四、西北地区47

五、东北地区48

六、西南地区49

第九节运动鞋行业省份经济结构分析51

第十节运动鞋行业企业经济结构分析55

第三章中国运动鞋市场分析60

第一节中国运动鞋市场容量及销售状况分析60

一、中国运动鞋市场容量60

二、2005年中国运动鞋市场特点分析60

三、2002年1-12月中国运动鞋销售走势分析61

四、2003年1-12月中国运动鞋销售走势分析61

五、2004年1-12月中国运动鞋销售走势分析62

六、2005年1-12月中国运动鞋销售走势分析62

七、2002-2006年中国运动鞋销售走势63

五、2006年全国重点大型商场运动鞋销售综合占有率排名64

第四章运动鞋重点区域生产市场分析64

第一节晋江运动鞋行业分析64

一、晋江鞋企的基本情况64

二、晋江鞋企的优势65

三、晋江鞋企的劣势67

四、晋江运动鞋产业的发展方向67

第二节泉州运动鞋68

一、泉州运动鞋业现状68

二、泉州运动鞋品牌竞争情况69

三、泉州运动鞋产业未来发展情况70

第三节广东东莞71

第五章运动鞋细分市场分析72

第一节慢跑鞋73

第二节足球鞋76

第三节篮球鞋79

第四节户外运动鞋80

第五节休闲运动鞋83

第六章运动鞋需求分析86

第一节影响运动鞋需求的因素86

一、产品细分是影响运动服装需求主导因素86

二、产品的市场定位与策略影响运动鞋需求86

三、消费者是需求的最直接的动力87

第二节中国运动服装市场需求规模及预测87

一、我国家庭体育消费支出变化情况87

二、我国家庭体育消费支出结构88

三、我国体育消费价值认同趋势分析90

四、我国运动鞋市场需求规模及预测92

第七章运动鞋消费者分析94

第一节青少年名牌运动鞋消费状况95

一、青少年购买名牌运动鞋的数量96

二、青少年购买运动鞋的价位96

三、青少年购买运动鞋的品牌97

三、青少年购买运动鞋的颜色98

第二节五大城市运动鞋消费者分析99

一、消费者构成分布99

二、产品认识度分析101

三、品牌偏好度分析102

四、品牌想像分析102

五、消费者认知渠道分析103

六、消费者购买行为和习惯分析104

七、消费者鞋类产品的购买渠道选择105

八、消费者鞋类产品的购买量分析106

第三节温州运动鞋消费者行为和习惯分析109

一、消费者认知渠道分析109

二、消费者购买行为和习惯分析110

三、消费者鞋类产品的购买渠道选择113

四、消费者鞋类产品的购买量分析114

第四节运动鞋品牌消费调查114

第五节品牌与消费者行为的关系117

一、品牌的概念和功能分析117

二、消费者行为的心理定律分析118

三、品牌对消费者行为的作用118

第八章运动鞋销售渠道分析120

第一节运动鞋主要销售渠道120

一、大型商场/百货公司121

二、普通商场/服装店121

三、运动鞋专卖店121

四、商场、超市及连锁店122

五、批发市场122

六、邮购122

七、网上销售122

第二节中国鞋业呼唤连锁经营123

第九章运动鞋市场竞争格局分析125

第一节国内运动鞋行业总体竞争状况125

一、国内运动鞋品牌低端竞争126

二、国内运动鞋性价比优势凸现127

三、运动鞋掀起高科技热潮128

四、运动鞋也打健康牌129

五、童鞋市场将逐年高速递增130

六、女性运动鞋关注度升温130

第二节中国运动鞋行业微观竞争局势分析131

一、中国运动鞋竞争分布格局131

二、运动鞋市场品牌竞争分析131

三、运动服装市场广告竞争分析134

四、运动服装市场产品竞争分析136

五、运动服装渠道竞争分析137

六、运动鞋营销竞争分析140

第三节运动鞋业新进入者142

一、飞雅特集团涉足运动鞋市场142

二、日本运动鞋企业展开中国战略143

第十章国内外重点运动鞋企业分析144

第一节耐克144

一、01-05年耐克公司营运情况分析144

二、耐克主要产品销售构成148

三、耐克产品组合创新149

四、NIKE的品牌策略分析151

五、耐克品牌认同分析154

六、耐克品牌定位分析156

七、耐克目前及未来竞争者分析156

八、耐克中国市场战略及未来10年发展目标159

第二节阿迪达斯161

一、阿迪达斯品牌简介161

二、０１－０５年阿迪达斯集团经营情况分析162

三、阿迪达斯公司ＳＷＯＴ分析164

四、阿迪达斯品牌策略分析165

五、阿迪达斯未来收入预测167

第三节彪马168

一、彪马品牌简介168

二、2002-2006年彪马经营状况分析169

三、彪马的广告策略分析171

四、彪马消费者定位分析171

五、彪马营销策略分析172

六、彪马未来五年发展计划175

第四节新百伦175

一、美国新百伦集团及品牌概况175

二、新百伦产品线构成177

三、新百伦中国发展情况分析178

四、新百伦与分销商矛盾分析183

第五节李宁185

一、李宁公司历年发展情况185

二、李宁公司店铺发展情况186

三、2005年李宁公司经营情况分析187

四、李宁公司国际化战略189

五、李宁未来战略发展规划190

第六节康威191

一、康威公司简介191

二、2005年康威经营情况分析193

三、康威SWOT分析193

四、2005年康威市场推广策略208

第七节安踏210

一、安踏公司概况210

二、2005年安踏公司经营情况分析211

三、安踏盈利方式分析211

四、安踏价格策略分析212

五、安踏专卖店模式分析212

六、安踏渠道营销策略分析214

七、安踏面临的竞争216

第八节双星217

一、双星集团业务构成及营销网络217

二、2000-2005双星公司主要会计数据及财务指标分析221

三、双星集团竞争优势分析221

四、2005年双星品牌推广情况222

五、策动高端攻略进军高端市场223

第九节泉州三兴体育用品有限公司（特步）225

一、泉州三兴体育用品有限公司历年发展情况225

二、2004年泉州三兴体育用品有限公司经营情况分析226

三、特步差异化营销策略分析226

四、特步2005年品牌推广情况230

第十节福建晋江361度体育用品公司（别克鞋业）231

一、1994—2005年福建晋江361度体育用品公司发展情况分析231

二、品牌发展及营销网络分布233

三、361度市场及品牌定位分析233

四、361度终端圈地突围234

五、361度主要竞争对手分析236

六、361度竞争优势236

第十一章运动鞋营销战略分析239

第一节李宁与耐克阿迪达斯营销策略比较239

第二节各家名牌运动鞋的比较与消费型态分析245

第三节中国运动鞋业突围247

第十二章运动鞋行业发展趋势及投资策略253

第一节运动鞋产品开发趋势253

一、高科技运动鞋253

二、多用途休闲运动鞋254

三、女性及儿童运动鞋有待开发255

四、奈米科技运动鞋255

五、抗菌鞋255

第二节国产运动鞋广告策略分析256

第三节新兴运动鞋营销策略分析261

一、体育营销模式261

二、网络定制营销262

第四节运动鞋消费市场的开发策略264

第五节中国鞋业品牌发展策略266

一、产品策略267

二、消费者购买力分析267

三、品牌定位268

四、品牌构建268

附录12005年国内知名运动品牌及企业排名269

附录22006年度中国最有潜力的100家企业排行榜271

图表目录

图表12001-2006年服装行业规模以上企业服装产量增长趋势图7

图表22006年服装行业主要经济指标一览表7

图表32006年服装行业盈利情况一览表8

图表42006年1-12月全国重点大型百货商场服装与运动鞋销售对比表9

图表52001-2006年我国服装出口数量变化趋势图10

图表62001-2006年我国服装出口金额变化趋势图11

图表7世界各地区鞋子消费量与GDP相关性对应表30

图表8不同收入人群鞋子消费量占比30

图表9世界各主要产鞋国鞋类产品产量及出口量统计表31

图表101995-2005年世界鞋类产量（百万双）31

图表112000～2006年我国胶鞋及其他鞋类产量（国家统计局数据）34

图表122002-2004年胶鞋产量增长趋势图34

图表13我国各类胶鞋产量占比35

图表14我国各类运动鞋产量35

图表152002-2005年年我国城镇居民每人每年购买鞋的数量36

图表16世界鞋类产量和人均消费量之间的关系36

图表172002-2005年城镇居民按收入等级人均购买鞋的数量37

图表182005运动鞋行业主要规模指标一览表38

图表192005运动鞋行业主要盈利能力指标一览表38

图表202005运动鞋行业主要经营情况指标一览表39

图表212005运动鞋行业偿债能力变化趋势图40

图表222005运动鞋行业主要发展能力指标一览表41

图表23华中地区2005运动鞋行业规模指标比较表42

图表242005运动鞋行业华中地区分省市规模指标一览42

图表252005运动鞋行业华中地区盈利情况一览表43

图表262005运动鞋行业华中地区经营情况一览表43

图表272005运动鞋行业华中地区发展能力一览表43

图表28华南地区2005运动鞋行业规模指标比较表43

图表29华南地区分省市规模指标一览44

图表302005运动鞋行业华南地区盈利情况一览表44

图表312005运动鞋行业华南地区经营情况一览表45

图表322005运动鞋行业华南地区发展能力一览表45

图表332005运动鞋行业规模指标比较表45

图表34华北地区分省市规模指标一览46

图表352005运动鞋行业华北地区盈利情况一览表46

图表362005运动鞋行业华北地区经营情况一览表46

图表372005运动鞋行业华北地区发展能力一览表46

图表38西北地区2005运动鞋行业规模指标比较表47

图表39西北地区分省市规模指标一览47

图表402005运动鞋行业西北地区盈利情况一览表47

图表412005运动鞋行业西北地区经营情况一览表47

图表422005运动鞋行业西北地区发展能力一览表48

图表43东北地区2005运动鞋行业规模指标比较表48

图表44东北地区分省市规模指标一览49

图表452005运动鞋行业东北地区盈利情况一览表49

图表462005运动鞋行业东北地区经营情况一览表49

图表472005运动鞋行业东北地区发展能力一览表49

图表48西南地区2005运动鞋行业规模指标比较表49

图表49西南地区分省市规模指标一览50

图表502005运动鞋行业西南地区盈利情况一览表50

图表512005运动鞋行业西南地区经营情况一览表51

图表522005运动鞋行业西南地区发展能力一览表51

图表532005运动鞋行业按省份累计利润排名图51

图表542005运动鞋行业按省份期末资产排名图51

图表552005运动鞋行业按省份累计销售收入排名图52

图表562005运动鞋行业按省份期末固定资产排名图52

图表572005运动鞋行业福建省盈利情况一览表53

图表582005运动鞋行业福建省经营情况一览表53

图表592005运动鞋行业福建省负债能力情况一览表54

图表602005运动鞋行业福建省发展能力一览表55

图表612005运动鞋行业不同性质企业规模指标一览表55

图表622005运动鞋行业不同性质企业发展能力指标一览表56

图表632005运动鞋行业不同性质企业运营能力指标一览表57

图表642005运动鞋行业不同性质企业盈利能力指标一览表58

图表652002年1-12月中国运动鞋销量各月对比61

图表662003年1-12月中国运动鞋销量各月对比61

图表672004年1-12月中国运动鞋销量各月对比62

图表682005年1-12月中国运动鞋销量各月对比62

图表69　2006年1-12月中国运动鞋销量各月对比63

图表70　2002-2005年中国运动鞋销售增长趋势图63

图表71　2006年全国重点大型商场运动鞋销售综合占有率排名64

图表72　晋江运动鞋品牌分布格局64

图表73　泉州运动鞋品牌格局一览69

图表742003年部分重点城市居民在运动上的月均支出88

图表75　2001-2004年城市居民对各项运动的偏好度与实际参与度比较89

图表762001-2004年城市居民运动价值观认识率的变化90

图表77　2001年与2004年居民心目早的最欣赏的运动形象代表者对比91

图表781991－2005年我国居民运动服装消费支出总金额变化92

图表791991－2005年我国居民运动鞋消费支出总金额变化92

图表801991－2005年我国运动服装与运动鞋消费支出变化93

图表812005年各地区城镇居民家庭平均每人全年鞋类消费性支出94

图表82不同收入消费者购买鞋类产品的数量94

图表83　各运动鞋品牌受欢迎程度对比97

图表84　青少年最爱的运动鞋颜色98

图表85　青少年购买运动鞋考虑因素占比98

图表86五大城市消费者年龄分布图99

图表87五大城市消费者性别分布图100

图表88五大城市消费者学历分布图100

图表89五大城市消费者家庭月平均收入分布图101

图表90五大城市鞋类产品品牌未提示认知排名101

图表91五大城市鞋类产品品牌偏好度102

图表92五大城市鞋类产品品牌描述排名103

图表93五大城市消费者品牌最主要认知渠道103

图表94五大城市消费者曾经购买的鞋类产品品牌排名104

图表95五大城市消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名104

图表96五大城市消费者鞋类产品购买渠道选择排名105

图表97五大城市消费者鞋类产品类别购买选择排名105

图表98五大城市消费者运动鞋购买决策影响因素排名106

图表99五大城市消费者购物理念测评及排名107

图表100五大城市消费者日常活动安排时间表108

图表101温州消费者运动鞋品牌主要认知渠道109

图表102温州消费者运动鞋品牌认知渠道接受度109

图表103 

消费者曾经购买的鞋类产品110

图表104消费者日后考虑购买的鞋类产品111

图表105温州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名112

图表106温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名112

图表107温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名113

图表108温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名113

图表109温州消费者鞋类产品类别购买选择排名113

图表110消费者评价最高的运动鞋品牌占比115

图表111消费者评价最高的运动包袋品牌排名117

图表112消费者评价最高的运动眼镜品牌排名117

图表113国内运动鞋品牌格局125

图表114低端运动鞋市场品牌竞争特点126

图表115　国内运动品牌的渠道链图示138

图表11601-05年耐克公司销售收入增长趋势图145

图表11701/05年耐克公司各项销售收入构成对比146

图表11801-05年耐克公司每股收益增长趋势图147

图表11901-05年耐克公司资本回报率增长趋势图147

图表120耐克产品销售构成图148

图表121NIKE公司产品组合一览表150

图表122NIKE品牌形象151

图表123　NIKE的品牌认同155

图表124美国运动鞋产品细分（按年龄分类）157

图表125美国运动鞋市场前十大供货商158

图表12601-05年阿迪达斯销售收入增长趋势图162

图表12701-05年阿迪达斯毛利增长趋势图162

图表12801-05年阿迪达斯营业利润增长趋势图163

图表12901-05年阿迪达斯净利润增长趋势图163

图表13001-05年阿迪达斯总资产增长趋势图164

图表1312002-2006年彪马集团销售收入变化趋势图169

图表132彪马消费者细分标准172

图表133新百伦全球销售网络176

图表134　新百伦中国地区专卖店类型179

图表135　新百伦中国Sports运动专卖店分布一览表179

图表136新百伦中国N-Shop休闲运动专卖店分布一览表181

图表137新百伦中国Kids儿童运动专卖店分布一览表182

图表1382005-2008年李宁公司店铺数量变化趋势图186

图表1391995～2005年李宁公司销售额188

图表1401995—2005年李宁销售盈利数据统计对比188

图表1412005年李宁公司主要财务指标189

图表142　康威产品结构图192

图表1432005年广州康威集团有限公司主要财务指标193

图表144康威集团2005年广告投放情况208

图表1452005年安踏（福建）鞋业有限公司主要财务指标211

图表146　安踏海内外销售网络分布情况表213

图表147安踏专卖店类型213

图表148双星集团多元化业务构成表217

图表149双星集团国内分公司分布表218

图表150双星集团海外营销网络220

图表151双星集团国内各战区分布表220

图表152双星集团十大鞋城220

图表1532003-2005年双星集团有限责任公司鞋类产量221

图表154　双星公司2000-2004年总资产及净利润增长趋势图221

图表1552003-2005年双星集团主要财务指标变化表221

图表1562005年泉州三兴体育用品有限公司主要经济指标226

图表157　361度体育用品公司营销网络概况一览233

图表158　361度体育用品公司品牌发展233

图表159各大运动鞋品牌代言人及广告语对比表256

图表160国内各运动鞋品牌及其代言人256

图表1612005年国内知名运动品牌及企业排名269

图表1622006年度“中国潜力100”企业榜271