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消费者选择理论培训教程
消费者选择理论培训教程
在本章中你将——
明白预算约束如何代表消费者能够承担的选择
了解能够如何用无差异曲线代表消费者的偏好
分析消费者的最优选择是如何决定的
说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应
把价格变动的阻碍分解为收入效应和替代效应
把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题
当你走进商店时，你会遇见成千上万种你能够买的物品。
因此，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的说明，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的说明一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时刻用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必定同意以后的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，以及他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的差不多理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
专门是我们要问：
◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？
◎工资如何阻碍劳动供给？
◎利率如何阻碍家庭储蓄？
◎穷人偏好得到现金依旧实物转移支付？
乍一看，这些问题看起来是毫不相关的。
但正如我们将说明的，我们能够用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：
消费者买得起什么
大多数人都喜爱增加他们所消费的物品的数量和质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者在更好的餐馆吃饭。
人们之因此消费的比他们情愿的少是因为他们受到收入的约束，或限制。
我们从考察收入和支出之间的这种联系来开始我们对消费者选择的研究。
为了使情况简单，我们考察一个只购买两种物品—百事可乐与比萨饼的消费者面临的决策。
因此，现实的人购买成千上万不同种类的物品。
但假设只有两种物品极大地简化了问题而又不改变关于消费者选择的差不多观点。
我们第一考虑消费者的收入如何制约用于百事可乐和比萨饼的支出量。
假设消费者每月有1000美元收入，而且他把每个月的全部收入用于百事可乐和比萨饼。
一品脱百事可乐的价格是2美元，而比萨饼的价格是10美元。
表21－1表示消费者能够购买的百事可乐和比萨饼许多组合中的一些。
该表的第一行表示，假如消费者把全部收入用于比萨饼，他一个月能够吃100个比萨饼，但他就全然不能买一点百事可乐。
第二行表示另一种可能的消费组合：
90个比萨饼和50品脱百事可乐。
以此类推。
表中的每种消费组合花费正好是1000美元。
表21－1消费者预算约束
百事可乐（品脱）
比萨饼
数量（个）
百事可乐
支出（美元）
比萨饼支出
（美元）
总支出
（美元）
0
100
0
1000
1000
50
90
100
900
1000
100
80
200
800
1000
150
70
300
700
1000
200
60
400
600
1000
250
50
500
500
1000
300
40
600
400
1000
350
30
700
300
1000
400
20
800
200
1000
450
10
900
100
1000
500
0
1000
0
1000
图21-1画出了消费者能够选择的消费组合。
纵轴代表百事可乐的品脱量，横轴代表比萨饼的数量。
那个图上标出3个点。
在A点，消费者不买百事可乐而消费100个比萨饼。
在B点消费者不买比萨饼而消费500品脱百事可乐。
在C点，消费者买50个比萨饼和250品脱百事可乐。
C点正好是AB线的中点，在这一点上消费者支出在百事可乐和比萨饼上的钱相同〔500美元〕。
因此，这只是消费者能够选择的百事可乐和比萨饼许多组合中的3种。
AB线上所有各点差不多上可能的。
这条线被称为预算约束线，它表示消费者能够买得起的消费组合。
在这种情形下，它表示消费者在百事可乐和比萨饼之间的交替关系。
消费约束线的斜率衡量消费者能够用一种物品换到另一种物品的比率。
回想一下第二章的附录，能够用纵轴距离变动除以横轴距离变动〔〝向上量比向前量〞〕来运算两点之间的斜率。
从A点到B点，纵轴距离是500品脱，横轴距离是100个比萨饼。
因此，斜率是每个比萨饼5品脱百事可乐。
〔实际上，由于预算约束线向右下方倾斜，斜率是一个负数。
但就我们的目的而言，我们能够略去负号。
〕
要注意的是，预算约束线的斜率等于两种物品的相对价格——一种物品与另一种物品相比的价格。
一个比萨饼的价格是一品脱百事可乐的5倍。
因此，消费者能够用一个比萨饼换5品脱百事可乐。
这种交替关系表现为预算约束线的斜率为50
即问即答假如百事可乐的价格为5美元而比萨饼的价格为10美元，画出收入为1000美元的人的预算约束线。
这条预算约束线的斜率是多少？
偏好：
消费者想要什么
本章的目的是说明消费者如何作出选择。
预算约束线是分析的一个方面：
它说明消费者在收入与物品价格既定时所能买得起的物品组合。
然而，消费者的选择不仅取决于他的预算约束，而且还取决于他对物品的偏好。
因此，消费者的偏好是我们分析的下一个方面。
用无差异曲线代表偏好
消费者的偏好使他在百事可乐与比萨饼的不同组合中作出选择。
假如提供给消费者两个不同的组合，他选择最适合他嗜好的组合。
假如两种组合同样适合他的嗜好，我们说，消费者在这两种组合之间是无差异的。
正如我们用图形表示消费者的预算约束一样，我们也能够用图形来表示他的偏好。
我们用无差异曲线来如此做。
无差异曲线表示使消费者同样幸福的消费组合。
在那个例子中，无差异曲线表示使消费者同样满足的百事可乐和比萨饼的组合。
图21-2表示消费者许多无差异曲线中的两条。
消费者在A、B和C的组合中是无差异的，因为它们都在同一条曲线上。
毫不惊奇，假如消费者消费的比萨饼减少了，比如说从A点到B点，百事可乐消费的增加必定能够使他同样幸福。
假如比萨饼的消费再减少，比如从B点到C点，百事可乐的消费量还会增加。
一条无差异曲线上任意一点的斜率等于消费者情愿用一种物品替代另一种物品的比率。
那个比率称为边际替代率（MRS）。
在那个例子中，边际替代率衡量为了补偿一单位比萨饼消费的减少要得到多少单位百事可乐。
要注意的是，由于无差异曲线并不是一条直线，因此，在一条既定的无差异曲线上，所有各点的边际替代率并不相同。
消费者情愿用一种物品交换另一种物品的比率取决于他差不多消费的物品量。
这确实是说，消费者情愿用比萨饼换取百事可乐的量取决于他的饥饿或干渴程度，而这种程度又取决于他有多少比萨饼和百事可乐。
在任何一条既定的无差异曲线的所有点上，消费者同样幸福，但他对某些无差异曲线的偏好大于另一些。
因为他对更多消费的偏好大于较少消费，因此，对较高无差异曲线的偏好大于较低的无差异曲线。
在图21-2中，对无差异曲线几上任何一点的偏好大于无差异曲线石上的任何一点。
消费者的无差异曲线束给出了消费者偏好的完整排序。
这确实是说，我们能够用无差异曲线来给任意两种物品的组合排序。
例如，无差异曲线告诉我们，对D点的偏好大于A点，因为D点所在的无差异曲线大于A点。
〔然而，那个结论可能是显而易见的，因为D点向消费者提供了更多的百事可乐和更多的比萨饼。
〕无差异曲线还告诉我们，对D点的偏好大于C点，因为D点在更高的无差异曲线上。
尽管D点时的百事可乐比C点少，但它有的额外的比萨饼足以使消费者更偏好它。
通过找出更高无差异曲线上的一点，我们能够用无差异曲线束来给出任何百事可乐和比萨饼的组合排序。
无差异曲线的四个特点
由于无差异曲线代表消费者偏好，因此，它们有某些反映这些偏好的特点。
下面我们考虑描述大多数无差异曲线的四个特点：
◎特点1：
对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。
消费者通常对东西多的偏好大于东西少。
〔这确实是什么缘故我们称这种情况〝好〞而不是〝坏〞。
〕这种对更大数量的偏好反映在无差异曲线上。
正如图21-2所示，更高的无差异曲线所代表的物品量多于较低的无差异曲线。
因此，消费者偏好较高的无差异曲线。
◎特点2：
无差异曲线向右下方倾斜。
无差异曲线的斜率反映了消费者情愿用一种物品替代另一种物品的比率。
在大多数情形下，消费者两种物品都喜爱。
因此，假如要减少一种物品的量，为了使消费者同样幸福就必须增加另一种物品的量。
由于那个缘故，大多数无差异曲线向右下方倾斜。
◎特点3：
无差异曲线不相交。
为了说明这一点是正确的，假设两条无差异曲线相交，如图21-3所示。
如此，由于A点和B点在同一条无差异曲线上，两点能使消费者同样幸福。
此外，由于B点与C点在同一条无差异曲线上，这两点也能使消费者同样幸福。
但这些结论意味着，尽管C点两种物品都更多，但A点与C点能使消费者同样幸福。
这就与消费者对更多两种物品的偏好大于较少两种物品的假设相矛盾。
因此，无差异曲线不能相交。
◎特点4：
无差异曲线凸向原点。
无差异曲线的斜率是边际替代率—消费者情愿用一种物品替代另一种物品的比率。
边际替代率〔MRS〕通常取决于消费者目前消费的每一种物品量。
专门是，由于人们更情愿舍弃他们丰富的物品，并更不情愿舍弃他们不多的物品，因此，无差异曲线凸向原点。
考虑图21-4的例子。
在A点时，由于消费者有大量百事可乐而只有少量比萨饼，他专门饿但并不太渴。
为了使消费者舍弃一个比萨饼，就要给消费者6品脱百事可乐：
边际替代率是每个比萨饼6品脱百事可乐。
与此相比，在B点时，消费者有少量百事可乐和大量比萨饼，因此他专门渴但不专门饿。
在这一点时，他情愿舍弃一个比萨饼来得到一品脱的可乐：
边际替代率是每个比萨饼一品脱百事可乐。
因此，无差异曲线凸向原点，反映了消费者更情愿舍弃他已大量拥有的一种物品。
两种极端的无差异曲线例子
无差异曲线告诉我们消费者用一种物品交换另一种物品的意愿。
当物品专门容易相互替代时，无差异曲线不太凸向原点；当物品难以替代时，无差异曲线专门凸向原点。
为了说明这种情形的正确性，我们考虑极端的情形。
完全替代品假设某人向你提供10美分硬币和5美分硬币的组合。
你将对这不同的组合如何排序呢？
专门可能的情形是，你只关怀每种组合的总货币价值。
假如是如此的话，你就会依照10美分硬币数量加2倍的5美分硬币数量来判定一种组合。
换句话说，不管组合中的10美分硬币和5美分硬币有多少，你总情愿用1枚10美分硬币换2个5美分硬币。
你在10美分硬币和5美分硬币之间的边际替代率是一个不变的数——2。
我们能够用图21-5（a）幅中的无差异曲线表示你对10美分硬币耗5美分硬币的偏好。
由于边际替代率是不变的，无差异曲线是一条直线。
在这种极端的直线性无差异曲线情形下，我们说这两种物品是完全替代品。
完全互补品现在假设某人向你提供了一些鞋的组合。
一些鞋适于你的左脚，另一些鞋适于你的右脚。
你对这些不同的组合如何排序呢？
在这种情形下，你只关怀鞋的对数。
换句话说，你依照你能从这些鞋中配成的对数来判定组合。
5只左脚鞋和7只右脚鞋的组合只有5对。
假如不同时给左脚鞋，多给一只右脚鞋没有价值。
我们能够用图21-5（b）幅的无差异曲线来代表你对右脚鞋和左脚鞋的偏好。
在这种情形下，5只左脚鞋和5只右脚鞋与5只左脚鞋和7只右脚鞋的组合是同样的。
它也与7只左脚鞋和5只右脚鞋的组合相同。
因此，无差异曲线是直角形。
在这种极端的直角形无差异曲线的情形下，我们说这两种物品是完全互补品。
因此，在现实世界中，大多数物品既
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