博客营销注意事项Word文档下载推荐.docx

博客营销注意事项Word文档下载推荐.docx

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　　3、博客文章内容为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会

　　多渠道信息传递是网络营销取得成效的保证，通过博客文章，可以增加用户通过搜索引擎发现企业信息的机会，其主要原因在于，一般来说，访问量较大的博客网站比一般企业网站的搜索引擎友好性要好，用户可以比较方便地通过搜索引擎发现这些企业博客内容。

这里所谓搜索引擎的可见性，也就是让尽可能多的网页被主要搜索引擎收录，并且当用户利用相关的关键词检索时，这些网页出现的位置和摘要信息更容易引起用户的注意，从而达到利用搜索引擎推广网站的目的。

　　4、博客文章可以方便地增加企业网站的链接数量

　　获得其他相关网站的链接是一种常用的网站推广方式，但是当一个企业网站知名度不高且访问量较低时，往往很难找到有价值的网站给自己链接，通过在自己的博客文章为本公司的网站做链接则是顺理成章的事情。

拥有博客文章发布的资格增加了网站链接主动性和灵活性，这样不仅可能为网站带来新的访问量，也增加了网站在搜索引擎排名中的优势。

　　5、可以实现更低的成本对读者行为进行研究

　　当博客内容比较受欢迎时，博客网站也成为与用户交流的场所，有什么问题可以在博客文章中提出，读者可以发表评论，从而可以了解读者对博客文章内容的看法，作者也可以回复读者的评论。

当然，也可以在博客文章中设置在线调查表的链接，便于有兴趣的读者参与调查，这样扩大了网站上在线调查表的投放范围，同时还可以直接就调查中的问题与读者进行交流，使得在线调查更有交互性，其结果是提高了在线调查的效果，也就意味着降低了调查研究费用。

　　6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一

　　作为个人博客，如果想成为某一领域的专家，最好的方法之一就是建立自己的BLOG。

如果你坚持不懈的博客下去，你所营造的信息资源将为你带来可观的访问量，在这些信息资源中，也包括你收集的各种有价值的文章、网站链接、实用工具等，这些资源为自己持续不断地写作更多的文章提高很好的帮助，这样形成良性循环，这种资源的积累实际上并不需要多少投入，但其回报却是可观的。

对企业博客也是同样的道理，只要坚持对某一领域的深度研究，并加强与用户的多层面交流，对于获得用户的品牌认可和忠诚提供了有效的途径。

　　7、博客减小了被竞争者超越的潜在损失

　　2004年，博客（BLOG）在全球范围内已经成为热门词汇之一，不仅参与博客写作的用户数量快速增长，浏览博客网站内容的互联网用户数量也在急剧增加。

在博客方面所花费的时间成本，实际上已经从其他方面节省的费用所补偿，比如为博客网站所写作的内容，同样可以用于企业网站内容的更新，或者发布在其他具有营销价值的媒体上。

反之，如果因为没有博客而被竞争者超越，那种损失将是不可估量的。

　　8、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息

　　在传统的营销模式下，企业往往需要依赖媒体来发布企业信息，不仅受到较大局限，而且费用相对较高。

当营销人员拥有自己的博客园地之后，你可以随时发布所有你希望发布的信息！

只要这些信息没有违反国家法律，并且信息对用户是有价值的。

博客的出现，对市场人员营销观念和营销方式带来了重大转变，博客每个企业、每个人自由发布信息的权力，如何有效地利用这一权力为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。

第二部分博客营销内容规范

一．博客内容规范

1.公益性

这是一个优秀博客的素质所在。

通过博客赚钱没什么错，但是不要在一个还没有多少流量的新博客上放上20个广告。

写一些好的文章，等获得一些流量之后，你可以考虑逐渐的放上少量的广告。

如果你拥有一个很受欢迎的博客，你可以任意的放广告，但如果你的博客没那么流行，人们就会认为你仅仅是为了钱。

2.简约性

简明扼要。

博客写作虽然不需要像出版物那样考虑文章篇幅限制，但读者的时间是宝贵的。

网友们通常会阅读许多内容，如果你不直接说出自己的观点，他们不会再看你的博客。

3．有用内容

博客需要有新闻价值、有趣、有用和幽默。

一些博客没有注意这些，所以效果不理想。

人们订阅或者经常看你博客的主要原因是，你的内容对他们的日常工作生活有用。

4.便于浏览

人们订阅了大量的博客。

没有时间每天阅读一个遍。

所以你得能让他们快速浏览，很快抓住文章主旨。

如果你的文章里全是大段大段的文字，谁也不愿意阅读。

文章便于快速浏览的最好方法是列表。

人们可以扫一眼就了解了主要观点。

另一个好方法是高亮你的主要观点。

5．出秀标题

标题需要简练并且具有吸引力。

没有一个好标题，你的文章没人去看。

有太多的文章在他们的feed阅读器里，他们只关注吸引他们的标题。

当然，你的文章内容要和标题相符。

6．延续链接

博客虽然在网络门户里是独立并自成体系，但也是互联网的一部分，应该充分利用这个好处。

让其他文章为你的大作提供知识背景，让读者通过链接继续深入阅读。

尽量为他们提供优秀的链接。

7．做好编辑

满篇错别字,排版不工整很令人厌恶。

和其他写作不同，写博客需要自己校对。

应该认真的逐字、逐句校对，甚至重写，因为将来出了问题，只能怪自己。

8．关注好博

不但要关注和你话题相近的博客，还要看看另外一些优秀博客。

看看他们哪些地方做的好，坚持不懈地学习！

另外要尽量与他们做交换链接，这样可以快速的提高自己的知名度！

二．博客建站原则

1.软文的原创性与可读性！

软文就是相对产品价值（硬件）而言的，是用一种抒情的笔法，增强其阅读性和吸引力，直接或间接地宣传企业文化和产品价值，目的是营销企业产品。

所以就要求具有亲近的感染力和可读性。

2.坚持更新你的博客。

不断更新你的博客日志，努力提高其数量和质量，才能保证你的博客经常出现在“最近更新BLOG”的列表中，提高别人进入你博客的机会。

3.添加高质量的友情链接。

友情链接可以给一个博客带来稳定的访问量。

4.经常性的互访留言。

加入大的博客圈，扩大自己的圈子范围，可以给自己的博客带来很高的流量！

第三部分博客营销策略

一．博客网站优化

（一）关键词优化

确定网站的核心关键词。

网页中一切可让搜索引擎抓取的文本中都尽量带有关键词。

这些地方包括：

域名、title和meta标签、正文、链接文本、文件名、alt、header标签（即正文标题）。

让关键词无所不在，但又避免在同一处堆砌过多。

关键词选择技巧：

相关性（即定位）、热门度的掌握（太热不好容易排前，太冷没人搜索）。

有效提升关键词排名方法：

1、标题栏。

标题栏提升关键词排名是最有效的提升方法。

使用方法很简单，就是在<

title>

#####<

/title>

这段代码中将####替换成你的页面关键词。

这个最有效提升关键词的方法同时也有很多不好的地方值得我们注意。

最需要提醒的是不要滥用关键词。

你是否看到很多网站的标题栏堆砌很多关键词，两个到三个最主要的关键词足以。

2、一定要避免整个网站都是一个标题。

这个问题还有不少的博客和网站采用，一定要避免，这很不利于搜索引擎对文章的理解。

3、网页的标题排列在博客主标题之前。

4、在使用图片的时候注意将alt标记写上你的网页关键词。

更多的参照博客中图片的使用一文。

5、正文中出现几次文章的关键词。

不要太多，一般三到五次吧！

6、对关键词使用一次强调（加粗）。

7、网页的原创度要高，不要大篇幅复制别人的。

（二）博客内容优化

一、博客文章的原创性

　　1、博客文章的标题，尽可能的选择新颖的，更要符合用户搜索习惯;

　　2、修改首段内容或自己动手来添加首段文字信息;

　　3、文章中图片ALT属性的修改和添加;

　　4、在不影响阅读的情况下，适当的调整文章的段落顺序。

二、博客文章标题规范

　　1、标题要确定当前文章最主要的关键词;

　　2、尽量将主关键词安排在标题的前半部分;

　　3、文章标题应该简洁明了，以不超过15个汉字为宜;

　　4、由两部分组成的标题，中间可以用空格隔开，而不是其他符号。

三、页面关键词目的性要强

　　1、博客页面关键词应当只涉及到当前页面的内容，而不必涉及整个网站、所在频道等内容;

　　2、在关键词选择上，可以采取具体关键词+主关键词的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词;

　　3、站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词;

　　4、不同的关键词一定要用英文下的逗号（,）隔开。

四、博客文章摘要规范

　　1、文章的摘要里必须包含页面关键词，多个页面的关键词要尽量全部在摘要中出现。

　　2、文章摘要要尽可能的重复页面关键词，但不要堆积，一般来说重复三遍没有问题，重复关键词也有一定的技巧。

比如“SEO培训”，不一定每次都要把“SEO”和“培训”紧紧挨在一起，可以间隔。

　　3、文章的摘要没有严格的字数要求，两句话三句话就可以，以80-100字为宜。

　　4、文章的摘要不是关键词的堆砌或罗列，而是概括了文章的主要内容，从而引导用户继续读下去。

五、博客文本规范

　　1、文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。

　　2、文章的末段也要出现页面关键词，尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分。

　　3、页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布（一般情况下是2-8%），在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。

　　4、页面关键词在一篇文章中表达要统一。

六、博客图片的规范

　　1、所有上传的图片都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。

　　2、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。

　　3、对于含有文本的文章来说，尽量不要在文章开头就显示图片。

二．博客推广策略

1．把博客网站登陆到各种搜索引擎

这是一个很普遍的推广方式。

我们除了需要使用“AddWeb”或“登陆奇兵”之类软件专门把网站注册到各种搜索引擎进行登陆外，更需要自己手工去登陆几个知名的搜索引擎。

很多搜索引擎都会互相用程序抓取同行的数据库，譬如你在某个知名搜索引擎登陆成功自己的网站后，过不了多久，你会欣喜地在另一个搜索引擎中，也找到自己的网站（而你却从未登陆过这个搜索引擎），所以抓住访问量高、知名度大的搜索引擎成功登陆才是关键。

2．多到名人的博客中去留言和评论

名人博客的点击率高、看得人多，我们可以很好地利用这一点。

经常到里面留言和评论，会收到意想不到的效果，说不定你自己都有可能粘上的小名气，那你的博客点击率自然就不用说了。

比如你可以到每个过百万的名人博客去留言、评论，而且经常去，持之以恒，相信收获一定很大。

3.把自己好的博客发到论坛中去

同样一篇文章论坛里的点击次数要比博客中的点击次数多。

在论坛里发帖时留下自己的博客链接地址，有兴趣的人可能觉得你的文章写得好，也可能顺手点击一下你的博客来看看。

4．添加高质量的外部链接

链接是博客营销推广的重要环节，也是提高博客知名度的重要方法之一。

博客与各大网站链接，与企业网站链接，与其优秀博客链接等。

因为只有将自己博客的内容链接推广到各大网站，或优秀博客，才能让大量的客户所浏览、点评。

增加博客的链接数量，既可带来新的访问量，也增加在搜索引擎排名中的优势。

附件

添加博客外部链接需要注意的几点

1.增加主动链接提高链接有效性

　　建立交换链接的过程是漫长的，效率也是低下的，并且由于对合作方的了解不是足够，建立互相链接后的效果也无法预期。

实际工作中也有很多方法可以自己为自己建立网站链接，早期常见的方式如在信息发布平台和论坛发布网站信息等，但这些方法的效果不够显著。

2004年最热门的博客为建立主动性链接提供了极大的便利，而且由于博客文章很容易被google、yahoo、MSN等搜索引擎收录，文中的链接对于增加网站链入具有一定价值，更为直接的效果是，阅读博客文章的读者越来越多，读者根据文章中的链接进入网站获取进一步信息的机会要远高于仅仅是将网站名称罗列在一个网站某个角落里的“交换链接”，因此这种链接的直接效果更加明显。

2单向链接也值得重视

　　所谓单向链接，也就是自己主动链接其他网站而并不要求对方链接自己的网站，这样看起来是损失，但实际上也是有价值的，尤其是被链接网站名称（或者栏目名称、文章摘要和标题等）中含有重要关键词时，首先就对丰富自己网站的关键词产生效果，这对于增加搜索引擎可见性具有一定价值。

同时，对于访问者来说，由于这种单项链接增加了网站/网页的延伸内容，为读者获取更多相关信息提供了方便，有助于培养长期用户忠诚。

这种链接不是通过一两篇文章可以做到的，需要一个网站长期坚持这样的内容策略。

这种链接的效果还需要一段时间的检验。

另外，单项链接可能的潜在风险是一段时间之后被链接网页URL的变更或者服务器关闭等原因造成大量的死链接，影响网站的质量，因此一般倾向于链接那些有一定知名度并且长期保持稳定的网站信息。

3注重站内网页的链接，增加网页被搜索引擎收录的机会

　　尽管不能肯定网站被链接数量对于搜索引擎排名的价值还有多高，但可以肯定的是，网站内部链接的推广作用是不会立刻消失的，利用这种链接可以为网页创造尽可能多被收录的机会，一个网站被收录的网页数量增加，也相当于增加了网站总体的搜索引擎可见性，无论网站首页是否因此而获得更好的PR。

尤其是当网站采用动态网页技术设计时，内部网页内容链接的重要性更加明显，如果发布的内容是动态网页，不要忘记‘告诉’搜索引擎”，其实强调的就是对有关内部链接重要性的说明。