五周年店庆主题营销活动.docx

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五周年店庆主题营销活动

【活动主题：

领舞时尚，钜惠全城】

宏运新天地5周年庆主题营销方案

12月24日5周年店庆日

推广时间：

 分三个阶段：

第一阶段：

预告期11月28日

（一）-12月4日（日）7天

第二阶段：

热身期12月5日

（一）-12月11日（日）7天

第三阶段：

实施期12月12日

（一）-12月18日（日）7天

第四阶段：

“店庆、圣诞节”期12月19日

（一）-12月25日（日）7天

活动时间：

12月20日-1月20日

　　【主题促销分解】

　　■1领舞盛宴、钜惠全城，疯狂48小时不打烊—全馆满200送308

　　■2越夜越疯狂，美钻时时送

　　■3超强钜惠，店庆独家特惠

　　■4领舞盛宴，VIP独享尊贵

　　【文化活动分解】

　　■1领舞5周年之某百货广场5周年庆文艺晚会

　　■2领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——供应商答谢会及答谢酒会

■3领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——第5届忠诚顾客评选

■4领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——第5届忠诚顾客评选

　　■5领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——优秀员工、优秀主管评选活动

　　【周年庆主题提案：

百货篇】

　　■1、舞盛宴、钜惠全城，疯狂48小时不打烊—百货买100减55

　　促销时间：

3月25日-3月28日

　　活动内容：

　　满200送308（200元百货现金券+100元珠宝电子券+8元超市抵值券）

　　3月25日-3月28日，凡在某百货广场百货现金消费满200元,即送200元百货电子现金券+100元珠宝现金券+8元超市抵值券;现金消费满400元,即送400元百货现金券+200元珠宝现金券+16元超市抵值券，以此类推，上不封顶。

　　活动细则：

　　1、明示参与活动单柜单张电脑小票金额可参与促销活动，特价商品、明示不参与活动专柜除外，不可跨柜累计，不可多张电脑小票累计。

电脑小票限当日有效。

　　2、超市部、家电部不参与活动;团购业务、名烟名酒不参与此活动;

　　3、单张小票不可拆分累积，200元百货现金券限在百货区参与活动专柜使用，券不可拆分跨柜使用，不参加本次活动的专柜不接受百货现金券消费;珠宝电子券限在百货珠宝专柜购珠宝镶嵌品类参与使用;超市抵值券仅限在超市部满额使用;

　　5、200元百货现金券限在2011年3月25日至3月28日内使用。

　　操作细则：

　　1、专柜开单时，务必在销售小票上注明“参加买200送308”\“此柜不参与活动”或“特价不参与活动”等字样;

　　2、顾客凭单张电脑小票及销售小票顾客联至兑券处兑券;

　　3、兑券时仔细核对、计算、记录顾客的相关信息（购物金额，交易号，返券编号），并

　　按活动标准发放券;

　　4、兑券处在已为顾客参加本次活动的电脑小票及销售小票顾客联上加盖“已兑券”字样;

　　5、收银员应在销售小票顾客联上清晰地注明“使用百货电子券X张”的使用情况;兑券处需仔细核对顾客的买单形式，已确定其是否参加此次促销活动;

　　6、兑券处负责记录顾客的相关资料信息;

　　券使用规则：

　　百货现金券使用规则：

面值100元

　　1、本券盖章生效，限在某百货广场百货部参与柜台等同现金使用，可多张同时使用;

　　2、本券使用时限单品牌单柜台使用，不可跨柜累计使用;百货现金券不兑换现金，不设找零;

　　3、本券折现金额不再参与送券活动，券限在2011年3月25日至3月28日内使用

　　4、使用百货现金券购物，原则上不退换货，如顾客退货时，只退回顾客所支付的现金。

　　5、请保持券完整，如有水洗、破损等现象，则视为无效券;使用本券视同遵守本规则。

　　珠宝券使用规则：

面值100元

　　1、本券盖章生效，限在某百货广场珠宝专柜珠宝镶嵌品类使用;黄金、铂金不参与本次活动;券限在2011年3月25日至3月28日内使用

　　2、凡在某百货广场百货部珠宝专柜珠宝镶嵌品类满100元可使用100元珠宝现金券;满200元可使用200元珠宝现金券，以此类推，多买多用;

　　3、本券折现金额不开具发票，购物券不兑换现金，不设找零;

　　4、使用珠宝现金券购物，原则上不退换货，如顾客退货时，只退回顾客所支付的现金。

　　超市券使用规则：

面值8元

　　1、本券盖章生效，限在某百货广场超市部等同现金使用;

　　2、8元抵值券在本广场超市部一次性购物满38元，凭券可抵现金8元，满76元，凭券可抵现金16元，以此类推、多买多用;券限在2011年3月25日至3月28日内使用,本券抵现金额不开具发票;购物券不兑换现金，不设找零;

　　3、使用超市抵金券购物，原则上不退换货，如顾客退货时，只退回顾客所支付的现金。

　　4、请保持本券完整，如有水洗、破损等现象，则视为无效券;使用本券视同遵守本规则。

　　费用分摊：

　　活动期间参与买200送308活动的百货柜台扣货款50%，回款销售额50-45%，个别专柜让利标准或幅度由广场总经理最终核定。

不参加活动加扣1个点宣传人气费用。

　　■2越夜越狂欢，美钻时时送

　　活动内容：

3月25日-3月28日00：

00—07：

00，凡在某百货广场满200元，每个小时将在一楼总服务台现场随机抽取店庆幸运顾客一名，获赠千元美钻一枚。

　　活动操作：

由企划部、保安部、收银部、信息部每个小时将在一楼收银台现场随机抽取店庆幸运顾客一名，赠价值千元美钻一枚。

　　活动费用：

10枚钻戒X500元/枚=5000元

　　■3超强钜惠，店庆独家特惠

　　活动内容：

　　特别钜惠1：

组织周年庆品牌独家大型特卖会2-5折资源，吸聚人气促销售;

　　特别钜惠2：

领舞5周年，时刻有惊喜——品牌限时抢购,组织惊爆折扣

　　■4领舞盛宴，VIP独享尊贵

　　活动时间：

3月25日-3月28日

　　活动内容：

　　1、领舞盛宴，史无前例:

持个人身份证等有效证件到总台可免费办理VIP卡1张;

　　2、VIP会员独享化妆品5倍积分;

　　3、VIP独享盛宴，5000积分兑100元百货现金券;

　　【领舞5周年主题提案：

家电篇】

　　促销主题：

某百货广场电器店庆5周年——让利1000万、10000台特价机横扫银城

　　促销时间：

3月25日-3月28日

　　促销内容：

　　■1一元惊爆机横扫全城

　　促销时间:

3月25日

　　促销内容:

活动期间,为感恩顾客,特推出一元惊爆机横扫全城的让得活动,其中包括各种一元惊爆特价机,惊爆机需顾客凭票排队抽取,来就有机会,来就得实惠!

　　■2店庆震撼巨献100变1000

　　促销时间：

3月25日-3月28日

　　促销内容：

活动期间，顾客可用100元购刮刮卡1张，参与100变1000活动。

　　刮刮卡奖项设置：

　　一等奖：

1000电器现金券

　　二等奖：

500电器现金券

　　三等奖：

200电器现金券

　　四等奖：

150电器现金券

　　五等奖：

120电器现金券

　　六等奖：

110电器现金券

　　纪念奖：

105电器现金券

　　电器现金券无使用前提，可全场购物做现金使用。

　　■3店庆感恩来就送

　　促销内容：

3月25日-3月28日，每天来店的前100名顾客可获赠价值100元抵金券1张。

　　使用细则：

活动期间，购单件家电可使用1张电器抵金券（价值100元），单件购小家电满500元以上可使用1张电器抵金券，单件购大家电（冰、洗、空、彩）满1000元以上可使用1张礼券。

（单张电脑小票不重复、不累加，特价、团购及明示商品不参加活动）。

　　■4店庆级级送好礼

　　促销时间:

3月25日-3月28日

　　促销内容：

凡在本店购物的顾客凭购物电脑小票即可参与此次活动：

　　单件购物满199元，送（价值10元）冰垫1个或卷纸1提

　　单件购物满999元，送（价值30元）吹风1个或升食用油1瓶

　　单件购物满1999元，送（价值60元）风扇1台

　　单件购物满3999元，送（价值120元）紫砂锅1个

　　单件购物满7999元，送（价值240元）电磁炉1个

　　累计购物满12999元，送（价值300元）豆浆机1个

　　累计购物满16999元，送（价值500元）微波炉1台

　　累计购物满26999元，送（价值800元）时尚品牌手机1个

　　特别说明：

单张电脑小票不重复、不累加，手机/数码/特价机/团购及明示商品不参加活动，赠品数量有限/送完为止，门店可用同等价值的赠品代替，赠品非质量原因不予退换货。

　　【文化活动：

周年店庆庆典方案】

　　■庆典活动一：

开门威风腰鼓及时尚舞蹈

　　活动目的：

传达店庆喜悦，用传统形式来张显现代风情。

　　演出形式：

1。

传统腰鼓，舞龙，舞狮等。

2.时尚健身操表演3.街舞表演

演出时间：

12月24日9：

30—11：

30演出场地：

正门广场

■庆典活动二：

领舞5周年之某百货广场5周年庆文艺晚会

　　文艺汇演说明：

计划邀请本土著名主持人担纲主持，本次文艺汇演节目由各楼层自编自演，每个部门组织精彩节目一个，节目形式有丰富多彩，合计20个节目。

中间穿插抽奖活动。

所有参加演出节目必须在3月5日前报企划部，3月15日由总经办、企划部组织预演，筛选节目，确保整台节目质量。

　　文艺汇演场地：

广场前坪计划汇演时间：

3月28日晚

　　计划邀请总部嘉宾：

待定

　　■庆典活动三：

领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——优秀员工、优秀主管评选

　　活动目的：

奖励先进，鞭策落后，使广场各级员工以更高的热情投入到工作中。

　　评选人数：

优秀员工、主管评定标准及人数：

由人力资源部制定

　　评奖时间:

3月1日-3月20日颁奖时间:

3月28日晚

　　奖励地点：

5周年庆文艺汇演现场

　　奖品确定：

人力资源部

　　■庆典活动四：

领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——供应商答谢会及答谢酒会

　　目的与意义：

5年来，我们与供应商携手走过了风风雨雨，这种合作关系对本百货的发展有着重要的意义。

供应商朋友对与我们的合作有哪些意见，值得我们广场认真去听取，以使我们与供应商的合作能更融洽，更美满。

　　供应商参与人员：

由各楼层经理邀请有代表性的供应商，参加的供应商既要有国际品牌\重点品牌，也要有二三线品牌，要有生意做得很好的，也要有做得一般的，以便于我们广泛听取意见。

合计约20人左右。

　　广场参与人员：

总经理、各楼层经理、招商部等。

　　恳谈会形式：

主持人组织，把握发言的方向，供应商自由发言，我方详细记录。

　　恳谈会计划时间：

3月27日。

　　■庆典活动五：

领舞5周年之领舞盛宴、感恩有你——第5届忠诚顾客评选

　　目的：

此活动即为5周年庆做前期铺垫，和造势，感谢会员及顾客朋友5年来对本商场的支持和厚爱。

　　操作：

由VIP专员邀请15名会员，超市、家电各邀请5名顾客

　　奖项：

评出10名价值100元商场消费卡。

　　具体奖项请刘店定夺。

　　【周年庆DM设计方案】

　　主题诉求：

领舞盛宴、钜惠全城---宏运新天地领舞5周年

　　DM规划：

力求作出时尚杂志效果，大4K，4P彩色80G铜版纸印刷。

　　DM采集：

1月25日-3月28日，其中百货占2P,超市家电各1P，计划单品200个，其中超市部50个，家电80WH，一部至四部各20个，另推出10个VIP会员震撼惊爆商品。

　　DM执行进度表

项目

工作内容

截止时间

责任人

备注

方案制定

DM促销方案确定

3．1—

企划部

最终确定店庆方案

DM商品需求

通过对商圈调查，共同确定DM促销需求

门店店长

商品部

商品

采集

各部开始谈判店庆促销资源，组织促销采集表

—

百货楼层经理

促销资源要求含单品或品牌、价格、毛利率等的确定；

家电楼层经理

超市楼层经理

采集表制定

DM商品采集表并传至总经办、企划部

3．16

各相关门店

收集画册、商品样