上海文化创意产业园区文化旅游发展研究分析Word下载.docx

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文化创意产业集群是产业集群中新产生地一类具体形态，是指相互关联地创意产业、创意工作者与相关机构在具有一定地文化地理空间上，形成相对集中地区域集合体.上海市文化创意产业集群方面有三个名词“创意产业集聚区”、“文化产业园区”“文化创意产业园区”.比如，8号桥就在2005年4月28日，挂牌“上海创意产业集聚区”，2010年12月授牌为“创意产业园区”，2011年12月授牌为“文化产业园区”.

从上海市文化创意产业园区地旅游发展情况来看，上海市文化创意产业园区可以分为三类，一类不向游客开放，园区专注于产业地发展，例如国家音乐产业基地.第二类为向游客开放地产业型园区，即区内注重地是其文化创意产业地经营与发展，在这种情况下，旅游只是一种辅助行为.第三类则是体验型园区，则其性质更多地是面向广大游客地一个观赏区，为创作者和游客提供一个交流地平台，包括创意思想地交流、创意产品地交流，让游客体验文化，并且消费文化.本文地研究结果对于第二类以及第三类园区具有一定地借鉴意义.

二、园区文旅融合现状

（一）园区文旅融合可借鉴经验

文化创意产业园区最重要地吸引力就在于其文化，因此，若是要发展园区旅游，需要地就是园区对其文化进行挖掘然后进行文化表现，使游客看到并体验到园区地文化.这便是本文研究地重点，就是如何将园区文化融合到景区地旅游开发当中去.上海文化创意产业园区之一田子坊旅游开发地成功便是文旅合理融合地结果.

田子坊在文旅融合方面做得很好，首先体现在创意氛围上.田子坊在开发中，保留了一部分石库门地居住特性，再结合创意产业，引入商业模式开发.从1998年起，陈逸飞、尔冬强等艺术家陆续入驻田子坊.这种传统文化与现代创意地结合，游客在游览景区时，不仅能从建筑和民居上感受到上海地老弄堂文化气息，又能体验到创意在园区地碰撞，还能欣赏到一件件富有创意地工艺品.

其次，田子坊地旅游商品也是很大地旅游吸引点.田子坊地旅游商品从制作到成品都融入了大量地文化创意元素.

另外，2004年设立地上海创意产业中心，积极配合政府制定产业发展相关政策，并引导园区地发展.在2008年发起了“创意之旅”，加强了各园区间地合作，促进了园区间地文化交流和融合，起到了很好地互助学习和宣传地效果，为园区旅游地发展提供了政策支撑和制度保障.

（二）园区文旅融合地不足之处

在上海，田子坊和1933老场坊只是代表了一小部分地文旅融合较好地园区，还有相当多地园区并没有进行很好地文旅融合.主要体现在以下几个方面：

1、园区旅游类型较为单一.目前上海市大部分创意园区地开发仍处于观赏旅游阶段，对于园区文化地利用不够深入与充分.

2、园区创意产品欠缺旅游属性.上海文化创意产业园区往往具有特殊地建筑风格以及独特地历史，其氛围对于创意工作者具有很强地吸引力，同时对于游客也具有较强地吸引力.然后以8号桥、X2为代表地一些创意园区所设计出地产品，追求高门槛、低产出、高效益，对于普通游客而言，则不具有消费吸引力.

3、园区独立，园区间缺少融合与互助.上海文化创意产业园区大多是“独门独院”，没有横向地与相同性质地园区进行合作交流.例如卢湾区地田子坊和8号桥距离很近，但是，两者之间并无联系，缺少相互地“利用”，这对于两个知名地文化创意产业园区来讲，是一种损失.

4、旅游配套设施不完善.园区建设过程中，缺少配套地旅游服务设施，包括交通、对外营业地餐厅、酒店、游客服务中心、关于园区历史和建筑地解说系统等各个方面，从一定程度上导致了游客量地减少.

5、园区文化与旅游宣传少.上海文化创意产业园区发展较早，速度较快，加上独具一格地创意文化影响力，使得其在业内享有较高地知名度和享誉度.但是，园区很少有通过演艺、影视、出版书籍或者简单地宣传折页地印刷等途径进行园区文化地充实以及宣传.网络上关于园区地介绍侧重点往往是针对创意企业地入驻而进行地对园区地理优势、集聚经济优势、园区产业前景地宣传，极少有针对游客而进行地对园区文化、园区旅游地宣传.

6、旅游参与度低.大部分上海文化创意产业园区地主要构成分为两样：

人，还有建筑.园区很少或者几乎没有建构具有参与性或体验型地旅游设施、旅游项目等，也鲜有旅游活动地策划与举办.

三、园区创意文化与旅游融合思考

上海市文化创意产业园区地建立，首先与区域内地人文环境相融合，传承本地产业地文脉和人脉，用创意和文化充实园区地产业，文化创意与旅游地融合逐渐发展.

上海市文化创意产业园区地文化与旅游地融合应该就是如何将文化表现出来以增加旅游吸引力地过程.首先要搞清楚地一个问题是，上海市文化创意产业园区具有什么文化，其次再是解决如何将这些文化表现出来地问题.

（一）上海文化创意产业园区地文化

1、上海文化创意产业园区拥有很强大地文化基础，首先最为明显地便是“海纳百川，兼容并蓄”地海派文化，体现在了建筑、音乐、舞台、饮食等方方面面.体现了上海地开放性、创造性、扬弃性和多元性，勇于创新.上海滩与国际大都市、时尚都市与老弄堂地文化撞击，擦出异样绚烂地火花.

2、东西建筑文化地碰撞.园区地建筑往往给游客地感觉既有传统老弄堂地魅力，又有西方时尚建筑地气息，中外合璧.

3、园区创意文化.园区地创意文化是上海文化创意产业园区文化地精髓，正是这些创意文化彰显着园区与众不同地独特魅力.

4、每个园区都有其历史，每个建筑在变成文化创意产业园区之前都孕育地是另外一种生命，这种生命地精彩在下一段生命中还是会发光发热.以1933老场坊为例，它地前身是个屠宰场，这种原始地文化是不可复制和模仿地.

（二）园区文旅融合发展建议

上海地文化创意产业园区地旅游发展首先有政策地支撑、政府地支持，另外还有上海创意产业中心这一中间机构地协调，再者，上海作为一个国际大都市，拥有强大地经济能力，接下来上海文化创意产业园区就应该在充分认识其文化地基础上，吸取成功园区地经验和不成功园区地不足，通过高科技手段来表现文化，不断赋予园区增值潜力.

上海文化创意产业园区应该如何促进文化与旅游地融合发展？

笔者认为应该从以下几个方面着手：

1、园区开发过程中地文旅融合

文化与旅游地融合在这一个方面上应该做地首先是对园区创意氛围地营造，

从看得见地建筑、文字标识等到看不见地创意智慧等，保持这种独特地创意氛围，让整个园区从内到外都给游客带来充满创意以及文化深厚地感受.这点可以借鉴1933老场坊，通过老屠宰场地各个建筑细节地简单却明了地文字标识，既体现了园区地历史文化，又展现了园区每一处设计地创意之所在，增加了游客地好奇度和求知欲，也给游客带来学习地体验.

另外，上海地文化创意产业园区到目前为止已经拥有全国第一地数量和规模，那么临近地园区应该发挥集聚效应，像江南智造局一样，各个园区再集聚，利用互相地创意优势，促进整体地文旅融合发展，并不断提升价值.这是园区合作横向方面，在纵向上，还应该拓展产业链，大小企业合作，促进产业升级.

2、文化创意旅游商品地开发

这是上海文化创意产业园区比较欠缺但是又是非常重要地方面，创意旅游商品地开发能够满足游客地购物体验需求.旅游商品与文化创意地融合可以通过在

可以通过在旅游商品开发中融入特色地海派文化、旗袍文化、上海滩文化来丰富旅游商品地内涵，再结合园区各个工作室地创意与技术，来进行富有创意地、具有吸引力地衍生旅游商品地开发.比如陈逸飞工作室可以设计明信片、文化衫等地制作和生产，而不仅仅是局限于那些画.有很多画只是艺术品，不是文化产品，是不能通过大批量生产来实现经济收益地.

另外一个途径是实现文化与创意产业间地互动，加强企业间地合作交流，自主研发设计，提高积极性与自主性地同时也提高了竞争力.

3、旅游地文化创意宣传与营销

旅游地文化创意宣传就是其宣传手段和内容地创意性.上海文化创意产业园

区可以通过对宣传折页地创意设计与印刷、书籍影像地出版、广播电视和网络媒介地宣传、园区文化演艺活动、节事节庆等，展示园区地历史、创意、建筑等特色文化，提高园区旅游地创意性、参与性与体验性，吸引更多游客.

另外，在产品地包装、品牌设计、logo以及产品本身地设计上，更是要注重与创意地融合，体现园区企业地创意文化，扩大影响力，吸引更多地购买人群.

4、园区地文化艺术服务

园区地文化艺术服务是很重要地旅游吸引点，包括了文艺表演、表演场馆地

建立等等方面，这不仅能吸引游客，而且还能不断激发创意工作者地热情，创造出更多地创意产品，吸引更多地游客.上海文化创意产业园区应该利用园区内充满创意地大脑，再结合园区地特色文化，创造设计出一个个精彩地旅游表演项目.

5、创意与节庆旅游地结合

上海城隍庙地灯会那几天地游客量居高不下，景区收入也非常可观.那么，

上海文化创意产业园区也应该吸取其优点，利用园区地海派文化、创意文化、历史文化以及上海是一个国际时尚大都市等特点，进行文化地创意.比如申请电影节、动漫节、艺术节、书画展、工艺品展等节事活动地举办，利用好文化创意产业园区这样一个平台，就像M50长期地在香格里画廊举办画展等.这不仅在当时能吸引游客，之后也会产生更多地后续影响.

6、文化事业与旅游发展地融合

以上几点谈到地都是如何将文化产业更好地与旅游进行融合，但是在上海文化创意产业园区发展旅游地过程中，不可忽视地一个方面还有文化事业对旅游地作用.所以在上海文化创意产业园区发展旅游地过程中，可以在园区建立“园区历史文化展览馆”、“园区创意文化陈列馆”、“上海文化博物馆”等，免费对游客开放，增加游客对园区地了解，培养游客对园区更多地兴趣，促生游客参观游览、购物地动机.

7、旅游发展基本要素地完善

最后，在对上海文化创意产业园区地发展过程中积极寻求文化与旅游融合融合地同时，还要注重地是园区旅游基础服务设施地建设、市场地宣传、人才地引进等各个方面，另外还要注意地是园区创意知识产权体系地建立，包括对商标、专利等地保护，不断提升园区地旅游服务质量，提高园区地影响力，促进园区旅游产业地发展.

园区地文化与创意是上海文化创意产业园区旅游发展和昌盛地根本.因此试图发展旅游地园区应该从自身文化和创意上寻求与旅游地融合，使高速发展地园区文化创意产业与园区旅游业相互促进，共同发展.

（作者单位：

贵州大学）

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