新闻媒体推荐策划书Word文件下载.docx

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传统的五大广告媒体：

电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。

中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。

另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

2、媒介swot分析

优势

⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。

而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。

作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

⑵时效性好。

由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

⑶媒介费用低。

相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

缺点

⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。

新媒介市场影响力有待考验。

机会

⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

风险

由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

3、产品分析

中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。

下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。

同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

4、竞争分析

⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

五、媒体投放策划

1、媒介选择

采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放策略

⑴媒介整合：

合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

⑵投放排期：

主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。

与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

⑶投放地段：

主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。

像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。

辅助媒介投放头版广告和正版广告。

六、媒介的评估

广告活动最基本的功能就是广告信息的传递。

选择广告信息传递的媒介是广告中最重要的环节之一。

企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。

具体的参考指标主要有：

1.有效受众：

所选的媒体投放地段是人流量多且不间断地段，而且对中国银行的潜在客户对象具有垄断能力。

媒介受众范围的扩大，将促使有效受众范围的扩大。

而且这些地段的消费者也基本都符合中国银行的服务对象要求。

2.广告的单位成本

广告费用一般包括广告制作成本和广告媒介成本。

从制作来看，相比较中国银行广告投放的传统媒体和其他新媒体，下水道井盖是一项制作成本和媒介成本相当低的新媒体选择。

从广告媒介来看，这个用千人成本来衡量，广告接受者的人数越多，每千人成本就越低，企业的宣传费用自然降低。

3.广告时段/版位

下水道井盖本身处于地面的特点和以上投放地段的选择，决定了它将在特点的版位以最大化的优势来施展广告媒介效应和利益。

一、活动目的

为了丰富校园师生的第二课堂生活，展示风采，挖掘人才，本学期将由我校文学社、学生会与团支部部联合举办“朝阳杯”作文、绘画大奖赛。

一、具体实施方法

1.充分发挥学生会宣传部、文学社记者部的作用，利用海报、横幅为主要宣传形式,在整间学校展开宣传工作。

9月20日由文学社携带《朝阳》月刊到每个班级宣传以及销售月刊。

由团委传达到各班级团委,并各班级团委传达到各班学习委员要求学习委员动员班级同学参加。

（每班至少1位同学报名参加）

2.26日我们两部门将轮班摆一天摊进行现场报名以及留下专人号码进行短信报名。

（随附报名表，短信格式如下：

学院**班级**姓名**比赛类型**联系方式**）个人与学院报名截至日期均为9月29日。

3.比赛将分为预赛和决赛两场。

预赛时间预定于9月20日——10月20日，复赛时间预定于10月30日晚19：

30——21：

30，作文大赛场地将在饭堂二楼进行（自带笔），书画大赛将画室进行（自带颜料等用品）。

具体时间，地点赛前将有专人通知。

4.本次大赛将严格遵循公平、公正、公开原则进行评定。

评定方法：

初赛作品将分别由陪审团，社团联盟骨干选出36强选手进行复赛。

复赛作品将由专业老师进行评分，决出12强，12强的作品将属数刊登在《朝阳》月刊，博客，以及q群空间由全校师生进行投票（时间为7天），决出四强。

四强选手在一星期内写出作品，用如上方法进行评定，最后决出获奖选手。

5.奖项设置（共7名）：

书画：

一等奖奖1名&

nbsp;

&

写作：

冠军1名&

二等奖奖1名&

亚军1名&

三等奖奖1名&

季军2名

6.奖品设置：

每位获奖同学我们都将颁发证书及奖品。

7.具体人员安排：

（1）20日摆摊一天（确保整天各社团都有一位同学在摆摊点）

（2）10月10日，16日除两外，分别请若干位纪检部同学帮忙

（3）具体人员具体安排，工作人员统一着装，听从指挥，见机行事

二、复赛事宜

（时间：

10月30日晚19：

30，地点：

饭堂二楼，工作人员：

待定）

1.选手在比赛开始前15分钟入场，我们将事先安排好坐位，选手请对号入座。

到点准时开始比赛，迟到超出15分钟者视自动弃权处理，不予进再入赛场，以免影响其他选手进行比赛。

2.比赛时不得中途离场，但已完成作品的同学可以交给工作人员并离场，离场后不要在比赛场附近逗留，喧哗，以免影响其他选手进行比赛。

3.比赛时间为两小时，比赛时请各位选手把手机关机或调成振动或静音。

4.进入决赛的名单我们将与10月12日张贴海报，并以短信或电话形式通知到本人。

5.最终获奖者我们将在专业评委老师评定结果后予以海报形式张贴，颁奖形式再议（暂定全校会议）。

三、复赛作品要求

书画自由创作，在规定时间内完成即可；

作文体裁不限，字数1000字以上。

内容健康向上

四、经费预算

1.&

宣传所用（共37元）

招商传单&

0.3×

50=15元

横幅2条&

25×

2=50元

手绘海报6张&

2×

6=12元

2.&

奖品所用（共240元）

mp3两台&

75×

2=150元&

神秘礼品5份11×

5=55元（奖品未定）

证书5×

7=35元&

3.比赛所用（共25元）

适量水笔.方格纸、等透明胶、双面胶25元

5.&

其他（共30元）

饮用水，等等&

合计：

332元

一.活动背景

机电工程学院第一届素质拓展节的所有活动都已成功落幕，对在本次活动中表现突出的同学或团体要给予鼓励与嘉奖，故举办此次素质拓展节闭幕式。

二.活动目的、活动意义和活动目标

表彰在本次活动中表现突出的个人或团体，让同学及老师意识到素质拓展带来的好处，使素质拓展节真正地被同学认可，达到全院共同分享此次活动给我院带来的快乐及益处。

三.活动时间、地点和对象

活动时间：

2018年5月31日

活动地点：

桂林电子科技大学尧山校区（教室待定）

活动对象：

机电工程学院07、08级全体同学

四.工作组设置

机动组：

由主席团负责组建本团队

组长：

居子雯

策划组：

由文艺部负责组建本团队

钟永昊

会务组：

由组织部、外联部负责组建本团队

李建铭

场务组：

由体育部负责组建本团队

莫曜玮

宣传组：

由宣传部负责组建本团队

林杰峰

材料组：

由学术部、办公室负责组建本团队

万志芳

视听组：

由文艺部负责组建本团队&

道具组：

由办公室负责组建本团队

屈培先

舞台组：

由宣传部、文艺部负责组建本团队

后勤组：

由生活部负责组建本团队

李&

军

礼仪组：

罗小莲

五.工作组职责

1负责活动的总体统筹与现场监督工作

1负责工作协调会议的召开以及活动策划整改。

1负责主持人和表演选手的联络和配合工作；

2负责各班级同学及工作人员的签到工作；

3负责各嘉宾及其他院系代表的邀请及发放请帖

4负责会场的预定

5负责通知各个班级及领奖人员会议的时间地点

6配合场务组维持整体活动的秩序

1负责维持整体活动的秩序；

2负责活动当天观众的就坐安排（见附录二）、现场气氛调动方案设计；

3负责互动游戏的敲定及具体规则

1负责活动的宣传工作，包括宣传海报、宣传单的制作、张贴和发放，制作并放置横幅等；

2负责当天会场的布置

3负责闭幕式前、中、后的图片资料的采集

1负责闭幕式信息的收集和整理工作；

2负责主持词的撰写工作；

3负责奖状的填写、嘉宾牌及请柬的制作工作；

4负责活动记录、会前会后的新闻稿撰写和投发。

（与记者团协作）

5负责各奖项颁奖人员确定

6负责嘉宾的座位安排

1负责活动当场所需视、音频的制作；

2负责当天会场所有视频、音频的播放和会前调试工作。

3负责当天所有灯光及音响的调试

1负责当天的舞台布置、舞台效果设计制；

2负责主持人的挑选与演练。

3负责音响、灯光的租借、摆放及场内导线的布置工作。

（如果有需要）

4负责节目的确定，并告知视听组

1负责舞台上和嘉宾席上所需物品的会前准备、当场使用及会后整理回收工作。

1负责活动当日所需物品道具的前期准备、当场使用及事后整理回收工作

2负责会后组织人员进行会场的清理工作；

3配合舞台组完成会场布置工作。

1负责挑选、组织礼仪小姐训练；

2负责比赛的观众入场引导，嘉宾入场、颁奖的引导工作；

3负责主持人和礼仪小姐的定妆。

5月30日彩排具体日程安排

17：

30&

工作人员、主持人签到&

【组织部】

50&

表演人员及领奖代表签到&

18：

00&

彩排开始{主持人、大概流程、文艺节目（主要）}

5月31日具体时间安排

13：

工作人员、主持人进行签到&

【会务组】

布置会场&

【宣传组、舞台组】

视频及音频的最后调试&

【视频组】

各班同学，各院系同学，嘉宾签到&

19：

闭幕式正式开始

八．活动预算

（具体预算等节目和会场布置方案确定后单独预算）

九．附录

附录一

软件：

1）文字材料：

1.主持稿的撰写及确定

2.各嘉宾演讲稿

2）视频：

1.开场片头

2.活动主背景

3.各个环节的背景

4.各个奖项的视频

3）音频：

1.表演的伴奏带

2.颁奖时的音乐

3.开场前和散场时的音乐

硬件：

1）道具：

1.嘉宾用水

2.奖状

3.布置会场所需的气球、彩带、幕布、彩灯、胶带、剪刀（具体情况等会场布置方案确定后再定）

2）音响、灯光设备：

1.调音台

2.话筒