知青文化主题公园策划方案文档格式.docx

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主要指当年知青的服饰、饮食、居住建筑、交通运输工具和通讯工具。

这些是当时城市文化和农村文化相结合的产物，对当时农村生活曾起到示范作用。

2、知青社会行为文化

分为以下三类：

a、知青组织。

主要指知青组织制度和组织结构，如有关知青运动的相关文件、管理制度及知青安置方式（知青点集中安置或插队落户）等。

b、知青生产方式。

主要指生产建设兵团方式、农村村组方式（当时的大队和生产队）。

c、知青社会生活。

主要指知青业余生活、内部关系、与当地村民关系及知青与城市亲属关系等。

3、知青精神文化

分为以下六类：

a、知青理想信念。

当时的知青多怀着“建设社会主义新农村”的伟大理想，持有“做一个新农民”的信念，决心扎根农村，建设社会主义新农村。

b、知青精神。

集中表现为“艰苦奋斗，乐观向上”，知青放弃优裕的城市生活，克服城市与农村生活的巨大落差，积极适应农村繁重的体力劳动和艰苦的生活条件，满腔热情地投身到农业生产劳动之中。

c、知青历史。

包括反映知青运动的起源、发展和结束的有关资料，当时的报刊杂志等历史资料，与知青历史相关的研究成果等。

d、知青文学。

包括口承语言、神话、传说、故事、歌谣、叙事诗、谚语、小说、回忆录、日记、散文、杂记、书信等。

e、知青艺术。

包括知青音乐、美术、工艺、舞蹈、绘画、电影、戏曲等。

f、知青游戏娱乐。

包括知青游戏、体育竞技、杂技等。

知青社会行为文化和知青精神文化构成了知青非物质文化，知青非物质文化借助知青物质文化的载体来加以展示。

知青文化是特殊年代中国“知青”这一群体创造的，它既与当时的农村文化相互交叉重叠，又是历史的产物，从一个侧面揭示了当时中国，尤其是中国农村的政治、经济、文化和社会生活状况，是20世纪50年代中期到70年代末中国历史的缩影，除了引起人们的历史反思，还表现出强烈的理想主义情操和对传统美德的追求。

三、知青文化的旅游价值

1、独特的历史文化价值

知青历史是一部活着的历史，几乎涉及当时的每家每户，不管是城市还是农村，也不管是党和国家高级领导干部还是普通工人、农民，都与知青和知青运动有着密切的联系，知青历史就装在他们的记忆中，而且这部活着的历史还将不断传下去。

通过对知青文化进行旅游开发，建立知青博物馆，系统陈列知青运动的实物、图片、音像、文字资料和著作，全面分析知青运动形成的原因，系统介绍知青运动的过程，客观评价知青运动的作用和影响，可以澄清人们对知青运动的模糊认识，正确对待知青历史。

2、重要的社会教育价值

通过模拟、复制和再现知青真实生活场景，立体展示当时的社会政治环境、经济环境和生活方式，游客可以获得心灵的震撼和精神上的满足，并对青少年进行爱国主义、理想道德和劳动观念教育，培养他们的社会责任感，促进青少年全面发展和综合素质的提升。

另外，还有利于消除人们对知青运动的种种错误认识，消弭误解和隔膜，摈弃前嫌，增进理解，同心同德，共同构建社会主义和谐社会。

3、巨大的市场价值

知青文化的旅游开发，可以取得良好的经济效益，从而促进地区经济的发展和人民生活质量的全面提升。

其市场价值主要基于以下优势：

（1）客源市场广阔。

当年的知青及其家属子女都对知青文化有着浓厚的兴趣，是知青文化旅游最大的目标市场；

与知青朝夕相处的农民及其后代也对知青运动非常感兴趣，是知青文化旅游的重要目标市场；

海外华侨华人的子女当年也有不少人被卷入知青运动中，如今已有不少人移居国外，因而华侨华人也是知青文化旅游的重要海外客源市场。

知青运动是一个世界性的课题，引起了世界各国广泛的兴趣，因而知青文化旅游还能吸引外国旅游者。

（2）开发便捷，资金投入低。

开发知青文化旅游，主要以模拟、复制和再现知青真实生活为主而不是为了追求高档和豪华，因而资金投入少。

（3）参与性强。

模拟、复制和再现当年知青生活场景，立体展示我国当时的社会政治环境、经济环境和生活方式，让游客融入其中，可获得心灵的震撼和精神上的满足。

当前，乡村旅游和文化旅被列入国家旅游局重点支持项目，而拥有超过1亿具有知青情节的知青群体，造就了广阔的知青文化旅游市场。

并且，3000万知青群体正处于中老年时期，在具备时间和资金的同时，知青岁月在他们的心中留下的深刻的印象，这将带动他们深入感受回味知青文化。

同时，随着中国旅游业的发展，旅游者的心理逐渐成熟趋向多元化，旅游过程更注重对相互文化的体验，通过整合资源、拓宽旅游项目，带动城市居民体验多种文化。

四、影视产业基地发展现状

从改革开放以来，随着国家的政策逐渐放宽，电影电视剧拍摄的逐年增长，影视拍摄基地建设发展也越来越快，到目前为止，横店、车墩、无锡等大型影视基地，已初步形成规模，管理运营也逐渐成熟。

并在逐渐形成自己的戏种主题风格的同时，成功推动周边影视相关衍生经济的发展。

当前，国内现有影视基地涵盖了从春秋战国至民国各个历史时期的建筑、街区，但关于近现代，尤其是关于解放初期那段历史时期的影视基地存在一定的空白。

从2017年电视剧题材占比看，都市剧、古装剧、年代剧三类占比将达到74%，这都为涵盖仿古建筑、近现代场景的影视基地提供了广阔前景。

目前影视基地的盈利模式主要分为几大类，

一是以收取场租费作为主要收入来源。

依靠场租维持影视基地生存是中国早期影视基地盈利的主要模式，直到本世纪，场租费仍是一些影视基地主要的收入来源，但随着影视基地数量的增加和同质化现象的加重，单纯依靠场租费盈利几乎成为不可能。

二是以影视业带动旅游业发展。

以影视基地带动旅游业的发展是我国影视基地较为普遍的一种盈利模式。

通过大手笔场地建设吸引剧组，打造知名影视制作，进而吸引了大量的游客、追星族、群众演员等，带动旅游业发展。

以横店影视城为例，旅游业是基地最主要的盈利来源，约占整个基地收入的80％左右。

三是发展影视主题公园。

按照旅游方式的不同，这种盈利模式还可以分为前期拍摄+观光型旅游、后期制作+体验式旅游和混合型三类。

前期拍摄+观光型旅游主要是指让游客参观拍摄场地，感受基地的影视文化，这是影视基地发展旅游业最常见的一种做法。

典型代表如无锡中视影视基地等、束河茶马古道影视基地、昆明玉龙湾影视基地等。

后期制作+体验式旅游可以让观众亲身体验电影的拍摄和制作过程。

北京的中国（怀柔）影视基地是一家集影视创意、拍摄、后期制作、影视体验等于一体的专业功能聚合型国家级影视基地，怀柔影视基地二期项目完工后，将向游客全方位展现电影的魅力，游客不仅可以看到电影是如何制作出来的还可以亲身参与电影的拍摄制作过程。

四是其他盈利模式。

影视拍摄只处于影视产业链条中的前期一环，将影视基地本身打造成复合式产业链，把各种影视产业要素的聚集到影视基地，将原来的拍摄基地打造为拍摄、制作一系列产业链是影视基地盈利模式的新型模式。

五、太平镇打造中国（济南）知青文化主题公园的优势

1、厚重的知青历史文化

知青文化是记录知青的成长、成熟、成人的历史经历，同时反映一代人的精神风貌。

从1969年开始，就有济南、德州等地300多名知识青年来到东升农场和刘店农场，知青们以超乎寻常的毅力和奋斗精神，克服了各种难以想象的困难，战胜了一个又一个艰难险阻，艰难的岁月中知青们奉献了青春，把先进的城市文明带到这里，为历史留下一笔宝贵的财富，不断激励着太平人民奋勇前进。

2、丰厚的知青文化资源

知青名人或重要人物是新时期知青文化最宝贵的优势资源。

在太平扎根的知青有300多人，返城后都参加了工作，其中王华、雷建国等多人在机关事业单位工作。

这些知青返城后都心系太平的发展，不断为太平的发展服务，这也是发展知青文化旅游产业最宝贵的资源。

3、知青文化作为元素符号渗入到太平镇各项建设

随着经济社会的发展，不断发展变化的太平镇把知青文化作为元素符号融入到经济社会各项工作中。

太平人民积极探索，推进农业产业结构调整，打造“中国西瓜第一镇”；

太平人民积极向上，抢抓历史机遇，打造济阳（太平）机械在装备产业园；

太平人民扎根农村，克服困难，打造了美丽乡村建设先行区。

可以说，知青精神已经在太平扎根发芽。

4、得天独厚的交通区位优势

太平镇位于济阳县西部，104国道纵贯南北，济太路横贯东西，连接104国道与济阳县城，济乐高速与济东高速在我镇交汇，并分别留有出口。

拟建设项目距济阳县城15公里、济南市区50公里、机场15公里，913路公交可直通济南市区，公交车直达济阳汽车站，交通非常便利。

5、千载难逢的历史机遇

全国已有多在积极挖掘知青文化素材，进行旅游综合开发，主要集中在东北、西南、北京、江苏等地区，周边300公里以内无类似项目，为我们争取了广阔的发展空间。

这要求农场突出重点，加快推进文化建设，结合品牌建设扩大知青文化的影响力，以文化力提升品牌力，知青文化起到凝聚、导向、规范、激励以及示范辐射等作用，推进现代化大农业的发展步伐。

六、中国（济南）知青文化主题公园开发前景

从供给角度来看，中国（济南）知青文化主题公园将成为济南北部旅游产业的重要内容；

从需求角度来看，中国（济南）知青文化主题公园将是山东省吸引外来旅游者的新的兴趣点。

1、供给角度

随着农业产业结构的调整，太平镇瓜菜种植规模不断扩大，全镇形成了瓜菜片区、美丽乡村精品示范线路、骇河龙苹果采摘园等多个特色景点，乡村观光旅游活动的开展与兴盛，为济南旅游注入了新鲜血液，并为第一与第三产业的结合找到了一个重要的切入点。

进入新时期，随着国内旅游人数的持续增长和乡村旅游产品的文化内涵加深，乡村旅游正在经历从观光旅游到文化旅游的转型升级，国家旅游局将文化旅游确定为未来中国旅游发展主要方向，太平镇知青文化旅游的前景一片光明。

2、市场角度

从市场需求角度而言，旅游者对中国（济南）知青文化主题公园的动机已经基本形成。

主要体现在以下几个方面：

第一，回归田园生活的动机。

随着城市化进程的加快，久居喧闹环境的人们产生了对宁静生活和田园风光的强烈向往，希望能够体验“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”。

第二，知青文化求知的动机。

现代化城市里长大的孩子普遍缺乏对知青历史、知青生活、知青精神的了解，中国（济南）知青文化主题公园旅游作为重要的修学旅游方式，将会受到学校、家长和学生的欢迎。

第三，文化怀旧寻根的动机。

寻根怀旧是人的普遍心理特征，故地重游是旅游者选择旅游目的地的重要参考指标，尤其是一些重要的历史时期和重大的历史事件。

我国文革时期大批城市青年上山下乡的历史事件，造就了知青群体和知青情节，同时造就了知青文化旅游的重要市场。

第四，国外游客对特殊时期好奇的动机。

我国文革时期以及知青“上山下乡”的年代，正是新中国成立以来最为封闭的年代，国外游客对这一封闭年代我国的社会经济与文化特色知之甚少，充满的好奇心，通过还原中国六七十年代的中国社会，以文化特色吸引国际游客。

第五，其他类型的旅游动机。

旅游者的旅游行为往往是多种动机共同作用的结果。

旅游者将出于求新、求异、求美、求乐的动机，也可能出于身心放松的动机，还有可能出于美食或购买土特产品的动机，选择去太平地区体验知青文化。

七、中国（济南）知青文化主题公园规划

1、战略目标

中国（济南）知青文化主题公园规划选址在太平镇济太路以北，羊栏口、东升村附近，面积（）亩。

该项目将以良好的区位与资源优势为基础，以市场为导向，围绕知青文化这一主题，打造集知青文化、怀旧寻根、影视制作、红色教育、观光旅游、民俗体验、瓜菜采摘为一体，开发重点突出、体系完善的旅游产品，通过大手笔的运作，将本项目打造成为济南旅游产业的特色组成部分、全国知名的知青文化主题公园。

2、总体布局

中国（济南）知青文化主题公园按照“三点一线”/“两区一带”的总体布局进行开发。

“三点”：

第一“点”是影视产业园。

位于羊栏口社区北。

该区域有一水塘，通过建造具有京津冀地域特色的民宅、街巷，前期打造影视拍摄基地，后期随着项目发展，逐渐形成集影视制作、影视拍摄、后期制作、电影文化体验、电影科技研发基地、影视会展于一体的影视产业园。

第二“点”是知青文化旅游区。

该处项目以知青文化博物馆为主，附以利用当年的历史建筑。

知青文化博物馆要紧扣“知青情结”这一心理认知，打造为知青情感的交集地、知青文化的根据地。

该处细化为知青文化展区、农耕文化展区、知青文化演艺厅、博物馆接待大厅、商务会议室五部分区域。

馆外设置知青露天电影广场。

知青文化展区包括知青史、领导人知青经历、知青劳动用具、建国初期宣传画、知青生活物品、知青典故、知青情感、杰出知青人物、知青生活场景等多个主题区，通过提炼知青文化中最有特色最有教育性的部分，集中展示知青文化的积极向上的精神，最终以震撼的场景与轻松的方式展现在游客面前。

农耕文化展区针对农耕文化这一主题开发，以展现我国各地各民族各时期的农耕文化特点等方式，包括农耕习俗、农业生产用具等等，通过物品展示、图文解说、场景模拟的方式再现我国农耕时代的生产生活场景，丰富知青文化的内涵。

知青文化演艺厅以与知青文化相关的小品、歌曲、话剧为主要内容，通过唱红歌、跳忠字舞等文艺形式集中展现知青时代风采，并表现知青的生产、生活、情感、典故等内容。

博物馆接待大厅主要为游客提供休憩、茶饮等服务。

商务会议室主要用作会议培训等，拓宽营业收入。

当年的历史建筑，要进行抢救性保护，本着修旧如旧的原则进行必要的修缮和整理，保留原有的外观文化特色。

第三个“点”是人民公社体验区。

该处项目分为体验农场、旅游度假村、知青体育场等区域。

体验农场不改变农业用地状况，是农业生产的基础上附加旅游业的参与体验，本质上是复合旅游或复合农业。

本项目是通过知青真实劳动场景的真实模拟，再现上世纪六七十年代的农业劳动生产场景，让游客在现实中体会真实的知青生活。

知青生活有酸甜苦辣，农场就是最真实的体验场所。

在这里，原来做过知青的中老年游客可再次体味当年知青的劳动生活，感受泥土的芬芳，感受乡村田园的情趣；

在这里，七八十年代出来的中、青年游客也可以当一回真正的知青，参与到农业生产活动中，真实地体验父母、长辈们当年的劳动生活。

本项目的另一个主要功能是劳动教育。

现在的青少年，绝大多数是独生子女，生活在比较优越的家庭环境中，衣来伸手、饭来张口，不知道艰苦朴素，没有感受过生活的艰难困苦。

这样的环境中成长起来的青少年，自力能力较差，不能经受挫折。

在青少年的教育中，劳动教育已成为整个社会的一种迫切需要，成为学校教育、家庭教育的重要组成部分。

本项目可提供一种农村劳动生活的场地，营造一种热火朝天农场生产劳动的氛围，同时又处于青山绿水的乡村田园。

因此，本项目环境具有吸引力、内容具有教育性，可作为青少年一种艰苦创业生活的预演。

本项目还可结合农业生活的特点，设置相应的农业作物。

项目要求农业作物栽培要做到体现出每一个季节的特征，要体现出多样性的特征，同时还要有良好的农田景观效果。

旅游度假村主要用于旅游住宿休息使用，在室内装饰、风格打造上突出知青特色。

度假村划分为一般度假区和度假别墅两个区域，别墅以及度假村之间错落地设置小型停车场及园林休憩广场数个。

村内提供主题公园内主要餐饮服务，可以提供会议简餐、宴会接待以及知青大锅菜等多种形式，满足不同需求的游客。

知青体育场，根据时代特征配置运动项目，同时又要与现代人的需求结合。

项目主要设置篮球场、乒乓球场、羽毛球场和网球场等，在特色上要反应知青时代的文化与周围良好的生态环境，体现出一种有氧的生态的健身运动。

露营基地。

单独划出一片区域，供游客利用帐篷、睡袋、小木屋等在郊外过夜，享受大自然的野趣，欣赏优美的自然风光。

露营活动能够锻炼人在较为恶劣的自然环境下的生存能力。

这与知青精神是一致的。

租赁农园模式。

农民将土地出租给城市来的游客用来种植粮食、花草、瓜果、蔬菜，让城市来的游客体验农业生产过程，学习耕作知识，了解农业知识。

当年知青上山下乡插队，向农民学习农业知识也是主要目的。

民俗文化村。

太平镇有着丰富的民俗旅游资源，寸子秧歌远近闻名，通过举行多种多样的民俗文化活动、篝火表演，招徕游客。

乡村旅游俱乐部。

乡村旅游俱乐部施行会员制，严格控制数量，主要服务对知青文化感兴趣的高端消费人群。

公社广场，为人民公社体验区标志性区域，同时可供特大型旅游节事活动之用。

旅游餐饮与购物街，旅游购物与餐饮街以复原上世纪六七十年代的人民公社为主，具体的细节上一方面要体现出时代特色，如设立供销社、食品站，另一方面要体现出乡土特色，尤其是体现太平的特色。

旅游纪念品应根据旅游者的需求、当地的地方特色以及上世纪六、七十年代的文化主题，规划设计相应的特色旅游购物中心，汇集土特产品、知青手工艺品、老电影老歌曲VCD、老像章、老书籍等，打造带得走的知青文化。

整个旅游购物与餐饮街由当地政府统一规范管理，在经营上按市场机制运行。

一线是整合太平旅游资源，将知青文化点、美丽乡村、瓜菜采摘、徒骇河沿岸河景欣赏、水上项目整合，延长游玩时间，增加二次消费。

在“三点一线”的总体布局中，“点”与“线”是相辅成的。

“点”是“线”的基础，只有通过“人民公社”、“知青文化”等有吸引力的特色“点”的打造，才能吸引众多的游客的到来，“线”的发展才能有持久的大规模的客源保障。

另一方面，“线”是“点”的重要条件与有益补充。

“线”是一种特殊的知青文化景观线，也是重要的交通线。

“线”有不同于“点”的产品类型，满足了不同的游客的需求，特别是中低档的大众休闲旅游需求。

3、主要战略

（1）以政府为主导，实施筑巢引凤的招商战略

旅游业是一个综合性很强的行业，任何一个部门或企业的单打独斗都不能形成产业气候。

项目的的开发打造要坚持“政府牵头、企业实施、镇村参与”的旅游开发运行模式。

在政府主导的实施中，主要按筑巢引凤方式运营。

由于基础设施是一项投入大，回收慢的“公共产品”投入，企业运作难度大，不便招商引资。

因此在基础设施的建设上要政府投入，在旅游业发展成熟时，以税收等形式收回。

项目需要将济太路邝家至104国道段拓宽并延伸至禹城界，需要将水电气基础设施建设好，在这样的基础上进行招商引资，项目的开发力度就会加大，进度也会提前。

项目的快速发展，必须实施此“政府主导、基础先行、筑巢引凤”的战略。

政府主要完成水电气、交通与通讯等基础设施的建设、招商优惠政策的制定等，营造一个良好的旅游产业投资环境，吸引投资者的投资开发。

（2）以企业为主力，实施大项目开发带动战略

任何一个地区的旅游产业，都是靠大项目支撑的。

“立大志得中志立中志得小志”，项目必须做大做强。

大是强的基础，强是大的发展。

所以在目标设定上，我们坚持既要做大，又要做强。

大项目体现在企业的大规模、大产品、大手笔，只有树立大旅游观念，才能带来旅游的大产业、大市场。

本项目在设置重点的大型的子项目时，需要重点考虑的方面有：

影视产业基地、知青文化博物馆、人民公社等。

（3）以特色文化为引领，实施拓展整合的产品体系开发战略

本项目以知青文化为引领，向项目拓展和资源整合两个方面展开。

一方面，积极拓展项目构成。

利用重建知青宿舍、民居、人民公社等条件，打造集影视拍摄、后期制作、电影文化体验、电影科技研发基地、影视会展于一体的影视产业园；

另一方面，以从深化知青文化内涵方面考虑，结合旅游吃、住、行、游、购、娱六要素，积极整合现有旅游资源，以红色文化吸引人，借绿色生态留住人。

（4）强调开发过程中的利益平衡，实施整合开发战略

项目开发与运营过程中，应当首先考虑的问题就是利益平衡机制问题。

在项目的开发过程中，涉及到不同的利益主体，这些利益主体的任何协调的行为都将使项目运营陷入僵局。

因而，在项目开发过程中平衡各利益主体的利益就显得非常重要。

在平衡利益的过程中，要理清以下几点：

一是这些利益主体包括哪些主体，二是这些利益主体的利益点在什么地方，三是利益主体之间有什么样的关系。

（5）注重开发过程中的人文环境保护，实施可持续发展战略

可持续发展的核心问题是公平性问题，要求在开发的过程中，要考虑到地区之间的公平、代际之间的公平，以及不同的利益团体之间的公平。

可持续发展的重点内容是环境的可持续性，这一点在旅游产业当中非常突出。

在多个旅游景区，都发生破坏旅游环境的现象，影响到项目的可持续发展。

（6）旅游节事为突破点，实施品牌形象战略

旅游节事在旅游产业中有突出的作用，一方面它彻底地改变了观光旅游的静态模式，生动地展现了旅游景区的特色，增加了旅游的参与性、刺激性。

另一方面，旅游节事活动本身是旅游地宣传促销的一种很好的形式。

通过旅游节事活动，旅游地可增加人气，扩大影响，提升知名度。

通过旅游节事活动，旅游品牌形象也得到了宣传和推广。

本项目节事活动的主要内容是组织大型的高水平知青文化表演，突出地宣传的“中国知青文化主题公园”的先入概念，树立全国知青文化休闲旅游第一的品牌形象。

中国知青文化节：

最大的知青旅游节事活动，主要安排唱老歌曲、欣赏老电影、看样板戏、跳忠字舞、体验知青野营等项目，同时举行中国知青文化研讨会。

该节事一年一次，中国知青文化研讨会也是一年一次。

露天电影节：

露天电影节1-2周，主要放映老电影，激起人们的怀旧情结，带动休闲消费。

知青歌咏比赛：

以上世纪五十年代初到七年年代末的歌曲为主要内容，唱老歌曲、感受知青岁月。

知青书画摄影展：

以知青时代的照片、书画等为主要内容，进行展出，供游客欣赏。

并以此为依托，开展知青书画摄影拍卖、名家献艺（现画/书现买）活动等，增加经济收益，同时也为知青文艺交流提供了一个重要的平台。

知青农场劳动节：

主要在知青体验农场进行，根据农事物点，设置相应的比赛项目，如摘瓜、收割等。

项目主要通过使人们参与农业劳动，体验知青时代的乡村生活，同时，也可对青少年进行劳动教育。

乡村嘉年华：

以嘉年华会的形式举办各种相应的乡村旅游、知青旅游为主题的活动，集娱乐、美食、科教、特产购物等于一体，形成一年一度的盛会。

美食节：

以乡村土味为特色，推出知青套餐、素食套餐、乡村美食套餐等丰富的美食旅游产品。

八、中国（济南）知青文化主题公园旅游开发展望

1.促进城乡文化交流，正确理解知青文化。

通过城市游