营销创意广告语Word下载.docx
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具体有以下几点：
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。
修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。
例：
眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。
（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
丽彤，丽彤，与众不同。
3.简洁明了。
既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。
不走寻常路！
（美特斯邦威）
4.巧用成语、熟语，化为己用。
上上下下的感觉。
（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。
趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：
冷热酸甜，想吃就吃。
（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。
种下平安，收获人生。
（平安保险）
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。
①?
千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。
（某加油站禁烟广告）②?
我不认识你，但我谢谢你。
（公民义务献血公益广告）③?
关爱老人，用心开始。
（尊老公益广告）④?
关心别人，快乐自己。
（社会公德公益广告）⑤?
如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的方法
学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。
可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。
一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：
草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：
1.草坪。
①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。
②生命的颜色，请您珍惜。
③绿草如茵，足下留情。
④请别增加我成长的压力！
2.水龙头。
①得不到你的爱惜，它会哭泣的。
②点滴关怀，打造健康好生活。
③我不想流口水！
3.花坛。
①人走，花留，叶含笑。
②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。
①还我本色。
②留得?
青白?
在人间。
③别把你的灵感留在我的身上。
④青春不需要修饰！
语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。
广告语特点
简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。
不简短就不便于重复、记忆和流传。
广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。
一般来说，广告语的字数以6——12个字（词）为宜，一般不超过12个。
这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。
如我国知名民族企业海尔集团的广告语”海尔——真诚到永远”；
爱立信手机”沟通就是爱”；
耐克”Justdoit”；
海飞丝洗发水”头屑去无踪，秀发更出众”等等，最少的还有一个词的，比如iBm公司的”Think”，都是非常简练的。
正是应了那句话：
”浓缩的都是精华”
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语”质高款新寰宇颂，国际名表西铁城”由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。
而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告”味道好极了”，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。
类似的例子还有娃哈哈的”妈妈我要喝”等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。
既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。
我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如”农夫山泉，有点甜”，”好空调，格力造”，”头屑去无踪，秀发更出众”等等，俯首即是。
新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在”新”字上下功夫。
如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。
比如某电话机”勿失良机”，巧妙的利用了”机”字的双关；
又如前些年流传甚广的”万家乐，乐万家”前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，”乐万家”的蕴义又十分温暖人心。
最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句”妈妈，我能帮您干活了”既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
篇三：
创意广告语
速度超人，色惊四座，HPdesignjet5000HP，打印机
无限自由，轻松拥有联想电脑
数字时代，动力核“芯”inTEL，cPU
活的色彩EPSon，彩色打印机
小空间，大作为利盟，打印机
明基“微雕”扫描技术，向每一个细节索取快感明基，扫描仪
个性主义的时代看法LG未来窗液晶电视
电子商务你想有多EiBm
四海一家的解决之道iBm
无论何时何地，我们与你同在中国移动
无微不至的通信网络中国移动
用户至上，用心服务上海电信
让沟通无处不在中国移动
由我天地宽中国网通
打，就打个痛快淋漓，爱打才会赢中国电信
房产融入第一世界，执掌个人天下北京空中创业家园
山水间，天地间北京冠云山庄
是经典，就绝不再现北京马甸经典家园
居藏龙卧虎地，享人生写意时北京幸福二村
实用主义北京望都家园
择邻而居，心有灵犀北京上河村
兑现你的生活梦想北京京贸国际公寓
从容的尊贵北京深蓝华亭
流水的风景北京远洋风景
丰盛的简约主义北京郎琴园
窗外，心灵与西山一同宽广北京世纪城
在每次不经意间被真诚打动北京优秀赏
水边就是我的家北京丽水湾畔
完美主义心情，上海生活版本上海新福康里
细致造就差别广州珠江地产
日用不在乎天长地久，只在乎曾经拥有TimES铁达时钟表
时间改变一切，惟有雷达表?
美感永恒雷达表
优雅态度，真我个性浪琴手表
现在有更新的世界等着我们去观看眼镜
大有文章索芙特dd风韵香皂
今年二十，明年十八白丽美容香皂
100%的纯粹象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有丰富人生台湾，隆胸广告
没什么大不了的，做女人挺好！
丰胸胶囊
冷暖自知，因时而动西门子，冰箱
展现声音魅力惠威音响
每天一点色彩，触动生活无限精彩安利amwaY，化妆品
意大利面食测试。
比萨饼测试。
激情测试。
不仅仅是一支口红。
它是Lipfinity。
宝洁公司长效口红Lipfinity
钻石恒久远，一颗永留传迪比尔斯，珠宝
如果你对蟑螂在你家里繁衍生息已经忍无可忍，如果你对老鼠在你家里安家落户已经忍无可忍dEP公司：
灭虫剂，灭鼠剂
学琴的孩子不会坏台湾山叶钢琴
我们的钓竿连鱼看了都喜欢渔具
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FedEX快递公司
回家吧，罗斯特，有了BTS之后，每人起那么早！
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恶劣的交通状况是否已经毁灭了你的爱情生活？
一天往返13次，尽快离开滑铁卢EURoSTaR巴黎到伦敦的列车
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这里不创造产品，但创造产品的灵魂马丁。
艾曼广告公司
汽车心静思远，志在千里别克
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灵感触手可及东风雪铁龙
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五座+两座，工作+生活海南马自达普利马
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风神至，世界动风神
人。
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生活风神
一起来RV东南富利卡
想想还是小的好大众甲壳虫汽车
梦的解析——年轻人的奔驰奔驰
服装把精彩留给自己李宁
一切皆有可能李宁
身着玫瑰色，是为了结交女友；
身着蓝色，是为了结交男友。
李维氏牛仔裤
JUSTdoiT！
niKE耐克
出去购物，22秒钟后回来，玛丽.约REEBoK运动鞋
要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫TRiUmPBiJoU
第38课，给我制造一个形而上学的问题。
欧巴德公司（女式内衣）
游戏可以开始了。
塔姆塔姆公主（女式内衣）
食饮释放自我燕京啤酒
我心逍遥我心醉五粮液“逍遥醉”酒
心意有别，心中有度马爹利洋酒
泡的就是你统一，来一客方便面
想知道清嘴的味道吗清嘴含片
更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳麦当劳
更多选择，更多欢笑麦当劳
活力，魄力，生命力白兰氏，鸡精
渴望无限百事可乐
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美RiceKrispies饼干
只溶在口，不溶在手m&
m巧克力
滴滴香浓，意犹未尽麦氏咖啡
有健康，才有将来安利amwaY
冰火情缘哈根达斯，冰淇淋火锅
医药生命相托，健康承诺万泽药业
你的健康是天大的事情天大药业
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聆听所至，真诚所在信诚保险
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自在，则无所不在鹿牌威士忌
让人懒散的酒Strongbow酒
香烟为了一支骆驼，我愿走一里路美国骆驼牌
maRLBoRo——manalwaysRememberLoveBecauseofRomanticonly！
——男人只记住浪漫的爱情！
万宝路maRLBoRo
美国的自由女神。
美国KEnT健牌香烟
思想家的滤嘴，吸烟者的雅兴总督牌香烟
超凡脱俗，醇和满足555香烟
手机倾听自我ERicSSon移动电话
颠覆设计，惊世之作moToV70移动电话
灵感点亮生活西门子，移动电话
相信直觉，听世界，打天下海尔，移动电话
拿得起，放不下PHiLiPS
理性，建设性经济观察报
代表积极的，向上生长的力量21世纪经济报道
观点供应商新周刊
你不理财，财不理你理财周刊
公益干活无罪，保命有理卫生署疾病管制局保险套公益广告
我有用，因为我在乎。
做爱做的事，你没有吗？
有用的男子汉，aidS才没有用武之地卫生署疾病管制局保险套公益广告
这是丘吉尔的父母，这是希特勒的父母，这是撒切尔的父母。
如果有了它，我们的历史将被重新改写。
避孕套工厂
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
雀巢咖啡：
味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
m＆m巧克力：
只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了m&
m巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示m&
m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：
新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
大众甲克虫汽车：
想想还是小的好
60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。
从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
耐克：
justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。
然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“idream.”,耐克的影响力逐渐式微。
诺基亚：
科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
戴比尔斯钻石：
钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
麦氏咖啡：
滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
iBm：
四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，iBm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
柯达：
串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
山叶钢琴：
学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。
这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就
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