沈阳会展旅游发展策略研究Word下载.docx
《沈阳会展旅游发展策略研究Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《沈阳会展旅游发展策略研究Word下载.docx（16页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
他要求学生运用所学基础理论、专业知识和技能，对实际问题进行研究或设计的综合性训练。
1.独立搜集所需资料并分析整合的能力
2.综合运用所学知识和技能解决实际问题的能力。
3.较好地掌握本门学科的基础理论和基本技能及进行方案论证的能力。
计划进度：
1月1日—1月16日确定选题，设计论文提纲、初步搜集资料
1月20日—3月10日实习调查、进一步搜集资料，撰写论文
3月12日—3月14日完成论文初稿
3月15日—4月21日修改论文
4月22日—4月29日定稿
指导教师签字：
主管院长（系主任）签字：
年月日
辽宁大学
本科毕业论文（设计）指导记录表
论文
题目
学生
姓名
杨柳
学号
270607215
年级、专业
07级旅游管理
指导教师姓名
于锦华
指导教师职称
教授
所在院系
商学院
第一次指导（对确定题目、毕业论文（设计）任务书的指导意见）：
针对自己的研究兴趣和可以搜集到的资料确定论文选题。
同时注意选题不可过于空泛，要针对某一具体的领域进行研究。
从开始创作论文开始就要切忌文章中文学语言的使用，比如“如何”“为何”“!
”“?
”等。
同时杜绝文章中笼统，不具体的题目。
图表要标清楚表头，表在上方标明，图在下方标明。
资料注明来源
指导方式：
（请选择）面谈√电话电子邮件
指导教师签字：
2010年11月25日
第二次指导（对论文提纲的指导意见）：
论文体例：
（每部分章节保持在二、三节左右）
第一部分：
绪论：
论文背景、意义、技术方法、路径。
第二部分：
理论综述：
把文章应用到的所有理论都写进去。
第三部分：
现状（所写论文涉及方面的各种现状）。
第四部分：
危机分析：
1、所写问题
2、原因分析
第五部分：
对策及建议（若所写的为某一模式，则为原有模式和新模式）
第六部分：
结论，参考文献及致谢
2011年1月10日
第三次指导（对初稿的指导意见）：
所引用数据若没有更新的，宁愿不用。
资料来源一定要标清楚，文献个数（要包括中英文文献），资料以论文和杂志类为主。
格式要按照要求进行修改。
（请选择）面谈电话电子邮件√
2011年3月12日
第四次指导（对修改稿的指导意见）：
对初稿做出修改，提示论文内容上做出修改，章节信息不清楚需要重新整合。
文章格式需要做出调整，参照例文进行修改。
论文的参考文献也要保持是比较新的。
（请选择）面谈电话电子邮件√
2011年4月2日
第五次指导（对是否定稿、进入答辩及其它指导意见）：
针对上一次修改完成的论文，再次给出更具体的指导。
部分内容进行了替换和调整，表的表头标在图表的上方，图则在上方表明。
再经过一些小的改动后整体上已经合格，可以定稿并进入答辩环节。
2011年4月25日
主管院长（主任）签名院系盖章
指导教师评语
学生：
杨柳
旅游管理
论文题目：
论文共12页，设计图纸张。
指导教师评语：
指导教师评分：
辽宁大学毕业论文（设计）成绩评定单
评阅人评语：
评阅人评分：
评阅人签字：
年月日
答辩委员会评语：
院（系）毕业论文答辩委员会（小组）于年月日审查了届专业学生的毕业论文。
答辩成绩：
答辩委员会成员：
答辩委员会（小组）组长签字：
年月日
毕业论文（设计）成绩：
指导教师评分：
总成绩：
院长（系主任）签字：
年月日
注：
评阅人评分满分为100分，指导教师评分满分为100分，答辩成绩满分为100分；
总成绩为三者的算术平均值（四舍五入）
摘要
近十年来，会展旅游作为会展业的附属产业和旅游业的多元化发展产业在中国得到迅速的兴起和快速的发展。
会展经济在中国的产生和发展，因其在城市发展和经济增长中的重要作用和地位，预示着它具有强大的生命力和发展前景。
因着会展经济本身所具有的联动性，展示型和效益性，注定了它对城市科学技术水平和经济实力的展现起着巨大的推动作用。
沈阳作为全国著名的老工业基地和东三省政治，经济，文化中心，会展旅游的推动作用在其身上体现的更为明显。
随着会展旅游在国内城市如北京、上海、广州、深圳以及位于中国西部的成都、昆明等城市的迅速发展，它也越来越为更多的人所熟悉和关注。
目前，会展旅游以每年20%左右的速度迅速递增，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国名经济新的增长点。
会展旅游的发展依赖良好的城市基础设施和环境条件，而会展旅游的发展也会给城市锦上添花，形成城市发展新的亮点。
第一部分（第一章）是绪论部分，介绍了对于会展旅游的概念和背景，研究意义，分析国内和国际会展旅游发展现状。
第二部分（第二章）介绍沈阳会展旅游的发展现状，沈阳发展会展旅游的优势和现阶段会展旅游发展存在的问题。
第三部分（第三章）结合一些会展旅游发展较好城市的会展情况试探性的提出了几点沈阳会展旅游的发展策略，从而实现树立沈阳品牌会展城市，全面拓宽沈阳会展功能，实现会展旅游对沈阳旅游业的带动性发展的目的。
关键词：
会展旅游；
沈阳；
发展策略
Abstract
Fornearly10years,asasubsidiaryoftourismindustry,MICEtourismhasappearedanddevelopedrapidlyinChina.Exhibitioneconomyhasplayedanimportantroleintheemergenceanddevelopmentofcitydevelopment.Foritseconomicgrowthintheimportantroleandposition,ithasstrongvitalityanddevelopmentprospects.Exhibitioneconomyitselfhasthetraitofrelationwithotherindustry,displaytypeandprofitability.Iteffectsoncityscience,technology,andeconomicstrengthtoshowuparole.Shenyangisafamousoldindustrialbasedandthepolitical,economicandculturalcenterinnortheastofChina,theroleofconvention-exhibitiontourisminitsbodyreflectsismoreobvious.
Asthedevelopmentofconvention-exhibitioneconomicintourismcitiessuchasBeijing,Shanghai,Guangzhou,ShenzhenandChengdu,KunmingwhichislocatedinthewesternpartofChina.Currently,convention-exhibitiontourismdevelopedasaspeed20%growthayear,createdahugeeconomicbenefitsandsocialbenefit.Convention-exhibitiontourismdevelopmentdependsongoodurbaninfrastructureandenvironmentalconditions,andthedevelopmentofconvention-exhibitiontourismwillgivecityformingurbandevelopmentspot.
Thefirstpart（chapter1）istheintroductionsection;
thispaperintroducestheconceptofmicetourismandresearchsignificance,background,thenecessityofthedevelopmentofmicetourism.Italsoanalyzesthemicetourismindomesticandforeigndevelopmentsituation.
Thesecondpart（chapter2）introducesmicetourismdevelopmentinShenyang.ThencombiningwiththedevelopmentsituationinChinaandabroadtoanalyzeShenyangconvention-exhibitiontourismdevelopmentpattern.
Thethirdpart（chapter3）givesomemicetourismdevelopmentstrategyofShenyang,thustorealizeestablishShenyang.Comprehensivelybroadenbrandexhibition,exhibitionfunctionrealizationofShenyangmicetourism.ThenrealizethedevelopmentofShenyangtourismindustry.
Keywords:
Micetourism；
Shenyang；
Developmentstrategy;
目录
序言1
一、绪论2
1.国内外会展旅游概述2
1.1会展旅游发展概述2
1.2国际会展旅游的发展2
1.3国内会展旅游的发展3
2.发展会展旅游的重要意义3
2.1对于城市形象的树立3
2.2巨大的经济效益4
2.3良好的产业带动作用4
2.4创造就业机会4
2.5降低企业营销成本5
二、沈阳会展旅游发展分析5
1．沈阳市会展旅游发展现状5
2．沈阳发展会展旅游的优势6
2.1发挥东北老工业基地优势6
2.2文化底蕴悠长6
2.3地理位置优越6
3．沈阳会展旅游发展存在的问题7
3.1没有形成品牌意识7
3.2管理机构的不完善7
3.3缺乏专业的会展管理人才7
3.4会展业与旅游业脱节8
3.5缺乏区域合作8
三、沈阳会展旅游发展策略8
1．提升认识8
2．完善管理机制9
3.培养专业的人才9
4．树立会展旅游品牌9
5．加强合作10
结论11
参考文献11
致谢12
序言
会展旅游是MICE，也就是包括各类专业会议（Meetings）,奖励旅游（Incentives）,博览会（Conventions）,展览会（Exhibitions）的总称，是一种包涵各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。
与其它传统的旅游形式相比，会展旅游具有停留时间长，团队规模大，参与者消费能力强，盈利性强，行业互动性强五个特点，因而有“旅游皇冠上的宝石”的美称。
据统计，一个会展旅游的游客在一个城市的消费是普通游客的3倍，逗留时间是后者的两倍。
因此，会展旅游市场目前已得到各地的普遍重视。
沈阳作为东三省的政治，经济，文化中心和交通枢纽同时也是东北地区最大的城市和全国重要的重工业城市，在旅游业的发展中起着领军者的作用，有着不可估量的会展旅游发展前景。
会展旅游可以将沈阳的科学技术水平，经济发展实力以及沈阳的城市形象，大都市风采，向全国乃至世界各地来参会的旅游者一一做以展现，基于此，对于沈阳会展旅游发展策略的分析和探讨显得尤为重要。
一、绪论
1国内外会展旅游发展现状
1.1会展旅游概述
会展旅游是指通过组织会议，展览等相关的团体性项目而使参加者进行一系列消费性质活动的综合旅游服务形式。
它包括商务会议旅游、奖励旅游、学术交流会、体育文化盛事、产品交易会和展览会等类型。
与普通旅游相比，会展旅游具有影响力大、创汇能力强、游客停留时间长、利润丰厚等特点。
会展是一种社会经济发展的产物，是会议业和展览业的总称。
会展经济则是以会展业为依托，通过举办各种形式的展览会，博览会和专题会议，形成信息流，资金流，物流，人流，创造商机，拉动相关产业发展的一种经济。
1.2国际会展旅游的发展
会展业的诞生是随着资本主义市场经济而来，同时也随着市场经济的发展得以不断地充实和完善。
纵观整个国际环境，德国，法国，美国等西方国家是会展业的领先者，因而他们的会展旅游业也得到了非常迅猛的发展。
如果按他们的运作模式来分，可以看到如德国，新加坡等政府推动型的国家；
以法国为首的市场主导型国家和以加拿大和澳大利亚为首的协会推动型国家。
新加坡政府对国内的会展旅游业发展非常重视，设立了专门了会展旅游国家机构：
新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门推广新加坡会展，同时也吸引国内外客商到新加坡参展游玩。
截止至2001年以来，新加坡通过减免税款等各项政策已经将会展旅游业的联合趋势增强，比如其举办的MTA（亚洲金属工业展览会），展出面积达10493平方米，参展商达1230家。
法国与德国同属世界会展旅游业的第一梯队，都是世界会展旅游强国。
法国会展的运作特点在于展览公司和场馆公司分开运营，各司一职。
这样不但有利于公司对自己负责业务的专业化管理，同时通过同业务公司之间的良性竞争也提升了整体会展业务水平。
目前，法国每年举办国际专业会展120个左右，参展企业50万家，参观商621万。
比较著名的展会有BATTMT建材展，SIAL食品展，SIM农业展，AERONAUTIQUE巴黎航空航天展，POLLUTEC环保展等。
1.3国内会展旅游的发展
会展经济的发展是建立在成熟的旅游业和完善的城市基础之上的，而中国改革开放20多年来的旅游接待经验使得我国的旅游业得以经营规范化，管理科学化，运作市场化，并且与其它部门的协调能力也大大增强。
国内涌现出了许多由单一的生产型城市向专业化的职能型城市，如：
北京，上海，广州，大连，深圳，香港等，而这些城市也成为了会展旅游发展的先行者。
以深圳为例，深圳现拥有高交会展中心，深圳会议展览中心等多个展馆，国际标准展位达8300多个，展馆利用率达53%，其举办的品牌展会包括家具展，高交会，互联网展等。
但我国会展旅游总体上还处于初级阶段，市场总量还比较小。
如果以国外会展旅游发达城市的特点来衡量，我国的会展旅游既不具备产业化、专业化性质，又不成系统，缺乏连续性，过于零散，未免失之规划性、规范性，离办国际会展的水准与要求很遥远，至于说到会展的质量与分量，一时更难摆到桌面上。
中小城市姑且不论，即使像上海、北京、天津、广州、深圳这样的中国最有竞争力的大都会，会展旅游大体上也还处于初创的“磨合”时期。
我国在国际会展业中的地位还非常低，除广交会、世博会等有一定的影响外，大部分展览还仅仅是国内的展览和临时性的展览。
2发展会展旅游的重要意义
2.1对于城市形象的树立
Waitt（1999）提出城市营销对意识形态有很强的依赖，可利用特殊事件来进行城市营销，如城市运动会、商品博览会、全国性艺术节等，真正的利润不在于举办活动本身的盈亏，而在于对城市知名度与形象的强化，并由此而带来的各种机会。
这正是会展经济对城市营销的推动作用，而沈阳城市形象的树立又很大程度上是可以通过城市营销来实现的，因而可以得出会展经济的发展对于树立沈阳良好城市形象的推动作用。
1999年的昆明世界博览会，昆明利用自己的自然资源向世界展示了一个四季如春的世外桃源。
其通过会展旅游的方式，吸引各方人士来欣赏昆明如诗如画的美景，更重要的是树立了一个四季如春，美景如画的昆明城市形象。
2.2巨大的经济效益
会展旅游的发展可以为城市带来巨大的经济效益，激活城市的吃，住，行，游，购，娱乐业全面发展。
以成都为例，成都现拥有展会面积10余万平方米，注册会展的企业30余家，每年举办大中型会展150余次，参加会展的外地嘉宾，客商40余万人。
成都会展业的良好发展每年至少为其增加直接经济效益100亿元。
从国际上来看，会展为城市发展带来的直接经济效益更加不可小觑。
据美国《贸易展览》周刊统计，美国一年一度的“RSNA芝加哥”展览有一亿美元的收入，而全美一年举办的200多个大型商业会展所带来的经济效益超过38亿美元。
由此可见，商业展会的成功举办会为城市带来巨大的经济效益，促进城市的繁荣发展。
2.3良好的产业带动作用
会展旅游产业发展对其相关产业的带动作用主要是由其本身的特点所决定的。
会展旅游是会展业附属产业同时也是旅游业多元化发展的产物，这就决定了其对当地旅游业，餐饮业，住宿业，商贸业的全面带动性发展。
有数据表明，会展旅游对于其相关行业的产业的拉动力是1：
10甚至1:
12。
以中国上海为例，每年有40多个海内外知名国际性会展选择在上海定期举行。
上海有四大著名展览会场，仅2000年一年，上海就举办了199场展览会，而上海世博会的成功举办更是使上海会展业的地位得到了很好的提升。
利用世博会的拉动效应和聚集效应，推动了上海高新技术产业基地的建设，对上海高新技术产业发展起了很好的带动作用。
而世博会的成功举办最大的受益者莫过于上海的旅游业，据不完全统计显示，上海世博会的参观人数超过5000万，旅游业的世界收入超过90亿，对上海当年GDP增长拉动了5%。
2.4创造就业机会
会展经济的发展会带动其相关产业的发展，这也无疑会为城市多增加很多就业机会。
以汉诺威世博会为例。
1996年在德国汉诺威举办的世界博览会，创造了十万个就业机会，获得了145亿马克的利润及45亿马克的税收。
据英国统计，每增加一千平方米的展览面积就可多增加100个就业机会。
相比于发达国家，国内会展经济的带动作用可能没有这么明显，但是通过会展经济的发展所带来的更好的就业形势仍是不容忽视的。
2.5降低企业营销成本
会展是企业最好的营销手段，通过会议展览的方式将企业文化，企业形象，企业规模和更多企业信息传递出去，其营销成本远远低于通过其他方式来将企业的知名度打响。
根据英国统计数据显示，通过一般渠道找到客户需要成本219英镑，而通过展览会，成本仅为35英镑，由此可充分说明会展对营销产生的功效
二、沈阳会展旅游发展分析
1沈阳会展旅游发展现状
沈阳作为国家重要的工业城市和著名的历史文化名城，有着巨大的会展旅游市场份额。
目前，沈阳发展会展旅游的配套设施已经初具规模。
沈阳现有注册登记的会展企业98家，有专业会展场馆三家（沈阳国际会展中心，辽宁工业展览馆，沈阳科学宫会展中心），可提供展会面积约80000平方米，设置3600多个国际标准展位。
其中，沈阳国际会展中心除了主场馆建筑外，还设有餐饮，娱乐，汽车展览，住宿，金融商贸等内容。
这意味着，沈阳国际会展中心已不再是一座孤零零的展馆，会议展馆的全面建设将提升沈阳会展旅游的规模和档次。
全市现有登记注册的会展企业近百家，从业人员1500余人。
专业展览公司40家，展台设计和展览器材租赁公司50家。
展会已经成为沈阳的标志，展会经济在沈阳的经济收入中已经占有相当大的比重。
如图一所示，2002年，沈阳共举办专业展会72个，实现商品交易额260亿元。
2003年，沈阳会展经济开始暂露头角，共举办大小展会76个，为沈阳的商家和市民提供了认识市场的好机会。
规模盛大的“制博会”，“糖酒会”，“房交会”，“汽博会”等展会使得2003年一年沈阳的会展经济交易额达到442亿元，比2002年上涨了21.8%，在全国的会展经济中占有一定比重。
2004年，沈阳办展90余个，其中全国性和国际性大型展会占15%，实现交易额400亿元。
增加就业岗位8000个，增加流动人口90万人次，会展旅游相关产业增加收益9亿元。
2005年沈阳举办的会展活动数量达140余个，全国性大型展会和国际性展会所占比例已经达到20%以上。
增加就业岗位1.3万个，增加流动人口150万人次，带动其它相关产业增加收益突破12亿元。
图一：
沈阳2002—2006年办展个数及交易额
2沈阳发展会展旅游的优势
2.1发挥东北老工业基地优势
沈阳是全国著明的重工业城市，装备制造业，钢铁，煤炭等多种类型的重工业企业聚集于此，成为沈阳发展会展旅游的得天独厚的优势。
“中国国际制造业装备博览会”、“中国沈阳国际汽车工业博览会”的成功举办就是这一优势的体现。
沈阳制博会期间约有732家企业参展，其中境外企业和外商投资企业234家，展位663个，占展位总数36%；
国内企业498家，展位1190个，占展位总数64%，参展的外展企业来自20个国家和地区，其中有世界500强企业21家；
沈阳市参展企业211家，既有国有企业也有国有企业，外资企业，展位共计429个。
2.2文化底蕴悠长
沈阳拥有目前中国保存最完好的两座宫殿建筑之一故宫，又拥有昭陵，福陵等多个历史建筑群，清文化底蕴绵远悠长。
同时又不乏向“九一八”历史博物馆，张氏帅府等博物馆，为沈阳开发会展旅游奠定了良好的物资基础。
2.3地理位置优越
良好的区位优势是发展会展旅游的先决条件，沈阳恰好具备这一优势。
沈阳是东北三省的交通枢纽，也是东三省的经济，政治，文化，娱乐中心。
从辽宁省内来看，沈阳北接铁岭，南邻辽阳，东西则紧邻抚顺和阜新市，坐拥辽宁省中心的位置。
优越的地理位置为沈阳会展旅游的发展铺就了顺畅的道路。
3沈阳会展旅游发展存在的问题
虽然沈阳会展旅游业的发展近几年来呈现良好的态势，但是沈阳会展旅游业起步较国内一线城市起步晚，整体上还是处于发展的初级阶段。
沈阳的会展场馆及其技术设备已经具备了一定的会展规模
升级会员 