海南西线旅游发展现状及对策Word文档格式.docx
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这里有全国一流的“中国热带农业科学院”，不仅仅是培养热带农业科学家和科技人员的摇篮，而且其管理的海南热带植物园也是儋州一大景观。
这里还有全国开放度最大的经济开发区——洋浦经济开发区，它是中国政府批准设立的首例外商成片开发区，享受保税区政策，素有中国改革开放的“综合试验田”之称，现也成为儋州重要的旅游资源之一。
儋州市的旅游资源还有大文豪苏东坡生活过的“东坡书院”、“桄榔庵”，有海南最大的人工水库湖泊——“松涛水库”，誉为“天下奇泉”的“蓝洋温泉”以及“魁星塔”、“观音洞”、“白马井古迹”、“龙门激浪”、“白鹭天堂”、“鹿母湾天然瀑布”、“云月湖”、“八一英岛山地下溶洞”等景区。
二、海南西部旅游资源发展的潜力
1、政策优势
2010年1月4日，国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。
至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。
作为国家的重大战略部署，我国将在2020年将海南初步建成世界一流海岛休闲度假旅游胜地，使之成为开放之岛、绿色之岛、文明之岛、和谐之岛。
然而西部是海南岛相对落后的区域，因此，在未来的发展中，需要更多地兼顾西部旅游业的发展。
2、发展空间
2011年，海南国际旅游市场和国内旅游市场齐步快速增长，规模放大。
从区域分布看，全省各地旅游市场均呈快速发展势头。
东部地区全年接待游客量2592.86万人次，占全省接待总量86.4%，同比增长16.2%；
中部和西部分别接待游客152.37万人次和254.6万人次，分别占全省总量的5.1%和8.5%，同比分别增长14.3%和15.5%。
由此可见西部的发展空间巨大，由于中部受保护无法开发，另外西部位于环北部湾经济带，因此西部将获得更多地发展机会。
3、游客方面
客源地拓宽，结构优化；
休闲度假旅游比重上升，回头客增多；
游客住宿地选择多元化。
表12008-2011年各种住宿设施接待旅游人数增长情况表单位：
万人次、%
指标
2008年
2009年
2010年
2011年
接待游客人数
同比增长
接待总人数
2060.00
11.6
2250.33
9.2
2587.34
15.0
3001.34
16.0
旅游饭店
1641.19
11.5
1753.37
6.8
1918.57
9.4
2201.93
14.8
其他住宿设施
418.81
12.2
496.96
18.7
668.77
34.6
799.41
19.5
从旅游饭店和其他场所接待游客比例看：
自2008年以来，其他住宿设施接待游客量呈逐年增大态势，占总接待游客比重逐年加大。
统计数据显示，2011年其他住宿设施接待游客占全省总接待人数比重由2008年的20.3%提高到26.6%，高出6.3个百分点。
4、旅游经济效益大幅提升
2011年海南旅游业收入持续增长，经济效益明显提高。
全年实现旅游总收入324.04亿元，增长25.8%，旅游业增加值占全省生产总值比重逐年加大。
旅游业对国民经济影响力凸显。
旅游经济效益大幅提升主要体现在以下几个方面：
（1）人均花费增加，旅游效益提高。
（2）游客消费方式多样化，对消费市场拉动明显。
由于免税购物加度假、自驾游、短线游、自行游等逐渐风行，特色游、休闲游的住、行费用增大，对其他费用产生了“挤出效应”，使得门票、娱乐及其他等费用的支出比重有所下降，促使消费结构发生调整变化。
（3）旅游饭店经营效益明显提高。
2011年，全省旅游饭店房价和客房出租率均有较大幅度上升，平均房价为356.86元，比2010年增长10.6%；
实现营业收入总额97亿元，比2010年增长34.6%。
客房出租率达到62.4%，比2010年提高2个百分点。
5、旅游项目的发展
目前海南西部有临高解放公园、儋州洋浦半岛体育公园、昌江雅加度假会议中心、乐东龙沐湾国际旅游度假区、乐东中国热带雨林度假酒店等一批在建项目；
另外规划了临高文谰社区项目、儋州的兰洋温泉度假区温泉度假项目、乐东的中国太阳城、昌江雨涧、棋子湾项目等一批拟建项目。
这些项目的建设与投入运营将会给西部旅游发展带来更强进的动力。
6、交通优势
海南西线有粤海铁路穿越其中。
其中在东方市设站。
游客可从海口或三亚乘火车直接前往海南西线的东方市。
火车行驶在西线一带，既可远看海景，又可观赏沿途热带原始森林之壮观。
在西线乘火车一游是海南东线、中线所不能享受的，别具一番感受，值得体验。
另外跨海工程即将实施，跨海工程的完成会加速全岛旅游经济的发展。
跨海工程将直接连通西部与大陆，因此海南西部的旅游资源将更具爆发力。
再加上环西线高铁的投建，这些都将刺激西部的旅游业发展。
7、自然资源与人文资源
（一）神秘的原始森林
海南西部主要的原始森林有“尖峰岭”国家森林公园、东方的“猕猴岭”省级森林公园及昌江的霸王岭、斧头山等。
尖峰岭有八景，它们是“珍稀树木园”、“鸳鸯瀑布”、“鹿树”、“马下营”、“云翥尖峰”、“雾沐天池”、“四海（大海、林海、云海、雾海）齐观”和“热带雨林”。
“热带雨林”有“空中花园”、“独木成林”、“绞杀”、“大板根”、“活化石（桫椤）”、“老茎生花”、“夫妻树（鸳鸯树）”、“九龙攀凤”、“丛林叠翠”、“通天树”十大奇观。
尖峰岭还有动物七稀客：
黑冠长臂猿、海南坡鹿、云豹、巨蜥、蟒蛇、黑熊、孔雀雉。
尖峰岭天池是40公顷群峰环绕的高山湖泊，水面碧波荡漾，四周风景如画。
这里四季气候宜人，为热带避暑胜地。
游客在这里能亲身感受到人间仙景的滋味，古朴、原始的森林景观，幽静、美丽的山水风光，清新、飘逸的云海雾嶂等大自然的神奇造化将给游客留下难忘的印象。
（二）丰富的热带植物资源
海南西部除尖峰岭、猕猴岭、霸王岭等原始森林蕴藏有大量热带植物种类外，地处儋州市“两院”的海南热带植物园里，从1958年起集中种植着我国和世界五大洲40多个国家的1500余种珍贵热带植物，其占地100公顷，被中外誉为“热带植物王国”。
园内已建成棕榈植物、热带果树、药用植物、香料植物、经济林木、木本油料和名贵花卉等七大植物展区。
园中有热带/果王0芒果、/果后0榴莲、神秘果、糖椰子、人心果、红毛丹等。
珍贵木材有非洲楝、马拉巴紫檀、印度紫檀、铁犁木、美洲桃花心木等；
香料植物有“花中之王”依兰香、“食用香料之王”香兰草等；
药用植物有“四大南药”——槟榔、砂仁、巴戢、益智，以及爪哇豆蔻、松香、大风子、吐鲁香、胖大海、金鸡钠、儿茶、玉桂等名贵药材。
植物园内瑶草琪花争妍斗艳，珍稀树木郁郁葱葱，这里四季常青、花果不歇，景色绚丽多姿。
当游客在其中徜徉、观赏时，一些稀有奇特树种真让大家赞叹不已。
（三）珍惜的动物种族
海南西部终年暖热，森林覆盖率高，野生动物种类繁多，最为著名的有国家一级保护动物大田坡鹿、黑冠长臂猿、云豹及穿山甲、巨蜥、蟒蛇、黑熊、孔雀雉等。
例如位于昌江县境内的霸王岭是我国唯一的黑冠长臂猿自然保护区，联合国教科文组织也在林区建立了生物科学圈研究基地；
在“尖峰岭国家森林公园”生活着大量珍稀动物。
（四）绵延的海湾风光
海南岛西部有连绵数百公里的海岸线，位于北部湾之东，当然不乏风景独特的海湾。
比如说：
临高角、龙门激浪、棋子湾和龙回头等等。
临高角是突出于琼州海峡的一岬角，位于临高县北端，与雷州半岛隔海相望，三面环海，有7公里长的海岸线。
岬角顶端有250米长的天然拦潮礁石堤直伸大海，古有“仙人指路”之说。
登临堤上，可观海上日出奇景。
岸边一公里长的沙滩东西两侧是天然游泳场，一边风平浪静，海水清澈，海底平坦，沙白如面，清洁柔软；
一边波涛滚滚，白絮横飞，每当秋至，涛声阵阵，气势磅礴，素有“南海秋涛”之称。
岸上有解放军海南岛渡海作战的主要登陆点、屹立在临高角顶端由江主席题词的解放海南纪念塑像、古烽火台以及著名的国际航标——1893年法国人建造的铁灯塔等。
现该海滩已开发为“临高角滨海游览区”，成了海南岛西北部的旅游度假胜地。
“龙门激浪”，是位于儋州市峨蔓镇北部海滨的龙门山景观。
龙门山是座屹立于海岸的岩石山，山上怪石嶙峋，从北望南，蜒绵起伏，雄伟壮观。
山上东有一瓮门，素称/南天第一门0，高30多米，宽阔20来米，中空通风，岩石成拱形，北风掀浪，撞于石门，鸣声如鼓，回响10余里，故得名“龙门激浪”。
这里绵亘4公里的海岸，沙滩洁净，岸上巨石千姿百态，风景别致，是海南省有名的旅游景点。
龙门激浪毗邻洋浦开发区，随着洋浦的发展，龙门激浪景观游人日增，名声远播。
棋子湾位于昌江县西部，东依昌化岭，西连大海，呈S型。
海湾水面平静，海水清澈见底，海沙细软且洁白如银；
海岸奇峰林立，怪石嶙峋多姿，林木茂密，绿草如茵，山花争艳，蜂忙蝶舞，清泉欢歌；
湾外万倾海面，碧波银花，白帆穿梭，欧群低翔，可谓集海色、岩姿、山光于一景。
相传，辰星、北斗两位大仙来到这海湾下棋，被当地渔民款待，两位仙人尽兴后为感恩将五色棋子撒向海湾，从那以后，海湾波平浪静，水清岩美，鱼虾繁衍，渔民不愁泊船避风，“棋子湾”由此得名。
棋子湾有十大美景，帆船石、海湾大角、海湾小角、治癣沟、祭海石、观鱼石、望郎滩、怪石群、棋子蓝和仙浪洞。
棋子湾现已建成风景区，多项服务设施相继建成，可为海内外游客可提供周到的服务。
（五）天然的伟人形象
座落于乐东县境内的保国山顶，状似毛泽东主席仰卧苍穹之下的“毛公山”，不仅形神兼备，观后使人倍感亲切、肃然起敬，而且一系列妙趣天成的巧合，让旅游者不得不感到“毛公山”就是毛泽东主席恒古万世安卧之处。
人们在瞻仰“毛公山”形象景观时，被现场的气势所感染，不由地回味起毛主席的丰功伟绩，加深了对革命领袖的怀念。
（六）动人的爱情传说
在东方市大广坝景区的盘龙山、卧虎岭与雅龙景点的六体连榕以及龙回头海湾等几处景观，流传着相互紧密关联的爱情故事。
有着动人爱情故事的这几处景点，自然会吸引许多情侣前往。
（七）浓郁的民族风情
海南西部各民族的生活情趣丰富多彩，处处洋溢着浓郁的民族风情，成为西部旅游发展的独特资源。
尤以黎族的“三月三”盛会和儋州调声最为突出。
“三月三”盛会原是黎族同胞未婚青年男女追求爱情和幸福的民间传统节日。
但在今天，时代的发展使“三月三”成为黎族同胞最重要的节庆日和开展群众文娱体育活动的盛会，黎族男女老少以及其他民族群众都会参加。
素有“诗乡歌海”美称的儋州，在省内外享有盛名。
“儋州自古歌如海，民歌催得百花开，人人都是民歌手，山山水水是歌台。
”儋州民歌种类繁多，数量浩瀚，其中以调声居首，不同旋律的调声有五百多种，千音百律，各具特色。
每逢歌节男女青年便穿上节日盛装，成双结对地上墟逻市，到了中午时分就会聚于惯定赛歌点开展对唱调声比赛。
对歌从中午开始直到黄昏，有时甚至延续到深夜。
儋州赛歌时节多，赛歌点也多。
每个赛歌点都有大小几十个男女调声队，观众多达数万人，可谓人山人海，歌声如潮，此起彼伏，好不热闹。
东方的“三月三”盛会和儋州的调声歌会是海南西部特有的民间大众文化，具有浓郁的民族风情和极强的参与性，是开发西部旅游可利用的宝贵资源。
“三月三”盛会和调声歌会与海南西部旅游将会形成良好的互动关系，促进西部旅游业的发展。
（八）著名的东坡遗迹
北宋大文学家苏东坡贬谪儋州，虽然只在海南生活了短短的三年，但他对海岛各族人民的热爱和贡献，让世世代代的汉黎族同胞永远怀念着他。
东坡先生曾经以文会友、传播中原文化的“载酒堂”，居住过的“桄榔庵”，亲自开凿的“东坡井”等遗迹成为历代文人墨客、政界要员参拜观揽的胜地，也是普通百姓崇敬膜拜之处。
1098年，儋州人民为了纪念苏东坡，在“载酒堂”的原址上建起了“东坡书院”，古时作为历代儋州最高学府，培育了无数的英才，继承了东坡先生讲学传道的遗风。
现今的“东坡书院”是国家重点文物保护单位，院内绿树成荫、草茂花荣，亭、堂、池、园俱全。
院内大殿和两侧耳房，展出苏东坡许多书稿墨迹、文物史料及著名的“坡仙笠屐图”，还有杨万里、虞集、郭沫若、田汉和邓拓等名人的诗碑等。
东坡书院已成为海南重要的人文胜迹与知名旅游景点之一，每天来这里参观游览的团体和个人络绎不绝。
游客在东坡书院参观时，会为大文豪苏东坡体察民情、与民同甘苦的爱民精神所感动，也被有关东坡先生的逸闻趣事所吸引。
相信有着浓烈教育寓意的东坡遗迹，在社会主义精神文明和物质文明的建设中会再度散发其无言的魅力。
（九）特色的工业观光
海南西部依据其优越的地理区位和丰富的天然宝藏，可形成各具特色的观光工业旅游景点。
这里有莺歌海盐场、大广坝水电厂、洋浦经济开发区等工业区，还有风能电站，石碌铁矿等。
洋浦港口与西线高速的通道宽敞漂亮，区内各项基础设施渐趋完善，上佳的投资环境引来众多外资企业入驻，带动和繁荣了当地经济。
洋浦港已初具规模，天然深水良港且拥有坚固的防风屏障，数个万吨级泊位的建成加上现代化的港口设施，为迎来海南西部地区经济的大发展奠定了坚实的基础。
三、海南西部旅游业发展的障碍
（一）交通问题的制约
就目前来说，高铁与跨海工程尚未建成，西部的交通问题还比较严重。
西部地区主要的旅游资源大多分布于山、岭、库、湾等偏远地方，这是制约西部旅游业发展的一个瓶颈。
西部道路的状况较差，就连西线高速公路都有些破旧，缺少加油站，且缺乏详细的景点路标。
其次，旅游班车少，游客所用的交通工具多为风踩车甚至农用三轮，这对日益增长的散客旅游者来说，十分不便。
而且破旧的路况连山地车骑行也不是非常方便。
（二）通讯问题的障碍
西部地区多山岭，手机信号基站稀少，一些地方手机无法使用。
二十一世纪是信息化时代，通讯设施与通讯手段对旅游业发展的影响不可估量的。
因此西部山区的无线通话问题以及整个西部的互联网接入问题是开发西部旅游的一个障碍。
（三）旅游设施的缺乏
由于旅游景点分散，西部至今没有成规模的旅游购物商店；
旅游购物的品种少、档次低，也缺少富有地方特色的旅游商品。
旅游景观的配套设施不完善，无法完全满足游客食、住、行、游、娱、购的基本需求，更难实现当代旅游者的其它需要。
即使一些游人较多的景点，也往往缺少游客休憩的简单设施，比如说热带植物园里座椅缺少供游人休憩的座椅。
旅游者光顾较少的经典甚至无旅游设施。
（四）旅游项目投入少
西部旅游业起步晚，历年累计旅游投资少。
因此西部地区旅游项目开发所需资金单靠区域和省内的支持是不够的。
（五）旅行社不力
海南的旅行社多集中于海口、三亚，西部地区旅行社少。
海口、三亚旅行社的重点是在东线，西部地区正式列入海南50家旅游景点的只有3个，即儋州的“海南热带植物园”、“东坡书院”与乐东的“尖峰岭国家森林公园”。
因此西部整体旅游态势偏弱，省内旅行社在开发西部旅游资源方面动作很小。
（六）旅游企业主动性不强
西部地区旅游的宣传促销活动大都由旅游局组织参加省内外举办的旅交会或促销会，如儋州市旅游局组织所属旅游企业赴重点客源省、市进行宣传促销，东方市政府组团参加海南旅交会等。
而西部旅游企业除了参加省、市组织的活动外，主动出击的不多。
当然单个企业的能量是有限，但克服等待依赖思想，积极研究旅游市场的动向，重视企业形象宣传，利用好每个可能的机会，所有旅游企业都是大有作为的。
（七）旅游管理机构
西部地区各市县旅游管理机构成立较晚，人员也少。
由于旅游管理机构人力、资金有限，因而在旅游宣传推销、旅游招商引资以及对旅游企业管理等方面的工作力度就显得不够。
这对于旅游景点的规划、建设、管理都带来诸多不便。
（八）其他
对旅游业的认识不高、西部地区也存在着旅游市场管理不够规范、对
外开放力度不大、旅游业从业人员素质不高等问题普遍存在。
四、海南西部旅游业发展的建议
（一）作好西部旅游资源开发的统筹规划
依照建设国际旅游岛的战略目标，西部旅游资源的开发利用要避免低层次的重复建设，就不能各市县各搞一套，需要将海南西部及全岛旅游资源进行统筹规划。
同时也需要对服务于度假休闲旅游的道路、交通、通讯、市政设施、村舍建筑等工程进行统筹规划。
当然，发展旅游业也要与工农业、商业贸易、卫生保健、文化娱乐等其它产业的发展密切结合。
（二）发展特色旅游
西部发展特色旅游，须围绕“度假休闲”做文章，充分发掘所拥有旅游资源的特点，针对目标市场开发设计别具一格的旅游产品，采用现代市场营销组织展开营销活动，并提供让旅游者满意甚至感到惊喜的细致周到的服务。
其核心是了解旅游消费者的需要及最大可能地增加旅游者的满意度。
随着我国国民经济的发展，国民收入水平逐年增长，黄金周及带薪假期的实行，使越来越多的人加入到旅游者的行列。
单纯的观光游虽然还有市场，也会有一定程度的发展，但已经不能满足旅游者对体验社会的深层需求。
海南东部主导性旅游产品正由单一观光型向观光与度假相结合的复合型热带海岛度假休闲旅游产品转变，西部地区当然更要在“度假休闲旅游”上下工夫。
西部的地区独特的旅游资源，蕴藏有巨大的发展潜力。
西部旅游产品的设计要研究目标市场的分布，作好市场调研。
在市场细分的基础上，对不同类型的旅游消费者推出多样化参与性强的度假休闲旅游产品。
（三）加强与各旅行社的联系
除发挥西部已有的旅行社或分社的作用外，必须让省内各主要的旅行社洞悉西部旅游资源的特点，明了西部旅游开发思路，使他们能积极主动地投入到海南西部旅游大开发的前期筹划阶段，为迎接跨海铁路连通后游岛人数的增多，作好旅游产品、旅游促销、旅游服务等方面的准备。
（四）开展公众旅游意识教育
旅游业的发展需要旅游企业和旅游管理部门以及各类旅游组织的努力，但更离不开旅游目的地社会环境的保障与热情好客的东道精神。
度假休闲旅游者们不仅要领略热带海岛的自然风光、人文景观和民族风情，还要观赏中国这块最大经济特区特色的进展现状，了解居住在国内污染最少省份的人民生活水平、精神风貌，体察他们从未有过的经历。
当这个岛省的山水海滩、湖泊港湾、珍奇物种、人文景观甚至一草一木、一人一事都能给游客留下深刻印象时，海南成为“中国度假休闲旅游胜地”的目标才不会落空，也才能荣获盛名。
因此，要大力发展西部旅游业，就必须开展行之有效的公众旅游意识教育，使每个工作生活在西部的人都能自觉地为自个热爱、游人欣赏的美丽宝岛西部添一份热发一份光。
（五）发掘客源、发展客源
一是政府主导，采取措施降低交通费用，充分挖掘潜在客源。
比对国内其他旅游地区，海南远离客源市场地，市场通道过长，交通工具主要依赖航空。
从历年旅游花费构成看，来海南旅游的国内游客交通费占总花费32%左右，而航空费用就占其中的95%左右，比重偏大。
2009年、2010年、2011年游客交通费用比重分别为33.3%、31.6%和29.8%，近几年虽有下降，但降幅不大。
建议政府充分整合优化旅游交通资源，降低旅游交通费用，也让价格优势助力潜在客源市场的开发。
二是多管齐下，拓宽旅游通道，拓展高端客源。
2011年，海南入境游客虽较快增长，但规模远远落后于国内其他旅游热点地区。
如近邻的广西，2011年入境游客达303万人次，世界知名旅游岛如马尔代夫每年接待入境游客200万人次，普吉岛是300万人次。
究其原因，可以说是航空瓶颈严重制约了海南旅游国际化进程。
目前，海南开辟的国际航线仅有57条，定期航线16条，远远不能满足日益增长的国际旅游市场需求。
当务之急是增开航线、开设包机，借助港澳台的航空枢纽等多管齐下为国际游客铺设方便快捷之路。
三是与时俱进，做大做强专项旅游，拉住回头客，吸引新游客。
2011年，日韩客源市场大幅下降，其中韩国同比下降17.4%,日本降幅由上年的-9%加深到－13.9%，降幅加大近5个百分点。
传统国际旅游主导市场不升反降，这与专项游、休闲游中文化含量、技术含量的产品开发和改进跟不上高端客源的需求有直接的关系。
随着建设海南国际旅游岛国家战略的深度推进，应以生态游为基础，以高端游客为重点，做大做强专项游，加快完成旅游业的转型升级，让旅游资源从简单、原始开发到综合性高级开发，旅游产品从粗放型低端开发利用到高品位的全面利用，推出适销对路产品，打造专项品牌，拉住回头客，吸引更多的新游客。
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