试论地方电视台品牌的塑造以苏州电视台为例Word文件下载.docx

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试论地方电视台品牌的塑造——以苏州电视台为例

出题人

何秋红

课题表述（简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等）

品牌是电视媒介无形的资产，媒介品牌的塑造不仅能够增加电视媒介经济效益，更能够实现其社会效益。

随着2005年央视提出“品牌化战略”，收视份额强劲上升；

“电视湘军”湖南卫视以打造娱乐节目品牌迅速崛起，成为国内卫视佼佼者，各地方媒介也意识到品牌的重要性，纷纷走上品牌塑造之路。

城市电视台存在其自身的优劣势，若希冀通过品牌塑造来扩大自身影响、增加收视率和收益，使社会效益最大化，除吸收其他同行的有益经验外，也应认清自身现状，从实际出发，打造独具地方特色的品牌形象。

基于此，本文以苏州电视台个案为例，对城市电视台品牌打造过程中的应为与应不为提出建议，促使城市电视台在与中央级电视台及同级电视台的竞争中占据有利地位，实现其社会价值。

本课题主要内容包括：

城市电视台品牌的涵义、城市电视台品牌塑造现状、如何打造城市电视台品牌及对品牌塑造过程中不足之对策。

本课题将借助于图书馆文献资料和网络资料进行研究。

成果形式为毕业论文。

课题来源

其他

课题类别

毕业论文

该课题对学生的要求

对品牌学有较为系统的了解；

对新闻事业经营管理有一定了解；

对苏州电视台的各类栏目及其经营模式较为熟悉；

能够结合实际进行理论分析总结；

掌握基本的新闻传播学理论知识和研究方法；

熟悉电脑操作、有便利的使用电脑网络查阅资料的途径。

教研室意见

教研室主任签名：

______________

________年________月________日

学院意见

同意立题（　　）　

不同意立题（　　）　　教学院长签名：

注：

1、此表一式三份，学院、教研室、学生档案各一份。

2、课题来源是指：

1.科研，2.社会生产实际，3.其他。

3、课题类别是指：

1.毕业论文，2.毕业设计。

4、教研室意见：

在组织专业指导委员会审核后，就该课题的工作量大小，难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。

5、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。

南通大学

毕业设计（论文）任务书

题目：

——以苏州电视台为例

学生姓名金晓瑜

学院文学院

专业广播电视新闻学

班级广电061

学号0601032037

起讫日期2010年1月—2010年6月

指导教师何秋红职称助教

发任务书日期2010年1月5日

课题的内容和要求（研究内容、研究目标和解决的关键问题）

研究内容：

城市电视台品牌的涵义、城市电视台品牌塑造现状、如何塑造城市电视台品牌、对城市电视台品牌塑造中出现的栏目趋同、深度报道缺乏等不足进行分析并提出解决对策，如应科学合理设置各个栏目，加强深度报道力度等。

研究目标：

明确城市电视台品牌的内涵，了解城市电视台品牌塑造的现状，总结分析城市电视台品牌塑造中的有力措施，针对城市电视台在品牌塑造中的不足，如栏目趋同，深度报道力度不够等问题，分析其原因并提出解决对策。

从而使城市电视台扬长避短，塑造本地品牌，在与省级、国家级电视台的竞争中占据一席之地。

解决的关键问题：

城市电视台品牌的内涵和外延；

城市电视台品牌的特征；

苏州电视台在品牌塑造中采取的战略措施；

城市电视台品牌塑造中的不足的原因分析及解决对策。

课题的研究方法和技术路线

研究方法：

个案分析法、文献研究法。

技术路线：

首先，通过广泛阅读和总结概括，对城市电视台品牌的涵义做出界定，明确本文研究的具体对象和范围；

其次，以苏州电视台为例，分析城市电视台在品牌塑造中的一系列有力措施；

最后，以苏州电视台为例，指出城市电视台在品牌塑造中的不足，如栏目趋同，深度报道力度不够等问题，分析其原因并提出解决对策。

基　础　条　件

1．充分利用学校图书馆现有的文献资料

2．充分利用丰富的网络资源

3．充分利用报纸、电视节目中的实例

4．与指导老师讨论

参　考　文　献

[1]庹晓骅．电视频道也要品牌化——国外电视频道品牌化经营的启示[J]．电视研究，2002，6

[2]胡智峰．电视品牌的特征及创建[J]．中国电视，71~74页

[3]高扬．高举“品牌化”改革大旗的CCTV[J]．广告大观（媒介版），2006，2

[4]谭政．地市级电视媒体品牌建设研究[D]．南京财经大学，2007

[5]符彤．主持人对品牌电视栏目的影响——以央视和凤凰卫视品牌栏目为例[J]．今传媒，2008，7

[6]杨正义．立足民生新闻打造电视品牌[J]．当代电视，2009，2

[7]张海玲．地方电视台创建品牌的对策思考[J]．连云港化工高等专科学校学报，2002，4

[8]赵闽玲．城市电视台“地方品牌”的打造与经营[J]．淮北煤师院学报（哲学社会科学版），2002，4

[9]余明阳，杨芳平．品牌学教程[M]．上海：

复旦大学出版社，2005，9

[10]薛可，余明阳．品牌学教程[M]．上海：

上海交通大学出版社，2009

[11]陈兵．媒介品牌论：

基于文化与商业契合的核心竞争力培育[M]．北京：

中国传媒大学出版社，2008，1

[12]唐佳．民生电视新闻栏目的品牌化建设研究[D]．四川大学，2006，3，28

[13]徐春友．贴近性是地方电视台的生命[J]．电视研究，2003，10

[14]陈先香．突出个性体现地方优势——关于城市电视台生存和发展的思考[J]．滁州学院学报，2005，01

[15]夏德勇，禤曼怡．地方电视台民生新闻的品牌问题——以广州电视台《新闻日日睇》为例[J]．广州大学学报（社会科学版），2008，1

[16]吴春霞．对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考[D]．华中师范大学，2005，12，2

[17]钟倩．浅谈地方台电视品牌的成长[J]．电视研究，2005，8．第49~50页

[18]荣福庆．中小城市电视台的品牌战略http：

//[J]．传媒2009，10，29

[19]李芸．解读电视民生新闻的差异化策略[D]．安徽大学硕士学位论文，2007，4

[20]张旦旦．方言民生新闻的局限性及负面影响[J]．声屏世界，2006，8．第49页

[21]郑妍，陈明慧．地方电视台的生存状态和应对策略[J]．成都大学学报（教育科学版），2008，11

[22]王亮．电视民生新闻主播探析[D]．吉林大学，2007，4~2008，4

[23]王释．城市电视台如何提高综合竞争力[J]．当代电视，2009，1

[24]刘昌衍．地方电视台办好自制节目的思考[J]．电视研究，2003，4

[25]杨兵．试论中国电视频道品牌打造之误区[J]．现代传播（中国传媒大学学报），2008，3

[26]刘燕．论中小城市电视频道的品牌化建设[J]．中国市场，2007，44

[27]吴娜，宋号盛．品牌制胜时代的电视品牌建构[J]．艺海，2009，4

[28]熊仁明，马兴国．浅论地方电视品牌栏目的打造[J]．读与写杂志，2007，3，第4卷第3期第125~126页

[29]尹谦．浅析城市电视台的市场定位[J]．河北建筑科技学院学报（社科版），2004，3

[30]牛鸿英，肖明．新形势下地方电视台的生存策略[J]．新闻知识2004，10，第45~47页

本课题必须完成的任务

1、城市电视台品牌的界定；

2、城市电视台品牌塑造现状；

3、苏州电视台品牌塑造系列措施；

4、苏州电视台在品牌塑造中存在的不足及对策。

成　果　形　式

进度计划

起讫日期

工作内容

备注

2010．１—2010．3

撰写初稿

2010．4—2010．5

修改论文

2010．6

准备参加论文答辩

教研室审核意见

__　　______年___月___日

　教学院长签名：

此表为参考表格，学院可根据专业特点，对该表格进行适当的修改。

南通大学本科生毕业设计（论文）开题报告

学生姓名

金晓瑜

学号

0601032037

专业

广播电视新闻

试论城市电视台品牌的塑造——以苏州电视台为例

阅读文献

情况

国内文献30篇

开题日期

2010年1月20日

国外文献0篇

开题地点

JX03-403

一文献综述与调研报告：

（阐述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值、参考文献）

研究的现状及发展趋势:

城市电视台一般是指市级及上规模的县级电视台，是地方电视台的重要一部分。

如今，已经进入以品牌制胜的时代，品牌的打造不仅能够为电视台带来优厚的经济回报，更为其长足发展提供广阔空间。

“随着广播电视传媒市场的不断成熟，体制改革的深化，电视品牌化，将是中小电视台的重要出路之一。

”[1]

从目前电视品牌研究的对象的层次来看，主要集中在两方面：

一是央视、湖南卫视、凤凰卫视等国内知名电视台，二是形成了一股对地方电视品牌研究的热潮。

从研究对象来看，主要集中在对某一电视栏目品牌的研究，其次是对电视频道品牌研究，而对整个电视台品牌研究则较少。

《媒体品牌》一书中认为，电视品牌经营可分为三个层次：

电视栏目、电视频道和电视媒体品牌的经营。

“电视栏目品牌是进行电视形象建设的基本单位，是建立电视品牌体系的过程中的首要环节。

”“电视频道品牌是对电视栏目进行编排后产生的服务目的明确、服务功能专业化的较高一级电视品牌。

”而电视媒体品牌则“要紧密结合所覆盖地区的社会经济发展状况，参考本地区的历史背景、民族风情等等，将特色因素融合在媒体品牌形象中，让品牌体现出深厚的文化内涵。

”[2]这三个层次是紧密衔接，逐渐深入，并且是相互促进、互相补充，通过循环往复的繁杂过程最终使电视台整体品牌形象确立。

目前学术研究中对城市电视台品牌的研究虽然不多，但对电视品牌前两个层次的研究为城市电视台品牌塑造的研究提供了较为有益的资料，许多城市电视台的品牌塑造也从中获益颇多。

在“内容为王”的电视传播时代，电视节目是电视台品牌的基本承载者。

在进行地方电视台品牌研究之时，对于节目内容，大致有以下几种观点：

一，立足民生新闻，打造电视品牌。

在区域范围内，民生新闻拥有很大优势，所传播的是本区域范围内民众身边的真事，内容丰富，形式多样，感情细腻，与受众在情感上有贴近性，因此应当成为地方台的立台之本。

二，打好“本土”牌，制作优秀的方言栏目。

这是传媒业内人士普遍认同的一个观点。

但对方言节目的数量及质量更要严格把关，做到适量、适度。

三，慎重选择主持人。

主持人的风格要与节目特色相融合，一个适合的主持人能够大大提升整档节目的质量水平。

这也是所有电视节目都重视的一点。

四，利用其区域性的特点，通过各种方式，如手机短信、网络平台、DV摄影、作品投稿及一些品牌活动，来拉近与观众的距离。

甚至有学者认为，要“树立起全新的传播理念，将话语权交给观众。

”[3]

当然，对地方电视台品牌塑造的研究中也提出了一些不足及相应的对策。

第一，电视台市场定位不明晰。

因此在进行品牌塑造时首先要明确自己的定位，有效打造城市电视台品牌。

第二，节目一味模仿跟风，缺乏个性和地方特色。

因此在以后的城市电视台品牌塑造中要坚持从地方特色出发，做为地方服务的电视媒介。

第三，节目制作人员素质参差不齐。

要坚持“任人唯贤”，采用积极的人才选拔制度。

此外，还存在缺乏创新意识、为追求收视率降低新闻格调、缺乏品牌管理等问题。

对地方电视台品牌塑造未来的发展，值得人们注意的一个问题是对品牌的维护和经营，要让努力建立起来的品牌维持其稳定，这是一个难题，但却是在今后品牌林立的时代中维持本电视台地位的必经之路，因此应该引起各地方媒介的重视。

注释：

[1]荣福庆2009年10月29日16:

54《传媒》杂志

[2]薛可，余明阳．媒体品牌[M]．上海：

上海交通大学出版社，2009267-270页

[3]杨正义．立足民生新闻打造电视品牌[J]．当代电视，2009，2

研究的意义和价值：

1.通过对城市电视台品牌涵义的探讨和界定，更深入地了解城市电视台品牌。

2.以苏州电视台为例，分析城市电视台品牌塑造现状，发掘在城市电视台品牌塑造的有力措施，以此推进城市电视台的品牌化过程，使之在与省级、国家电视台的竞争中占据一定优势，夺取地方收视率。

3.以苏州电视台为例，分析我国城市电视台品牌塑造过程中出现的问题和不足，探寻其解决措施，促使其品牌形象的形成和健全，从而更好地行使其喉舌作用，为受众服务。

参考文献:

[2]胡智峰．电视品牌的特征及创建[J]．中国电视，71-74页

[8]赵闽玲．城市电视台“地方品牌”的打造与经营[J]．淮北煤师院学报（哲社版），2002，4

[10]薛可，余明阳．媒体品牌[M]．上海：

[17]钟倩．浅谈地方台电视品牌的成长[J]．电视研究，2005，8．第49-50页

[22]王亮．电视民生新闻主播探析[D]．吉林大学，2007，4-2008，4

[28]熊仁明，马兴国．浅论地方电视品牌栏目的打造[J]．读与写杂志，2007，3，第4卷第3期

[30]牛鸿英，肖明．新形势下地方电视台的生存策略[J]．新闻知识2004，10，第45-47页

二本课题的基本内容，预计解决的难题

基本内容:

论文分为六个部分:

一、引言。

如今，我们打开电视机，烦恼的不是没节目可看，而是选择看何种节目。

面对实力雄厚、覆盖面广阔的省级、国家电视台对受众市场的大举侵占，加之网络等新兴媒介的兴起，城市电视台的处境显得尤为艰难。

随着央视、湖南卫视等电视台品牌打造的成功典范出现，城市电视台从中看到了希望的曙光：

要想在夹缝中获得生存，城市电视台首要任务是要立足本土，塑造自身品牌，抢占市场份额。

苏州电视台是城市电视台进行品牌塑造的一个生动例子，在其品牌塑造过程中，积极扬长避短，进行了一系列有益尝试。

文章希望通过对苏州电视台的个案分析，具体分析城市电视台品牌塑造过程中的有力措施，并对塑造过程中不足之处提出解决对策，促使我国城市电视台健康发展，在竞争激烈的电视市场占有一席之地。

二、城市电视台品牌的涵义。

目前学术界尚无对城市电视台品牌的明确、完整的定义。

本文结合目前对媒体品牌、城市电视台等的定义，加以自己理解和总结，明确城市电视台品牌的涵义：

城市电视台品牌是指市级或者上规模的县级电视台能给拥有者和受众带来溢价、产生增值的一种无形资产。

它的载体是用以和其他竞争电视台的产品相区分的台标、栏目、主持人、营销活动、音乐等单位元素及其组合效应，增值的源泉来自于在其面向的消费人群中形成的对其载体的印象。

城市电视台品牌拥有其独特的特征：

一是地域局限性。

二是品牌确立的反复性，三是追求经济效应与追求社会效应成为一对尖锐的矛盾。

三、城市电视台进行品牌塑造的意义及可行性。

城市电视台品牌塑造有其意义所在。

第一，城市电视台需要通过品牌塑造在激烈的竞争中取胜。

第二，城市电视台需要通过品牌塑造加强传播效果。

第三，城市需要通过品牌塑造来获得切实经济效益。

从可行性方面来看，首先，城市电视台拥有其本土化优势，如观众的集中程度高、贴近性强等。

其次，城市电视台品牌塑造有成功经验能够借鉴。

四、城市电视台品牌塑造策略。

苏州电视台在品牌塑造过程中进行了一系列有益尝试。

第一，节目本土化战略。

民生新闻类栏目当家，方言节目“大行其道”。

第二，主持人的合理选用。

按照节目风格灵活、多渠道选择合适的主持人。

第三，节目差异化策略，将本电视台节目在时间或内容上巧妙地同其他电视台的节目相区别，尽量扬长避短。

第四，以品牌活动来推进整个电视台品牌形象的确立。

第五，引进其他电视台品牌节目以丰富节目内容。

五、城市电视台品牌塑造中的不足及解决对策。

城市电视台固有的缺点和苏州电视台主观上的不足，其在品牌塑造过程中也存在不足之处。

第一，台内部分内容趋同，栏目特色不突出。

第二，深度报道力度不够，栏目收藏性不高。

第三，电视台对外信息发布速度及信息完整度有待加强。

本文将从改进节目质量、加强对受众市场研究分析及加大宣传力度三个方面提出具体的解决对策。

第一，树立节目品牌化意识，努力打造个性化节目。

第二，加强深度报道力度，提高自办节目质量，增强节目收藏性。

第三，加强电视台网站建设，建立起多方位的对外交流平台，加强与外界的交流与联系，并通过这一平台维护自身品牌形象。

六、结语。

对全文进行总结，并指出城市电视台在今后品牌塑造道路上，在借鉴他人经验的同时，更要注重自主思考、自我探索，机智地应对各种变化；

将品牌塑造作为常规任务之一，不仅要懂得经营好，更要维护好。

预计解决的难题：

1．由于我国媒介品牌的研究起步较晚，且研究对象多集中在某一知名电视台的某一个频道或是栏目上，因此对于城市电视台品牌涵义及特征研究较少，且没有统一的、公认的涵义；

2．对苏州电视台的个案研究中，由于研究界尚且没有固定的评定标准，因此对于苏州电视台采取的一系列措施的定位难免有偏颇；

3．怎样对我国各城市电视台品牌塑造过程中出现的问题和不足之处提出切实可行的建议，这是本文的意义所在。

三课题的研究方法、技术路线

　首先，通过广泛阅读，了解品牌的内涵和外延，明确城市电视台的定义；

其次，对城市电视台品牌的涵义做出界定，明确本文研究的具体对象和范围；

再次，以苏州电视台为例，个案分析其在品牌打造过程中所采取的一系列有力措施；

最后，以苏州电视台为例，分析其在品牌打造过程中的不足，并推及至所有的城市电视台，分析其对策。

四研究工作条件和基础

1．充分利用学校图书馆现有的文献资料

五、进度计划

2010、1-2010、3

查阅文献、撰写初稿

2010、4-2010、5

2010、6

论文阶段完成日期

文献调研完成日期

论文实验完成日期

撰写论文完成日期

评议答辩完成日期

指

导

教

师

评

语

导师签名：

　　　年月日

研

室

意

见

学院

意见

通过开题（　　）

开题不通过（　　）

教学院长签名：

1、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。

毕业设计（论文）

——以苏州电视台为例　

姓名：

　金晓瑜　　　　　　　

　何秋红　　　　

广播电视新闻学　　　　

南通大学文学院

2010年6月

摘要

城市电视台在与央视及省级卫视等强势媒体的竞争中，在人才、资金、设备等方面均处于劣势，但其也拥有独特的地域文化特色。

随着电视传媒市场的不断成熟，立足本土塑造电视台品牌成为城市电视台在央视、各省级卫视及网络等新兴媒体重压之下进行突围，获得生存和发展的重要出路之一。

关键词：

城市电视台，品牌，苏州电视台

ABSTRACT

ThoughCityTVstationisinferiortoCCTVandprovincialsatelliteTVinaspectsof