试论地方电视台品牌的塑造以苏州电视台为例Word文件下载.docx

1、试论地方电视台品牌的塑造以苏州电视台为例出题人何秋红课题表述（简述课题的背景、目的、意义、主要内容、完成课题的条件、成果形式等）品牌是电视媒介无形的资产，媒介品牌的塑造不仅能够增加电视媒介经济效益，更能够实现其社会效益。随着2005年央视提出“品牌化战略”，收视份额强劲上升；“电视湘军”湖南卫视以打造娱乐节目品牌迅速崛起，成为国内卫视佼佼者，各地方媒介也意识到品牌的重要性，纷纷走上品牌塑造之路。城市电视台存在其自身的优劣势，若希冀通过品牌塑造来扩大自身影响、增加收视率和收益，使社会效益最大化，除吸收其他同行的有益经验外，也应认清自身现状，从实际出发，打造独具地方特色的品牌形象。基于此，本文以苏

2、州电视台个案为例，对城市电视台品牌打造过程中的应为与应不为提出建议，促使城市电视台在与中央级电视台及同级电视台的竞争中占据有利地位，实现其社会价值。本课题主要内容包括：城市电视台品牌的涵义、城市电视台品牌塑造现状、如何打造城市电视台品牌及对品牌塑造过程中不足之对策。本课题将借助于图书馆文献资料和网络资料进行研究。成果形式为毕业论文。课题来源其他课题类别毕业论文该课题对学生的要求对品牌学有较为系统的了解；对新闻事业经营管理有一定了解；对苏州电视台的各类栏目及其经营模式较为熟悉；能够结合实际进行理论分析总结；掌握基本的新闻传播学理论知识和研究方法；熟悉电脑操作、有便利的使用电脑网络查阅资料的途径。

3、教研室意见 教研室主任签名：_ _年_月_日学院意见同意立题（）不同意立题（） 教学院长签名：注：1、此表一式三份，学院、教研室、学生档案各一份。2、课题来源是指：1.科研，2.社会生产实际，3. 其他。3、课题类别是指：1.毕业论文，2.毕业设计。4、教研室意见：在组织专业指导委员会审核后，就该课题的工作量大小，难易程度及是否符合专业培养目标和要求等内容提出具体的意见和建议。5、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。南 通 大 学毕业设计（论文）任务书题目：以苏州电视台为例 学 生 姓 名 金晓瑜 学 院 文 学 院 专 业 广播电视新闻学 班 级 广 电 061 学 号 06010

4、32037 起 讫 日 期 2010年1月2010年6月 指导教师 何秋红 职称 助教 发任务书日期 2010 年 1 月 5 日课题的内容和要求（研究内容、研究目标和解决的关键问题）研究内容：城市电视台品牌的涵义、城市电视台品牌塑造现状、如何塑造城市电视台品牌、对城市电视台品牌塑造中出现的栏目趋同、深度报道缺乏等不足进行分析并提出解决对策，如应科学合理设置各个栏目，加强深度报道力度等。研究目标：明确城市电视台品牌的内涵，了解城市电视台品牌塑造的现状，总结分析城市电视台品牌塑造中的有力措施，针对城市电视台在品牌塑造中的不足，如栏目趋同，深度报道力度不够等问题，分析其原因并提出解决对策。从而使城

5、市电视台扬长避短，塑造本地品牌，在与省级、国家级电视台的竞争中占据一席之地。解决的关键问题：城市电视台品牌的内涵和外延；城市电视台品牌的特征；苏州电视台在品牌塑造中采取的战略措施；城市电视台品牌塑造中的不足的原因分析及解决对策。课题的研究方法和技术路线研究方法：个案分析法、文献研究法。技术路线：首先，通过广泛阅读和总结概括，对城市电视台品牌的涵义做出界定，明确本文研究的具体对象和范围；其次，以苏州电视台为例，分析城市电视台在品牌塑造中的一系列有力措施；最后，以苏州电视台为例，指出城市电视台在品牌塑造中的不足，如栏目趋同，深度报道力度不够等问题，分析其原因并提出解决对策。基础条件 1充分利用学校

6、图书馆现有的文献资料2充分利用丰富的网络资源3充分利用报纸、电视节目中的实例4与指导老师讨论参考文献1庹晓骅电视频道也要品牌化国外电视频道品牌化经营的启示J电视研究，2002，62胡智峰电视品牌的特征及创建J中国电视，7174页3高扬高举“品牌化”改革大旗的CCTVJ广告大观（媒介版），2006，24谭政地市级电视媒体品牌建设研究D南京财经大学，20075符彤主持人对品牌电视栏目的影响以央视和凤凰卫视品牌栏目为例J今传媒，2008，7 6杨正义立足民生新闻 打造电视品牌J当代电视，2009，2 7张海玲地方电视台创建品牌的对策思考J连云港化工高等专科学校学报，2002，48赵闽玲城市电视台“地

7、方品牌”的打造与经营J淮北煤师院学报（哲学社会科学版），2002，4 9余明阳，杨芳平品牌学教程M上海：复旦大学出版社，2005，9 10薛可，余明阳品牌学教程M上海：上海交通大学出版社，200911陈兵媒介品牌论：基于文化与商业契合的核心竞争力培育M北京：中国传媒大学出版社，2008，1 12唐佳民生电视新闻栏目的品牌化建设研究D四川大学，2006，3，2813徐春友贴近性是地方电视台的生命J电视研究，2003，10 14陈先香 突出个性 体现地方优势关于城市电视台生存和发展的思考J滁州学院学报，2005，0115夏德勇，禤曼怡地方电视台民生新闻的品牌问题以广州电视台新闻日日睇为例J广州大学

8、学报（社会科学版），2008，1 16吴春霞对地方电视台实施品牌化栏目策略的思考D华中师范大学，2005，12，217钟倩浅谈地方台电视品牌的成长J电视研究，2005，8第4950页18荣福庆中小城市电视台的品牌战略http：/J传媒2009，10，2919李芸解读电视民生新闻的差异化策略D安徽大学硕士学位论文，2007，420张旦旦方言民生新闻的局限性及负面影响J声屏世界，2006，8第49页 21郑妍，陈明慧地方电视台的生存状态和应对策略J成都大学学报（教育科学版），2008，1122王亮电视民生新闻主播探析D吉林大学，2007，42008，423王释城市电视台如何提高综合竞争力J当代电视

9、，2009，124刘昌衍地方电视台办好自制节目的思考J电视研究，2003，425杨兵试论中国电视频道品牌打造之误区J现代传播（中国传媒大学学报）， 2008，326刘燕论中小城市电视频道的品牌化建设J中国市场，2007，44 27吴娜，宋号盛品牌制胜时代的电视品牌建构J艺海，2009，4 28熊仁明，马兴国浅论地方电视品牌栏目的打造J读与写杂志，2007，3，第4卷 第3期第125126页 29尹谦浅析城市电视台的市场定位J河北建筑科技学院学报（社科版），2004，330牛鸿英，肖明新形势下地方电视台的生存策略J新闻知识2004，10，第4547页 本课题必须完成的任务1、 城市电视台品牌的界

10、定；2、 城市电视台品牌塑造现状；3、 苏州电视台品牌塑造系列措施；4、 苏州电视台在品牌塑造中存在的不足及对策。成果形式进度计划起讫日期工作内容备 注201020103撰写初稿2010420105修改论文20106准备参加论文答辩教研室审核意 见 _年_月_日 教学院长签名：此表为参考表格，学院可根据专业特点，对该表格进行适当的修改。南通大学本科生毕业设计（论文）开题报告学生姓名金晓瑜学 号0601032037专业广播电视新闻试论城市电视台品牌的塑造以苏州电视台为例阅读文献情 况国内文献 30 篇开题日期2010年1月20日国外文献 0 篇开题地点JX03-403一 文献综述与调研报告：（阐

11、述课题研究的现状及发展趋势，本课题研究的意义和价值、参考文献）研究的现状及发展趋势:城市电视台一般是指市级及上规模的县级电视台，是地方电视台的重要一部分。如今，已经进入以品牌制胜的时代，品牌的打造不仅能够为电视台带来优厚的经济回报，更为其长足发展提供广阔空间。“随着广播电视传媒市场的不断成熟，体制改革的深化，电视品牌化，将是中小电视台的重要出路之一。”1 从目前电视品牌研究的对象的层次来看，主要集中在两方面：一是央视、湖南卫视、凤凰卫视等国内知名电视台，二是形成了一股对地方电视品牌研究的热潮。从研究对象来看，主要集中在对某一电视栏目品牌的研究，其次是对电视频道品牌研究，而对整个电视台品牌研究则

12、较少。 媒体品牌一书中认为，电视品牌经营可分为三个层次：电视栏目、电视频道和电视媒体品牌的经营。“电视栏目品牌是进行电视形象建设的基本单位，是建立电视品牌体系的过程中的首要环节。”“电视频道品牌是对电视栏目进行编排后产生的服务目的明确、服务功能专业化的较高一级电视品牌。”而电视媒体品牌则“要紧密结合所覆盖地区的社会经济发展状况，参考本地区的历史背景、民族风情等等，将特色因素融合在媒体品牌形象中，让品牌体现出深厚的文化内涵。”2这三个层次是紧密衔接，逐渐深入，并且是相互促进、互相补充，通过循环往复的繁杂过程最终使电视台整体品牌形象确立。目前学术研究中对城市电视台品牌的研究虽然不多，但对电视品牌前

13、两个层次的研究为城市电视台品牌塑造的研究提供了较为有益的资料，许多城市电视台的品牌塑造也从中获益颇多。在“内容为王”的电视传播时代，电视节目是电视台品牌的基本承载者。在进行地方电视台品牌研究之时，对于节目内容，大致有以下几种观点：一，立足民生新闻，打造电视品牌。在区域范围内，民生新闻拥有很大优势，所传播的是本区域范围内民众身边的真事，内容丰富，形式多样，感情细腻，与受众在情感上有贴近性，因此应当成为地方台的立台之本。二，打好“本土”牌，制作优秀的方言栏目。这是传媒业内人士普遍认同的一个观点。但对方言节目的数量及质量更要严格把关，做到适量、适度。三，慎重选择主持人。主持人的风格要与节目特色相融合

14、，一个适合的主持人能够大大提升整档节目的质量水平。这也是所有电视节目都重视的一点。四，利用其区域性的特点，通过各种方式，如手机短信、网络平台、DV摄影、作品投稿及一些品牌活动，来拉近与观众的距离。甚至有学者认为，要“树立起全新的传播理念，将话语权交给观众。”3当然，对地方电视台品牌塑造的研究中也提出了一些不足及相应的对策。第一，电视台市场定位不明晰。因此在进行品牌塑造时首先要明确自己的定位，有效打造城市电视台品牌。第二，节目一味模仿跟风，缺乏个性和地方特色。因此在以后的城市电视台品牌塑造中要坚持从地方特色出发，做为地方服务的电视媒介。第三，节目制作人员素质参差不齐。要坚持“任人唯贤”，采用积极

15、的人才选拔制度。此外，还存在缺乏创新意识、为追求收视率降低新闻格调、缺乏品牌管理等问题。对地方电视台品牌塑造未来的发展，值得人们注意的一个问题是对品牌的维护和经营，要让努力建立起来的品牌维持其稳定，这是一个难题，但却是在今后品牌林立的时代中维持本电视台地位的必经之路，因此应该引起各地方媒介的重视。注释：1荣福庆 2009年10月29日 16:54 传媒杂志2 薛可，余明阳媒体品牌M上海：上海交通大学出版社，2009 267-270页3 杨正义立足民生新闻 打造电视品牌J当代电视，2009，2研究的意义和价值：1. 通过对城市电视台品牌涵义的探讨和界定，更深入地了解城市电视台品牌。2. 以苏州电

16、视台为例，分析城市电视台品牌塑造现状，发掘在城市电视台品牌塑造的有力措施，以此推进城市电视台的品牌化过程，使之在与省级、国家电视台的竞争中占据一定优势，夺取地方收视率。3.以苏州电视台为例，分析我国城市电视台品牌塑造过程中出现的问题和不足，探寻其解决措施，促使其品牌形象的形成和健全，从而更好地行使其喉舌作用，为受众服务。参考文献:2胡智峰电视品牌的特征及创建J中国电视，71-74页8赵闽玲城市电视台“地方品牌”的打造与经营J淮北煤师院学报（哲社版）， 2002，4 10薛可，余明阳媒体品牌M上海：17钟倩浅谈地方台电视品牌的成长J电视研究，2005，8第49-50页22王亮电视民生新闻主播探析

17、D吉林大学，2007，4-2008，428熊仁明，马兴国浅论地方电视品牌栏目的打造J读与写杂志，2007，3，第4卷 第3期 30牛鸿英，肖明新形势下地方电视台的生存策略J新闻知识2004，10，第45-47页二 本课题的基本内容，预计解决的难题基本内容:论文分为六个部分:一、引言。如今，我们打开电视机，烦恼的不是没节目可看，而是选择看何种节目。面对实力雄厚、覆盖面广阔的省级、国家电视台对受众市场的大举侵占，加之网络等新兴媒介的兴起，城市电视台的处境显得尤为艰难。随着央视、湖南卫视等电视台品牌打造的成功典范出现，城市电视台从中看到了希望的曙光：要想在夹缝中获得生存，城市电视台首要任务是要立足本

18、土，塑造自身品牌，抢占市场份额。苏州电视台是城市电视台进行品牌塑造的一个生动例子，在其品牌塑造过程中，积极扬长避短，进行了一系列有益尝试。文章希望通过对苏州电视台的个案分析，具体分析城市电视台品牌塑造过程中的有力措施，并对塑造过程中不足之处提出解决对策，促使我国城市电视台健康发展，在竞争激烈的电视市场占有一席之地。二、城市电视台品牌的涵义。目前学术界尚无对城市电视台品牌的明确、完整的定义。本文结合目前对媒体品牌、城市电视台等的定义，加以自己理解和总结，明确城市电视台品牌的涵义：城市电视台品牌是指市级或者上规模的县级电视台能给拥有者和受众带来溢价、产生增值的一种无形资产。它的载体是用以和其他竞争

19、电视台的产品相区分的台标、栏目、主持人、营销活动、音乐等单位元素及其组合效应，增值的源泉来自于在其面向的消费人群中形成的对其载体的印象。城市电视台品牌拥有其独特的特征：一是地域局限性。二是品牌确立的反复性，三是追求经济效应与追求社会效应成为一对尖锐的矛盾。三、城市电视台进行品牌塑造的意义及可行性。城市电视台品牌塑造有其意义所在。第一，城市电视台需要通过品牌塑造在激烈的竞争中取胜。第二，城市电视台需要通过品牌塑造加强传播效果。第三，城市需要通过品牌塑造来获得切实经济效益。从可行性方面来看，首先，城市电视台拥有其本土化优势，如观众的集中程度高、贴近性强等。其次，城市电视台品牌塑造有成功经验能够借鉴

20、。四、城市电视台品牌塑造策略。苏州电视台在品牌塑造过程中进行了一系列有益尝试。第一，节目本土化战略。民生新闻类栏目当家，方言节目“大行其道”。第二，主持人的合理选用。按照节目风格灵活、多渠道选择合适的主持人。第三，节目差异化策略，将本电视台节目在时间或内容上巧妙地同其他电视台的节目相区别，尽量扬长避短。第四，以品牌活动来推进整个电视台品牌形象的确立。第五，引进其他电视台品牌节目以丰富节目内容。五、城市电视台品牌塑造中的不足及解决对策。城市电视台固有的缺点和苏州电视台主观上的不足，其在品牌塑造过程中也存在不足之处。第一，台内部分内容趋同，栏目特色不突出。第二，深度报道力度不够，栏目收藏性不高。第

21、三，电视台对外信息发布速度及信息完整度有待加强。本文将从改进节目质量、加强对受众市场研究分析及加大宣传力度三个方面提出具体的解决对策。第一，树立节目品牌化意识，努力打造个性化节目。第二，加强深度报道力度，提高自办节目质量，增强节目收藏性。第三，加强电视台网站建设，建立起多方位的对外交流平台，加强与外界的交流与联系，并通过这一平台维护自身品牌形象。六、结语。对全文进行总结，并指出城市电视台在今后品牌塑造道路上，在借鉴他人经验的同时，更要注重自主思考、自我探索，机智地应对各种变化；将品牌塑造作为常规任务之一，不仅要懂得经营好，更要维护好。预计解决的难题：1由于我国媒介品牌的研究起步较晚，且研究对象

22、多集中在某一知名电视台的某一个频道或是栏目上，因此对于城市电视台品牌涵义及特征研究较少，且没有统一的、公认的涵义；2对苏州电视台的个案研究中，由于研究界尚且没有固定的评定标准，因此对于苏州电视台采取的一系列措施的定位难免有偏颇；3怎样对我国各城市电视台品牌塑造过程中出现的问题和不足之处提出切实可行的建议，这是本文的意义所在。三 课题的研究方法、技术路线 首先，通过广泛阅读，了解品牌的内涵和外延，明确城市电视台的定义；其次，对城市电视台品牌的涵义做出界定，明确本文研究的具体对象和范围； 再次，以苏州电视台为例，个案分析其在品牌打造过程中所采取的一系列有力措施；最后，以苏州电视台为例，分析其在品牌

23、打造过程中的不足，并推及至所有的城市电视台，分析其对策。四 研究工作条件和基础1充分利用学校图书馆现有的文献资料五、进度计划2010、1-2010、3查阅文献、撰写初稿2010、4-2010、52010、6论文阶段完成日期文献调研完成日期论文实验完成日期撰写论文完成日期评议答辩完成日期指导教师评语 导师签名： 年 月 日研室意见学院意见通过开题（）开题不通过（） 教学院长签名：1、学院可根据专业特点，可对该表格进行适当的修改。 毕 业 设 计（论文）以苏州电视台为例 姓 名：金 晓 瑜何 秋 红 广播电视新闻学南通大学文学院2010年6月摘 要城市电视台在与央视及省级卫视等强势媒体的竞争中，在人才、资金、设备等方面均处于劣势，但其也拥有独特的地域文化特色。随着电视传媒市场的不断成熟，立足本土塑造电视台品牌成为城市电视台在央视、各省级卫视及网络等新兴媒体重压之下进行突围，获得生存和发展的重要出路之一。关键词：城市电视台，品牌，苏州电视台 ABSTRACTThough City TV station is inferior to CCTV and provincial satellite TV in aspects of