关于色彩的综合对比及色调变化包装设计的技巧1Word格式文档下载.docx
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一幅多色组合的作品，大面积、多数量使用鲜色，热必成为鲜调，大面积、多数量使用灰色，势必成为灰调，其他色调依此类推。
这种优势在整体的变化中能使色调产生明显的统一感，但是，如果只有基调色而没有感到单调、乏味。
如果设置了小面积对比强烈的点缀色、强调色、醒目色，由于其不同色感和色质的作用，会使整个色彩气氛丰富。
活跃起来。
但是整体与对比是矛盾的统一体，如果对比、变化过多或面积过大，易破坏整体，失去统一效果而显得杂乱无章。
反之，若面积太小则易被四周包围的色彩同化、融合而失去预期的作用。
色彩的面积与位置对比形态作为视觉色彩的载体，总有其一定的面积，因此，从这个意义上说，面积也是色彩不可缺少的特性。
艺术设计实践中经常会出现虽然色彩选择比较适合，但由于面积、位置控制不当而导致失误的情况。
1.色彩对比与面积的关系
（1）色调组合，只有相同面积的色彩才能比较出实际的差别，互相之间产生抗衡，对比效果相对强烈。
（2）对比双方的属性不变，一方增大面积，取得面积优势，而另一方缩小面积，将会削弱色彩的对比。
（3）色彩属性不变，随着面积的增大，对视觉的刺激力量加强，反之则削弱。
因此，色彩的大面积对比可造成眩目效果。
如在环境艺术设计中，一般建筑外墙、室内墙壁等都选用高明度、低纯度的色彩，以减低对比的强度，造成明快、舒适的效果。
（4）大面积色稳定性较高，在对比中，对它色的错视影响大；
相反，受它色的错视影响小。
（5）相同性质与面积的色彩，与形的聚、散状态关系很大的是其稳定性，形状聚集程度高者受它色影响小，注目程度高，反之则相反。
如户外广告及宣传画等，一般色彩都较集中，以达到引人注意的效果。
2.色彩对比与位置的关系
（1）对比双方的色彩距离越近，对比效果越虽，反之则越弱。
（2）双方互相呈接触、切入状态时，对比效果更强。
（3）一色包围另一色时，对比的效果最强。
（4）在作品中，一般是将重点色彩设置在视觉中心部位，最易引人注目。
如井字形构图的4个交叉点。
色彩的肌理对比色彩与物体的材料性质、形象表面纹理关系很为密切，影响色彩感觉的是其表层触觉质感及视觉感受。
（1）对比双方的色彩，如采用不同肌理的材料，则对比效果更具情趣性。
（2）同类色或同种色相配，可选用异质的肌理材料变化来弥补单调感。
如将同样的红玫瑰花印制在薄尼龙沙窗及粗厚的沙发织物上，它们所组成的装饰效果，既成系列配套，又具材质变化色彩魅力。
（3）绘画及色彩表现中，应用各种色料及绘具可产生出不同的肌理效果，如水彩、水粉、油画、丙稀等各色颜料及蜡笔、麦当劳、钢笔、毛笔等各类画笔。
（4）同样的颜料采用不同的的手法创造出许多美妙的肌理效果，以强化色彩的趣味性、情调性美感。
如拓、皴、化、防、拔、撒、涂、撒、涂、染、勾、喷、扎、淌、刷、括、点等上色手法。
色彩的连续对比
（1）发生在同一时间、同一视域之内色彩对比称为色彩的同时对比。
这种情况下，色彩的比较、衬托、排斥与影响作用是相互依存的。
如在黄色纸张上涂一小块灰色，这种感觉越强，出现所谓的补色错视。
再如在黑纸上涂一灰色小方块，白纸上涂一同样面积及深浅的灰色小方块，同时对比的视觉感受是黑纸上的灰色更显明亮，形成所谓的明度错视。
（2）色彩对比发生在不同的时间、不同视域、但又保持了快捷的时间连续性，自然数为色彩的连续对比。
人眼看了第一色再看第二色时，第二色会发生错视。
第一色看的时候越长，影响越大。
第二色的错视倾向于前得的补色。
这种现象是视觉残像及视觉生理、心理自我平衡的本能所致。
如医院中手术室环境及开刀医、护人员工作服都选用蓝绿色，显然是为了中和血液红色，巧妙地利用色彩的连续对比，使医生注视了蓝绿色后，不但可减少、恢复视觉的疲劳，同时更易看清细小的血管、神经等，从而有利于保证手术进行的准确性和安全性。
包装设计的技巧：
现在很多商品包装的品位上不去，使消费者感到不满意，甚至厌烦，直接影响着商品的销售。
对目前残酷竞争的市场条件下，不能不说是对商家或厂家的一种遏制。
自然，也就影响着商家或厂家的经济效益。
这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去，从而导至包装设计的品位上不去。
而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握，如果技巧把握住了，也就不存在品位上去和上不去的问题了。
那么，掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢？
这里主要有三点：
一是色彩技巧的把握；
二是构图技巧的把握；
三是文化内涵的把握。
一、色彩技巧的把握色彩技巧应该从以下几点注意：
一是色彩与包装物的照应关系；
二是色彩和色彩自身的对比关系。
这两点是色彩运用中的关键所在。
（一）、色彩与包装物的照应那么，作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢？
主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。
使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。
对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。
使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。
当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。
正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点；
（1）从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。
当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。
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与如何处理变更/cadjc/739.html复合零件的轮廓测量与进厂前对模具进行检测/zyzs/253.html包装上使用文字的规定与包装上禁用的标志、图案/zyzs/213.html模具表面脱碳与模具腐蚀/mjsj/161.html汽车转向的虚拟装配MPEG电影文件的生成/zyzs/246.html广告设计师的观察能力反应能力/zyzs/254.html从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；
茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，象征着茶的浓郁与芳香；
蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性。
尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。
这应该是大家们的得意之作。
有些服装的包装和一些化妆的包装，甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。
（二）色彩与色彩的对比关系再说，色彩与色彩的对比关系。
这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。
在设计中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。
在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。
实际上说的就是一种对比关系。
表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。
所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：
即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。
（1）色彩使用的深浅对比。
这在目前包装设计的用色上出现的频率最多，使用的范围最广。
在很多平面设计上（指招贴、吊画类或局面装帧类）非常常见的。
所谓的深浅对比，应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。
通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条；
还如用淡绿色的铺底；
墨绿色的构图；
粉红色的铺底；
大红色的构图；
浅灰色的铺底；
皂黑色的构图等等。
这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。
中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。
这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。
它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和民俗文化中的图腾在现代标志设计中的应用/pmsj/160.html轿车覆盖件模具应遵循基本原则与制造主要的步骤/zyzs/251.html居室色彩个性各不同与居室色彩搭配/zyzs/211.htmlAUTOCAD制图在矿山测量中的应用/cadjc/736.html侧向型芯设计与侧抽芯机构设计/zyzs/244.html创意时候的几个禁区与意念为体色彩为用/zyzs/252.html、素雅。
（2）色彩使用的轻重对比（或叫深浅对比）这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。
这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案，或在凝重深沉的主题图案中（多以色块图案为重）。
表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。
反过来，也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。
另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。
在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿；
淡黄色对深咖啡；
粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。
（3）色彩使用的点面对比（或大小对比）这种对比，主要在一个包装画面的设计过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范围和大范围画面间的对比。
在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们可以看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块（或椭圆型的或小圆型的）然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐渐过渡的对比。
（4）色彩使用的繁简对比。
我们可以看到统一100方便面，它们的包装袋上，下半部是每杂的方便面实物图案，而在它画面的上端却是整个的干干净净的大绿大红颜色，然后非常显眼地突出100字样，再看《包装世界》杂志66期的封面（也叫书的包装）。
用一个大面积的草编实物照片铺底，显得很繁杂甚至连包装世界四个字也繁杂进去了，可是正画面的中心位置，表现出了干干净净的一个圆色空白。
在其中标明本刊2019年将扩版增容欢迎您到当地邮局订阅。
就这么简单而又简捷，却匠心独立地把该杂志最需要表达的思想重心托出来了。
笔者也曾在商店见过一种水饺的包装袋和一种调味料的包装袋整个画面采用绿色的黑色的和黄色的色素并相互交织出现在一个画面上，即想表现商标被迫无耐地又想表现名称，还想表现陪衬图案，结果由于其中大面积的繁杂的设计没有任何实际意义暗衬图案出现，而把上述本该说明的主体全部冲淡了，淹泱了，造成这种包装在人的心理上一种压抑和烦燥之感，自然也影响着销售。
（5）色彩使用的雅欲对比，主要是以突出俗字而去反衬它的高雅。
而这种俗的表现方式，是用颜色的脏乱和无序进行（实际上独具匠心，一些西方油画很关于这种表现即现代抽象艺术）。
这种构图，要么是一种象征性地揭示主题，要么是为主题烘托荷花服务。
使之万花丛中一点红。
如在一个包装画面上无所用心地看上去是胡乱地将乱七八糟的颜色一堆或扔涂在上面。
然后悄悄地一旁或在其中巧妙地点晴出图案的主题。
这是非常有趣的事情。
除了包装以外，甚至书的装帧、广告、宣传画上的海报，电视上的休闲栏目都有这样尝试。
（6）色彩使用的反差对比。
这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。
这种反差效果通常表现方法是：
明暗的反差（或叫阴阳的反差），象中国的易轻图；
冷暖反差，如红和蓝的对比；
动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：
轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。
综合上述这些色彩的对比完全是因为一种图案需要通过各不同颜色的对比而表现的一种方式而已，但是这种色素又是构成整个包装图案要素必不可少的物体，有些图案，甚至就是不同色素的巧妙组合。
因此，在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。
二、构图技巧的把握正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是相互依存和互为表述的。
但色彩是基础，构图是过程又是最终目的。
所以构图才是重要的。
在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果。
而效果才是最终目的。
（一）构图技巧的把握构图的技巧，除了在色彩运用的对比技巧需要借鉴掌握以外，还需考虑几种对比关系。
如构图技巧的粗细对比，构图技巧的远近对比，构图技巧的蔬密对比，构图技巧的静动对比，构图技巧的中西对比。
构图技巧的古今对比等。
（1）构图技巧的粗细对比：
所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手法。
对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；
有些是中心图案与背景图案的对比；
有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的细若游丝；
有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到。
如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。
（2）构图技巧的远近对比，在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。
所谓近，就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点的红烧牛肉面行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。
作为设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众星托月，鹤立鸡群的氛围。
从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地把销营者的视线拉过来。
（3）构图技巧的疏密对比：
说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。
体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。
同时也不失主题突出。
近日笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。
这就是没把握住疏密对比造成的。
（4）构图技七中的静动对比：
在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是表现出一种动态的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平静，这种场面便是静和动的对比。
这种对比，避免了都支的花哨和太静的死板。
所以视觉效果就感到舒服。
符合人们的正常审美心理。
（5）构图技巧中的中西对比，这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。
以及画面上直接以写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装上或化妆品上的包装常常出现。
（6）构图技巧的今对比：
既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。
如：
红楼梦十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。
另外，还有一些化妆品及生活用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。
这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰籍。
所以民是很受消费者欢迎的。
三、文化内涵的把握一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。
所以，上述提出的设计中的几个方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。
另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。
这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。
二维转三维/cadjc/733.html零件编码模型/zyzs/247.html做设计师所需要具备的心态与色彩认知/zyzs/207.html分型面设计的一般原则ProE分型面设计方法/mjsj/155.html关于NX的二次开发功能/zyzs/240.html标志的特点与标志的设计原则/zyzs/248.html因为，这种包装很耐人寻味。
当然，也有很多包装，只给人一种花花绿绿的印象。
或者说只是一个产品名称，告诉你里边装有什么就行了，这种包装要么是设计人员水平低下，本身就不是一个高层次的文化人，更么，这种产品自身也不上档次，更无法再说高附加值了，因此，这种包不含有什么生命力。
所以产，一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求：
要么是有一定的象征意义，说明一个什么问题：
要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示，或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性等。
如果一个包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的包装设计，所以说，笔者曾在另一篇文章中就《包装设计人员基本素质构成》再加强设计人一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受人众欢迎的好的包装作品来。
总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。
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