助理广告策划师复习题及答案Word文件下载.docx

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3．错误

4．正确

5．正确

“助理广告策划师”认定培训技能测试复习题参考答案

（一）

一、简答题

1．策划：

策划就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。

2．广告策划：

广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定程序对广告运动或者广告活动的总体进行前瞻性规划的活动。

3．生产观念：

生产观念是指企业活动以生产为中心或以生产为向导，其营销的着眼点是能否生产出产品，企业关注的重点是提高生产效率、降低成本而获取利润。

二、论述题

1．广告策划具有哪些意义？

答：

广告策划的意义有：

（1）使广告活动更加科学规范，

（2）使广告在市场中的作用日趋强化，（3）提高广告业的服务水平。

2．市场营销策略对广告策略核心内容的决定性表现在哪些方面？

表现在：

（1）营销的目标市场策略决定着广告的目标市场策略；

（2）营销的定位策略决定着广告的定位策略；

（3）营销满足市场需求的出发点决定着广告的诉求重点；

（4）广告主的形象、产品的形象、目标消费者的特性和心理决定着广告的诉求方式和广告表现策略；

（5）营销的目标市场、产品的特性、目标消费者的特性和心理需求决定着广告的媒介策略。

3．简述广告策划的主要内容．

广告策划的主要内容有：

市场调查、分析研究、广告战略的制定、广告策略的制定、与公共关系和促销活动的配合。

三、案例分析题

1．结合事例，认识和分析企业面临的营销环境．

企业的营销环境分为宏观环境和微观环境两个方面：

（1）宏观环境的内容有：

（1）人口环境，

（2）经济环境，（3）政治与法律环境，（4）自然、文化、技术环境；

（2）微观环境包括：

（1）企业内部环境，

（2）各类资源的供应者，（3）各类营销中间人，（4）顾客，（5）竞争者，（6）社会公众，（7）广告环境；

（3）对以上宏观和微观内容结合例子进行论述。

“助理广告策划师”认定培训理论测试复习题参考答案

（二）

一、填空题

1．埃及、英国的大英博物馆

2．1869年、艾尔父子广告公司

3．广告效果、广告效益

4．广告策划的依据、广告策划的方法和结果

5．传播方式、传播对象

二、单项选择题

1．d.从广告策划的功能和作用上看

2．b.从广告策划的结构、程序和步骤上看

3．d.从广告策划生产的产品性质上看

4．c.从广告策划的总体概念上看

5．a.整体性

6．b．以生产为中心的阶段

7．a．以产品为中心的阶段

8．c．以销售为中心的阶段

9．d．以消费者为中心的阶段

10．a．社会营销观念阶段

2．bd

3．bcd

4．ab

5．bd

6．abcd

7．abd

8．acd

9．abcd

1．正确

2．错误

3．正确

5．错误

“助理广告策划师”认定培训技能测试复习题参考答案

（二）

１．产品观念：

产品观念是企业活动中心以产品为中心或以产品为向导，其营销的着眼点是产品本身，企业关注的重点是产品质量和名誉。

２．推销观念：

推销观念是在社会产品数量和品种明显增加、市场供大于求的环境中出现的，企业在竞争加剧的压力下，逐渐用推销观念代替生产观念，从注重生产和产品转向注重销售。

３．消费者中心观念：

以消费者为中心的营销观念主张企业一切活动以满足消费者的需求为前提和基础，通过更有效地满足消费者需求而占领市场获取利润。

１．广告策划有哪几种类型？

广告策划的类型有：

（1）广告运动策划与广告活动策划；

（2）为不同目的而进行的广告策划；

（3）针对不同对象的广告策划。

2．的广告策划程序有哪些阶段？

狭义的广告策划程序可分为市场分析阶段、战略阶段、制定计划阶段和形成文本阶段。

3．概述广告策划流程．

广告策划流程为：

（１）组建广告策划项目小组；

（２）广告公司内部项目说明会；

（３）拟定工作计划，并向有关部门下达任务；

（４）策划小组商讨本次广告活动的战略战术，进行具体策划工作；

（５）编制广告策划书；

（６）召开提案会；

（７）将广告策划意图交各个职能部门实施；

（８）监督实施情况并测定广告效果．

结合事例，分析如何掌握针对消费群体市场的细分方法．

１．回答消费群体市场细分的方法：

地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、受益细分；

２．回答有效市场细分的程序：

划分细分市场、确认细分依据、权衡细分变量、实施市场调查、评估细分市场、选择目标市场、设计营销策略不。

3．结合事例进行分析．

“助理广告策划师”认定培训理论测试复习题参考答案（三）

1．价格、麦卡锡

2．人际传播、大众传播

3．传播方式、传播对象

4．制定广告战略、制定广告策略

5．企业调查、产品调查

二、单项选择题

１．b.从广告策划的结构、程序和步骤上看

２．d.从广告策划生产的产品性质上看

３．c.从广告策划的总体概念上看

４．c.目的性

５．a.整体性

６．b.程序性

7．d.操作性

8．b.针对性原则

9．d.创造性原则

10．d.效益性原则

1．bcd

2．bd

3．abd

4．bcd

5．Abc

6．abc

8．abcd

9．abc

10．Abc

4．正确

5．正确

“助理广告策划师”认定培训技能测试复习题参考答案（三）

一、简答题

1．社会营销观念：

社会营销观念提出广告走向更长远的目标，不能单单满足部分消费者的一时需求，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。

1．市场调查：

市场调查是围绕商品、服务中市场营销的问题，系统地收集、记录并分析资料的活动。

2．整合营销：

整合营销指的是企业的全部活动以营销活动为主，非营销领域的生产、财务、人事等方面也与营销相配合，以营销为目标协同作业。

1．市场调查的内容和方法是什么？

市场调查的内容为：

（１）认识市场调查，（２）市场调查的内容包括环境、企业、产品、消费、销售与市场、广告、媒体、竞争、社会态度等方面的调查；

市场调查的方法为：

（1）按选择对象的方法划分，

（2）按收集资料的方法划分。

2．战略策划的思维方式主要有哪些？

广告战略策划的思维方式主要有：

（１）系统性思维，（２）创造性思维，（３）艺术性思维，（４）事实性思维与价值性思维．

3．广告战略有哪些基本特征？

包括哪些具体内容？

广告战略的基本特征有：

全局性、长期性、方向性、抗衡性、指导性；

广告战略的内容有：

战略目标、资源部署分配、广告竞争态势、最佳协同作用。

结合事例，论述企业如何在竞争中明确自己的地位和角色．

１．回答企业在竞争中的地位：

主导支配、强大优势、积极有利、保守经营、弱小经营、生存经营；

２．回答企业的市场角色：

领导者、挑战者、追随者、拾遗补缺者；

３．结合事例进行分析．

“助理广告策划师”认定培训理论测试复习题

（一）

1．广告策划的要素是广告策划的主体、___________、广告策划的对象、和__________。

2．广告策划在广告运作中的重要作用_____________、和____________。

3．广告策划的特征是目的性、_____________、____________。

4．消费者行为研究的内容是消费者自身特性、_____________、和__________。

5．广告对流行的作用是促进流行产生、_____________、和__________。

二、单项选择题

1．“策划”一词最早出现在1955年一部名为《策划同意》书中，作者是（）

a.艾维．莱特贝特．李b.爱德华．伯纳斯

c.尼伦伯格d.哈洛．盖尔

2．人们现在所能看到的最古老的广告实物，是产生在公元前１０００年古埃及首都特贝的一张用芦苇的纤维制造的＂广告传单＂，它收藏在（）

a.英国的大英博物馆b.北京博物馆

c.纽约博物馆　　　　d.鲁浮宫

3．广告策划是一门集科学、文化、艺术、经济、技术、智慧、谋略为一体的“软科学”，具有知识性、思想性、决策性、创造性的特征。

这样定义广告策划的角度是（）

a.从广告策划的研究对象上看b.从广告策划的功能和作用上看

c.从广告策划活动的结构、程序和步骤上看d.从广告策划生产的产品性质上看

4．广告策划生产的不是物质产品，而是一种通过智力劳动而获得的科学化的知识研究成果，它对企业具有增殖的性质。

这样定义的角度是（）

a.从广告策划的研究对象上看b.从广告策划的结构、程序和步骤上看

c.从广告策划的总体概念上看d.从广告策划生产的产品性质上看

5．广告策划就是帮助广告主更好地实现广告目标，取得所期望的广告效果和广告效益。

这一特征是指广告策划的（）

a.整体性b.程序性

c.目的性d.动态性

6．广告策划是由广告策划的主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法和广告策划结果等要素构成的一个运动系统。

7．广告策划是由信息收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成的。

8．广告策划活动必须根据环境的变化而采取相应的对策，使广告策划的内容适应市场环境的变化，符合客观规律发展的要求。

9．广告策划必须在战略和策略的指导下制定出一系列具体的方式方法，使广告策划的思想能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。

这一特征是指广告策划的（）

c.目的性d.操作性

10．广告策划必须要做到各个要素、各个环节、各部分内容构成一个整体。

广告策划活动本身就是其各个构成要素及其关系的整体性的运作和协调过程。

这是广告策划的（）

a.可行性原则b.针对性原则

c.系统性原则d.创造性原则

1．广告策划在企业经营中的作用（）

a．创造新的市场需求　　b．增强企业竞争力

c．减少企业经营成本　　　　d．提高企业经营管理水平

2．以生产为中心的广告是（）

a．企业自我表现型的广告　　b．卖方市场的广告

c．站在消费者立场上的广告　　　　　　d．为顾客着想的广告

3．以消费者为中心的广告是（）

a．以卖方市场为中心的广告　　b．以买方市场为中心的广告

c．站在消费者立场上的广告　　　　　　　　d．为顾客着想的广告

4．社会营销观念的广告是（）

a．以销售产品为中心的广告　　b．从消费者长远利益着想的广告

c．站在推销者立场上的广告　　　　　　　　d．满足社会整体利益的的广告

5．人类传播行为的主要类型是（）

a．自身传播　　　　　　　　　b．人际传播

c．组织传播　　　　　　　　　　　　　　d．大众传播

6．媒介说服效果所受到的制约有（）

a．传播来源　　　　　　　　　b．企业经营效果

c．传播方式　　　　　　　　　　　　　　d．传播对象

7．广告调查的内容是（）

a．消费者自身特性　　　　　　b．广告环境调查

c．广告市场调查　　　　　　　　　　　　d．广告目标受众调查

8．整合营销传播的实用性是（）

a．对广告主的实用性　　　　　　b．对消费者的实用性

c．对广告公司的实用性　　　　　　　　　d．广告目标受众调查

9．广告策划观念上的改变是指（）

a．对广告主的实用性　　　　　　b．从局部到整体

c．从单打独斗到协调一致　　　　　　　　d．从企业导向到顾客导向

10．广告策划的内容是（）

a．市场调查　　　　　　　　　　b．分析研究

c．制定广告战略　　　　　　　　　　　　d．制定广告策略

1．１８６９年，美国宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司，名为现代广告公司。

（）

2．广告策划又是一门实用性很强的应用科学。

这样定义的角度是从广告策划的功能和作用上看。

3．广告策划是一个系统工程，它具有系统性、整体性、层次性、目的性、运动性、适应性等特征，这样定义的角度是从广告策划的研究对象上看。

（）

4．总体上看，广告策划中的信息、预测、决策、计划、实施都具有指向未来的特点，处于一定的序列和从属关系之中，从而构成广告策划的总体面貌。

这一定义的角度是从广告策划的总体概念上看。

5．广告策划在本质上是一种运用脑力的理性行为，是集思广益的复杂的脑力劳动。

这一特征是指广告策划的创造性。

“助理广告策划师”认定培训技能测试复习题

（一）

4．么是策划?

5．请谈谈什么广告策划?

6．什么是生产观念?

二、论述题。

１．广告策划具有哪些意义？

２．市场营销策略对广告策略核心内容的决定性表现在哪些方面？

３．简述广告策划的主要内容？

三、案例分析题。

6．结合事例，认识和分析企业面临的营销环境．

“助理广告策划师”认定培训理论测试复习题

（二）

1．人们现在所能看到的最古老的广告实物，是产生在公元前１０００年_______首都特贝的一张用芦苇的纤维制造的＂广告传单＂，它收藏在________________。

7．________年，美国宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司，名为____________。

8．广告策划就是帮助广告主更好地实现广告目标，取得所期望的__________和_________。

这一特征是指广告策划的目的性。

４．广告策划的要素是广告策划的主体、___________、广告策划的对象、和__________。

５．媒介说服效果所受到的制约有传播来源___________和___________。

１．广告策划又是一门实用性很强的应用科学。

a.从广告策划的总体概念上看b.从广告策划研究对象上看

c.从广告策划生产的产品性质上看d.从广告策划的功能和作用上看

２．广告策划是一个系统工程，它具有系统性、整体性、层次性、目的性、运动性、适应性等特征。

３．广告策划生产的不是物质产品，而是一种通过智力劳动而获得的科学化的知识研究成果，它对企业具有增殖的性质。

４．从总体上看，广告策划中的信息、预测、决策、计划、实施都具有指向未来的特点，处于一定的序列和从属关系之中，从而构成广告策划的总体面貌。

这一定义的角度是（）

５．广告策划是由广告策划的主体、广告策划对象、广告策划依据、广告策划方法和广告策划结果等要素构成的一个运动系统。

６．广告策划以生产为中心或以生产为向导，其策划的着眼点是能否生产出产品，企业关注的重点是提高生产效益、降低成本而获取利润。

广告策划的这一阶段是（）

a．以产品为中心的阶段b．以生产为中心的阶段

c．以销售为中心的阶段　d．以消费者为中心的阶段

７．广告策划围绕企业活动以产品为中心或以产品为导向，其营销的着眼点是产品本身，企业关注的重点是产品的质量和名誉。

８．在社会产品数量和品种明显增加、市场供大于求的环境中，广告策划必须围绕提高企业竞争力，逐渐用推销观念代替生产观念，从注重生产和产品转向注重销售。

９．广告策划围绕企业活动一切以满足消费者的需要为前提和基础，通过更有效地满足消费者需求而占领市场获取利润。

１０．广告策划围绕消费者长远利益和社会整体利益为中心进行营销策划。

a．社会营销观念阶段b．以生产为中心的阶段

１．广告策划在企业经营中的作用（）

２．广告策划在广告运作中的重要作用是（）

a．创造新的市场需求　　b．为广告活动提供总体指导思想

c．减少企业经营成本　　　　d．为广告活动提供具体行动计划

３．广告策划的特征是（）

a．创造新的市场需求　　b．目的性

c．整体性　　　　　　　　　d．程序性

４．以生产为中心的广告是（）

5．社会营销观念的广告是（）

6．人类传播行为的主要类型是（）

7．消费者行为研究的内容是（）

a．消费者自身特性　　　　　　b．影响消费者行为的内外部因素

c．企业管理水平　　　　　　　　　　　　d．消费者的购买行为

查等

8．广告策划市场调查按选择对象的方法划分有（）

a．全面调查　　　　　　　　　　b．片面调查

c．典型调查　　　　　　　　　　　　　　d．抽样调查

9．广告策划市场调查流程为（）

a．准备阶段　　　　　　　　　　b．调查阶段

c．整理阶段　　　　　　　　　　　　　　d．应用阶段

10．广告策划消费者购买行为模式为（）

a．效用模式　　　　　　　　　　b．后天经验模式

c．群体模式　　　　　　　　　　　　　　d．营销刺激与消费者反应模式

１．以消费者为中心的广告是以买方市场为中心的、站在消费者立场上的为顾客着想的广告。

（　）

２．“策划”一词最早出现在１９５５年一部名为《策划同意》书中，作者是尼伦伯格。

３．广告策划是一门集科学、文化、艺术、经济、技术、智慧、谋略为一体的“软科学”，具有知识性、思想性、决策性、创造性的特征，这个是从广告策划的研究对象上看的。

9．广告策划企业市场营销的宏观环境分析为人口环境、经济环境、自然、文化、技术环境、

政治与法律环境。

（　）

５．广告策划市场调查按照收集资料的方法划分为全面调查、观察法、实验法、访问法。

“助理广告策划师”认定培训技能测试复习题

（二）

１．什么是产品观念？

２．什么是推销观念？

10．什么是消费者中心观念？

三、论述题

２．狭义的广告策划程序有哪些阶段？

３．概述广告策划流程．

“助理广告策划师”认定培训理论测试复习题（三）

１．市场营销组合的要素，包括产品（product）、________、分销渠道（place）和促销（promotion），简称4Ps。

其理论创立者是___________。

２．人类传播行为的主要类型是自身传播、____________、组织传播、_____________。

３．媒介说服效果所受到的制约有传播来源、____________、____________。

４．广告策划的内容是市场调查、分析研究____________、____________。

５．广告策划的市场调查内容是环境调查、____________、____________。

二、项选择题

１．广告策划是一个系统工程，它具有系统性、整体性、层次性、目的性、运动性、适应性等特征。

２．广告策划生产的不是物质产品，而是一种通过智力劳动而获得的科学化的知识研究成果，它对企业具有增殖的性质。

３．从总体上看，广告策划中的信息、预测、决策、计划、实施都具有指向未来的特点，处于一定的序列和从属关系之中，从而构成广告策划的总体面貌。

这一定义的角度是（）

４．广告策划就是帮助广告主更好地实现广告目标，取得所期望的广告效果和广告效益。

６．广告策划是由信息收集与分析、确定广告战略和广告目标、制定和选择广告策略并形成计划方案、编制广告策划书、广告创作、广告实施、总结报告等环节构成的。

７．广告策划必须在战略和策略的指导下制定出一系列具体的方式方法，使广告策划的思想能够真正落到实处，使广告效果和效益得以真正实现。