新闻资源.docx

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新闻资源

“新闻资源”是新闻媒介从事新闻传播活动的社会资源，具体包括新闻环境资源，新闻信息资源，新闻受众资源和新闻媒介资源。

新闻环境资源：

政策环境、经济环境、文化环境

新闻信息资源：

新闻提供者，新闻合作者，新闻线索，新闻稿件，新闻资料

新闻受众资源：

事实受众，潜在受众

新闻媒介资源：

资金，人才，设备，技术，载体，品牌，社会关系

新闻资源的特性：

变动性、相互联系性、相互转换性

新闻资源是一切新闻传播活动的基础和要素

新闻资源对新闻传播活动的制约作用，推动着媒介此消彼长，不断变化

新闻资源的充分开发与最佳配置使新闻传播的社会价值得到发挥

全球化竞争：

不同国家和地区之间的经济力量的差异，客观上造成了这种全球化的信息资源流通的不平衡和资源共享的不平等，掌握着世界性传播资源的发到国家和地区，有可能以自己的价值观和文化去剥夺其他观念和文化的生存权。

放量传播：

在新闻传播中加大信息量，以减少本国新闻传播与西方发达国家新闻传播的信息落差。

在全球化的新闻竞争中，新闻传播更加需要理性的选择和充满智慧的创新。

只有通过有策划有组织的传播活动，视线对新闻资源的深度开发，才可能在国际化的传播竞争中把握主动权。

‘新闻资源开发’是一切新闻传播活动以及新闻媒介产业发展中的核心内容，是由新闻媒介主体（媒介管理者、新闻传播者、媒介营销者等）自主操作运行的一项系统工程

具体表现如下

一、新闻资源的发现——资源开发的前提与起点

新闻报道活动的展开起始于记者对新闻线索、新闻素材的发现，媒介经营活动的组织开始于经营者对媒介受众、媒介自身优势以及媒介环境中各种有利条件的发现。

二、新闻资源的鉴别——资源开发的战略决策基础

判断新闻资源信息的真伪、分析新闻资源的价值大小

三、新闻资源的转换——资源开发的必要中转环节

1.由初级新闻资源向高级新闻资源的转换

2.由一种新闻资源向另一种新闻资源的转换

初级新闻资源：

指尚未作任何开发的原生态的资源，比如在媒介环境资源中存在大量可供新闻传播的现象、事件、问题

高级新闻资源：

通过新闻采编活动将初级新闻资源转化为新闻稿件、新闻图片等。

四、新闻资源的整合——资源开发的统筹与优化策略

新闻资源的整合是媒介主体根据多种或多项新闻资源之间的内在联系，进行统筹利用的一种行为，其目的是使这些资源发挥整体效果大于部分之和的系统效应。

新闻资源的整合分类：

1.在新闻报道活动范畴中的资源整合；2.在新闻媒介整体经营层面上的资源整合；3.在媒介集团化发展层面上的资源整合

五、新闻资源的展示——资源开发的成果表现策略

新闻资源的展示是资源的价值与使用价值获得视线的一个必经阶段，也是媒介主体对新闻资源的价值认识、类型转换与整合运用的外在呈现。

对新闻资源的展示通常有两个层面上的操作：

意识作为新闻传播内容的展示，二是作为媒介自身的优势的展示。

新闻传播内容的展示，涉及媒介自身结构、形态的设计，这是较为宏观的一项业务。

新闻传播内容的展示，涉及编辑手段的运用，这是较为微观的一项业务。

（如报纸的版面编辑，要通过文字稿件、新闻图片、背景资料、图表、标题、提要等信息元素，以及位置，空间，线条，色彩等版面元素的组合搭配，向读者展示新闻的内涵与意义，并吸引读者阅读。

CIS（CorporateIdentitySysten）即‘企业形象识别系统’，也叫‘企业形象战略’

六、新闻资源的增值——资源开发的价值提升策略

新闻资源的增值是对新闻资源潜在价值进行进一步挖掘，从而使价值获得提升的开发策略。

新闻资源的增值中最引人注意的是新闻信息资源的增值，大体上有两种方式：

一是以‘产品链’模式使新闻资源获得增值；二是以‘共享’模式使新闻资源获得增值。

媒介联动现象：

不同媒介对同一新闻资源共享性的操作，以同一时间内多样化产品平铺式的加工整合完成的。

对新闻资源的重新认识与开发

1.媒介理念的整合

2.媒介资源的整合

3.媒介机构的整合

4.媒介生产流程的整合

策划与组织新闻传播是媒介新闻编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计性工作，以及对新闻传播活动的组织和管理工作。

1.媒介定位与新闻方针的确定

2.媒介新闻单元的设计与采编机构的设置和管理

3.新闻报道的设计与组织

新闻单元：

指的是新闻媒介产品中以传播新闻为主要职能的那些组成成分，包括报纸的要闻版和其他新闻版、新闻性的专版专刊，广播电视的新闻频道及新闻性栏目，网络媒介的新闻网页。

新闻报道活动：

指的是新闻媒介采编人员日常从事的专题性的、阶段性的采编活动。

把关人：

信息在传播过程中要受到人或集团的控制，包括报道什么事、采访什么人、传播什么消息，什么消息突出，版面与节目如何安排等。

对一切信息的采集与传播，传播者都起着把关，‘过滤’作用。

新闻单元在媒介产品中占据重要地位，因此新闻报道是新闻媒介产品生产的核心环节

对新闻资源的开发和利用时做好新闻报道的前提与基础

有效地开发新闻资源，又以做好新闻报道的策划为前提

后期策划、控制阶段

←无差异←

前期策划阶段↓↑

确定选题—收集、处理信息—设计报道方案—实施方案（接受反馈）—实施情况与目标相比较

↓

有差异

↑↓

调整原方案←找出问题

新闻编辑对新闻报道活动的策划和组织，本质上是根据媒介的新闻传播宗旨与原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置和对新闻报道过程的组织控制，使新闻传播获得报道者所期望的效果。

新闻报道的本质是主观性与客观性相结合。

新闻报道策划的主观性表现：

1.新闻报道策划具有立场倾向性

2.新闻报道策划具有目的性

3.新闻报道策划具有选择性与创造性

新闻报道策划的客观性表现：

1.报道对象包含了新闻人物、事件、现象、问题等，作为报道内容主要因子存在的要素，它们的发生、发展和变化不受报道主体主观意志的影响，而以其自身的规律运行着。

2.新闻载体是新闻信息的附着物，它既是人类劳动的结晶，同时又有一定的客观性。

比如报纸的版面，电视台的频道和栏目，对于报道主体来说是客观存在的实体。

3.传播环境所包含的各项因素，在第一章对于新闻环境资源的分析中已有论述，具体包括政策环境资源，经济环境资源，文化环境资源等，新闻报道在很大程度上受到媒介所在地区的各方面条件的影响。

4.新闻受众是新闻传播活动中一种独立存在的力量，它既是新闻传播的服务对象，又是新闻产品生产赖以实现价值的基本条件，受众的规模，结构，需求和兴趣等对新闻报道策划具有重要的指导意义。

新闻报道策划主观性与客观性的结合

1.报道选题来自于对客观存在的事实的认识，只有重大社会意义的客观存在的现象，变动等为报道者所发现和认识，报道选题才得以确定。

2.报道策划中有关报道内容的选择和重点的确定，必须以客观存在的事实为对象。

3.报道侧换中队报道方法，表现形式的选择和设计，要以真实，全面，公正地表现客观事实为准则，不然就是违背新闻传播规律。

新闻报道策划主要类型：

1.可预见性新闻报道策划，是指对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划。

（比如卫星发射成功，香港，澳门回归祖国，奥运会的召开等）

2.非可预见性新闻报道策划，是指对无法预见的突发性事件的报道策划，地震，火灾，飞机失事，战争爆发等都属于非可预见性新闻报道内容，对这类新闻一般无法提前进行策划，通常是在时间发生之后立即策划报道活动。

3.周期性新闻报道策划，是指媒介的新闻采编部门对日常新闻报道的一种常规性策划，策划的时间具有周期性特点，如按季度，月，周等进行的报道策划，均属此类。

4.非周期性新闻报道策划，是指根据报道需要临时进行的报道策划，如对突发事件新闻事件的报道。

5.独立型新闻报道策划，是指新闻报道策划独立存在，与其他活动无关。

报道策划者单纯策划对新闻事件的报道活动，报道者并不介入报道客体中。

6.非独立性新闻报道策划，是指报道策划与其他策划有关联，并相互间发生作用。

（如策划救助贫穷学生的公益活动，策划宣传媒介的公关活动等。

控制论的传播模式

大众传播模式

传播系统原理

系统的整体性，要求传播策划全面关注传播中各种因素的作用，尊重事实，尊重受众。

系统的相关性原理，决定了传播策划必须重视内部与外部的信息前馈及反馈，有效的信息控制机制是传播策划取得成功的必备条件。

新闻报道策划原则：

1.取信原则。

无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是，取信于受众。

2.创新原则。

报道策划的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，因此从报道选题策划到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。

3.变通原则。

任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻报道策划亦然。

4.实效原则。

新闻报道策划的最终目标是使新闻报道获得良好的社会效益，同时也为新闻传媒争取更好的经济效益。

5.可行原则。

新闻报道策划的成果最终要在新闻报道时间中的到检验，因此报道设计方案必须具有可操作性，能够准确无误地知道新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。

新闻报道策划，是新闻编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并且在报道实施过程中不断接收反馈，修正原先设计的行为。

从实际操作的层面上看，新闻报道策划之所以能够存在，是由于新闻资源具有可被认识，开发，配置，转换和利用的特性。

新闻报道策划共性规律

1.给予传播主体的可操作规律

2.基于客观事实的价值规律

3.基于受众的适宜性规律

三方面共性规律是相互联系的，在新闻报道选题决策时，它们共同决定了选题范围是传播主题、传播客体和受众需求三方面条件重合覆盖的一个区域。

个性差异

1.传播主体的差异性、主体条件的差异性决定了报道选题决策的个性化

2.对客观时候死的价值判断与主体意识的不可分割性，决定了新闻报道选题决策的个性特征

3.受众的差异性和受众需求的差异性，决定了新闻报道选题策划的个性特征

开发新闻信息源

1.从‘人’的因素出发，重视提高决策者自身的素质，并建立良好的人际关系

2.从‘物’的因素出发，重视对新闻信息传递设备，技术方面的保障

3.从‘再生’的角度出发，重视对新闻信息资源的二次开发

4.从‘管理’的角度出发，重视媒介内外信息渠道的开拓和维持

报道客体信息（与新闻信息资源相关）

报道主体信息（与新闻媒介资源相关）

报道环境信息（与新闻环境资源相关）

报道受体信息（与新闻受众资源相关）

背景性信息，横向，事物设计的政治、经济、文化、道德、科技、环境、习俗等各方面背景情况；纵向，有关事件本身的过去存在状态的信息。

前景性信息，是根据报道客体目前的存在状态及其条件，对未来发展变化的预见性信息。

相关性信息，是与报道客体之间有相互联系的其他客体的信息，这些客体与报道客体之间的联系往往有多种多样的方式，有互为因果的联系，有属同一类型、本质一致的联系，又相互矛盾，本质对立的联系等等

媒介资源分析

媒介的人力资源

媒介的报道保障系统

媒介的传播符号

环境资源分析

政策性消息

竞争者的情况

受众资源分析

受众的需要

受众的期望

报道结构分析

时间、空间、角度、广度、深度、符号

线性结构模式

放射型结构模式

收束型结构模式

网状结构模式

新闻报道主要方式

集中式

系列式

连续式

组合式

受众参与式

媒介介入式

媒介连动式

报道思路创新信息组合方式

类比组合方式

矛盾组合方式

因果组合方式

嫁接组合方式

多因组合方式

随机组合方式

报道策划方案具体内容

报道范围与重点

报道规模与进程

发稿计划

报道方式与表现形式

报道力量配置与报道运行机制