世界小姐选秀与世姐同行特别节目宣传策划方案1Word下载.docx
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“注意力经济”创造价值。
《阳光无限》栏目组已经派出特别拍摄小组，提前在“两赛一节”开幕前抵达三亚。
从欢乐庆典前一天，即11月10日，开始在每天节目中开设八分钟的“与世姐同行”特别节目，特别报道第55届世界小姐大赛进程，以飨观众。
特别节目为期一个月，持续报道至12月10日大赛总决赛。
此外，在11月12日~11月14日三天，除了世姐特别节目环节，《阳光无限》还将推出“两赛一节”的特别专题。
3、《阳光无限》栏目简介
《阳光无限》是海南广播电视台倾力打造的一档深度报道专题类栏目。
横跨海南广播电视台两大综合频道——综合频道和公共频道，通过微波和有线网络传输，保证有效传播到海南省的各个市县与村落。
2005年7月，《阳光无限》经典周末版节目“我是海南人”在旅游卫视隆重推出。
从此，《阳光无限》成为继《海南新闻联播》后，唯一一档同时在海南台综合频道、公共频道，以及旅游卫视三大频道播出的自办节目。
二、活动宣传方式
本次“与世姐同行特别节目”整体活动的策划宣传和具体的联系协调工作由《阳光无限》栏目负责。
1、制作特别节目宣传片，在每天节目中滚动播出。
为期一个月。
2、整合资源，与兄弟媒体联动报道。
在其他电视或广播节目，随时进行宣传。
3、以文字形式在各报刊发表新闻、花絮。
如在《海南声屏报》的《阳光无限》预告专栏。
4、以“与世姐同行”为主题，在《阳光无限》网站开辟专版。
随时发布世姐独家新闻，披露新闻细节，及网友感兴趣的各类消息。
并通过发放奖品，举行活动等方式，与网友进行互动；
加大宣传力度。
5、在海南在线首页和天涯社区、新华网海南频道，开设特别节目的宣传窗口。
并在各大热门论坛发布宣传贴，为网络宣传炒作。
三、合作方式及回报
1、全程冠名。
方案一：
费用￥15万元整。
节目时长8分钟。
从11月10日至12月10日持续报道，为期一个月。
①呼号：
“xxx与世姐同行”特别节目由xxx独家特约播出。
②片头：
呼号后，直接播出冠名单位广告。
时长15秒，一次。
每期节目中间，可以再播出冠名单位广告，时长15秒，一次。
合计，每期节目播出企业15秒纯广告两次。
③片花：
字幕叠加画面；
或到赞助企业拍摄员工共同祝愿：
“xxx企业祝愿第55届世界小姐大赛圆满成功！
”或为中国小姐拉票的宣传片。
④企业每期可派一名代表参加“世姐故事”访谈。
节目中介绍嘉宾个人资料和企业背景。
可参加期数为7~14期。
⑤“世姐故事”访谈播出时，可通过扣像背景（后期合成）的形式，进行企业宣传。
⑥街头采访环节，外采人员服装可注明“xxx与世姐同行特别节目”由xxx独家特约播出。
服装由赞助方提供。
并可以赞助企业为背景采访企业员工。
⑦可在《阳光无限》网站的赞助企业宣传专区，免费享受节目期间的网络企业宣传服务。
内容包括企业简介，嘉宾背景资料或产品介绍等信息。
方案二：
费用￥50万元。
包括方案一的所有内容之外，在“世姐故事”特约嘉宾名单增加了：
①邀请往届世姐参赛或获奖佳丽，比如海南妹子吴英娜。
②邀请电视媒体的知名主持人，比如凤凰卫视的胡一虎，吴英琦。
2、参与“世姐故事”嘉宾访谈。
每天一期，每期费用根据世姐赛流程时间表（10月30日发布的版本），价格有浮动。
具体如下：
时间：
价格：
11月10日~11月17日￥3000元整/期
11月18日~11月21日￥2000元整/期
11月22日~11月27日￥3000元整/期
11月28日~12月1日￥2000元整/期
12月2日~12月10日￥4000元整/期
①企业可派一名代表做特邀嘉宾，参与访谈。
介绍嘉宾个人资料和企业背景。
②如企业提前提出要求，经栏目组同意，并在录制前进行良好沟通；
则可以在访谈中，根据企业需求设计或谈论“世姐”话题。
③可在《阳光无限》网站的赞助企业宣传专区，免费享受节目期间的网络企业宣传服务。
3、特别节目播出期间，专题片（每天一期）收费：
周一至周五，时长9分钟，￥1，5000元/期。
周六、周日，时长12分钟，￥3，0000元/期。
4、插播广告。
加时以倍计。
①纯广告。
30秒一个月，费用￥18，000元。
②企业宣传软广告。
15秒/次，￥3000元；
30秒/次，￥5000元。
5、实物对换广告，根据日常播出广告的两倍价格对换。
即价值30秒广告价格的实物，可以对换15秒的纯广告时间。
②做为奖品。
每期抽奖环节注明“本次奖品由XXX企业特别赞助”等字样。
主持人口头感谢。
宣传内容包括企业简介或产品介绍等信息。
四、活动方案
（一）活动概述
《阳光无限》栏目从11月10日，开始在每天节目中开设八分钟的“与世姐同行”特别节目，特别报道第55届世界小姐大赛进程，以飨观众。
特别节目包括街头采访、“美丽竞猜”、“世姐故事”访谈三个环节，以新颖、灵活的形式，从不同角度切入世姐报道，突出“美丽、时尚、激情”得节目主题。
通过鲜活的世姐报道提升节目可看性，通过嘉宾打造高质量的节目品质，并借用短信、168热线与观众互动，整合来自社会、网络、电视媒体等各路优质资源，有效实现节目的时效性和参与性的有机结合。
（二）节目优势及前景预测
1、节目内容主要来源为，在三亚特别摄制组当天传送回来的世姐素材。
此外，通过大量的图片、文字资料进行补充。
内容丰富、新鲜、及时；
画面制作精良。
与其他媒体相比，不但可看性强，在时效性上更是优势显著。
此外，借助嘉宾挖掘世姐背后的故事，就世姐为核心，展开开放式的谈论。
点面结合，避免节目内容的空洞、肤浅，而使节目始终保持趣味点。
形式新颖、灵活，借助目前最为流行的电视互动方式——短信和热线，激活观众参与节目的主动性。
并且走上街头造势，获取屏幕外最为广泛的社会关注。
其内容的广泛性与形式的独特性，必能迅速吸引观众关注。
确保广告投放的有效传播，为客户创造直观的商业价值。
2、《阳光无限》作为海南广播电视台倾力打造的一档深度报道专题类栏目，今天已经成功打造了属于自己独特风格的节目品牌。
它在国内国际多次获得专业大奖，也预示着它开始在国际走得越来越踏实。
企业借助《阳光无限》搭建的平台展示自己，树立优质形象，不但能获得短期的商业价值；
还为企业品牌在全省的影响带来长期、深远的社会效益。
（三）节目设置
节目名称：
“与世姐同行”特别节目
首播时间：
2005年11月10日~12月10日每天22：
00
（具体播出时间表附后）
时长：
8分钟
期数：
每天一期，共31期
具体设置：
环节一：
街头采访
1、时长：
一分钟
2、内容：
围绕世姐赛，每天设置不同话题，在街头随机进行采访或到各个企事业单位进行特定人群的采访。
被采访者可以用一到两句话阐述自己的观点和看法。
环节二：
“美丽竞猜”
通过网络搜索或实地拍摄，收集关于世姐大量、丰富、鲜活的素材，比如照片、文字、图像等相关资料。
经过滤后，以最精华最权威的图文资料，每天对五到十位佳丽进行风采展示。
观众可以通过短信或168热线等联系方式，参与各项投票竞猜。
参与投票的观众都将会有机会成为幸运观众，获得奖品。
环节三：
“世姐故事”
五分钟
每天邀请一到两位特别嘉宾到演播室，围绕这一百零三位参赛佳丽，与主持人就世姐故事及相关的“美丽”话题畅所欲言。
每期不同话题。
嘉宾人选不限。
届时，将会有知名画家、摄影家、学者等对“美”有着独到见解的嘉宾到场，谈论他们心目中的世界小姐。
此外，热心观众通过短信或168热线提供话题，或有独到见解，一经栏目采用，也有机会成为到场嘉宾。
（四）网络策划
在“阳光无限”网站首页开辟一个“与世姐同行”专区。
技术和后台支持，邀请海南在线负责。
1、基本板块构成：
（1）、投票区：
包括佳丽照片一到三张；
②个人背景资料；
③投票栏。
（2）新闻专栏：
包括：
①每天动态，主要来源为每天节目。
把节目内容整理成文字资料，以新闻形式发布；
含图片。
②拍摄过程中的新闻花絮，或编导手记等独家视角新闻。
③其他相关新闻。
（3）论坛：
版块设计可以参照其他相关网站。
新增版块：
①佳丽故事：
收罗佳丽故事，制造话题，让网友参与点评讨论。
②节目互动版：
以每天节目内容为主要载体，发贴；
引导讨论；
组织网上或见面活动，提供栏目创作人员与网友沟通接触的平台；
其他。
③根据宣传需要，随时进行更新补充。
（4）赞助企业宣传区。
2、网站有奖活动：
积极参与论坛讨论的网友，比如，贴数最多者，跟贴量高者，评论经典者等等，均可以获得相应纪念奖品。
海南广播电视台外宣部
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