xx家居培训教材之品牌知识文档格式.docx
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富得宝家具有限公司创建于1988年,历经18年的艰苦创业和创新,已成为集设计、研发、制造、营销于一体的国内最大板式家具企业之一。
公司拥有厂房60000多平方米，高管人员100多名，遍布全国销售网点和特许经营加盟商500多个，年生产板式家具50000套，同时还出口东南亚、中东、日本等国家。
富得宝公司现拥有深圳富得宝家具有限公司和温州富得宝家具有限公司两个生产地，富得宝是最早设计、销售胡桃色家具的厂家，胡桃木家具销量连续年获得全国第一，每年的销售量稳步提升。
二、技术设备
率先在同行业中第一家引进德国先进的板式家具生产线，依托与德国USG公司合作的产品研发体系，依赖德国、意大利引进的高级自动化流水线装备及先进的家具制造技术，采用意大利SCM开料、封边设备，大型中央吸尘器对粉尘处理，对油漆、废水、噪音等投入设备进行改造，符合国家标准。
三、质量标准
1998年通过并实施国际ISO9002国际质量体系认证；
1998年通过英国UKAS质量体系认证，2003年初通过认证换版；
2002年通过并获得环保无污染质量证书；
2005年严格执行ISO9002国际质量管理体系,ISO4001环境管理体系,于2005年获得国家环保总局环境认证中心、中环联合（北京）认证中心颁发的“中国环境标志”的认证。
四、环保体系
荣获“CCTV上榜品牌”、“中国绿色环保家具”
“中国家具行业协会副理事长单位”、“浙江省名牌产品”
首次通过“中国环境标志认证”的企业，成为中国家居绿色同盟之一
首批通过“绿色产品十环认证”，获得中国家具业的至高荣誉
荣获“首批中国环保产品质量信得过重点品牌”称号
荣获“中国板式家具驰名品牌”称号
五、风格及系列分类
富得宝作为大众化产品，坚持一贯的浑厚大气，厚重大方，造型丰富的基础上，局部引入新材料和装饰元素，使产品适应了时代的发展、审美的变化，通过用材的讲究，表饰的丰富，空间组合变化以体现产品的稳重与实在，并以多样的材质，经典配色来迎来市场的需求，使其具有大众审美性。
黑胡桃系列：
凝重而实在，稳重通俗的现代主义风格，黑胡桃木纹及颜色，体现出成熟、稳重的气质，白色表现出洁净、单纯；
同时黑白的配色是永恒的经典，在很大程度上使整个空间显得永恒、协调。
清枫系列：
宁静而高贵，以线形分割运用为主的简练现代主义风格，以自然的浅色白枫木为
主色调，整体感觉干净、清爽，局部辅以深色黑檀搭配，使产品在清新中略显稳
重，同时也拓宽了产品在不同空间的适应性，并且整体造型以直线为主，显得简练而不拖泥带水，另较多的采用深加工玻璃作装饰，使产品兼具现代时尚感
德瑞特系列：
崇尚自然、实用简洁的现代主义风格。
注重产品系列性及整体风格的特性，更加关注细节元素的处理。
从构成元素到空间形态，通过简单灵巧，朴素凝重的造型，线条洗练大方，表面处理自然，力求表现产品的人性化及一种张力、一份简约、一种文化。
主体材料E1级中纤板，外贴面为泰国金檀柚与美国红橡木。
局部位置结合实木、皮革、金属、蒙沙、喷漆或透明的蓝星灰色玻璃等。
时尚稳重的中高层人群质朴自然个性的张扬，凝重时代气息中的物质与精神的双重表现。
蓝保系列：
高贵典雅、简洁而不简单、工艺考究、独具匠心。
剔除古典家具得杂的雕刻，充满现代经典文化内涵，细腻高贵的色调，于耐人寻味处透露古典与现代、西方与东方、简约与货贵的神韵，契合高端消费者的独特品位。
高档进口实木、樟木木皮、梧桐木、与贴金、贴银、做旧处理。
高端人群追求知性与感性的生活方式。
简韵：
回归自然简单直接、干脆利落的线条，温顺空灵的造型，“简韵”剔除一切繁琐与细碎，省却奢侈与浮想，回归自然与本质。
简韵系列产品以完善与提升老产品为目标，针对目前家居市场及日常用品的发展趋势，以浅色木纹与白色混淆相搭配来配合家居的环境，以时尚的几何曲线勾勒出富得宝产品一贯的浑厚大气，以多样的材质（如玻璃、丝印有机玻璃、皮革、水晶、灯饰等）运用来展现产品的变化万千。
整个系列更注重细节元素，满足消费者更高的审美水准和使用要求，充分体现出产品的价值属性—物质性和精神性。
简韵给人以丰富、时尚、柔润的感觉，呈现出了柔润时尚的现代主义风格。
新年化：
唯美而大气高贵的宝石红，配透明质感的纯白色块，当明艳被柔润之后，“新年华”唯美而大气，理智与成熟，尽显成功典范。
新年华更具现代贵气，自然简约，清秀雅致。
亮白为主色，深红沙比利为辅色。
高亮光漆的反射体现了高品质的追求。
亮白与深红的鲜明对比，彰显亮丽而又华贵的气质。
白色亮光的纯美与晶莹，沙比利的独特奔放与热情，处处闪耀着玲珑剔透的光泽，怡然的气质和意味。
新年华以质朴而内敛，精致而典雅。
产品造型力求现代简洁，主次色搭配协调，银灰衬托，金属件的装饰，线与弧的运用。
呈现出丰富而不喧哗，自由而不狂放，尊贵而不繁琐的多姿风韵。
六、功能齐全
关注细节，就是关注生活的质量，如衣柜内置功能有基本的长短衣挂置空间外，还有挂裤架（防滑胶圈）、带锁抽屉、穿衣内镜、多层搁板、暗抽屉的选择，多排搁板孔位的设计，可根据人体高度随意调整挂衣空间，再如床的功能，除以人体工效学的原理设计高屏外，储物抽屉、高箱柜体可供选择。
七、价格（性价比低）
富得宝为高品质产品低价格定位。
价格相对低廉，主要是走量为主，富得宝作为一个老品牌，产品优美的款式，个性的造型，采用环保材料，用材考究有价值，实用超值，如此低的价格定位，让顾客物有所值。
（介绍时可抓住价格优势，好品牌为突破口来介绍，鼓励消费者在同品质的家具前提下比较，相信一定物美价廉，物超所值）
皇朝家私
一、品牌销售要素：
规模—皇朝集团是国内最大的板式家具生产企业，工业园占地面积20多万平方米，再有400亩后续建设土地，拥有员工4000多人，享誉中外的知名品牌，也是家具行业唯一的一家上市公司；
实力—香港家私十强企业，连续五年以行业最快的速度发展，国际影星关之琳为其形象代言人；
网络—国内最大的销售网络，1500多家专卖店遍布全国各大中小城市；
荣誉—连续两年荣获权威杂志《现代家庭》全国最佳家具评选七项奖项；
品质—1999年荣获德国RWTUV国际机构ISO9001质量认证，02年通过中国商品学会批准；
产能—连续五年在业界取得发展最快的速度，目前生产家具出品速度每2分钟一套；
品牌—获得《人民日报》市场信息中心评比的中国市场产品用户满意每一品牌，集团公司分别是央视、凤凰卫视、湖南卫视的上榜品牌；
斥巨资实施品牌战略工程，诚邀著名影星关之琳担任形象大使，正式启动皇朝形象工程，2005年被评为“中国著名家具品牌”称号。
系列丰富—皇朝集团成功地推出了“皇朝”、“金骑士”、“圣木”三个不同风格的品牌，共计7大系列，任意品牌的产品都可以随意变换功能，组合方式，根据户型需要随意调整。
旗舰店—先后有郑州皇朝家私旗舰店、北京城外城家居广场皇朝家私旗舰店、北京皇朝家私国际家居生活馆
二、材质介绍
1、木质人造板材：
基于自然材质，密度730-800公斤/立方米，等级为一等品，其质材纤维为寒带针叶林（加拿大树种）纤维密集、颗粒精细、经高温高压精制而成，表面平整，抗弯性能好。
2、钛铝合金：
铝材因其稳固的质量和美观现代感而风靡室内家居领域。
经阳极处理和抽光镀钛（部分采用喷砂，着色或拉丝）后，更加强了其硬度、抗弯、抗氧化性能，更加表现出科技化和时尚感，皇朝家私集团是首家把铝材运用于家具结构的厂家。
3、玻璃：
钢化丝印玻璃，强度比普通大3-4位，破碎颗粒平滑，避免伤害，丝质图案精致，永不褪色。
银镜通过美国AMC全自动镀膜流水线，经过了七道镀银工艺，形成镜面平整光滑，成像还原清晰逼真。
4、涂料（油漆）：
采用意大利‘式而丽’环保涂料。
实色面漆的品质优于国产的任一品牌，不变色、不含铅、PU透明涂料是德国专家专业研制的成果，并率先在涂料上采用了无苯无醇稀释剂。
（“式而丽”为世界涂料三大名厂之一）
5、拉手：
皇朝拉手均采用国际质量认证的优质锌合金或铝合金，表面经镀铬、发蓝、镀铜或涂色漆等处理，外型华丽美观，且轻巧精致。
锌合金镀铬抛光拉丝处理，锌铝基材保护，保证其永不生锈。
6、门铰：
意大利FGV（当今世界门铰最大厂家）制造。
7、轨道：
西班牙制造。
三、皇朝家具的生产工艺及使用范围
分为四种流程：
A线、B线、B1线、AB线
A线：
经过车间自行喷油的加工工件。
B线：
原材板经过外加工和车间热压进行饰面处理。
AB线：
厚度超过25MM的工作。
B1线：
用双贴淋油板材料经车间打磨喷油的白色工件。
使用范围：
产品的面积、装饰柱、木脚、部分门板、部分抽面板
①产品的横隔板、立隔板、旁板、底板、包脚板、层板②部分面板、抽面、门板
重要部位的门板、抽面、面板
大柜的旁板、沙发的背板、厅地柜旁板、地柜面板
四、产品系列风格介绍和适销群体；
1、粉橡系列（柔滑优雅风格）：
2003年12月底，集团公司推出粉橡系列，温情主义新主张引导另一类消费热潮。
充满温情浪漫的粉橡系列，充分考虑了“人与家居”的诉求。
后现代简约风格的设计理念，赋予了家私更流畅实用的外形，浅淡明快的色调，清晰的质感与肌理，营造了轻松惬意的家居氛围。
此系列家私色调清新雅致，适于追求简单自然的生活、心态平和的温情主义者享用。
追捧人群：
成功人士、高薪阶层、都市白领、城市贵族、年轻IT族、15-45岁之间。
产品包括：
卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列。
2、黑胡桃系列（质朴现代风格）：
皇朝集团2001年10月隆重重推出皇朝黑胡桃系列产品，引领家具消费时尚，成功覆盖市场。
三年销售一路上扬，2004年我们又重新推出它的后续产品，此产品创制了市场销售的第一个神话。
黑胡桃在颜色上选择了持重面对比强烈的黑与白，在黑白影像流行的岁月里，黑与白留给我们太多的记忆与遐想，此系列产品款式现代，功能齐全，深得消费者喜爱。
成功人士、现代白领、高薪阶层、城市贵族，15-45岁之间
3、浅胡桃系列（古朴自然风格）：
2003年3月集团聘请关之琳作形象代言人，启动ROYAL形象工程，同时在广州展会以震撼价格强势推出浅胡桃系列产品，一年多的时间浅胡桃的沉稳内涵已经被广大消费者接受。
浅胡桃色泽典雅古朴，现代的造型中增添了古典的元素，轻松营造自然的家居氛围。
本产品价廉物美，功能齐全，产品款式多样，风格古朴。
追捧人士：
成功人士、工薪阶层、都市白领、高学历的人士，30-50岁之间
4、黑檀系列（精致现代风格）：
2002年3月推出金骑士黑檀系列产品，随即在市场引发黑檀风暴，成为主导市场潮流的又一经典力作，与黑胡桃一起掀起一股“黑色旋风“，成功创造市场的第二个神话。
黑檀系列的设计风格，以直接而坦率的白色构成简单的组合与冲突，表现强烈的视觉冲击。
其产品色彩对比强烈，款式现代，功能齐全。
成功人士、工薪阶层、现代白领、城市贵族，15-45岁之间。
5、斑马纹亮光系列（轻快舒适风格）：
2003年3月随着形象工程正式启动的强劲声势，集团在东莞展会推出全新力作亮光系列产品。
在色彩上采用白色亮光加斑马纹，大面积的白色以光可鉴人的姿态出现，无疑会为居室增添更多的光彩。
95度的光泽反射出皇朝人对商品质的不懈追求。
其产品富有尊贵内涵，外形优雅，色泽光亮，功能齐全，款式现代。
成功人士、高薪阶层、现代白领、城市贵族、年轻IT族，15-45岁之间。
6、沙比利亮光系列（柔和现代风格）：
2004年3月，集团公司在东莞展会隆重推出沙比利亮光系列产品，为消费者展示晶莹亮光的另一魅力。
沙比利亮光有着斑马纹亮光相同的款式，从卧房的床、衣柜、妆台到客厅地柜、装饰柜等，亮光系列家具体现了系列化的整体性与统一性。
晶莹透亮的油漆工艺使其外表不同于其他普通家私，更方便打理卫生，其光亮的形象也使家居氛围更富有高贵典雅的气质。
其产品款式现代、色泽光亮，功能齐全，富有尊贵内涵。
7、圣木木皮简约系列（简约时尚风格）：
2003年下半年，集团公司再次扩大生产规模，在东莞等地投资分厂进军木皮家具市场，并同时推出“圣木“品牌木皮系列产品，真诚回馈广大社群。
圣木家具的设计风格简约、前卫、实用，在造型方面，追求一种简单，尽量避免无用的装饰，做工精湛，体现出高度工业化产品的简练与精致。
其特点富有强烈的现代感，是时尚个性、追求卓越品质的世功人士身份的象征。
卧房系列、儿童系列、客厅系列、书房系列、餐厅系列、功能柜系列、沙发系列
8、广州家梦家私有限公司是香港皇朝家私集团属下专营生产优质床垫的子公司，位于广州增进友谊城石滩镇民营工业园，公司占地总面积近两百亩，拥有现代化宽敞的车间及物流区域，目前已经投入使用的一号车间总面积六千多平方米，月生产量高达一万多张以上，公司拥有全套进口床垫生产设备，产品严格按照出品质量为标准，在2004年初建成投产以来已经远销日本、美国及东南亚多个国家，获得业内人士一致赞誉。
皇朝睡眠中心：
以全球最先进的床垫测试科技，根据人体工学及消费者不同之身材曲线，重量、侧睡及仰睡之习惯比例来测定出最适合您的健康舒适床垫。
9、皇朝沙发：
与米兰及国际当代家具设计并驾齐驱；
是莎丽莎沙发不断领先的重任；
成熟的制造工艺与熟练的技术,是莎丽莎沙发成功的后盾；
久负盛名的比利时纺织机械技术，是我们物料品质的保障；
（1）劣质的沙发，往往因采用的方法及配套材料的不合格而使沙发弯曲，变形，断裂，发霉、生虫，为避免发生这些情况，我们均采用脱水、刨光，并且经过高温烘烤消毒的标准规格木方，木方全为整方连接，有着足够的适用性耐久性
（2）异形沙发均采用专用木工机械，经过多道工序制作成形，与变通沙发在木工技术上更显优势。
（3）制作沙发时，我们对每一个连接口、角位，都特别注意。
所有沙发木架都经过精密测量，设计，并且使用高强度钢钉相接，适当涂点胶水，以此来确保木架每个连接处牢固不变形。
（4）所有沙发木架的背面，侧面，扶手颈部，底座周围，我们都采用封板的结构。
这样既加强了沙发结构的牢固性，又能使沙发肉感浑厚，且不易被人为的不小心踢穿面布。
（5）所有沙发安装脚的位置我们都特加紧加固，并采用专用沙发脚连接钢板，这样沙发的受力均匀而且安装方便。
（6）这里的结构内藏钢板定位，保证扶手的造型线条符合设计要求且牢固。
多功能沙发，采用全木段式可谓床架结构，密封床箱体，多功能的设计，打破了传统家具的束缚，既可储物，又有保健功能，演绎出轻松、自然、惬意的健康生活。
（7）木座结构设计独特，在使用上，我们更为实用性添加了拆洗手指位凹入的设计，另外木座结构严谨，手工上乘，我们均使用当今板式家具顶级材料，包括木方，木皮，油漆，胶水，而且均采用世界一流的生产设备进行加工处理。
针对个别特殊造型，特殊结构的地方，我们以高强度的力学结构图来确保其使用的完好性与产品的耐用性。
这里采用专业意大利进口沙发背活动铰链，可多角度调节，使用方便灵活，更具人性化。
（8）这里采用独特的底座密封式独立弹簧设计，加强沙发的坐感舒适度。
（9）12厘米实心实木板封边及作结构固定板，使沙发的木方定位准确，牢固。
（10）对于拆装结构的沙发扶手或沙发背，均采用10-12cm全牙高强度锣杆连接。
曲美
一、品牌销售要素
1、环保：
曲美家具的所有产品均符合国家环保标准，并且与国际环保标准接轨，绝对不会损害消费者的健康。
（1）曲美家具是全国首家在人民大会堂获得“绿色选择”证书，以全国第一的地位通过了中国环保局认证中心设立的“中国环境标志产品”的认证。
（2）原材料全部选用优质环保材料。
（3）曲美产品大批量出口欧洲、日本等国家。
进一步说明了曲美产品的环保性能已达到了国际标准（重点说明日本人的注重细节，注重精细处在国际上都闻名的）。
2、风格：
曲美家具是北欧家具风格在中国最有代表性的品牌，纯正的北欧风格—简约、质朴、自然、和谐、人性化（丹麦为北欧风格的代表），坚持倡导简约、自然、时尚的生活方式，独家买断丹麦设计师汉斯作为设计保证。
3、工艺：
曲美家具的弯曲木设计，在国内首屈一指，同时开创曲木家具制造的先河，先进的薄木胶合弯曲技术和国内屈指可数的3D实木弯曲技术，使曲美家具具有个性化的特征。
同时引进当前国际最先进的生产设备和生产流水线，将确保产品的生产误差控制在0.01毫米以内，从根本上提供了加工能力，保证每一件曲美家具都是精品。
。
4、质量：
原材料大多数以进口为主，选用欧洲EO级板材，德国诺贝尔胶合剂，日本环保油漆等，这些达到了最高环保标准，均高于市面品牌家具几倍的价格。
5、产品系列丰富：
不同的系列款式、规格、色彩、功能，全方面的设计可以充分满足不同消费者的需求。
6、价格统一性：
不打折，以此保证消费者购买曲美家具物有所值。
7、设计师:
（1）1996年曲美独家买断具有国际水平的丹麦著名设计师汉斯，1997年成功推出DL丹麦生活系列产品。
----汉斯.山格林.亚柯布绅（丹麦）生活系列
汉斯在丹麦设计界颇负盛名，曾多次获得国际设计大奖。
当他还是丹麦设计学院设计专业的学生时，就获得了设计金奖。
他所设计的作品被丹麦国家一书基金会，丹麦艺术中心等收藏。
因成绩卓越，汉斯多次获得丹麦政府津贴将，汉斯是丹麦获得政府津贴的唯一家具设计师，短短十二年的设计生涯中，汉斯获得了20多项家具设计奖，包括家具设计最高奖――德国“红点奖”。
（2）2001年签约与丹麦鹈鹕事务设计所，成功合作开发SOHO办公系列家具
----鹈鹕设计所（SOHO办公系列）
鹈鹕设计所是目前世界上最著名的家具设计所之一，曾多次获得各种设计奖项，这包括最高奖“红点奖”。
他们设计的作品再现了古典与现代风格的完美统一。
他们的设计理念是：
鹈鹕设计所的每一款产品都要让人爱不释手，长久相伴。
（3）2002年与汉瑞克.邦纳利克签约成功推出中国现代系列，2003年推出胶皮糖系列
----汉瑞克.邦纳利克（胶皮糖系列和中国现代系列）
他对自然环境、新兴材料、时尚风格综合的独到诠释，使他的作品得到众多伙伴的欢迎。
他与150家合作伙伴的业务涉及几乎所有的工业、商业领域。
2001年他被北京“十大明星楼盘评比”组织者特聘为唯一的外籍评委。
对环境、材料、时尚的深刻理解，使汉瑞克的家具设计也像他的建筑设计作品一样精巧、时尚、流畅。
二、具体讲解：
1、发展历程；
1994年推出弯曲木系列家具，成为国内首创；
1996年于丹麦著名设计师汉斯签约，成为首家引进国外设计的家具企业；
1997年推出丹麦生活系列
2001年推出SOHO办公系列家具
2002年推出”中国现代”系列家具
2003年推出胶皮糖系列和儿童系列家具
2004年推出融合东西文化的“米多利”和“维克多”系列
2005年推出“经典空间”新实木系列和“维格尚品”板式系列产品
2006年推出“北欧阳光”系列产品
2、材料介绍
（1）木材：
曲美家具均采用优质木材，白木、水曲柳、柞木、西楠桦、枫木、瑞格楠木等，在生产过程中不浪费木材资源，木材利用率不低于75％，这些木材均来自通过FEC认证的天然林区（可持续管理森林认证）。
（2）板：
采用优质刨花板基材完全符合欧洲EO级环保标准，甲醛释放量接近于0，0<
0.5mg，远远小于欧洲E1级环保标准规定的数值，这些板材来自于吉林森工集团。
（3）饰画纸材：
进口于德国“沙德克”饰画纸，纹理逼真，色泽自然真实，纸表面耐磨度高，耐高温，耐酸碱。
（4）装饰薄木：
厚度为0.6mm的刨切单板，纹理真实清晰，木材表面纤维的破坏较小。
（5）油漆：
来自于日本的三有制漆株式会社，从色浆、底漆到面漆，全部采用环保型PU漆，环保检测达到日本F4星级标准，相当于欧洲EO级环保标准（目前世界上最高的环保标准）。
不含任何甲醛、苯系物等有害物质，未人为添加重金属，符合产品中PDI含量标准，漆膜硬度适中，耐温80℃，表面平滑丰满，色泽柔和，手感舒适。
（6）胶粘剂分成两种：
1组装胶：
德国进口的改进胶粘剂，已通过中国北京、日本东京以及瑞典等中立检测机构的检测；
完全达到欧洲EO级标准和日本F4星级标准，不含重金属，不含甲醛、不含苯系物，不含二氯甲烷、四氯化碳等有机物、不含游离苯酚物质；
2泡沫粘接剂：
美国“国民淀粉”提供的完全水溶性喷胶，完全环保型胶粘剂，无任何有害物质存在。
（7）玻璃：
经过钢化和乳化处理，按国家标准要求不使用含铅玻璃制品。
（8）五金件：
来自德国海福乐五金件，德国海蒂诗五金件和深圳“成飞”铰链。
各种五金件均符合国家规定
（1）标准之一，不使用含氯化物的电镀液产品的金属镀层不含氯化物残留。
1连接件：
有足够的连接强度，保证家具的牢固连接，高性能的自锁能力，能够克服因运输震动引起的松动；
经过多次拆卸，连接性能不减。
2滑道：
经检测机构疲劳测试，推拉次数达10万次，远远超过国家标准不得低于5.5万次的要求；
按照每天10次计算，使用寿命达30年；
8株轴承滑道承受能力强，独特的降噪减震设计，推拉过程无任何噪音。
3铰链：
经检测机构疲劳测试，开启次数达10万次，远远超过国家标准的不得低于6万次的要求，按照每天开启三次计算，使用寿命达近百年，开启角度达180度，全自由安全打开，便于您随时取放物品；
方便门的可调整性，无论门板出现什么问题，均可通过铰链的调整来解决，具有灵活的自闭功能，轻轻一拉就能打开，轻轻一推，会自动关闭。
4拉手：
牢固、表面经久耐磨，不变色、褪色。
（9）面料织物：
各种面料达到国家下列指标规定的要求，甲醛含量小于300mg/kg，浸出液PH值在4.0-9.0之间，面料中可提取重金属不超标，没有经过有氯漂白处理，没有添加各种苯酚等，没有使用可分解为致癌与可能引起过敏的染料。
（10）海绵：
采用高回弹海绵,甲醛释放量≤0.025mg/m2h,苯释放量≤0.2mg/m2h,VOC释放量≤0.025mg/m2h，二氯甲烷≤0.42mg/m2h,沙发上不同位置必须使用不同比重泡沫，基本原则是依照座、背、扶手的顺序,泡沫比重依次降低一个梯度,实
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