最新工商本科流通概论形性考册全Word文档格式.docx
《最新工商本科流通概论形性考册全Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最新工商本科流通概论形性考册全Word文档格式.docx（19页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
。
应为：
第二次社会大分工是手工业与农业、畜牧业的分离。
2、√
3、√
4、×
我国商业的就业比重仅次于制造业，居第二位。
5、×
商业对经济增长的贡献程度可通过商业增长贡献率、商业增长贡献额和商业产出弹性系数等指标来衡量。
6、×
批发商业和零售商业的最终分离大约发生在19世纪70年代产业革命时期。
7、×
适者生存理论是美国学者吉恩特和迪斯曼提出的。
8、×
应将“正规连锁”改成“自由连锁”
9、×
应将“日本”改成“美国”，将“6点”改成“7点”。
10、×
商业与这五个方面不完全具有直接的相关性。
五、简答题
1、联系所在地区的实际，说明商业对充分就业的贡献。
答：
我们知道，商业的一个基本特征就是对劳动力有较强的吸纳能力。
正因为这个特征，才使商业成为一个对充分就业有特别贡献的产业。
实践证明，一国就业水平的高低在很大程度上取决于商业的发展水平。
从各国实际情况来看，商业的确承担了相当大部分的就业任务。
因此，有的国家甚至把扶持、发展商业作为解决就业问题的一项经济政策。
2、零售商业三次革命的主要内容是什么？
零售商业的第一次革命的标志是现代意义的百货店的诞生。
最早的百货店是19世纪50年代法国巴黎人创设的“大百货公司”。
60年代以后，百货店很快在世界各国，特别是在美国迅速发展起来。
百货店的出现，是零售商业对以机械化为基础的大量生产体制和城市化进程加快，尤其是大城市加快发展的直接反应。
因而百货店是现代零售业的最主要形式。
连锁商店的产生，是继百货店出现以后，零售商业的又一次革命。
连锁商店的原型可追溯到中世纪晚期，德国的富格尔公司在15世纪时就在欧洲各地设立了许多分店；
17世纪中叶，日本的三井公司也开办了连锁形式的商店。
一般认为，现代意义的连锁商店于1859年在美国诞生。
20世纪20年代以后，连锁商店迅速发展，1967年美国连锁商店所实现的销售额已占压倒优势，欧洲和日本的连锁商店虽然起步较晚，但也很快取得了优势地位，成为零售商业领域的主力军。
零售商业的第三次革命是超级市场的产生。
20世纪30年代，超级市场首先出现在美国，随后逐渐被引进到日本和欧洲。
超级市场产生以后，发展十分迅速，经营范围也不断扩大，经营的商品由生鲜食品和加工食品扩大到服装、电器和日用杂品，且店铺规模不断扩大，管理手段也日益现代化。
超级市场的出现，不仅改变了消费者的购物方式，而且改变了消费者的生活方式，并对生产和流通产生了深远的影响。
3、与其他产业相比，零售商业具有哪些特点？
（1）交易次数频繁，交易批量小；
（2）对店铺选址及店铺设计有较高的依赖；
（3）经营场所分散，经营受商圈的限制。
4、简述超级市场的经营特征和主要优势。
与其他业态相比，超级市场的经营特征和主要优势有：
商品构成是以食品、衣服、日用杂货等常用必需品为主；
实行自我服务和一次集中结算的销货方式；
薄利多销，商品周转速度快；
商品新鲜、洁净，明码标价，并在包装上注明商品的质量与重量；
实行商品经营管理制度，按部门陈列山品；
设有停车场。
案例分析：
便利店是指以经营即时性商品为主，以满足便利性需求为第一宗旨，采取自选购物方式的小型零售店
便利店的基本特点—教材77页第15行开始到77页结束
案例思考题：
从而可以看出太阳系连锁便利店的经验，虽然与那些上市或国有连锁便利店的资本相比太阳系明显处于弱势，相应在门店扩张速度上远远落后于后面在门店数量达到30家以后，太阳系的扩张变得越来越乏力，但是太阳系连锁店还是坚持全部门店24小时营业，通过为了解决采购规模问题和配送问题，佟培新把他们发展成了加盟店，从而解决了进货规模也解决了太阳系门店扩张资金不足的问题。
从太阳系连锁便利店经营方式得出：
一是项目选择很多人习惯性的从个人喜好出发，往往主观的认为自己喜欢的项目就同等于消费者也喜欢，缺乏对前期市场准确的调查和理性分析。
另外，对项目发展前景过于乐观，对销售及利润率预计偏高，而对自身的营运能力，后续资金的投入投资风险等因素估计不足、成本核算不到位，许多新的老板容易将成本核算过于简单化，是对“成本”这一概念的理解上产生了偏差，以为成本就是公司的租金、员工的工资及产品的进货成本，二是许多隐性成本可能还没有核算，例如电脑等固定资产的折旧、资金安排不合理、现有资金分配不够合理，缺乏资金整合使用规划，资金使用时基本不考虑整体性，以及是否存在超出安全比例的情况。
以下就是我总结的太阳系连锁便利店的经验和教训：
管理方式简单，不仅仅是内部运营管理而且涉及到客户管理、员工管理和激励等方面，因为缺乏经验许多老板都容易从惯性思维出发，依照自己的心情来做，于是经常性出现员工和顾客倒戈的事情也就不足为怪了。
<
流通概论》形成性考核册作业2参考答案
一、填空题
1.理想的店铺位置应该是商业活动频繁、人口密度与客流量、交通便利、接近集客地以及同类商店的地区。
2.商圈可分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈三个层次。
其边缘商圈的顾客大约占10%。
3.店铺的外观设计必须遵循两个原则，这就是：
让顾客确知店铺的存在和让顾客来店。
4.评价商品组合优劣的标志归纳起来主要有：
发展性、竞争性和盈利性。
5.确定商品结构的基本要求是：
适合顾客对商品的选择；
适合地区特点和经营条件；
保持顾客的基本需要；
保证顾客对商品配套的需求；
适合商品销售规模和经济效益的要求。
6.与零售商业相比，批发商业具有交易批量大、交易范围广、交易关系稳定等特点，并具有集散商品、调节供求、节约成本、信息传递、流通加工、流通金融和物流等功能，在商品流通中发挥着重要作用。
7.按经营主体不同，可将批发商业分为独立批发商、制造批发商、共同批发商、批兼零批发商、连锁批发商和商品代理商。
8.与零售商业不同，批发商业的用户主要包括再销售者、产业用户、事业用户和政府部门四类。
1．商圈——商圈是指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。
商圈可分为三个层次，即核心商圈、次级商圈和边缘商圈。
2．商品陈列——是指商店通过各种工具与设施向目标顾客展示商品。
对一个商店来说，商品陈列主要有两种，即橱窗商品陈列与卖场商品陈列。
3．商品组合——就是一个零售企业经营的全部商品的结构。
它通常包括若干商品大类，即商品系列。
4．关联商品——是指同主力商品或辅助商品共同购买、共同消费的商品。
如西服与领带。
5．批发商业——是指向再销售者、产业和事业用户销售商品和服务的商业。
再销售者是指通过转卖商品而获得利润的营利性组织，具体包括批发商与零售商，是二次及其以下的批发商和零售商。
三、单项选择题（将正确答案的字母序号填写在括号内）
1．次级商圈是指核心商圈的外围区域，在这个区域内顾客来店购物比较方便。
次级商圈的顾客大约占（C）。
A．55％～70％B．60％～70％C．15％～25％D．20%～25％
2．商圈分析是指经营者对商圈的构成情况、特点、（A）以及影响商圈规模变化的因素进行实地调查和分析。
A．范围B．规模C．目标顾客D．收入水平
3．“零售引力法则”认为，城市人口越多、规模越大，商业越发达，对顾客的吸引力就越大。
这一法则是由（D）在1929年提出的。
A．美国零售学者戴维·
霍夫B．日本学者小林启孝C．日本学者渡边敬二D．美国学者威廉·
雷利
4．一个地区内的商业区或购物区类型大体包括：
（D）。
A．中心商业区、副中心商业区、购物中心
B．中心商业区、副中心商业区、购物中心和独立店区
C．中心商业区、副中心商业区、商业小区、购物中心
D．中心商业区、辅助商业区、商业小区、购物中心和独立店区
5．零售店经营的商品可按不同标准进行分类，以利于制定商品经营战略，扩大商品销售，增加企业利润。
将商品划分为日用品、日用百货、专用品和流行商品，是根据（D）进行分类的。
A．商品的耐久性和有形性B．商品的用途C．顾客对商品的选择程度D．顾客的购买习惯
6．城市A有人口10万人，城市B有人口5万人，城市A与城市B的距离为25公里，那么，城市A与城市B的商圈边界各是多少?
（D）
A．城市A为15．65公里、城市B为11．36公里B．城市
A为14．56公里、城市B为11．63公里C．城市
A为10．36公里、城市B为14．65公里D．城市
A为14．65公里、城市B为10．36公里
7．消费者在购买动机驱使下走人商店，从对商品的选择、评价到购买，在心理上大致要经过八个阶段。
其中第五个阶段是（C）。
A．感受阶段B．兴趣阶段C.评价阶段D．欲望阶段
8．零售企业处理顾客投诉有多种方式，它们是（B）。
A．现金退还、商品调节、价格调节
B．现金退还、商品调节、价格调节、服务调节和向顾客表示歉意
C．商品调节、价格调节、服务调节和向顾客表示歉意
D．现金退还、商品调节、价格调节和向顾客表示歉意
9．从全社会来说，流通成本是指花费在商品流通过程中的各种费用，包括（B）与物流费用。
A．运输费用B．商流费用C．保管费用D．谈判费用
10．流通加工功能是批发商业的重要功能，事实证明，一些具有竞争实力的批发商往往都是很具有流通加工能力的批发商。
流通加工是指要对采购的商品进行（D）。
A．分类、分级、分等、包装和初加工B．分类、分级、分等、整理、包装和初加工C．分类、分等、整理、包装和初加工D．分类、分级、分等、整理、编配、包装和初加工
四、判断正误（若有错误，请更正）
1．在测定商圈的基础上，通过地区分析、商业区分析，便可选择、确定理想的店铺位置。
（×
）
更正：
在测定商圈的基础上，通过地区分析、商业区分析和具体位置分析，便可选择、确定理想的店铺位置。
2．核心商圈是指最接近店铺的区域，在这个区域内顾客来店购物最方便。
大型店铺的核心商圈在8公里内，其顾客大约占60％一80％。
×
核心商圈是指最接近店铺的区域，在这个区域内顾客来店购物最方便。
大型店铺的核心商圈在5公里内，其顾客大约占55％一70％。
3．居住人口是次级商圈中基本顾客的主要来源。
零售店铺附近的居住人口越多，潜在的顾客也就越多，商圈规模也就相对扩大。
（×
工作人口是次级商圈中基本顾客的主要来源。
零售店铺附近的工作人口越多，潜在的顾客也就越多，商圈规模也就相对扩大。
（或：
居住人口是核心商圈中基本顾客的主要来源。
4．对新设店铺来说，其商圈的确定，可根据当地零售市场的销售潜力，运用趋势分析来确定，如运用城市规划、人口分布、住宅建设、小区开发、公路建设、公共交通等方面的资料来确定商圈的范围。
（√）
5．通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保持两人并行时所需要的宽度，即在1米之间。
通道的宽度因客流量及卖场面积的大小而不同，但最低应保持两人并行时所需要的宽度，即在0.8～0
9米之间。
6．设计适当的照明是商店展示店容、宣传商品、方便选购的重要手段。
（√）7．顾客来店往往通过“看、听、嗅、尝、触”五种感觉来进行购买决策，因此，卖场的商品陈列应该达到有效刺激顾客五种感觉的效果。
为此，要遵循八大原则。
顾客来店往往通过“看、听、嗅、尝、触”五种感觉来进行购买决策，因此，卖场的商品陈列应该达到有效刺激顾客五种感觉的效果。
为此，要遵循“醒目、亲切、丰满、吸引力、方便、展示、附加说明、心理、整体、效益”十大原则。
8．零售学研究者们发现，商品陈列的高度决定顾客“易见易触”的商品程度，从而直接影响商品的销售。
一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0．8～1．8米之间。
零售学研究者们发现，商品陈列的高度决定顾客“易见易触”的商品程度，从而直接影响商品的销售。
一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0．6～1．8米之间。
9．商品结构中的主力商品就是指高档商品。
主力商品也称拳头商品，是指那些周转率高、销售量大，在零售经营中，无论是数量还是销售额均占主要部分的商品。
10．批发商既是制造商的销售代理人，也是零售商的采购代理人。
批发商既是生产者的销售代理人，也是零售商或产业用户的购买代理人。
1．为什么说店铺选址对零售经营具有特别重要的意义?
选址就是店铺位置的选择、确定。
对有店铺零售商来说，店铺选址是非常重要的。
因为，顾客选择商店进行购物时，店铺的位置是所考虑的最重要因素，同时，店铺的空间位置也是形成差别化甚至垄断经营的重要条件。
零售经营者可以随时改变他们的价格、商品组合、服务内容与促销手段等营销组合要素，而店铺的位置一旦决定就很难改变了，因此，占据优越的店铺位置是获得其他竞争者不易模仿的竞争优势的重要途径。
其重要意义表现为：
店铺选址是一项大的、长期性投资，关系到零售企业的发展前途；
店铺选址是零售经营者确定经营目标、制定经营策略的重要依据；
店铺选址是影响经营效率的重要因素。
2．商品陈列有哪些技术要求?
商品陈列的技术要求主要有：
a）陈列高度及位置。
所有的商品陈列都必须是“易见易触”的陈列，它直接影响商品的销售。
一般来说，商品陈列高度的有效范围在离地面的0．6米～1．8米之间，其中又可为四段，即上段（1．2～1．8米）、黄金段（0．85～1．2米）、中段（0．5～0．85米）和下段（0．1～0．5米）。
然而，各段的商品陈列效果却是不同的。
b）标题说明。
商品陈列要附有简单的标题或文字说明，以帮助顾客了解商品的具体销售地点、商品的性能和用途。
卖场的商品陈列标题可分为“大标题”、“中标题”和“小标题”。
c）背景色彩。
商品的颜色、种类多种多样，因此，背景色彩的选择也很困难，但背景色彩配置的好坏对商品陈列效果也有一定的影响，在选择背景色彩时要注意以下几点：
①不能太显眼。
②不使用补色。
③选择与商品同系统的色调。
④多使用冷色。
d）陈列技巧。
商店为了提高销售业绩，可以使用各种技巧进行陈列，以达到吸引顾客注意，唤起顾客购买欲望的目的。
常用的陈列“小技巧”有：
①表现“廉价”的陈列。
②表现“高级”的陈列。
③表现“丰富”的陈列。
④表现“别人买过”的陈列。
3．观察你所在地区的某个商场或店铺，分析其内部设计，并指出在某一方面的特色。
4．未来批发商业的发展方向是什么?
从总体上看，批发商业将呈现以下发展趋势：
（1）组织化。
它包括两层含义：
一是批发商自身的组织化；
二是用户组织化。
（2）信息化。
它主要包括两项内容：
一是高效率的信息搜集、加工和处理系统；
二是向用户提供高质量的信息。
（3）物流化。
物流功能是批发商业的重要功能。
从发展趋势看，批发商必须将工作重点转向物流，将提高物流服务能力作为自己的核心竞争力来培养。
（4）专业化。
从发展看，各种专业批发商将成为批发商的主流，并由“业种批发”向“业态批发”转变。
案例分析题答案
此案例给我的启示就是店铺选址的比品牌重要。
景德镇瓷城这样的店对铺零售商来说，店铺的选址非常重要。
这是因为顾客选择商店进行购物时，店铺的位置是其所考虑的重要因素，同时店铺的空间位置也是形成差别化甚至垄断经营的重要条件。
就陶瓷城的经营者来说，他可以随时改变他们的价格，服务内容与促销手段等营销组合要素，而店铺的位置一旦决定就难以改变了，因此，该陶瓷城优越的地理位置是其他竞争对手不易模仿的竞争优势的重要途径。
店铺的选址是经营者确定经营目标，制定经营策略的重要依据，不同的地区不同的地段有不同的社会环境、心理特点、交通条件、公共设施、人口状况和潜在的顾客群。
景德镇陶瓷对消费者来说是一种高档的奢侈品，将店铺设在王府井商业街的繁华地段，可以吸引大量的购物人群前来购买，特别是中外游客及一些固定客户，由于店铺所在位置的优势，就使得店铺销售业绩一直很好。
可见，调查店铺选址所在商圈的特点构成范围就很重要。
该商圈的潜在购买力很大意义上决定店铺经营的成败，是企业经营目标，制定经营策略的重要依据，是影响经营效率的重要因素，关系到零售企业的发展前途。
首都北京市一个拥有悠久历史文化、背景的历史和世界名城，而北京王府井商业街，在全国乃至世界都有影响力的商业街，这里的人流量大，商业活动频繁，而且经常有外国游客慕名而来。
随着消费市场的逐步成熟和行业声誉的建立，陶瓷城的销售额会更好，营业额会更高，这一切都说明零售店铺选址的重要性。
景德镇在中国也是具有2000多年的历史，其工艺质量也值得信赖，在品牌中占据了优势，品牌的长期暗示往往能创造出潜在的商机，这种行业的声誉的建立和未来消费市场的培育使投资者更看重的。
因此，针对销售产品的特点和面向客户群体，选择一个有利的位置，无疑是成功的重要因素，因此陶瓷城的兴隆就不足为奇了。
《流通概论》形成性考核册作业3
7—8章参考答案
1．在批发市场的发展过程中，主要发生了两个转变：
一是由自发形成到自觉建设的转变，二是由民间开办到政府开办的转变。
2．批发市场一般是不以盈利为目的的事业法人，而批发商是以以盈利为目的的企业法人或自然人。
3．批发市场有许多种类，按交易批量的大小及规范化程度的高低，可将批发市场划分为中央批发市场、地方批发市场和自由批发市场。
各类批发市场在商品流通中发挥着不同的功能与作用。
4．一般来说，批发市场的交易规则主要包括三个层次，即交易原则、会员制度和保证金制度。
从国内外批发市场的实际情况来看，拍卖或投标原则、委托代理原则、公平原则、限制性原则、收费原则是批发市场应遵循的基本原则。
5.批发市场的交易形式基本上有两种；
一种是交易所形式，另一种是摊位制。
目前，我国的批发市场大多数都采用摊位制的交易形式。
6．世界上大多数商品交易所都采取会员制形式的商品交易所。
这类商品交易所其内部组织机构大致包括：
交易所会员、交易所理事会、专业委员会和结算机构四部分。
7．商业自动化是运用现代化科学手段和方法实现商业管理现代化的过程，主要包括信息流通标准化、商品销售自动化、物流自动化、商品配选自动化、服务设施自动化、管理信息系统建设等。
8．与传统商店相比，网上商店有许多特点，如节省商店的租金和设备费用、降低商店的营运成本、经营规模不受地域和场所限制、可更好地为消费者提供服务、有固定的消费者群体等。
1．批发市场——是指集中进行现货批量交易的场所。
2．商品交易所—是指集中进行一种或数种商品的期货交易的场所。
3．网上贸易——也称电子贸易或网上交易，是指利用国际互联网或其他专用网络进行的贸易活动。
4．网络营销——网络营销是电子商务下一种新型销售方式，是通过互联网渠道销售商品的市场营销活动。
5．POS系统——是销售时点管理系统的简称。
它是利用第三类收款机（即POS收款机）进行销售数据的实时输入，系统实时处理销售业务，并进行经营业务分析的管理信息系统。
三、单项选择题（将正确答案的字母序号填在括号内）
1．不论是哪种类型的批发市场，其交易规则、管理制度都是日趋（C）的，这是现代批发市场的基本特征。
A．成熟化B．条理化C．二规范化D．法制化
2．批发市场既不同于集市和商品交-易所，也不同于单体批发商或批发企业，是一种独特的批发组织，因而也具有独特的功能，即（B）。
A．媒介功能、管理功能、传递功能B．媒介功能、服务功能、管理功能C.媒介功能、储存功能、服务功能D．金融功能、服务功能、管理功能
3．结合我国的国情，我们应该适度发展（C），以进一步完善商品市场体系，促进商品流通效率的提高。
A．中央批发市场B．自由批发市场C.区域批发市场D．外资型批发市场
4．批发市场的交易者是指参与批发市场交易的组织或团体，具体又可分为（D）等。
A．上市者、中间批发商、交易参加者、市场管理者
B．上市者、代理批发商、交易参加者、市场监督者
C．上市者、代理批发商、中间批发商、专业委员会
D．上市者、代理批发商、中间批发商、交易参加者
5．商品交易所必须有大量的从事期货交易的交易者，这些交易者主要有四种，即投机散户、投机大户、经纪公司和场内经纪人。
（A）俗称“抢帽子交易者”，是场内最活跃的交易者。
A．投机散户B．经纪公司C．场内经纪人D．投机大户
6．商品交易所进行的是（B）。
A．现货交易B．合约交易C．现金交易D．分期付款交易
7．电子商务的应用领域十分广泛，它可以为各种类型企业提供（C）的全方位服务。
A．网上采购B．网上金融服务C.网上交易与管理D．网络营销
8．电子商务作为一种新型的交易方式，与传统的交易方式有很大不同，由于交易手段的变化，产生了一些新特点，它们是（D）。
A．交易过程电子化、交易对象特定化、交易高效化
B．交易过程电子化、交易对象特定化、交易市场虚拟化
C．交易过程电子化、交易高效化、交易市场虚拟化
D．交易过程电子化、交易对象特定化、交易高效化、交易市场虚拟化
9．网上贸易是电子商务中企业与企业间的交易形式，具有良好的发展前景。
与网上商店不同，网上贸易的交易对象是（A）。
A．商业用户B．代理商C.个人消费者D．零售商
10．有一商品的条码为6914973304024，其中“49733”的含义是（B）。
A．校验码B．制造商代码C．商品代码D．制造商国家或地区
1.批发市场和集市都必须是常设的交易市场，必须具有连续不断的交易特性；
另外，两者一般都实行会员制。
）更正：
批发市场都必须是常设的交易市场，必须具有连续不断的交易特性；
批发市场一般都实行会员制。
2．批发市场与商品交易所都是集中进行商品批发交易的常设场所，批发市场主要进行现货交易，而商品交易所主要进行期货交易。
3.批发市场是一种有组织的市场形式，特别是比较规范的批发市场一般都实行会员制度，并由会员来共同维持与管理批发市场的有关业务。
更正：
批发市场是指集中进行现货批量交易的场所。
这里所说的批发市场是具体的商品交易所，且是进行现货批量交易场所，是一种有形市场。
（批发市场既不同于集市和商品交易所，也不同于单体批发商，是一个独特的批发组织，具有媒介功能、服务功能与管理功能。
.4.批发商的主要任务是通过对商品的采购、销售、运
升级会员 