体育产业Word下载.docx
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高水平的竞技运动,是体育文化王冠上的明珠。
人类学全方位分析竞技的价值,对竞技运动发展的整体观照,以至竞技人类学很可能发展为一门独立的分支学科。
认识竞技运动的发展,需要运用人类学的知识,对居住于世界不同地域各族群进行比较研究。
通过对竞技运动的起源、进化、传播、变异的研究,可以推断竞技运动与人类生存环境的关系,探讨竞技运动丰富的社会文化内涵,从而摆脱竞技运动单纯追求人体极限的误区。
体育人类学认为,竞技是人类特殊生存状态的积极显现。
把这种不同于其他动物的身体运动形态发挥到极端,是人类的创造,是一种特殊的文化。
人类学研究竞技运动中的人种差异,但强调种族平等。
竞技场上的成绩高低,不应该用以概括种族的优劣。
人类学特别关注现代竞技运动发展中的种种令人忧虑的问题。
像生态学者重视环保一样,体育人类学特别关注为追求超越人体极限而带来的滥用药物等弊端,同时也研究竞技与性别、暴力、赌博、宗教等关系到人类健康发展的问题。
文化人类学研究人类文化的起源与发展的规律。
研究的内容包罗万象,从中可以剥离出体育的源生状态。
不研究文化人类学,很难弄清什么是体育文化,也弄不明白现代奥林匹克是怎样从民族体育中衍生而来。
体育人类学作为民族传统体育学的基础学科,可以对民族体育进行科学的挖掘、整理和改良,在人类传统文化的宝库中筛选出适应现代社会需要的部分,可以为飞速发展的体育文化积累大量砖瓦。
三、结束语揭示体育的内在结构,在不同形式的体育过程和与之相似的社会现象中寻找共同的规律。
在社会发展的宏观意义上去认识体育,从而准确地把握体育的本质,以便使体育这种社会实践活动朝着更有利于人类的方向发展。
我们要牢牢把握机遇以此为契机加快发展充分发挥体育社会发展中的积极作用努力为体育事业和体育产业的全面、协调、可持续发展为经济发展和社会进步做出更大的贡献体育在人们的生活中将越来越占据重要的地位特别是越发达越文明的亡会就越离不开体育它对人类的社会发展有着积极促进的作用。
同时体育也是反映社会的一面镜子要了解某一国家或地区的现状只要从体育人手就可对该国或地区的人民生活水‘、民族文化、政治、科技、经济等进行全面综合评价。
体育产业应该包括以下三大类体育劳务生产活动。
1非职业运动体育产品生产活动。
这是指各类非职业化的运动员生产体育产品的活动其表现形式为体育比赛、表演时生产的供人们观赏、消费的无形产品。
非职业运动员不是以从事体育比赛、表演作为主业他们的收入来源也不是主要依靠参加比赛、表演所得的酬金。
2职业运动体育产品生产活动。
这是指各类职业化的运动员生产体育产品的活动其表现形式为体育比赛、表演时生产的供人们观赏、消费的无形产品。
与非职业化运动员不同职业运动员以从事体育比赛、表演为主业他们的收入也主要来源于参加比赛、表演所得的酬金。
3体育服务产品生产活动。
包括提供健身场所、体育锻炼健身咨询、体育医疗咨询、体育人才培养和培训。
这类体育劳务要通过消费者的购买才能完成消费才能实现其价值。
体育产业概念是以“活劳动”的形式向社会提供各类体育运动服务产品或劳务的企业集合。
即体育产业属于第三产业它包括组织和举办的各种室内外体育活动以及对进行这些活动的场所和设施的管理。
参照联合国的分类标准结合中国经济发展的实际情况体育产业的主要分类见表-1。
表-1体育产业的分类各种运动队活动体育组织各种体育俱乐部活动各种群众性体育组织各种专项性体育管理组织体育协会、中心等体育场馆综合性体育场综合体育馆体育训练基地游泳场馆滑冰场馆篮、排、足球场馆网球、羽毛球、乒乓球场馆棋、牌馆其他体育体育项目比赛的经纪代理活动各种青少年业余体校社区、街心公园、公园等运动场所体育器械的管理专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动其他未列明的体育活动体育项目比赛的经纪代理活动各种青少年业余体校社区、街心公园、公园等运动场所体育器械的管理专门从事体育心理、保健、营养、器材、训练指导等服务活动其他未列明的体育活动不包括运动员个人的经纪代理活动列入7499其他未列明的商务活动体育产业发展政策的着眼点应该是提高生产的社会化和专业化程度以促进体育产业中生产服务产品的发展提高人均收入水平以促进体育产业生活服务产品的发展借鉴国外经验深化体育体制改革。
中国体育产业的发展不是独立于国民经济体系以外发展也不是为体育产业的发展而发展而是与第一、第二、其他第三产业的发展紧密相连与经济发展水平密切相关的发展。
总而言之体育产业要在国民经济大环境下发展。
通过发展体育产业极大地拓展了体育为国家经济社会发展做贡献的渠道丰富了体育的多元化功能的内容。
加快发展体育产业符合我国经济结构战略性调整的要求特别是面对全球性金融危机、经济发展受到严峻挑战的形势下通过适当的政策引导体育产业发展对刺激消费、扩大需求、拉动经济具有积极意义。
大型体育赛事对城市经济和社会发展的推动作用自1984年洛杉矶奥运会采取商业化运作以来,至今的历届奥运会都给举办地带来了无穷的利益,澳大利亚人认为,2000年悉尼奥运会带来的不仅是16天的运动会,而且是10年的发展机遇。
据澳大利亚旅游局预测,1994-2004年,海外游客将增加132万人,本地游客将增加17.4万。
从国际经验看,举办一次奥运会或者世界杯足球赛之类的大型赛会,可使举办城市基础设施水平提高20-50年,并提供数以万计的就业机会。
中国经济景气监测中心日前调查显示:
67.0%的城市居民喜欢体育运动;
71.4%的居民通过电视关注体育运动;
32.9%的居民在体育服装上有支出;
30.2%的居民在体育书、报刊上有支出;
7.2%的居民购买过体育赛事门票。
如今许多城市都把举办大型体育赛事作为推动城市发展的推动剂,特别是大型综合性赛事,如奥运会、亚运会、全运会等,对举办地经济和社会发展更有着强大的推动作用。
其它如世界杯足球赛、F1、NBA、国际田联黄金联赛、网球公开赛、欧洲五大足球联赛等都对当地经济和社会的发展作用良多。
不论是综合性体育赛事还是单项体育赛事,对一个城市经济的发展推动主要有以下几方面。
2.1对城市基础设施建设的影响举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆,同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。
许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济。
广州为举办2001年第九届全运会投资120亿元人民币,用于城市基础设施建设,修了珠江大桥、全封闭的环城高速公路、新国际机场等;
在环保方面也投资50亿元,使的城市面貌发生的根本性变化;
整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城市。
2003年湖南长沙举办第五届全国城市运动会,使得城市整体水平提前了至少10年。
哈尔滨多年承办冬运会,也使得哈尔滨城市建设提前了至少10年。
青岛为举办2008年奥运会帆船比赛投资200多亿元用与建设铁路、海上交通、信息、通信、生态环境等,有专家预测在未来几年用于奥运会的建设将对青岛GDP的贡献率在3%左右。
北京的奥运会直接投资对北京的经济增长作用更加显著。
塞外山城张家口为了加快城市经济和社会的发展,也正在为申办全国第12届冬季运动会做准备。
2.2促进城市旅游业的快速发展F1落户中国,在2004-2010年比赛期间,估计会吸引数十万国内外游客前来观看,每年举办一级方程式车赛,都可带来数10亿人民币的消费额。
F1在其他国家举办,可以让方圆200公里的旅馆全部爆满,这对于旅游产业来说是一个巨大的拉动。
F1上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业也得到了迅速的发展机遇。
上海赛车场总经理郁知非说:
“F1期间,上海的旅游业收入都比往年增长2亿美元,特别是对上海嘉定周边地区的经济有显著的提升”。
F1期间,嘉定城内一房难求,连毗邻的江苏太仓市的宾馆都为之爆满。
2.3带动餐饮宾馆零售业的发展在厦门举办的国际马拉松赛,厦门市星级旅游饭店,餐饮业相继推出了“激情马拉松,美食迎佳宾”等系列活动招徕顾客成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民外出观看比赛,使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%,一些宾馆的入住率甚至高达100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。
2.4带动广告、房地产业的迅速发展任何大型体育比赛,都离不开电视的支持,现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。
电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,厂商可以提高产品的知名度,扩大销售而追求更大利润。
1996年亚特兰大奥运会电视转播费买出7亿美元,2000年悉尼奥运会电视转播费更是买出了12亿美元。
世界杯足球赛、F1、NBA等广受人们喜爱的比赛电视转播费也非常高。
广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地区在九运会后房地产上升了30%-50%。
上海嘉定在2004年同样一块土地拍卖价格在8-12万左右,F1落户后则增加了数10倍。
2.5带动体育产业的发展举办大型体育赛事,观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的发展,并增加体育人口的数量,体育人口的增加使体育市场的需求扩大,从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。
在江苏举办的十运会期间,大街上到处都有穿运动服的人,连老年人、小朋友也不例外,使得体育用品销售非常火热。
同时体育产业是关联性很强的产业,发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等。
在美国1999年体育产业的总值达2000多亿美元,占当年国内生产总值的2.4%,位于十大支柱产业的第6位。
其他如澳大利亚、英国、法国、德国、日本、意大利等国家体育产业也占GDP的1.5%,我国预计到本世纪2010年体育产业可达281.2亿元,占GDP的0.3%。
3大型体育比赛对社会发展的作用3.1提升城市形象体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的,借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以扩大城市知名度和影响力。
精彩赛事会吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪报道,随着现代化的通信设备及时传到世界各地。
F1被上海市政府作为一张对外宣传的名片,尤其是为2010年世博会作准备。
2005年在江苏省举办的第十届全国运动会,其宏大的规模和独特的宣传效果,使得这一届全运会对江苏来说其意义更加深远。
中央电视台派出了强大的报道组对江苏省的所有地市进行了全方位的报道,涉及到各个城市的历史、地理、人文等,从而使江苏省在全国得以全面的展现,使全国乃至世界各地观众对江苏有了更深的了解。
其实,十运会就是给江苏作了一次大型的全方位的广告,这次广告的效果扩大了江苏省内城市的形象和影响力。
象奥运会这样的超大型运动会对城市乃至国家的影响效果更加显著。
日本作为二次世界大战的战败国,经济一度萧条,但1964年东京奥运会后使得日本经济重新腾飞,1988年汉城奥运会后韩国成为亚洲四小龙,1992年巴塞罗那奥运会后使巴塞罗那由一个中等城市一跃成为了欧洲第七大城市。
从世界范围看体育产业已形成巨大的产业规模全球体育产业年产值已达8000亿美元以上。
发达国家的体育产业增加值通常占到GDP的1%以上已成为国民经济的重要组成部分。
比如在美国体育产业作为十大产业之一占GDP的2%。
澳大利亚的体育产业占GDP的2%提供的就业机会超过了农业、铁路、保险、电力等主要行业。
国外体育产业的发展壮大与其经济、社会、体育发展的整体水平密切相关同时也得益于各国的体育产业政策。
近年来美国信息、通讯等产业发展迅猛,前10大产业名次时有变化,但体育产业作为支柱产业的地位难以撼动。
意大利以“足球工业”为主体的体育产业,其产值在80年代末达到24万亿里拉（182.5亿美元）,人均320美元,跻身于国内十大经济部门,现在约为500亿美元。
澳大利亚体育产业每年产值达60亿--80亿澳元,占澳大利亚GDP的2.2%。
日本由于居民体育消费的增多,导致了日本体育市场消费猛升至世界第二位。
据美国一家战略咨询机构的评论,体育产业将同旅游业、影视业和网络业一起,成为21世纪最具活力的“朝阳产业”。
体育产业的发展实践证明体育不仅能为国争光、为民服务还能为国增利。
体育产业对我国经济的贡献率不断提高并正以年均20%以上增速发展远远高于整体经济增长水平。
根据第一次全国体育及相关产业专项调查数据显示2006、2007两年我国体育产业增加值分别为980亿元、1266亿元占当年GDP的比重分别为0.46%、0.49%而2008年我国体育产业增加值占GDP比重已突破0.5%表现出了巨大的发展潜力和增长空间。
而在经济发达地区体育产业发展更为迅速2008年北京市体育产业实现增加值154亿元占地区生产总值的1.39%总收入579.8亿元从业人员达10.2万人体育产业对GDP增长的贡献率为5.24%。
体育产业对其他相关行业的带动作用日益明显对调整产业结构具有积极影响为现代服务业的发展注入了新的活力更好地满足了人民群众多元化精神文化需求。
体育产业在经济链条中发挥日益显著的多元作用体育产业与制造、建筑、旅游、餐饮、交通、通讯、广告、会展、广播电视和新闻出版等行业的良性互动发展充分体现了体育产业的辐射效应。
体育产业有助于增加社会就业促进社会稳定。
就业是民生之本，2007年我国体育产业直接从业人员就超过300万人而间接由体育产业带动的就业人数就更为巨大。
体育产业作为经济发展的新兴动力、消费需求的重要内容、社会生活的必要元素对促进社会经济的全面进步发挥着重要作用。
刚刚过去的2009年是新世纪以来世界经济发展最为困难的一年国际金融危机扩散蔓延也给我国经济发展带来了巨大的影响。
全国各族人民在党中央、国务院的坚强领导下坚定信心迎难而上共克时艰从容应对国际金融危机冲击保增长、保民生、保稳定在世界率先实现经济回升向好改革开放和社会主义现代化建设取得新的重大成就。
中国体育需要两种观念的支撑
20世纪70年代末，研习中国体育史时常掩卷叹息——中国古代无体育、近代体育不科学、现代体育缺理论。
因害怕遭抨击，不敢公开发表。
现在回想起来，虽有些极端和偏颇，也不失为对中国体育先天不足的惋惜。
说“古代无体育”，主要是指中国古代没有较完整的体育思想观念、知识体系、传承制度和运行机制。
健康、长寿等养生思想，射、御等礼仪教育，舞狮舞龙等节庆民俗，搏击武艺等杀人之术，只能称为体育的萌芽。
说“近代体育不科学”，是指西方体育传入初期我们一直把它看成是军事训练用的“兵操”，很晚才开始研究体育对人体发展的规律性。
之后很长一段时间，大多数体育科学主要研究怎样把人搞成超人或者非人——为了金牌，社会科学成了形同虚设的政治风向标，而人文学科长期被打入冷宫。
说“现代体育缺理论”，是指现有的所谓体育“理论”或“基本理论”，其实主要是如何服务于政治或经济的经验总结。
这虽然很需要，也很重要，在动荡的社会环境中产生的极为鲜明的功利需求，有助于制订阶段性的方针政策，能够短期产生很大的作用，但仍然不能解决体育有助于人类长远发展的理念问题，体育的自身价值和本体目标仍然是模糊的。
中国体育的观念层面，仍然很封闭，没有开放，需要开放。
2 中国体育需要东西方文明传统精髓的滋养
西方体育与其文化观念是一脉相传的。
在西方文明的源头古希腊，雅典和斯巴达体育萌芽状态的模式导致了人文主义思想和军国民主义思潮影响下的两种体育模式，经文艺复兴和宗教改革的推波助澜，工业革命使体育迅速成熟时，出现了德式体操和瑞典、丹麦体操这样鲜明体现两种模式观念的体育体系。
军国民主义思潮影响下的体育模式，在工业化社会前期，恰好能满足一些国家培养劳动和战斗工具的政治需求，也特别能满足迅速崛起的民族主义情绪。
这样，中国紧跟日本之后，选择了为“强国强种”的军训式的体育模式。
后来美国基督教青年会把大量的竞技运动游戏引进中国，但在连年战乱之下难成主流，其观念得不到认同甚至受到批判。
灾难深重的中国当时没有根植人文精神的土壤。
共产党人学会体育，用来打鬼子、打国民党，中华人民共和国成立后又用来巩固无产阶级专政，搞阶级斗争。
可以说对全民皆兵的体育形式深得真昧，而对体育的人文观念却十分陌生，甚至被长期作为资产阶级的意识形态打入冷宫。
改革开放20多年了，我们翻译了一些发达国家的体育专著。
场地设备的拿来就可以用，技术战术也能明白，一旦涉及到观念层面的东西，我们就感到费解和难以接受，如奥林匹克思想、体育权利、人文精神、游戏宗旨、生命乐趣、运动家风度等，这是由于我们缺乏对西方体育人文内涵的普世性原则的认同。
这是因为西方体育传入时我们只接受了它当时符合中国政治需求的具像部分，近年又转向仅仅想满足经济的需求，使它长期脱离自己的文化本位，被当作工具使用，没有可以自己行走的腿。
亡羊补牢，找回自己的腿，真正在观念上扩大对外开放，才能更完整地接受作为人类共同财富的体育文明。
3 两条腿，才能走
中国传统文化是东方文明的代表，这其中包括世界上惟一没有中断的民间身体活动形式。
由于它是农业文明的产物，在现代化的西方体育呼啸而来时，被打入社会底层，甚至把许多认为没有“价值”的东西都“扬弃”了。
因此，我们缺了另一条腿。
民族体育要现代化，适应那个疯狂消耗自然资源追求利润最大化而无所不用其极的工业社会，的确勉为其难。
像乡下人进城打工，即使现代化了，也在边缘，也是附属。
中华民族传统体育的发展契机不在工业社会，而在后工业社会——以知识经济为标志的信息社会。
民族体育跨进后现代社会，它的价值才真正显示出来。
就像城里的富人想住到乡下、边远穷山恶水变成旅游风景资源一样，东方的民族体育正因为没有被现代化、大工业、高科技所污染，其绿色、环保、生态的价值，会越来越得到珍视。
中华民族的复兴，包括民族传统文化精髓的复兴，这必将导致民族传统体育文化及其观念的崛起。
古老的东方文明，正在向西方后现代文明开放，甚至引起向西方体育文化的局部倒灌。
在片面强调“更高、更快、更强”之类的前现代体育意识与人类生存伦理发生冲突的后现代，体现东方智慧的和谐发展观念更应该回到中国体育，返朴归真，引领世界新潮。
战后日本竞技体育与大众体育的走向
周爱光
（华南师范大学 体育科学学院）
改革开放以来，我国连续20多年保持经济快速增长，目前经济增长速度，人均GDP以及城市居民的恩格尔系数等非常类似于日本20世纪60年代东京奥运会时期。
因此，以日本东京奥运会为主线探讨日本战后竞技体育（highlevelsport）和大众体育（sportforall）的走向，借鉴其成功的经验，对于我国成功地举办2008年北京奥运会，促进我国大众体育的发展会带来一些有益的启示。
1 战后日本经济与竞技体育的发展
1955～1972年是日本经济的高速增长期。
20世纪70～80年代，日本经济进入稳定增长期，经济增长速度年均5%，与其他发达国家相比，仍属于增长最快的国家。
20世纪80年代末至90年代初，日本出现“泡沫经济”，之后日本经济进入持续衰退期，1999年以后日本经济又呈现出增长趋势。
纵观日本战后的经济，连续保持了45年的经济高速稳定发展，虽然因受“泡沫经济”影响，1990年以后经济出现不景气，但日本的总体经济实力却不断增加，世界第二经济强国的地位并没有改变。
这一点可以从日本战后国内生产总值（GDP）的增加情况反映出来。
战后日本为了加快国民经济发展，消除战败国的负面影响，树立和平民主国家形象，不仅积极参与奥运会，还对申办奥运会表示出了极大的热情。
1960年终于申办成功了第18届东京奥运会。
1964年的东京奥运会，使日本战后竞技水平达到了顶峰。
在这次奥运会上，总成绩排名第三，仅次于美国和前苏联，创造了日本奥运史的最佳成绩。
但是，东京奥运会以后，尤其是20世纪80年代初以后，日本的竞技体育并没有继续保持强劲的势头，而是大幅度滑坡。
日本的竞技体育不仅表现在奖牌获得枚数的减少，更明显的表现在奥运会名次的急剧下降，第25届巴塞罗那奥运会跌至第16名，第26届亚特兰大奥运会跌至第23名，创造了战后日本奥运史上的最低纪录，引起了日本社会巨大震动。
这说明日本的竞技体育已经完全失去了东京奥运会的光环，进入了低谷。
东京奥运会后，虽然日本的经济仍处于高速发展时期，但是其竞技体育却一落再落，陷入低谷，形成了一个经济发展与竞技体育的剪刀差。
日本的这种社会经济发展与竞技体育的异步现象的原因之一就是国民体育观念的变化。
2 日本国民体育观念的变化
东京奥运会的确发挥了促进日本社会经济发展，振奋民族精神，改变战败国形象等政治、经济、外交作用。
但是，东京奥运会之后，随着经济的发展，国民生活的提高，余暇时间的增多，以及国民对体育运动参与意识的增强，日本国民也开始对本国的竞技运动进行重新审视。
日本著名马拉松选手谷幸吉的自杀事件成为日本国民及体育界对现代奥运会反思的主要契机之一。
马拉松运动是日本国民喜爱的体育运动之一，谷幸吉在东京奥运会马拉松获得铜牌后，轰动一时，成为日本国民崇拜的偶像。
由于巨大的社会压力和本身的伤病，加上运动成绩每况愈下，谷幸吉已经不可能实现国民的期待，于是在1968年1月9日写下“我再也跑不动了”的遗书后与世长辞了。
事件发生后，引起了日本社会各界的关注，《朝日新闻》发表了“无视人性的期待”的评论员文章，分析了“谷事件”发生的社会背景，激烈批判
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