最新商业经营管理精品资料 中国儿童用品行业市场研究报告.docx

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最新商业经营管理精品资料中国儿童用品行业市场研究报告

中国儿童用品行业

市场研究报告

中国儿童用品行业市场研究报告

第一章2009-2012年儿童用品行业概述

第一节儿童用品的概念

一、儿童用品的定义和分类

定义：

专门用于儿童使用的物品。

分类：

辅食、保健品、喂养用品、洗浴护肤、沐浴用品、童装、童车、童床|家具、床上用品、清洁用品、护理用品、玩具、图书、影音

二、儿童用品的特点

1.产品产品造型非常可爱、富有多种益智功能、更好的开发智力。

2.质量产品用料都经过精挑细选，用极高的品质奉献给儿童。

第二节儿童用品行业发展成熟度

一、行业发展周期分析

图表：

行业生命周期示意图

每一个行业的发展都会经过五个阶段：

萌牙期、初长期、成长期、成熟期、衰败期。

赚钱的定律是从成长期介入，成熟期退出。

儿童用品行业正从初长期进入成长期，外界对儿童用品业的盲目追捧导致大量儿童用品店应运而生，行业竞争进入春秋战国时期，群雄并起，鱼龙混杂，这是每个行业的发展规律，经过市场优胜劣汰筛选后,大浪淘沙，剩者为王，不规范的、竞争不强的将淘汰出局，剩下的，或后来再介入的就会开始进入稳定的成长阶段。

二、行业市场成熟度分析

目前，世界上一些发达国家早已关注儿童群体，其行业的成熟度已达到相当高的水平。

而在中国，这个占世界人口约1/4的发展中国家，儿童消费市场还不成熟。

随着“国名素质工程”被提上议事日程，儿童群体将得到越来越多的社会关注，这是个消费需求不断递增行业，潜在市场十分广阔。

随着儿童体育市场发展逐渐成熟，各大企业纷纷加大了对产品的监控与把关力度，力求在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地。

第二章2008年我国儿童用品行业经济运行情况

第一节2008年我国儿童用品行业发展基本情况

一、我国儿童用品行业发展现状分析

望子成龙，望女成凤”是所有家长殷切的期望，是中华文明的传统美德。

父母对孩子受教育的质量和水平特别注重，花钱绝对是一掷万金，毫不吝啬。

统计表明，我国16岁以下的儿童约4亿，全国年儿童用品消费约6000亿元。

预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动儿童用品市场发展。

到2010年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。

儿童用品行业的战国时代已拉开了大幕。

虽然我国儿童用品产业企业数急速增长，然而销售60%集中在批发市场，以没有品牌的中低档产品为主。

在4万多家儿童用品企业中拥有自主品牌的不过几百个。

儿童用品市场一直没有深度开发，每年蕴藏着3000亿元的巨大需求。

随着我国儿童用品市场进入品牌消费阶段，目前的市场现状已无法满足巨大的消费需求。

二、我国儿童用品行业市场特点分析

1、目前市场上品牌系列化行销的不多，而且宣传促销手段相对成人用品市场而言比较落后，方式比较单一，品牌意识不强。

市场上大部分儿童用品没有强调自己的特色，鱼目混珠。

2、市场上儿童用品的品牌专卖店较少。

已经开设了的专卖店的布局、陈列、装潢都比较陈俗、老套，不能给顾客一个比较赏心悦目的购物享受。

3、儿童玩具市场的品牌意识不强，著名品牌很少，新生代品牌产品如羽西娃娃等，均走的是高价位路线。

在卖场中占据面积最多的模型玩具则大多没有品牌或品牌不清，这是一个市场特点。

主题概念在玩具市场中才刚刚起步。

三、我国儿童用品行业技术发展状况

技术工艺，是衡量一个企业是否具有先进性，是否具备市场竞争力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据。

随着我国儿童用品市场的发展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关注的焦点。

近年来，产品质量与安全管理问题越来越引起社会各界的高度关注，消除儿童玩具及儿童用品缺陷给儿童及社会带来的危害，是保障儿童人身健康和安全，维护公共安全、公众利益和社会经济秩序的迫切需要。

国家质检总局根据《产品质量法》和当前社会实际需要组织国内有关专家借鉴国内外经验，在调查研究的基础上起草了《缺陷儿童玩具及儿童用品召回管理规定（征求意见稿）》。

儿童玩具及儿童用品的主要消费群体是少年儿童，他们是一个靠监护人保护的特殊的弱势消费群体，对周围的事物以及产品安全的认知度有限，且自我保护意识不强，受到伤害机会较大。

我国每年因玩具不安全或使用不当造成的儿童伤害事故高达数万起。

儿童玩具及儿童用品是典型的可能对消费者安全健康造成危害的产品。

应该着力从源头上防止不安全儿童玩具和儿童用品流入市场。

从我国儿童玩具及儿童用品行业现状来看，普遍存在着企业规模大小不一，产品质量状况、生产水平参差不齐等实际情况。

近年来，国家质检总局对玩具和童车生产比较集中的省市产品质量进行的国家监督抽查表明，产品抽样合格率较低，质量安全问题突出。

《缺陷儿童玩具及儿童用品召回管理规定（征求意见稿）》中明确规定了我国对儿童玩具及儿童用品的安全管理采取“集中加分散”的管理模式。

儿童玩具及儿童用品的生产企业，作为承担产品安全责任的主体，应当按照《规定》的要求，建立和完善产品质量档案和相关的质量管理制度，加强产品设计、制造、销售等各环节的安全管理工作，以避免危险产品流入市场和消费者手中。

这在客观上将促进企业重视对产品设计或生产工艺的改进、原材料供应商的选择以及追溯系统的建立，对于推动企业强化企业产品质量意识、完善内部质量管理、提高技术水平都将起到积极作用。

第二节我国儿童用品行业存在问题及发展限制

一、主要问题与发展受限

中国政府的一项抽查发现，23%的国产玩具没有达到质量标准。

这个结果突出表明，中国在确保其日益富裕、要求也越来越高的消费者能够购买到安全的产品方面仍面临着困难。

这项抽查的结果是在周一发布的，正值六一国际儿童节前夕。

婴儿奶粉和儿童服装生产商也在这次抽查之列。

尽管中国是全球最大的玩具和服装出口国之一，不过抽查的这些产品都不是用于出口的。

国家质量监督检验检疫总局（GeneralAdministrationofQualitySupervision,InspectionandQuarantine）抽查了6个省份104家企业生产的玩具。

质检总局自2000年以来一直在进行此类检查，以提高中国产品的质量标准，但质检总局指出，一些玩具仍存在安全问题，如一些小部件可能被吞下或造成窒息、玩具锋利的顶端或边缘可能会使人受伤等。

质检总局公布了4家玩具不达标企业的名称，并责令其限期整改。

上周美国和中国在华盛顿举行战略经济对话期间讨论了食品和产品安全问题，两国产品安全官员今年晚些时候将在美国会晤。

在中国经济和制造能力近年来快速发展的过程中，安全和环境标准常常被摆在了次要位置。

公众对劣质产品和有毒食品带来的死伤事件深为不满，这促使政府采取了更加积极的立场，不过对政府在这些问题上执法过于宽松的抱怨仍不绝于耳。

比如在2004年，安徽省几家生产商销售的劣质奶粉导致婴儿死亡事件就在全国引起了轩然大波。

几十人因此受到指控。

今年，质检总局抽查了60家奶粉企业，发现达标率为95%，明显高于去年70%左右的水平。

此后中国又发生了几次食品安全事件，其中包括前几个月分别在鸭蛋和鱼中发现了化学添加剂。

近来与中国出口商品有关的多起事件已经引起了国际上对中国安全标准的关注。

一批用中国产谷朊粉作原料的宠物食品在美国导致一些动物死亡，检测发现这些谷朊粉受到了化学物质三聚氰胺的污染，美国已对这批宠物食品实行了召回。

在几个国家发现中国产牙膏可能受到有毒化学物质二甘醇的污染后，来自中国的出口牙膏也受到了严格检查。

发展受限主要表现在：

1、我国儿童市场消费群体与生产能力反差巨大

我国１６岁以下儿童有３亿多，其中６岁以下１．７１亿，７～１６岁达１．７亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的３４％。

但是，我国儿童用品市场中所占的比重仅为１％，有品牌的儿童用品企业不到２００家。

2、国内品牌缺乏竞争力

儿童用品虽然在整个市场中份额不大，但竞争激烈。

目前，国外品牌占国内市场的５０％，国内厂家占有的５０％的市场份额中，只有３０％拥有品牌，７０％的处于无品牌竞争状态。

二、基本应对的策略

一是顺应国家宏观经济政策的调整，对高附加值、知名品牌出口企业，对科技含量高的产品，对能提高生产率的技术改造和节能环保项目，在出口退税、资金扶持、开拓市场等方面予以政策倾斜；二是引进先进设备和专业人才，提升生产和管理效率，压缩生产及贸易成本；三是尽快掌握国际市场的新规定，特别是有关输美纺织品涉及的安全性能强制性标准要求，加强对出口纺织品安全和质量指标的检测和对相关员工的培训，做到不合格原料不投产、不合格产品不出口；四是要求供货方出具原、辅料检测报告，经常对其购进的原、辅材料抽样，并配备必要的检测仪器设备或送有资质的实验室检测验证；五是积极研发具有自主品牌的产品，努力扩大品牌的国际知名度，提升行业的“话语权

第三章我国童帽行业经济运行情况

第一节我国童帽行业发展基本情况

一、我国童帽行业发展现状分析

一些发达国家的童帽企业纷纷在如中国、印度、越南、斯里兰卡、柬埔寨等发展中国建立独资或合资企业，甚至选择、培育产品质量优秀、信誉良好的生产加工基地，迅速由生产型向经营型转变。

我国作为世界上最大的发展中国家，由于具有政治安定、社会稳定、劳务资源丰富等优势，特别是在加入世界贸易组织后，与国际惯例和运行规则的逐步接轨，使我国日渐成为了全球性产品的加工基地。

目前，我国童帽类产品由于特有的产业优势，显示出了极强的生命力和发展潜力。

从童帽产业的市场前景看，随着童帽种类和功能的不断丰富和进步，人类消费品位、服饰理念、健康保健和生活观念的逐步提高，童帽产品作为服饰必需品，其消费需求和市场正在日益强劲和扩大。

二、我国童帽行业发展问题

目前我国童帽行业存在的问题仍然很多。

突出特点是企业规模小、实力弱、知名品牌少，尤其是行业发展混乱无序、同业合作松散乏力，一直严重困扰着我国童帽业的健康发展。

第二节国际童帽行业发展情况

一、国际童帽行业现状分析

从行业整体看，随着全球经济一体化和世界产业整合重组的日益加剧，童帽类产品具有的劳动密集型特点，决定着这一传统行业越来越不适应在发达国家生存和发展，所以现全球童帽业的生产格局已经基本转移到发展中国家。

二、童帽行业发展建议

大凡包括帽类产品在内的所有产品，进入市场销售都要分成高、中、低三个档次，而消费市场也是分为精品店、商场、超市三个级别。

所以说，要紧密结合各自的规模实力、技术水平和产品等级，明确市场定位，即宜精则精、宜中则中、宜低则低，区别对待，分类发展。

尤其是要克服全面占领控制市场的错误经营思想，摒弃将所有同行都视为竞争对手的错误观念。

要在全行业竞争合作理念，应该从根本上向以下5个方面加以转变：

一是从竞争走向竞合，即竞争合作、优势互补、实现共赢；二是变同行是冤家为同行是合作伙伴、是盟友；三是倡导竞争是无情的，同行是有情的；四是在经济全球化条件下，我们参与的是世界范围内的竞争，谁也无法独占市场；五是倡导行业抓质量、育品牌、不打价格战不搞内耗。

我国童帽业要想走向世界，只有坚持“走出去、引进来”的战略，通过引进、借鉴、吸收国外的先进设备、工艺、文化，生产出适合市场潮流的优秀产品。

同时，我们还要根据营销结构的变化，尽量减少中间环节，在国外建立我们自己的跨国销售公司，也可以联合起来，以专业委员会的名义，在重点国家和地区建立行业的跨国机构，拿到我们应该拿到的利润，从根本上改变民族产品只出售廉价劳务和初级原料的不良境况。

共同打造行业母舰，做大做强中国童帽业。

交流培训，资源共享，以信息化建设提升行业水平。

作为传统加工业和劳动力密集型特点的童帽行业，我们面临着改造、优化、提升的紧迫任务。

全方位加强交流，共享信息资源，对整个行业的发展，具有特别重要的意义。

第四章我国童鞋行业经济运行情况

第一节我国童鞋行业发展基本情况

一、我国童鞋行业发展现状分析

据孕婴童商务网了解，目前国内童鞋市场约