自媒体时代的MCN经营模式探析媒体管理论文企业管理论文管理学论文Word格式文档下载.docx

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自媒体;

营销;

MCN;

　　在各大视频博主疯狂聚粉的自媒体时代,进入大众视野的第一网红便是papi酱,用一夜爆红来形容她一点都不过分。

为个集美貌和才华于一身的女子。

不管是入木三分嬉笑怒骂的吐槽,还是乐趣横生戏谑夸张的表演,都给我们留下了十分深刻的印象。

如今papi酱成立了自己的Papitube公司,不是让自己的爆红昙花一现,而是利用自媒体形成了独特的产业,是自媒体运营的典范。

　　一、迎来自媒体时代

　　1.自媒体的概念。

自媒体通过现代化和电子手段,通过私有化、平民化、普遍化和自治的传播者,将规范性和非规范性信息传播给未指明的大多数人或特定个人。

Papi酱的微博总粉丝量达到2700多万,她的自创短视频全平台总播放量达到110亿次,而她的知名度不只局限于微博,其他各大社交媒体平台也都在纷纷转发她的相关内容,可见自媒体的功效如此之大。

　　2.自媒体的传播意义。

自媒体出现以来,媒体逐渐成为一种高门槛的专业运作,越来越多的普通人能够自己发布和传播信息。

在自媒体的推动下,传统媒体必须变得更快、更敏感。

甚至在管理方法上,管理部门也要给传统媒体更多的自由和空间,这就给传统媒体带来新的挑战和动力。

全民皆记者有助于将更多的人从普通老百姓向公民转变,并开始关注与他们相关甚至无关的事情。

当更多的人成为公民时,世界和国家将不再是相同的。

自媒体让我们的社会参与度更高,更加和谐。

　　二、自媒体的营销时代

　　1.打破时空界限。

传统营销局限于特定的时间和特定的地点,针对的受众是一小部分人。

自媒体营销打破了时空界限,最大限度地把营销落实到每一个人身上。

Papi酱的自创短视频可以通过每一个人观看转发分享,最重要的是不受时间限定,可以在各大平台浏览,为广告营销带来了更多的浏览机会。

Papi酱的成功并非偶然,而是多年来媒体运营传播效果的积累和传播方式的总结,更是她本人自媒体经营传播模式因时而变的机遇使然。

她在2012年开通微博账号后,主要以文字和图片的形式发表自己的心情,从而与观众产生共鸣。

2015年,随着秒拍、小咖秀等短视频APP软件的盛行,Papi酱抓住这个好工具拓展了传播途径,粉丝暴涨,她又利用90后、00后十分青睐的视频软件AcFun和Bilibili等赚足了粉丝,使得她诙谐幽默的形象深入人心。

　　2.口碑效应和个性经营。

自媒体的特点之一是传播迅速。

自媒体是个人媒体,它本身与传统媒体不同,更加个性化,更加接地气,所以更能吸引大众的注意力。

Papi酱的外貌本身并不出众,她能够收获如此高的人气,完全得益于她出众的自媒体内容的草根本质。

她利用叙述一些大众耳熟能详的身边事儿和社会热点新闻,通过自身形象的扮演,录成短视频,进而引发观众的共鸣,其内容更具平民化、不规范性、多样性和真实性的特点。

此外Papi酱诙谐幽默、机灵古怪的叙事风格也受到大家的喜爱,帮助大家疏解工作生活中的压力,使心情得到了放松。

快节奏的生活使得人们的心态都比较浮躁,缺少耐心,他们大多无法完整地看完20分钟或者更长的视频,因此,Papi酱的视频基本上控制在5分钟左右,迎合了人们快节奏的需要。

　　3.互动营销和营销成本降低。

自媒体的另一个显着特点是交互性强,这便发展了互动营销的模式,很好地体现了营销的互动。

Papi酱微博平台的每一条微博评论少则上百条、多则上千上万。

新媒体给大家带来的最大的变革就是分享。

在这种交互式分享营销手段里,隐藏的是降低了营销成本。

细分市场和口碑效应使厂商减少了在传统电视、平面广告上的投入,从而降低了营销成本。

Papi酱为什么会那么火?

原因是她把槽点营销做得很好,想他人所想,吐他人所吐。

槽点营销做得好,宣传费用少一半。

　　三、自媒体未来的MCN模式时代

（一）MCN模式的概念

　　MCN（Multi-ChannelNetwork）是舶来品,是一种多频道网络的产品形态,将PGC内容联合起来,在资本的有力支持下,保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现。

MCN模式源于国外成熟的网红经济运作,其本质是一个多频道网络的产品形态,其概念其实就是一种商业模式,平台+IP+内容+渠道+运营。

MCN模式已成为国外成熟的网红经济运作模式。

（二）papitube的MCN模式

　　尽管Papi酱攒积了大量的粉丝,但她个人也认识到,个人网络爆红并不能长期生存下去,靠机构化企业化的运营平台才能保持旺盛生命力。

所以,Papi酱选择了创立papitube,由个人自媒体过渡到MCN组织,用平台孵化出了大批新人,保持平台活跃度和新鲜感,在网红拔地生长的自媒体时代,占据一席之地,从个人到机构,很好地完成了从个人自媒体到老板的华丽转型。

　　她在爆红之前制作短视频完全出于个人兴趣,作为中央戏剧学院的硕士高材生,她很好地发挥了专业所长,从策划、编辑、录制、制作、上传,每一个环节都亲力亲为。

爆红聚粉之后,更多的商业资源主动找上门来,到了一定的发展阶段,走企业化的运营模式。

尤其像自媒体这样的新型媒体为了提升商业价值、延长生命周期,转型似乎势在必行。

　　对于如何打造一个短视频网红的自媒体,可能要从几个方面着手。

第一是选人。

内容是否有趣、视频镜头感是否新颖、是否能持续产生内容。

第二是视频内容定位。

该领域是否还有机会去做,主打的群体是谁,怎么吸引特定的群体和更多的群体。

第三是内容形态搭建。

粉丝规模如何运营,与粉丝的互动很关键,当然还有表达方式是否需要调整。

当账号平台和内容形式稳定之后,需要社会或者以商业行为给予一定的扶持和资源,提供更多的曝光机会,这是一个走向成功的方向。

目前papitube的人数已经超过了经纪人业务的人数,在整合营销上会有一定的重合;

经纪人业务方面,也渐渐涉足音乐经纪、体育经纪、综艺经纪业务,在内容制作业务方面也投资了电影、电视剧。

或许Papi酱和papitube是无法复制的,但至少为自媒体的转型提供了一个新的思路和方向。

　　（三）MCN的业内分析

　　从整个行业发展趋势来看,内容创业,机构的竞争力正在越来越强,个人单打独斗越来越难,抱团取暖走向MCN的模式将会是一个必然趋势。

　　米未传媒CEO马东曾提出的一个观点:

内容领域就像一座金字塔,头部内容只占5%,前20%的叫优质内容,而剩下的就是普通内容,只有少数头部内容能拿到最高的价值。

也就是说市场上大部分在内容领域的创业者只是在陪跑状态,只是在努力活下去,想分一块大饼很难。

也正是看到了这一问题,越来越多具有内容制作经验和策划能力的团队出现,开始向平台化运营,寻找并签约各方KOL、网红和达人,并力图将自己打造成MCN一员。

当然,内容创业领域迭代升级,未来或许还会有更多新鲜模式的注入,从Papi酱到papitube只是微博网红生态升级换代的一个缩影。

2016年,微博合作的MCN数量只有150家,2017年一季度已经增长到了480家。

通过MCN模式的运作来提高平台造血能力和竞争力,长路漫漫,但这个行业发展迅速也变化万千。

　　四、未来中国新媒体、自媒体的发展方向社会化媒体（socialmedia）

　　1.Papi酱的成功感悟。

一个集美貌与才华于一身的女子。

现在Papi酱的品牌估值为1.2亿元,个人的首秀出场费高达2000万元。

不仅仅只有Papi酱,随之而来的则是大批自媒体的崛起,自媒体的高速发展改变了人们的创新思维、消费模式、逻辑认知甚至是新鲜理念的更新。

从Papi酱的成功分析中,未来中国自媒体在注重发展粉丝数量和点击量的同时,在内容上要做到规范,要弘扬社会正能量。

做到语言和内容接地气,关注社会新闻热点和老百姓关心的话题,做到新闻也能生动活泼,充分迎合现代社会高压力人们的精神需求,吸引人们的感官,打动人们的内心,在促进自身快速发展的同时带动经济的发展。

同时Papi酱的成功为我们提供了新媒体营销经营的新思路,彰显了网络营销的重要性。

　　2.新媒体电商化成为中国新媒体发展的焦点。

移动网络彻底解脱人类,也成为未来媒体发展的必然趋势。

在移动互联网时代,随着消费者的转型升级,80后和90后对内容消费的需求量越来越大,未来将会有更多的新媒体公司和团队纷纷布局新媒体,输出有价值的内容给自己的粉丝,同时也为自己的粉丝推荐有价值的附加产品。

　　参考文献：

　　[1]廖芷蘅.媒介融合背景下地面频道的新媒体营销以乐山电视台TV摇摇乐为例[J].新媒体研究,2016,2（8）:

63-+160.

　　[2]王荣.媒介融合趋势下传媒经营观念的嬗变[J].新媒体研究,2017,3（7）:

83-84.

　　[3]单晓晴.全面风险管理在企业管理中的应用研究[J].管理观察,2018（20）:

27-28.

　　[4]文绪.传统媒体新闻报道范式存在的问题及拓展路径[J].管理观察,2016

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