《汽车销售指南》Word文档下载推荐.docx

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我们不是单纯的销售人员，我们是客户的购车顾问。

大伙儿预备好了吗？

销售过程是一个专门复杂的过程，任何产品的销售都不例外，即使象油饼，豆浆的销售都能够是一种成规模的销售格局，专门复杂的确实是销售技术含量专门高的产品，如汽车。

世界上许多优秀的销售大师销售的第一个产品差不多上汽车，如美国的顶尖销售大师齐格勒，日本的国家级销售高手本田村木；

欧洲的保险销售专家德莱美隆。

他们的成就差不多上国家级的荣誉，假如一个国家没有销售人员，它就不是商业化的现代社会的国家。

这些专家几乎一致地认为，假如一个销售人员能够将汽车卖好，那么世界上就没有什么东西是他可不能卖的了。

可见，卖汽车并不是简单的情况。

我们面对的是完全不同的客户，这些客户在不同时刻，不同状态下会有不同的需求和表现。

作为销售高手，既要满足客户的需求，又要达到销售的目的；

既要让不同层次的客户中意，又要为公司赢得利润；

因此，销售是一门艺术，而销售汽车更是一门豪华艺术。

任何产品都会有不足的地点，任何产品优秀的地点都会有竞争者来仿照，有的时候这种仿照比原始创新还要先进和贴近客户的需求，那个现象是无法回避的，但这并不意味着我们就无法销售我们的产品。

销售是艺术的含意就在那个地点。

处理客户产生的各种怀疑，各种误解，各种偏见是一个销售高手的差不多技能。

我们每天都会面对各种各样的客户，其中有一些是真心要购车的客户，有一些只是是随便看一看，优秀的销售人员能够通过一定的技巧来发觉真实的客户，并紧密地跟踪如此的客户，从而完成自己的销售工作。

还有的时候，销售人员需要上门拜望客户，因此就需要识别最有潜力的客户的技巧和能力，并在识别的基础上应用专业的销售技巧来完成销售任务。

商业会谈是销售工作中又一个关键的无法回避的内容。

关于销售人员来说，什么是得体的商业会谈，商业沟通的差不多要求是什么，如何保证公司的利润，假如应付讨价还价，甚至要明白如何应付联合购车团体。

专业的汽车销售人员不仅要把握上面提到的了解客户，识别需求，阐述、展现产品，处理异议以及商业沟通，商业谈判等技巧，而且还要有客户心理，采购行为等方面的知识，甚至还要进展自己个人的销售风格，专门的销售方法，依照客户的不同来调整自己的销售方法。

第一章

一个全新的汽车销售人员，在车行工作的第一年应该销售出多少辆车？

全国各地的要紧大都市都差不多有了类似于大卖场一样的汽车销售市场，在这些市场中活跃着的各色各样的销售人员，他们一年能够销售出多少车辆？

在西方汽车工业比较发达的国家，诸如美国，加拿大，德国，英国，法国，甚至地理位置属于亚洲的澳大利亚等国家，一个刚入行的汽车销售人员一年又应该销售出多少辆车呢？

假如你将选择销售汽车来作为你提高自己收入的一个工作，那么，也许你需要花费专门长的时刻才有可能实现你的理想，然而，假如你选择汽车销售作为一个符合你性格的工作，而不是仅因为经济收入而对它感爱好的话，那么你得到的将不仅仅是在工作中产生乐趣，同时更有着经济上回报。

目前，汽车工业在中国依旧一个专门年轻的领域，这使得许多的从业人员都因此抓住了最初的机会，获得了回报，更有一些人获得的回报是专门之大的。

然而，随着市场的逐步成熟，客户获得的有关汽车消费知识的逐步增加，仅仅依靠简单的能说会道，滔滔不绝，口假设悬河的方式来销售汽车将远远不能如早期一样迅速地获得客户的信任了，因此，关于汽车这种产品，失去了客户的信任，销售自然也无法完成了。

一个合格的汽车销售人员应该具备什么技能以及什么素养呢？

任何一个人是否都有可能成为优秀的汽车销售人员呢？

让我们先来看一个例子。

这是美国中部一个一般都市里一个一般地区的一家比较知名的车行。

那个车行展厅内有六辆各种类型的越野车。

这天下午，阳光明媚，微风吹拂，让展厅看起来格外明亮，店中的7个销售人员都各悠闲忙着自己的情况。

这是一个一般的工作日，一对夫妻带着两个小孩走进了车行。

靠着做了10年汽车销售的直觉，乔治认为这对夫妻是真实的买家。

乔治热情地上前打招呼--汽车销售的第一个步骤--并用目光与包括两个小孩在内的所有的人交流，目光交流的同时，他作了自我介绍，并与夫妻分别握手。

之后，他看来是不经意地埋怨天空逐步积存起来的云层，以及周末可能来的雨雪天气，看起来是自言自语地说，也许周末的郊游打算要泡汤了。

这明显是专门自然地转向了他需要引导到的话题：

他诚恳地问，〝两位需要什么关心？

〞--排除生疏感，拉近生疏人之间距离的能力。

这对夫妇说他们现在开的是福特金牛，考虑再买一辆新车，他们对越野车专门感爱好。

乔治开始了汽车销售流程中的第二步骤--收集客户需求的信息。

他开始耐心、友好地询问：

什么时候要用车？

谁开这辆新车？

要紧用它来解决什么困难？

在彼此沟通之后，乔治开始了汽车销售的第三个步骤――满足客户需求，从而确保客户今后再回到自己车行的可能性得到提高。

他们开始说明说，周末要去外省看望一个亲戚，他们专门期望能有一个宽敞的四轮驱动的汽车，能够安全以及更稳妥地到达目的地。

在交谈中，乔治发觉了这对夫妻的业余爱好，他们喜爱钓鱼。

如此的信息关于销售人员来说是专门重要的。

这种客户信息为销售人员留下了绝佳的下一次致电的由头。

销售不是一个容易学习和把握的流程性的工作，它不象体育运动，体育运动是只要按照事先规定的动作执行，执行到位就能够取得比一样人好的成绩，而在销售工作中即有流程性质的内容，也有专门灵活的依靠某种非规那么性质的内容。

比如，把握及了解客户业余爱好的能力，确实是被大多数销售人员所忽视的，甚至全然就可不能去考虑。

在优秀的销售人员中，他们一直认为自然界中〝变色龙〞的技能对销售过程最为有用。

客户由此感知到的将是一种来自销售人员的绝对真诚、个性化的投入和关怀，在这种感知下，客户会专门放心地与销售人员交往。

由此，在上述的案例中，乔治展现出自己也对钓鱼感爱好，至少能够获得一个与客户有共同爱好的话题，从而建立起与客户在汽车采购以外的谈资。

乔治专门认真地倾听来自客户的所有信息，以确认自己能够完全明白得客户对越野车的准确需求，之后他慎重而缓慢地说，〝车行现在的确有几款车能够举荐给他们，因为这几款车比较符合他们的期望。

--销售流程中的第三？

步骤：

产品展现。

他随口一问，打算月付多少车款。

现在，客户表达出先别急着讨论付款方式，他们先要明白所举荐的差不多上些什么车，到底有那些地点能够满足他们的需要，之后再谈论价格的问题。

〔客户的水平也越来越高了〕

乔治第一举荐了〝探险者〞，并尝试着谈论配件选取的不同作用。

他邀请了两个小孩到车的座位上去感受一下，因为两个小孩看起来没有什么情况干，开始顽皮，如此一来，父母对乔治的安排表示赞扬。

这对夫妻看来对汽车专门内行。

他举荐的许多新的技术，新的操控，客户都专门熟悉，由此可见，这对夫妻在来之前一定收集了各种汽车方面的资讯。

目前，这种客户在来采购之前尽量多的收集信息的现象是越来越普遍了。

40%的汽车消费者在采购汽车之前都通过互联网搜索了足够的有关信息来了解汽车。

这些客户多数差不多上高收入，高学历，而且多数倾向购买较高档次的汽车〔如越野车〕，从而也将为车行带来更高的利润。

事实上，客户对汽车越是了解，对汽车的销售人员就越有关心，然而，现在有许多销售人员都认为如此的客户不行应付，太内行了，也就没有任何销售利润了。

乔治却认为，越是了解汽车的客户，越是没有那些一窍不通的客户所持的小心，慎重，怀疑的态度。

这对夫妻看来对〝探险者〞专门感爱好，然而，乔治也展现了〝远征者〞，一个较大型的越野车，因为，后者的利润会多一些。

这对夫妻看了一眼展厅内的标有价格的招牌，叹了口气说，超过他们的预罢了。

这时，乔治开了一个玩笑：

〝如此吧，我先把那个车留下来，等你们预算够了的时候再来。

〞客户哈哈大笑。

乔治此刻建议这对夫妇到他的办公室来详细谈谈。

这也确实是汽车销售流程中的第四个步骤――协商。

协商通常差不多上价格协商。

在通往办公室的路上，他顺手从促销广告上摘了两个气球下来，给看起来无所事事的两个小孩玩，为自己与客户能够用心协商制造了更好的条件。

汽车行销售人员的办公桌一样差不多上两个倒班的销售人员共同使用的，然而，尽管如此，乔治依旧在桌上放了自己以及家人的相片，这事实上是另外一个与客户有可能谈到的共同话题。

他第一写下夫妻两的名字，联系方式，通常采购汽车的潜在客户都可不能是第一次来就决定购买，留下联系方式，以便今后有机会在客户到其它的车行都调查过以后，再联系客户成功性会高许多。

他再一次尝试着先问了客户的预确实是多少，但客户确实专门老练，反问道，〝你的报价是多少？

〞乔治确信他们一定差不多通过多种渠道了解了该车的价格情形，因此，乔治给了一个比市场上通常的报价要低一点的价格，然而，客户看起来更加精明，面对他们的开价，乔治实际只能挣到65美元，因为那个价格仅比车行的进价高1%。

乔治表示出无法同意，因此，乔治说，假如按照他们的开价，可能一些配置就没有了。

因此，乔治又给了一个比进价高6%的报价。

通过再次协商，乔治最终达成了比进价高4%的价格。

关于乔治来说，那个价格利润专门薄，只是还算能够了，如何说，客户第一次来就能够到达那个步骤差不多不错了，而那个价格那么意味着车行能够挣到1000美元，乔治的提成是250美元。

乔治专门有效率地做好了相关的文件，因为需要经理签字，只好让客户稍等片刻。

通常，关于车行的销售经理来说，最后检查销售人员的合同予以确定是一个专门好的辅导缺乏体会的销售人员的机会。

乔治带回经理签了字的合同，但在这时，客户却说他们还需要再考虑一下。

现在，乔治完全能够使用另外一个销售中的技巧，那确实是压力签约，他能够运用压力迫使客户现在就签约，然而他没有如此做，他宁愿让他们自由地离开。

这事实上也是那个车行的自我约束规那么，那个规那么表示，假如期望客户再回来，那么不应使用压力，应该让客户在放松的气氛下自由地选择。

〔受过较高的教育的客户绝对不喜爱压力销售的方式〕乔治专门自信那个客户确信回来，他给了他们名片，欢迎他们随时与他联系。

两天以后，客户终于打来，表示他们去看了其它的车行，然而不喜爱他们，预备向乔治购买他们喜爱的车，尽管价格依旧高了一点，然而能够同意。

他们询问何时能够提车？

令人快乐的是，车行里有现车，因此乔治邀请他们下午来。

下午客户来了，同意了乔治举荐的延长保修期的建议，同时安排了下一次爱护的时刻，同时介绍了售后服务的专门人员--汽车销售流程的最后一个步骤，售后服务的安排。

并由专门的爱护人员确定了90天的日期回来更换发动机滤清器。

那个介绍实际上是要确定该客户那个车以后的爱护，保养都会回到车行，而不是去路边廉价的小修理店。

这是一个真实的例子，也是专门典型的，有代表性的。

通过那个例子，我们能够看到一个汽车销售人员不仅需要有一个流程性的销售技能表现，、还需要许多销售人员个人素养方面的技能，如沟通的细节问题，拉近距离的方法，发觉客户个人爱好方面的能力，以及协商能力。

尽管，汽车销售流程会给汽车销售人员一个明确的步骤能够遵守，然而，具体的软性的销售素养还需要靠灵活的，机智的，聪颖的个人差不多实力。

尽管专门多的销售差不多实力不容易得到量化，然而，依照我们对汽车销售人员的长期研究，我们提炼了七种必须的销售差不多实力，这七种差不多实力分别是：

行业知识，客户利益，顾问形象，行业权威，颂扬客户，客户关系，压力推销。

在后面的章节中，将通过销售流程的各个步骤有针对性的测试，同时介绍提高相应技能的手段和方法。

第一章：

售前预备工作

售前预备工作至少包括三个方面，产品知识，消费行为以及自我态度。

目前不管哪一个汽车品牌的经销商，即使是中国国产汽车的经销商也一样，那确实是要求汽车销售人员具备较强的汽车专业知识。

因此在开始销售汽车的第一天，销售人员通常都会得到培训，那确实是关于汽车知识方面的培训。

销售人员通过简短的产品知识培训以后，就能够开始初步的汽车销售工作了。

然而，通过对500多名汽车销售人员的调研，我们发觉事实上，许多汽车销售人员都期望企业提供更多的产品技术知识培训。

他们认为假如能够象修车师傅那样熟悉汽车的话，一定能够卖出更多的车。

这种观点有道理吗？

为了探究那个问题，让我们先来了解一下这种观点是如何形成的？

世界各地的汽车消费者应该是不同的，比如他们关怀的内容会有差别，他们采购时对品牌的看法也有差别，如何说，中国的汽车工业并非世界领先，而汽车本身作为一个大众消费的产品，关于中国大多数的消费者来说，仍旧需要度过一个圆梦时期。

许多采购汽车的消费者不是因为真正需要汽车而采购，而是抱着一种因为单位的其他同事有了车自己也应该有一辆的心态而采购的，因此在中国，发生一个汽车消费者在购买汽车后的两年时刻里，仅仅开了不到2000公里的情形也就不足为奇了。

也正因此，使得许多廉价的国产汽车占到了一定数量的市场份额。

那么，我们试问圆梦时期以后呢？

有没有差不多进入成熟消费过程的消费者呢？

他们的消费行为有什么特点呢？

这些都将是我们需要进一步了解的中国汽车消费者的消费行为。

了解了所要销售的产品，熟悉了潜在客户的消费行为，那么必须问问自己，什么缘故要从事汽车销售那个行业？

也许，你只是是为了临时糊口，你还有其它的远大志向；

也许，你对汽车实在是情有独衷，但又不是学习汽车专业的，因此在车行销售汽车，至少也能够天天与自己喜爱的东西在一起；

又也许，在你所在的地区，汽车销售是一个专门风光的工作，专门是一些国际的品牌的汽车车行，有明亮的大厅，舒服的环境，又不需要过度的体力劳动，极其符合你对工作的要求，等等缘故。

不管你成为一个汽车销售人员的动机是什么，在开始全面的汽车销售技能的学习之前，你将必须面对那个行业的以后重新摸索自己的职业选择，你会在第三节看到你选择的那个工作到底是一个什么样的工作。

售前