设计基础学习知识重要资料归纳终结版Word文档格式.docx
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③产品与环境协调体现在人类利用自然规律，摆脱束缚与重负，追求体力解放和精神自由的不懈努力。
因此，功能美集中体现了设计美的本质，体现在设计观念上，就是“好的设计是手段的节约”
（2）形式美
形式美是功能美的抽象形态，是指构成物外形的物质材料的自然属性以及他们的组合规律所呈现出来的审美特性。
①物质材料的自然属性构成了形式美的基本因素，形式美是形式因素本身所具有的美，是对美的形式的知觉抽象。
它还具有相对独立的审美特征，可以传达和获得某种情感意味的属性。
②比如点、线、面都具有其各自的审美属性。
点的基本特征是聚集，线的基本特征是视觉导向，面作为线的集合体，其审美属性与边界线的审美属性关系密切。
③色彩同样是物质自然属性之一，也是构成形式美的基本因素，从表现的意义上说，色彩也是一种重要的表现手段，一切造型都离不开色彩，都要通过色彩来表现，色彩对人的感官也有着非常直接的影响，并能激发人的各种联想、想象和情感，色彩是最具有表现力的元素。
④按照质、量、度的关系去研究形式美的规律，可分为三类。
一类是涉及量的形式规律：
整齐一律、平衡对称；
一类是涉及质的关系的形式规律：
比例、对比、调和；
一类是设计度的关系的形式规律：
节奏、和谐。
（3）文化美
文化是人类物质财富和精神财富的总和，是人类世界和自然界相区别的本质因素。
文化现象分为四种：
①物质文化，是人类生产劳动所创造的物质成果。
②智能文化，是人类在认识自然和改造自然的过程中所积累的科学技术知识。
③制度文化，是调整和控制社会环境所取得的成果，表现为社会的组织、制度、法律、习俗、道德和语言等规范。
④观念文化，是表现在人的意识形态中的价值观、世界观、审美观以及文学艺术等精神成果。
设计艺术以创造物质文化为表现形式，融合了智能文化、制度文化和观念文化（各种文化）的共同作用内容，构成了自身的文化美。
设计艺术蕴涵的文化美有两种形式，一是和谐美，二是境界美
2中西设计艺术鉴赏的差异
北京大学的张世英教授认为，人对世界有两种基本关系“天人合一”与“主客二分”。
张世英在阐发海德克尔的“在之中”的思想时指出：
西方传统哲学中的主客关系就是“二分”的，客体是现成的、外在的被认识者，主体是现成的、内在的认识者，两者彼此外在。
另外一种是中国传统哲学中的“天人合一”的思想。
中国艺术是传神的，重写意；
西方艺术是科学的，重写实。
尽管中西方的设计艺术的终极目标是一致的，但是由于民族精神内涵不同，加上工具、材料有异，致使其各具自身的特色。
第3节如何培养和提高设计艺术鉴赏能力
1加强理论学习，全面提高艺术修养
必要的文化理论知识
熟悉和掌握艺术的基本知识和规律
一定的历史、文化知识
2增加鉴赏的实践，不断提高鉴赏能力
1）掌握设计艺术各类基本语言特征
2）多看绘画训练和发展眼睛的形式感悟
3）有心,自觉地接触设计艺术作品
4）生活经验与生活阅历.
第二章设计艺术的发展分类及特点（重点章）
一设计艺术的发展历程
1设计艺术的概念
设计艺术活动与工业制造活动的关系,三个阶段:
1、手工业时代:
设计与制造两者结合在一起;
2、产业革命的早期工业时代:
设计与制造逐渐分离（产品造型质量下降）
3、成熟工业社会和后工业社会时代:
加入科技生产与设计艺术制造,将经济价值,科技含量,社会需求,审美价值视为评价工业产品乃至工业生产活动的依据.影响现代艺术诞生
2现代设计艺术的来由
英国是第一个经历工业革命的国家，它同时出了一个反工业化的组织，起名为“工艺美术运动”。
19世纪末，欧洲大陆出现了“新艺术运动”，特点是弯曲、自然主义的风格。
现代主义设计运动：
现代主义的关键含义:
“形式服从功能”反映了此项运动理性的有秩序的现代设计方式.
“包豪斯”的全称是“国立魏玛建筑学校”建筑和实用艺术设计与工业生产相结合的学校
第一任校长是格罗佩斯,他的设计思想归纳起来有三个要点：
①“艺术与技术新统一”；
②设计的目的是为了人而不是产品；
③设计要遵循自然和客观的法则规律进行。
二设计艺术的分类及性质
1．识记：
设计艺术的分类
1、按设计目的不同,分三类:
1）为传达的设计-----视觉传达设计;
2）为使用的设计-----产品设计
3）为居住的设计-----环境设计
2、按对象存在的空间形式，分两类:
1）二维设计-------也称平面设计，包括（字体、标识、广告、书籍等图形设计）
2）三维设计------也称空间设计，包括（产品、包装、展示、建筑、环境设计等）
3、按其应用领域的归属.分三类
①工业设计：
以大工业化生产为特征，以具体的物质实用功能的产品为主
②环境设计：
以生活环境为对象，如建筑、室内、城市、园林等
③传播设计：
以商业活动为领域，以图形、图像为媒介而进行的信息活动
4、按国际工业设计学会联合会（ICSID）：
以机械化批量生产的产品设计
②传播设计：
包装、广告、展示、室内以及与开拓市场有关的设计
⑸按《设计艺术鉴赏》课本：
1平面设计,2现代设计艺术,3环境艺术设计,4工业产品设计
2.各设计艺术类别中的细分类别（简单应用）
（1）平面设计艺术
平面设计是：
设计艺术中历史最长，又最具有活力，应用范围最广的设计艺术形态,也是视觉传达设计的主要课程。
包括：
a、字体设计，b、标志设计，c、广告设计，d、包装设计，e、书籍设计，
f、CI设计（企业形象设计）
图形,文字,色彩,构成是平面设计的基本元素.
①广告设计，是使某一个广告创意外化为某种形式语言的艺术创作活动。
广告设计就是将广告主的广告信息设计成易于接受者感知和理解的视觉符号。
通过各种媒体传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。
广告的五个要素:
1.广告信息的发送者（广告主）,2广告信息,3.信息接收者4,.广告媒体5广告目标
广告性质分类:
商业广告,文化广告,公益广告,旅游广告,体育广告,服务业广告,娱乐业广告等,
②包装设计，是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行设计。
包装:
分工业包装和商业包装两大类.
工业包装设计:
以保护为重点商业包装设计:
以促销为主要目的.
③企业形象设计，或称“CI设计”。
企业识别系统是指结合现代企业管理和现代设计意识，坚持整体原则，运用整体有序的传达系统，尤其是视觉识别或视觉形象设计，把企业经营观念、企业经营个性、企业目标、企业精神和企业文化特色，鲜明有效的传达给相关企业团体和公众，以促进一致的认同感和系统工程。
包括三部分:
理念识别:
MI.行为识别（BI,视觉识别VI
（2）现代设计艺术
①影视设计：
是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定信息更加生动鲜明、快速准确的传递给信息接收者。
②网页设计
③个人形象设计
（3）环境设计艺术
人是环境设计的主体和服务目标，人类对环境需求环境设计的方向；
解释：
1一种狭义的环境设计：
指区域性，住宅小区，风景区设计，
2，广义的环境设计：
指建筑设计及室内室外设计
主要分成三类：
1、室内设计：
包括空间设计、装修设计、陈设设计、物理环境设计等四个主要内容
室内设计分为：
住宅室内设计，集体性公共室内设计，开放性公共室内设计，专门性室内设计
2、室外设计：
泛指所有建筑外部空间进行的环境设计，称风景或景观设计
包括：
园林设计，室外空间和一些独立性室外空间的设计
3、展示设计
展示设计四要素：
“物”，“场地”“人”“时间”
展示设计：
是一种综合性的多方位立体设计
（4）工业设计
工业设计：
是对所有工业产品设计的总称。
核心：
产品设计。
特点：
设计必须以大批量，机械化为条件，以满足大众生活为目的。
工业设计分为两大类：
1）交通工具设计（运输工具，汽车，飞机，火车）
2）工业产品设计（机电产品，电子产品，家具，日用品）
三设计艺术的特点
1）实用经济性特点：
实用功利作用（提供价格合理的美观实用的生活用品）
2）创造性特点：
推陈出新，满足人民需要
3）艺术造型性特点：
强调整体性，综合人机，构成，肌理，色彩等，不是艺术品，
4）程序性特点：
设计至成品需延续一段时间。
流程:
5）科技性特点:
新科学技术知识,新材料,新技术,新方式,
6）信息传播性特点:
在设计,制造,展示,接受,实现和完成信息流动.
四设计艺术的构成元素（识记）
1功能与人的因素
设计艺术的功能，因产品的不同而不同。
功能是重要的.人体工程学=高级功能效用,科学-舒适
2美学因素
设计美是客观审美的首要条件，要求外形美、要求形式与内容的统一、要求直觉审美与意蕴审美一致。
设计艺术在视觉美学方面因素有：
①线条美②形状美③比例美④结构美⑤色彩美
⑥单纯和谐美⑦节奏韵律美⑧肌理美
3材质因素
设计艺术的物质基础,就是各种特质材料的应用。
材料应用相当广泛分为三大类：
①高分子材料有天然形成的高分子材料，如纤维素、天然橡胶等。
②无机非金属材料，如天然石料、玻璃、陶质材料、无机胶凝材料、木材等。
③金属材料，分为黑色金属材料和有色金属材料，如铁、金、银、铜、铝等。
4经济因素
经济因素是现代设计一个稳定的原则
5市场因素
市场是设计者,生产者,销售者和消费者的总和.包豪斯经验:
设计师+工艺师+销售商
市场因素由四个方面组成:
1）产品在市场情况：
商品的档次及级别,外观功能,质量包装,运输方式.
2）产品销售地区和消费对象的情况：
当地消费者生理和心理各方面的反映及需求.
3）竞争情况:
：
包括设计与空间的竞争对
4）有关国家地区对本类产品的法律和规定:
如卫生,计量,商标,运办理.销售.
第三章平面设计艺术鉴赏（重点章）
一平面设计的构成要素（识记）
构成平面设计的要素主要是图形、文字、色彩、构成。
１图形：
信息传播的载体，重要的构成要素
具象图形直接将信息传达给受众.具有一定亲和力和认知度,易接受
具象标志:
追求.生动自然,个性化形式语言
抽象图形给人以视觉上的冲击力,具有很强的形式感和注意度,引起消费欲望,
抽象标志:
简洁,概括,易识别,传播.
图形在标志中主要以简洁、概括的姿态出现，形成一种符号，达到易识别、易传播的目的。
２文字：
文字是平面设计中信息传达最直接、最可靠的构成因素。
文字=广告设计中文案广告设计中的文字包含标题、正文、广告语、随文。
在书籍设计中，文字是运用最多的元素。
名称，标题，内文。
注重：
阅读性和编排美字体与内容协调性。
宋体：
结构严谨、端庄稳重，阅读效果好；
黑体：
笔画粗壮，适用于标题和重点文句；
仿宋体：
粗细匀称，挺拔秀丽，适用于诗句和短文或文字标注。
３色彩：
最具煽动性的要素
视觉印象，心理感受：
色彩对比，调和，节奏，韵律。
包装色彩：
商品属性，文化内涵，迎合消费审美，利于促销。
标志色彩：
两种倾向：
一追求简洁，准确，强调色彩的识别性与记忆度，有利于标志传播推广。
一追求色彩丰富，细腻，写实，强烈表性感，形式美感。
标志色彩从内容上讲：
取决企业的文化理念和行业特征。
如荣华饼屋标志：
色彩丰富，细腻，传统，文化韵味。
４构成：
图形、文字、色彩在平面媒介上的经营布局，也称为构图。
编排：
井然有序，主次分明，生动活沷。
常见构图：
1、标准型构图，2、倾斜式构图，3、中轴型构图，4、全图型构图，5、指向式构图。
二广告招贴设计鉴赏
１招贴的分类（识记）
按照招贴的服务对象和最终目的
1）社会公共招贴:
政治宣传,节日庆祝,环保,交通,社会公德
2）文化体育招贴:
电影,戏剧,音乐演出,体育竞赛,艺术展览,印刷出版
3）商业招贴：
企业,产品,服务方面宣传,最大特点:
营利.
２招贴的审美（综合应用）
美的招贴不仅要有美的内涵，还要有美的形式
（1）招贴内容美
①社会现实
②文化内涵：
文化是一个复杂的总体，包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人类在社会所获得的一切能力和习惯。
③思想情感
（2）招贴的形式美
①图形美：
是指图像的造型美以及图形所蕴涵的文化美。
a.具象图形，是形象具体写实的插图，用赋予感情色彩的手法来表现特定的招贴内容，具有真实感，能使读者通过具体的形象，充分理解招贴主题，并引起感情上的共鸣。
b.抽象图形，是用非写实的抽象化的视觉语言，来表现招贴内容的插图。
②文字美：
指文字的造型美和文字的语言美
a.文字的创意美：
单个或多个文字的造型设计，即字体设计
b.文字的编排美：
多个文字进行组合、排列、穿插，形成一个整体美的造型。
③色彩美：
指色彩带给人的视觉效应和情感效应
构成色彩美的主要因素有：
a.对比与调和
b.节奏与韵律
④编排美：
是将图形、文字、色彩以美的形式在招贴中经营布局。
编排美主要体现在各元素之间的对比与统一、对称与均衡、节奏与韵律上。
三标志设计的鉴赏
1．简单应用：
标志的构成要素（图形、文字）
2.标志的分类（识记）
（1）功能和用途分3类
商标：
商品标志，企业无形资产。
徽标：
徽章转变，象征使用者的身份
公共标识：
公共场所，交通，建筑，环保，符号
（2）标志构成和要素分3类
图形标志：
由图像造型构成的标志。
文字标志：
包括名称、简称、字母、汉字、数字。
文字与图形结合的标志：
标志目的：
传达与识别，文字与图形结合，形神合一。
3.标志创意
（1）、标志创意
1）以企业经营内容，行业特征进行创意，特定的行业特色美
2）以传统文化，民族艺术进行标志设计，深刻文化内涵，很强的感染力
3）以特殊图形符号进行创意，简洁易懂，国际化检验标准：
准奇美
（2）创意中的审美观：
标志设计要赋予载体以内涵和造型的完美统一，也就是气质美：
好的内容和形式的统一，
美的形式法则：
点线面，对比，均衡，反复，大小。
。
（3）创意中的功能内涵：
实用和功利制约转换成新颖，独创的契机。
（意料之外到合乎情理）
（4）创意中的工艺制约：
一个成功的标志适用于各种用途。
4.标志设计的艺术表现
（1）构成艺术美（简答）
构成手法是标志设计中最为常见的表现手法，使之产生强烈的视觉效果。
构成手法主要包含：
重复、特异、对称、错视、肌理等。
采用构成手法设计的标志，图形感强，简洁。
（2）传统艺术美
中国书法，国画，民间剪纸影响现代标志设计质朴、随意。
四包装设计鉴赏
包装设计：
充分利用技术，以一种或多种材料将另一种物质或产品包装起来的形式。
包装设计不仅仅是一件“漂亮的外衣”，而且直接影响到商品销售业绩和企业品牌形象。
１包装设计的审美（领会）
（1）材料美：
指作为包装物的材料构成
包装的材料包括：
陶瓷、塑料、纸、木、玻璃、金属以及各种复合材料。
材料本身就是一种美的概念，有粗犷、细腻、肌理、触觉之美等。
（2）结构美：
指包装设计产品各部分之间的相互关系
包装结构在一定程度上影响了包装造型，所以在包装结构的设计上也应考虑结构的合理性、功能的实用性和包装造型的美观性。
（3）造型美：
指具有实用价值和美感作用的包装外观形体
包装造型设计中，其造型在很大程度上影响了包装给人的感觉。
（4）装饰美：
指使用艺术手段对包装进行外观平面设计
包装装潢设计是使用艺术手段对包装进行外观平面设计，其中包括图案、文字、商标、色彩以及编排方式。
２文化包装
传统文化艺术对现代包装设计的影响是很大的，以传统文化和民族艺术进行包装设计。
３绿色包装
“绿色设计”是以节约资源和保护环境为主旨的设计理念和方法。
作用分析：
它强调保护自然、生态、充分利用资源，以人为本，与环境为善。
设计时应从选择材料、结构功能、制造过程、包装方式、储存方式、产品使用和废品处理等方面进行设计，全方面考虑资源利用和环境对人的影响等。
绿色包装已成为现代文明的一种设计时尚，这对“绿色文明”社会的可持续性发展具有深远的意义。
五书籍设计鉴赏
１书籍设计的基本理念、表现形式
书籍设计（理念）是一种构造学，是设计家对主题感性的萌生、悟性的理解、知性的理解、知性的整理、周密的计算、精心的策划、节凑的把握、工艺的运筹。
（表现形式）生产的技术依赖于材料、工具、技术水平的人类的知识，从简单到复杂、原始到成熟、手工业向机械化的工业发展。
２书籍设计的内容及诸要素的统一（识记）（选择题）
⑴封面：
封面的正反面、封底和书脊
⑵环衬：
打开正反面封底，连接封面和内页的版面
⑶扉页：
书籍的目录或前言之前（包括扩页、空白页、像页、卷首插页、丛书名、正扉页、赠献题词、感谢词等）
⑷目录：
全书的内容纲领，显示出结构层次的先后
⑸版权页：
后台角色，包括书名、作者、编者、译者、出版社、发行者、印刷者等
⑹页码和书眉：
表示页数的数字叫页码，表示书名或章节的文字叫书眉
⑺版式设计：
书箱正文的全部格式设计（除封面、环衬、扉页外，前言也包含其中）
⑻插图：
必须表现主题，并服从原著，成为辅助者
六企业形象CI设计鉴赏
１企业识别系统的概念、企业形象设计的目标（领会）
企业识别系统—-是由表层子系统、基层子系统、深层子系统三个部分构成的。
1）表层子系统企业的标志、标准字、标准色、名称、图案、等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。
2）基层子系统----是由企业的各种制度、关系、结构、竞争力、组织等要素构成。
3深层子系统----包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。
企业识别CI与企业形象是两个不同层次的概念。
CI系统设计：
是对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的、有计划的传播给企业内外的广告公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。
1.CI通过理念识别MI来对企业灵魂进行塑造。
企业灵魂：
精神如理念，文化，价值，经营思想。
理念识别MI是企业识别系统（CIS）的核心和起点，企业理念源于企业实践及其所依赖的物质环境。
2.CI是将企业理念转化为企业行为BI的物化过程。
企业理念需通企业行为传播;
BI是将MI的本质物化在企业的行为方式，通过企业制度，行为规范，管理方式，教育，公益，公共，营销活动等体现出来。
3.CI是将企业标识符号化，视觉化的传播过程。
视觉识别VI是CI的具体化、视觉化、符号化的过程，是将CI的本质表象化的结果。
２企业形象设计作品的特点（简单应用）
①企业形象设计是围绕着标志为主体的一系列视觉符号的设计，标志设计是整个形象设计的中心。
②企业形象设计是以标志为主体的，一系列视觉设计的有效性、统一性的延展和品牌概念的强化。
第4章现代设计艺术鉴赏（次要章）
一影视动画设计鉴赏
１电脑三维动画（识记）
软件：
低档的：
Lightwave、3Dmax；
高端的：
Maya、Softimage（Sumatra）和Hunidi等
三位动画创作过程：
建模——材质和贴图——动画——灯光和摄像机——渲染——后期制作
２电影特效
３电视包装
（1）电视包装要素：
形象标志、颜色、声音
（2）节目、栏目、频道包装形式
①以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
②电视台或电视频道的形象宣传片。
（3）节目包装的原则：
统一、规范、渐变、超前、特色的原则
二网页设计鉴赏
1网页设计所用的软件（识记）
专业图像处理：
Photoshop
图形图像软件：
CorelDRAW、Freehand、Illustrator
网页三剑客：
Dreamweaver、Firework、Flash
2理解：
网页设计的规划
网页风格分:
内容型和风格型
规划注意以下几点:
1）明确建网站目标和用户需求
2）总体设计方案主题鲜明
3）网站的版式设计
4）色彩在网页设计中的作用
5）网页形式与内容的统一
6）三维空间的构成和虚拟现实
7）多媒体的功能的利用
8）网站测试和改进
9）内容更新与沟通
10）合理运用新技术.
三绿色设计鉴赏（识记）
绿色设计的概念:
狭义:
以绿色技术为前提,
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