经典案例网络推广分享七大网络推广经典案例.docx
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经典案例网络推广分享七大网络推广经典案例
【经典案例】网络推广分享七大网络推广经典案例
七大网络推广经典案例
名目
一、世界上最好的工作THEBESTJOBINTHEWORLD.......4
二、贾君鹏事件炒作推广：
760万点击量的引爆！
........9
三、比萨的创意推广：
“IT’SYOURDAY”...............15
四、QQ推广：
可口可乐火炬在线传递病毒营销...........18
五、MSN推广：
当POLO邂逅MSN.......................26
六、博客推广:
“读博客，抢沙发”...................32
七、奥巴马：
网络总统的整合推广营销.................35
附1：
《聚我咨询网络简介》...................45
附2：
《决胜网络营销》简介..................42
《不可不读的7大网络推广经典案例》
写在前面的话
如何成为网络推广高手？
相信这是每一个从事网络运营推广工作的？
朋友最关怀也是最头疼的情况了。
不管是宽敞中小企业的网络负责人依旧站长朋友，做网站，自然离不开要推广。
事实上，在我们那个信息大爆炸的时代，网络推广不是一件容易的情况。
按照微软Bing开发团队的统计数据显示，全世界的网页数量超过了1兆。
如果你用一分钟的时刻扫瞄在每一个网站，那么在31,000年后你就能够扫瞄完地球上所有的网站。
即使你不停地阅读，你仍旧需要6百万年的时刻才能阅读完互联网的信息。
在这么庞大的信息面前，任何信息都可能被埋住。
这是需要网络推广高手的时代！
从当前4200万中小企业绝大部分都不明白网络推广的事实来看，网络推广人才将是企业最最需要的。
谁把握网络推广技术，谁就把握了以后！
如何成为网络推广高手呢？
把握方法和找对老师是最重要的！
成功的要领不是摸着石头过河，而是要站在前人的肩膀上！
它山之石，能够攻玉。
只有持续的学习才能够进步，聚我咨询为大伙儿整理的这7个经典的网络推广案例相信会给大伙儿专门大的启发。
祝大伙儿都成为真正的网络推广高手！
《不可不读的7大网络推广经典案例》
一、世界上最好的工作TheBestJobInTheWorld
全球金融危机爆发，大部分的企业因为受到冲击而纷纷采取裁员减薪等方法以度过危机。
在经济危机的时候企业还有其他什么方法冲出重围吗？
澳大利亚昆士兰州旅行局的那个经典的事件营销给了我们出人意外的答案。
1、轰动全球的经典事件营销
2009年1月份，澳大利亚昆士兰州旅行局的一份聘请岛屿看护员的广告吸引了全世界的目光。
该广告号称将面向全球提供一个“世界上最好的工作”，这份工作的内容比较简单，然而提供的待遇和福利却专门的吸引人，半年的年薪高达15万澳元（约75万元人民币）。
接下来的几个月里，那个聘请活动赚足了全世界的眼球，2009年6月30日，我们在XX输入“世界上最好的工作”，搜索结果达到了100万篇，而用Google搜索的同一关键词的结果则高达1720万条查询结果之多！
“世界上最好的工作”引爆了一颗“旅行策划的原子弹”，超过200多个国家和地区的34000多人来参加应聘，英国广播公司、日本NHK电视台等世界多家闻名媒体也相继追踪报道海选过程。
“世界上最好的工作”聘请广告
事实上，在那个活动之前，尽管哈密尔顿岛素有澳大利亚“大堡礁之星”的美誉，岛上终年气候舒服宜人，风景宜人，是绝佳的旅行度假胜地。
但由于金融危机的冲击，最近游客大减。
而现在昆士兰州、大堡礁、哈密尔顿岛等本来生疏的词汇也成为全球高知名度和美誉度的旅行向往地之一。
据估量，那个活动前几个月差不多带来超过1亿澳元（约5亿人民币）的公关价值，而澳大利亚昆士兰州旅行局的全部投入只是是170万澳元（约合735万元人民币），其中还包括了护岛人15万澳元的薪水，真可谓是一本万利了。
谷歌输入“世界上最好的工作”结果高达1720万条“世界上最好的工作”聘请广告内容
聘请职位：
昆士兰州哈密尔顿岛看护员
工作时刻：
2009年7月1日至12月31日
工作内容：
清洁鱼池，喂鱼；收发信件；发表文章及上传照片、视频；同意媒体采访；巡游水域内其他岛屿等。
职位薪酬：
15万澳元/半年（约75万元人民币）
福利待遇：
豪华住宿，工作地及申请人居住都市之间的往返机票、工作期间的保险、
工作产生的交通等其他费用。
申请条件：
年满18周岁，英语沟通良好，热爱大自然，会游泳，勇于冒险尝试新事物。
招募过程：
招募活动2009年1月中旬起，申请人先上网填写申请表，上传自制60秒
英文短片，讲明申请理由。
2月22日申请截止，然后初选出50名候选者。
昆士兰旅行局再联同国际市场的代表选择出10位最佳人选，再加上1位由招募网站访客投票,选出的“外卡”候选人。
5月初，入选的11人将前往群岛上面试，最后选择1人成为哈密尔顿岛看护员。
2、世界上最好的工作是如何样炼成的？
“世界上最好工作”得主携女友抵澳上任
一个成功的事件营销要第一符合法律和道德规则，更要容易引起受众共鸣，容易参与及容易传播。
从这一点上看，澳大利亚昆士兰州旅行局的这一事件营销策划毫无疑咨询是专门成功的。
那么，“世界上最好的工作”怎么讲是如何运作成功的呢？
按照有关研究人士的分析研究一致认为以下几点是其成功的关键：
第一，充分利用了“金融危机”的大背景。
在全球都充斥着裁员、减薪的大环境下，能提供一份“世界上最好的工作”因此能吸引许多人的眼球。
第二，做了大量细致的预备工作。
一项涉及数万人的全球海选活动，在操作上面临各种风险。
事实上，昆士兰州旅行局把每个细节都算得专门精，这确保了活动的圆满成功。
按照有关报导，昆士兰州旅行局为了筹备这一活动，足足筹备了3年的时刻，做了最充分的预备。
同时，他们在细节方面也专门的到位。
第三，海选”模式。
如此待遇丰厚的工作，按理应有专门高的门槛。
但昆士兰旅行局却偏偏采取了“宽进严出”的政策。
没有学历要求，没有太多年龄限制，更没有性不和国籍要求。
第四，采多元化的互动式传播。
除了传统的平面、电波媒体外，互联网媒体被一次又一次利用。
昆士兰旅行局在海选活动中有一个硬性规定：
“申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。
”最后，绝大多数申请者都借助YouTube提交自己的求职视频。
第五，善于持续去造势。
昆士兰旅行局“世界上最好的工作”活动的时刻拉得专门长，从2009年1月9日同意申请，到2010年1月护岛人终止工作合同，将近1年。
通过精心设置活动议程，持续造势吸引眼球。
《不可不读的7大网络推广经典案例》
二、贾君鹏事件炒作推广：
760万点击量的引爆！
2009年7月16日，互联网上发表的一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子短短五六个小时被390617名网友扫瞄，引来超过1.7万条回复，并在接下来的一天时刻内吸引了710万点击和30万回复，被网友称为“网络奇迹”。
许多网友在XX明白、新浪爱咨询纷纷悬赏寻咨询“贾君鹏”为何人，更有许多网友加入恶搞队列，组成专门庞大的“贾君鹏家庭”。
有网友把“贾君鹏”事件戏称为“一句吃饭引发的血案”。
而“贾君鹏”在这么短的时刻内走红于中文网络堪称是一个奇迹。
XX“魔兽世界吧”里一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击扫瞄，近万名网友参与跟帖。
许多网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的姥爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”......形成专门庞大的“贾君鹏家庭”。
贾君鹏事件帖子在短短五六个小时被390617名网友扫瞄，并已有17028名网友跟帖回复。
2009年7月17日帖子被吧主删除。
但有网友把自己的网名改为“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的佬爷”、“贾君鹏的二姨妈”、“贾君鹏的姑妈”等，形成专门庞大的“贾君鹏一名自称是“贾君鹏”的网友在跟帖中回复称，“我今天不回去吃饭我现在在网吧吃饭呢。
你帮我给妈妈讲一下。
”只是该名自称是“贾君鹏”的网友却专门快被其他
网友戳穿，发觉该ID的注册时刻为7月16日11点，比发帖时刻晚一个小时，“确信是恶搞的。
”其他跟帖的网友讲。
网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。
有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。
搜索发觉，在网络上符合身份的有二个，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。
有网友在其他论坛纷纷悬赏寻咨询“贾君鹏”为何人，更有许多网友加入恶搞队列，组成专门庞大的“贾君鹏家庭”。
更有甚者，在魔兽贴吧内发帖《号外！
贾君鹏8点开家庭会议》，也吸引了数千网友的扫瞄和回复。
许多网友对帖子里提到“贾君鹏”产生了浓厚的好奇心。
有网友通过原发帖者的IP地址发动了对“贾君鹏”的人肉搜索。
搜索发觉，在网络上符合身份网友恶搞的图片，非真实的有二个，一个目前在北京海淀卖书，而另一个则在江苏镇江某建工集团，但都不能确定。
7月17日，扫瞄XX“魔兽世界”贴吧时发觉，一个名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”的帖子在短短五六个小时被390617名网友扫瞄，并已有17028名网友跟帖回复。
截止到7月18日上午，该贴扫瞄次数已超过800万，回帖次数已超过30万。
截止至2009-8-917：
10，此贴达到10489页，回复317845，差不多达到了回复上限。
贾君鹏那个网名，是按照策划公司给朋友的小孩起的名字“李君鹏”修改的，因为李姓太多了，为了防止跟众多的真名重名，就姓了贾。
“我们考虑要熟悉一点，好记。
同时‘贾’通‘假’字，确实是暗示是虚拟的人物。
”
至于“你妈妈喊你回家吃饭”那句话，他讲：
“事实上专门容易，也没有文字上的难度，那个创意，多少有点像唤起童年经历的意思。
我们那个年龄，成年以后，专门少有母亲大声叫你回家吃饭。
可小时候我们在草坪上玩泥巴，母亲远远地就来喊了，因此讲这句话的时候，内心的感情一下就涌出来了。
现在母亲叫吃饭顶多打个电话，小孩也专门少有玩的时候。
网络上有回来童年热的情形，我们多少借鉴了一些。
”他表示后续还有一些杰出的升级。
一些网友在听讲“贾君鹏”是策划出来的后，表示专门失落。
当记者咨询黄亮华，如此炒作算不算一种欺诈？
他停顿了一下讲：
“这要看如何明白得了，现在的网民娱乐级不比较高了，能够自娱自乐，不确实是玩嘛，也都玩得起，因此不存在什么欺诈。
而且最后我们情愿把那个情况披露出来，确实是不情愿把网民蒙在鼓里，让网民觉得太委屈。
”黄亮华毫不避讳地讲，如此做也会对公司知名度方面有好处，“各方面的需求都有吧。
”
“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，无疑将成为2009年最时髦的网络用语之一。
极为平常的一句话，却能成为人们纷纷谈论的热门谈资，甚至引来央视媒体各家栏目的竞相报道，短短两天回帖30,0621，点击数760万，真是让人赞扬。
与网易重启“魔兽世界”游戏的新闻遥向呼应，让渐已平息的网易与九城的游戏经营权之争再度成为各家媒体评论的焦点，不禁令人一辈子疑：
难道一切只是巧合？
果然不是。
与之前几起跳出来自称是事件背后策划者的新闻相比，《华商日报》的这则报道看起来较为可信。
即便不是事实，其中所叙述的故事依旧值得我们当作一个营销案例来做分析。
据透露，整个事件营销运作，历经两个月的反复考虑和流程设计，动
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