亚州酒店论坛国际酒店投资峰会Word格式.docx
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我非常荣幸今天我们请到10位剪彩嘉宾。
第一位是魏小安先生,国家旅游局旅游研究院学术委员会主任魏先生;
第二位是熊玉梅女士。
亚太旅游协会中国区权威顾问熊女士;
第三位是田桂成教授,香港理工大学酒店预旅游管理学院讲座教授及院长;
第四位是我们这个会场的整个设施的总经理。
第五位是Julia
Monk董事长;
第六位是南洋大学酒店管理学院的院长亚瑟史密斯先生;
第七位是出名的DNO音响设备的区域总经理;
第八位是张辉先生,金茂集团总裁。
第九位是陈恒先生,亚洲酒店集团秘书长;
第十位是我本人。
图为2010年亚洲酒店论坛第三届国际酒店投资峰会剪彩仪式
我现在正式宣布我们今天的论坛开始。
现在我想首先请STRGlobal中国区营销经理何雯女士来替我们发布一些数据,让我们来更清楚了解到我们的现状跟前景。
有请何女士。
图为STRGlobal中国区营销经理何雯
何雯:
各位女士们先生们业界的同仁们大家下午好。
首先非常感谢主办方对于STR
Global的邀请。
可以看到今天我演讲的这个题目是关于2010年亚太区以及中国酒店主要城市的市场趋势报告的分析。
我们今天的主题将分为三个部分。
第一部分,我要告诉大家关于STR
Global。
第二部分概览一下全球以及亚太酒店市场表现概况。
第三部分,就是我们一一分析中国11个主要城市的表现概况。
关于STR
Global,大家知道STR
Global主要是注重于酒店行业数据信息的一个收集以及报告的提供。
酒店行业相关的数据,无论是客房的供给量、需求量、盈利指标等等相关数据都可以从STR
Global的报告中得到。
第二,STR
Global也是拥有世界上最强大的一个酒店表现的数据资料库,目前为止我们在全球的酒店数据库的覆盖数量达到41000家酒店。
覆盖的客房数量将近600万间。
第三,STR
Global同样也是树立了一个行业的标准,这一点提到的是STR
Global,协助酒店的经营和管理,提升整个酒店的收益的最大化。
第四,STR
Global也为行业的各个人事,包括酒店的开发商、投资商、咨询公司、行业协会、旅游局、学术机构提供各种各样的数据报告满足大家的需要。
我们现在言归正传,先来看一下全球酒店表现的一个概览状况。
实际上今天能够为大家很荣幸地带来一些好的消息。
09年的时候,当我们看到这个图的时候,应该是会比较沮丧的,因为我们可以看到所有的市场都是下跌的状况。
但是2010年这张表体现出来1—7月份全球四大洲市场的每间可表房收益的变化。
以亚太区为例,现在亚太区引领着全球的酒店市场走出金融危机的泥沼,确实是这样的。
我们看在2008年的时候实际上亚太区的增长幅度已经下降了,09年全球四大洲的市场下降的幅度是比较大的,尤其以亚太区为首,下降了16.4%。
2010年1—7月份亚太区在四大洲中升幅是最大的,达到了24.4的升幅。
这是全球酒店市场需求量的变化。
蓝色的曲线表示的是亚太区的增长的状况,很明显我们现在正经历一个需求在上升的阶段,但是同样很清楚地看到,2008年的6月份的时候,我们的全球酒店的需求量和去年同期相比已经下降了,基本上持续了一年的时间,2009年差不多6月份的时候,金融危机对于全球酒店的行业打击降至冰点,跌幅最大。
好消息是2010年年初的时候,整体的需求量达到了正增长。
看完需求量,我们再看一下供给量。
实际上一直以来像我们刚才说到的是在持续保持增加的。
相对的高点是出现在2009年的7月份,蓝色的曲线是亚太区,供给量和去年同期相比滚动12个月的可售房。
这个曲线在7月份相对平缓下来了,在2010年的7月份这个比率是2.7%,相对来说是很平缓的,增长的幅度慢慢放缓下来了。
同样这个表格里面可以看大家看到的是整体亚太区的整体的平均水平,很清楚地可以看到得出的结论,目前为止2010年7月份的水平是在81美金这样的水平,仍然是处于2007年3月份的水平,而我们的高点是出现在2008年,差不多也是在9月份的时候,到了94美金,最低点2009年9月份的时候,只有71美金,但是整个的上下浮动的比率达到了25%。
这张表格为大家展示的是亚太区主要城市的一些表现状况,可以看到的是整个2009年,都是一个不好的市长,除了首尔和巴厘岛。
其他的市场都是实现了一个较大幅度的下跌,09年整年表现。
新德里下降幅度最大,达到了34%,其次下降幅度最大的就是上海,达到了29.4%的下降幅度。
但是在2010年1—7月份的整体表现,亚太区主要城市于去年同期相比得到了提高,除了曼谷由于政局不太稳固,所以有所下降。
但是上海市场在整体的亚太区所有的主要城市的表现状况中是实现了最高的升幅,达到了57.6%。
亚太区主要城市表现概况,这张表是入住率和平均房价的比率变化。
需要注意的是橙色表示的是入住率。
绿色的是平均房价。
很明显可以看到上海市场的入住率实现了一个最大的增幅,平均房价实现最大增幅的市场是香港,香港市场是亚太主要城市里面表现最为强劲的一个市场。
接下来将为大家介绍的是中国的主要城市和中国市场整体的发展状况。
先为大家介绍的是我们此次调查统计报告的一些样本的情况。
目前STR
Global覆盖了15个主要城市在中国。
主要覆盖的酒店包括豪华的高档酒店和中档酒店。
提供数据支持的达到了25家酒店管理集团以上。
接下来我们可以来看一下中国主要城市酒店市场表现的一个概览。
这张表格为大家体现出来的是2010年1—7月许多去年同期相比的比率变化。
橙色的线是平均水平,1—7月中国整个平均增长幅度是33.4%,其中上海的增长幅度刚才我们提到过,增幅是最大的,达到57.6%。
接下来是三亚,42.6%。
再接下来就是有着不凡表现的香港,达到了38.2%的增幅。
我们也知道增幅的变化一定与我们OCC的变化是密不可分的,所以这张就是ADR于去年同期相比的变化,橙色的线,于去年同期相比,1—7月份增长的比率是10.7%。
平均房价增幅最大的地方是在三亚,平均房价涨幅是25.6%。
香港是19.4%。
在15个主要的城市里面,唯一一个市场的ADR出现了下跌的,沈阳市场。
接下来2010年1—7月份主要城市的入住率的变化率。
同样橙色的线表示的是全国的平均水平,是与去年同期相比提高了20.5%。
上海整个OCC提高的幅度达到35.6%。
北京的OCC提高了29.5%,武汉提高了24.5%。
我们刚才看到了这些表格,很容易得出来的结论,我们虽然经历了很大幅度的上升,大但主要的增长的动力,仍然是来自于我们整体市场需求两的带动和提高。
我们接下来一一介绍整个11个主要市场的表现状况。
首先是北京市场。
北京市场可以看到它的OCC、ADR都是实现了增长,同样可以看到蓝色的表示的是入住率,红色增长的幅度相对接近的是OCC。
北京市场的提升主要是入住率的提升。
北京酒店市场平均房价的变化,ADR与去年同期相比涨幅2.3%。
相信这种压力主要还是来自以新增供给带来的压力。
需求量的变化主要来自于因为金融危机的阴霾渐渐散去,国际客源的需求量逐渐提升。
大家一定会很感兴趣上海的表现,我们所讨论的热点话题为上海市场具体带来怎样的一些积极的影响,它将会对上海周边的城市产生什么影响。
我们一下子就可以看到2010年5月份的时候,有一个跳跃性的发展。
我们去看上海酒店市场的发展或者对于上海酒店市场的影响究竟有多大,我想这个表格里面已经非常显而易见了。
这个表格里面为大家体现出来的是2005年1月份到2010年7月份上海酒店市场的表现状况。
蓝色的曲线表现的是OCC的曲线ADR,红色的曲线表现的是Revpar,09年有一个下跌的状况。
基本上2010年3月份的时候,三大指标同时实现了一个上扬的状况。
基本上甚至是实现了一个直线性的上升。
同样我们来关注一下世博会对于上海周边城市的一些影响。
我们以杭州为例,杭州其实是受世博会的影响比较明显的。
在2010年的5月份,我们可以看到它的Revpar已经开始提高了,2010年6月份的时候,Revpar的提高的幅度也会更大一些。
同时也可以很清楚地看到,这个Revpar水平的提高是来源于它的整体需求量的提高,就是我们的OCC提高的幅度也是比较大的。
杭州的ADR的表现和去年相比达到670块人民币。
部分来自于酒店市场的竞争性方面的一些压力,但是从长期来看,整个杭州市场包括它的一些高薪产业,杭州政府对于招商引资方面的政策的出台,长期来看为杭州未来的发展提供了相对利好的因素。
同样我们可以来看一下苏州市场的整体表现,苏州同样也是临近上海的,基本上在3月份的时候整个Revpar和入住率就有了一个比较大的提升,这应该是与苏州政府在世博会召开之前就做的关于城市形象的宣传工作也是有一定的关系的。
同时可以看到苏州本身其实包括它的Revpar的增长与去年相比增长了很多,尽管OCC实现了20%的增长,但是苏州市场整体的平均入住率也仅仅是48.7%而已,这个可能是跟苏州之前与一个出口型的外向型导向的外部策略是比较有关系的,在09年苏州市场也是受到金融危机比较大的影响。
同样我们可以来看一下三亚市场的发展,三亚市场是我们所统计的样本城市里面表现不错的市场。
特别清楚地可以看到2010年2月份的时候平均房价Revpar一下子窜高了很多,当时炒房团的原因,使得三亚整体酒店的价格呈现了一个虚高。
这个比例增长了137%,整体来看三亚的市场,我们可以看到它的ADR、Revpar、入住率与去年相比提升的幅度还是不错的。
Revpar增长了42.6%,ADR的涨幅达到了25.6%,平均房价达到1210块人民币,入住率实现了13.5%的增长。
可见三亚国际旅游岛项目政策的出台,将会继续为三亚的酒店市场的发展注入新的活力。
同时一个现象不容忽视,随着旅游岛项目的出台,大批的资金、项目陆续涌入到哪里,未来的竞争因素我们必须要考虑到。
近期政府也出台了关于海南省11期间整体酒店的房价做出一个干预,不超过选定计价的10%,整个三亚市场和海南市场市场竞争的游戏规则也是有待进一步地规范化。
我们来看看香港整体的表现状况。
整个香港市场我们知道,它是以服务业和它的旅游业作为一个经济支柱的,香港的市场。
香港市场在我们所统计的这15个主要城市里面一直都是一个明星城市,它的表现一直很强劲。
我们可以看到2010年1—7月份香港市场整体的Revpar与去年同期相比增长了38.2%,ADR的涨幅19.4%,入住率增长了15.7%,其实对于香港市场来说即便是在2009年国际金融危机的影响下,它的表现依然是非常不错的,据数据统计,我们可以看到2009年整体的表现它的ADR依然达到了1300块港币,入住率达到了将近74%的幅度。
接下来我们可以来了解一下深圳市场的一个发展状况。
同样红色的部分是代表Revpar的增长、绿色的是ADR,蓝色是OCC的增长。
我们可以看到它的入住率和房价实现了大幅度的增长。
入住率实现了18.8%的增长状况,ADR是12.3%的增长状况。
对于深圳来说,它的酒店市场的发展的趋向也受益于香港市场的发展,尤其是从客源的角度上来说,深圳经济特区成立30周年这样的纪念的一年,包括深圳政府对于当地的旅游行业高端化发展策略也将为整个行业的发展注入新的利好因素。
但是我们仍然可以看到在深圳的某些区域市场依然会存在供给量过度的现象,对于我们这种问题,深圳市场也是仍然需要有一段时间做一个消化。
接下来我们看到的是青岛酒店市场的一个表现,青岛酒店市场从2010年1月我们可以看到它的入住率得到比较大幅度的提高,包括Revpar也是得到一个大幅度地提高。
整体来说2010年1—7月份青岛的Revpar和去年同期相比增长了将近30%,ADR增长了13.4%,达到648块人民币。
入住率实现了14.5%的增长,达到了57%。
天津酒店市场的表现状况,其实天津应该是这两年来投资的一个热点城市,但是我们可以看一下2010年1—7月份,天津整个市场的表现状况。
首先需要关注的是天津市场目前也是在加大与北京市场的沟通,希望能够有更多的客源来自于北京市场得到一定的支持,同时我们可以看到尽管三个指标与去年同期实现了上涨的,但是大家可以看到ADR的水平和OCC的水平并不是很高。
它实现了12.7%的增长,但是仅仅41%而已。
从长期来看,天津市场也还是会存在一些利好因素的,尤其是政府层面的支持,包括天津的会展业发展状况也还是比较良好的,同时,包括夏季的达沃斯论坛,使得天津还是得到了国际社会的认可,天津的新的商务工业区,包括高新技术企业代表的涌现,为天津的发展注入了新的活力。
接下来我们可以来看一下成都酒店市场的发展。
同样在2010年1月份,成都酒店市场的入住率和Revpar和去年同期相比都出现了一个较大的反弹,1—7月份整个成熟市场的Revpar和去年同期相比的增长幅度达到了24.5%,ADR的涨幅是6.5%,OCC则实现了17%的增长,达到了63.2%。
最后一个城市就是我们西安酒店市场的表现。
截止到2010年7月份,西安市场的Revpar与去年同期相比增长的幅度是19.9,ADR的涨幅是7.6%,达到496块人民币。
入住率增长的幅度是达到11.5%的增长,其实可以看到的是对于西安市场,它的平均房价和入住率的增长,依然是受限于面临比较大的竞争压力。
但是西安致力于发展会展经济,在一定程度上也将刺激酒店市场在未来的进一步发展。
我们可以看到有一些结论性的问题。
我们今天分析的11个主要城市,对于这15个酒店市场来说都是一样的,整体的市场需求量是保持一个上升的,各个主要市场的入住率均出现较大幅度的上涨,主要因素还是因为需求量的一个提升,使得整体的入住率得到大幅度提升。
第三,也是与去年同期相比,平均房价的上涨,开始呈现一个比较乐观的态势,但是同样可以看到,平均房价上涨的幅度,其实还是有限的。
这种情况不仅是对于二线城市来说是这样,对于一线城市这样的问题同样存在。
第四,我们可以看到类似于香港、上海、广州、深圳、三亚,其实他们的表现是更为特出的,无论是同期相比增长的幅度,还是整个的ADR、OCC的水平来说都是这样的。
同时对于国内的主要城市来说,来自于新增供给对于入住率和房价的压力依然是存在的。
今天基本上就是这个数据的所有内容。
以上都是STR
Global提供的各类数据报告的里面相关的数据,如果大家对这些报告感兴趣也可以随时与我联系,非常感谢,谢谢。
主持人吕尚怀:
STR
Global的代表几乎都是出席的,而且给我们分享权威性的数据,这些数据是非常重要的。
2009年是一个低点,那些数据都是增长30%、40%、50%,数据很漂亮。
我们香港方面只跟08年比,所以我特别欣赏表上有一个2005—2010年的,那个里面尽管年份长,但是你看到这个趋势的变动。
所以09年不是一个对比的好的基数年,但是我相信2011年和2010年比,那个数据就会更具有代表性了。
所以何女士你会同意,看数据有时候也要了解不是误差,而是在比较上的一些偏差。
讲到酒店投资的一些误区,还有重新思考的一些想法,我现在很荣幸有请魏小安先生,上来与我们分享市场分析与酒店投资的误区与重新思考。
魏先生。
图为国家旅游局旅游研究院学术委员会主任魏小安
魏小安:
各位下午好。
今天是亚洲酒店论坛的第三届年会,这届年会主题是持续增长与绿色展望。
这延伸了两个大的题目。
第一,我们能否持续?
如何持续?
多年以来我们总是面临一种大起大落、大落大起的发展格局。
经常是一分歧,然后一刀切。
如果我们老处在这样一个过山车的状态中,就不能健康地持续。
所以需要研究如何持续。
第二个问题,就是绿色。
低碳发展,我们都希望低碳。
所以今天还摆了几个风车,大概就是低碳的象征。
但是从酒店本身来说,我们面临的是什么矛盾?
如果我们过于追求低碳,就意味着我们的经营品质要下降。
这个矛盾是必然存在而且是长期存在的。
我们只能说我们减少一点碳排放,酒店行业总体来说是一个高谈行业。
旅游生活比起我们的日常生活一定是高碳生活。
低碳我们可以当做一个目标,我们去趋近。
但是绝对地追求一种低碳,由此而降低我们的竞争力、经营效益,我认为这种做法也不太可取。
所以我今天从这个角度出发,我今天的题目就是“酒店发展:
热投资中的冷思考”。
本来是想说误区,后来一想不如说得更加客观一点冷静一点,要从我们的问题出发。
最近这几年,中国的旅游投资大热,集中在三个领域。
第一,所谓的旅游地产,我不太赞成这个概念,但是大家都把这个话来说。
第二,旅游景区。
第三,酒店。
其中地产是一个重点。
因为包括旅游地产,一般来说都是大项目、大投资,谋求一个大发展的格局。
这是一个重点。
景区是一个关注点,基本上在投资景区的过程中,引发了各种各样的争论,酒店是一个热点。
这三个领域实际上很大程度上集中在酒店。
你要叫旅游地产,你没有酒店好象称不上。
所以很自然。
从这个发展的角度来说,我觉得我们确实应该更加客观一些,需要研究几个问题。
第一,为什么投资酒店?
这个问题在我们中国恰恰非常普遍和严重地存在。
首先是一种非经济动机。
也就是说我们中国人,不仅是政府,包括我们很多老板投资酒店的目的不想挣钱,这个在国际上无法理解的。
你投资的目的就不是想挣钱。
目前我们的酒店发展过程中,非经济动机仍然占着很大的比重。
当然非经济动机背后也是经济动机,但是至少直接的表现不是这样。
这个就意味着我们用一般的市场规律无法解释中国的酒店现象。
比如我的目的就是要搞接待,挣不挣钱不重要。
再比如说,市场的目的我就是为了城市的形象,甚至在上海都有这样的问题。
比如一个区的区长说了,这么大的一个区,我才有两家五星级酒店,说明我这个区的形象还不行。
所以很自然,要搞到10家。
至于挣钱不挣钱,与我无关。
这是我们很重要的一点。
第二,半经济动机。
涉及到四个方面。
我建酒店的目的是为了改善投资环境,作为一个企业集团而言,我建一个酒店的目的是提高我的企业形象。
同样作为生意手段整合平台一系列东西,半经济动机,经济色彩有,但是酒店直接的产出回报不重要。
第三,就是经济动机的,追求直接价值、衍生价值和集群价值。
所以这么三类动机,如果我们归并一下,真正追求某一个酒店的直接的投资回报,在我们中国的投资者而言不重要。
既然不重要,它就必然涉及到我们整个的市场供求关系问题。
而且这种影响一定是长期的影响。
刚才说了一整套的数据,这套数据不错。
结论基本上是乐观的。
但是这套数据应该说每一个月的数据都能体现出来,这应该是我们酒店行业的进步,而且这又是一个海外公司做的,更说明我们的开放。
但是这样的数据严格得说,可以供参考,不能作为依据。
很简单,这个数据基本上集中了中国酒店的高端,同时集中在主要的城市。
所以样板和抽样方的设计都需要进一步研究,当然能有这套数据已经非常不容易了。
可以说已经是一种历史性的进步,但是研究中国的问题还要从中国的国情出发。
我们的国情的基本特点叫做政府主导。
这样的政府主导,我们这种强势政府所能起到的作用,恐怕是很多外国人无法理解的。
所以本来不是问题的问题,恰恰成为我们现在研究酒店行业最大的一个问题。
就是为什么要投资酒店?
第二,酒店投资的特点。
归纳了8个方面的特点。
这个归纳主要是从经济角度来归纳,严格地说,这种归纳,这是我们从市场、投资回报的角度研究这些问题。
而不是简单地说不要干了或者大干特干。
可是,就整个投资环境和投资的强度而言,如果不把这些问题研究透彻,恐怕我们对很多目前酒店的投资行为也很难解释。
比如,多年以来我们酒店投资总是起起落落。
有的说这种长线投资长线回报不是我干的事,但是为什么这两年热起来了?
因为我们整个资本市场,包括各个产业领域短平快的机会越来越少了。
再加上我们这些年流动性过剩,而且严重过剩,在这种情况下,我们酒店投资大热,这是很自然的。
具体的我就不解释了。
第三,我们也需要重点研究一下这几年的市场变化。
第一题目就叫十年一轮回。
中国的酒店业最近这30年发展,大概基本上就是这么三个轮回的过程。
第一个十年,市场波动。
已经是大起大落。
第二个十年,经营掣肘,现在的环境应该是好多了。
但是这个环境始终没有解决。
我在国家旅游局工作多年,我记得从1990年开始,我们就向国务院呼吁,酒店这样的行业,我们要给一个公平地经营环境。
为什么呢?
因为我们当时是极大地不公平,就是没有任何一个酒店是可以和大家享受同样一个政策的。
呼吁了10年,在2001年的时候,我们起草了一个国务院文件,文件里特意提出来酒店的水、电、气和工商酒店享受同等价格,后来很多酒店有意见,你明确说工业酒店不就行了?
我说不行,这个实际上是给地方操作留一个余地。
从01年到现在又是10年过去了,去年出了一个41号文件,又是这个问题。
我们始终处在一个不平等的经营环境当中。
第三个轮回,就是最近的10年,我们最近10年很多东西已经改善了不少,而且从酒店行业大起大落的这种格局减缓了一下,最近这10年应该说酒店行业大体上碰到了5、6年的好日子。
基本上从2005年开始,中国的酒店行业摆脱了将近10年的全行业亏损,达到了一个盈亏平衡进而全行业盈利。
一般人不信,酒店这么火爆的行业怎么会10年亏损。
从1996年到2005年,全行业亏损10年。
但是05年到现在,由于酒店行业开始盈利,所以又引发了新的一轮投资高峰,我们现在已经充分地感受到了。
大体上到2010年也就到头了,未来的10年会如何?
这就是一个不是规律的规律。
我不能说这是规律,因为这种规律和全世界酒店发展的规律是违背的,只能说是不是规律的规律,但是确实是中国酒店存在的现象