市场营销专业培养方案河海大学.docx
《市场营销专业培养方案河海大学.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销专业培养方案河海大学.docx（35页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
市场营销专业培养方案河海大学
市场营销专业本科人才培养方案
学科门类：
管理学专业大类：
工商管理类专业名称：
市场营销
专业代码：
120202学制：
四年授予学位：
管理学学士
一、培养目标
本专业致力于培养具有深厚的社会人文素养、扎实的理论知识基础、优秀的创新创业能力、宽广的全球化视野的市场营销专业高级专门人才。
学生毕业后5年左右，具有高尚的职业道德和社会责任感，能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育系统胜任市场分析、品牌运作、营销策划、销售管理、公共关系等营销管理实践或教学科研等工作，具备资历相当的专业技术能力；能够通过继续教育或其他终身学习渠道增加知识和提升能力，为国内外各类组织的营销事业服务。
二、毕业要求
本专业要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领域基本理论与基本知识，接受营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的实践能力。
毕业生应达到以下十二条要求：
1.营销知识：
能够将数学、自然及社会科学、营销基础和专业知识用于解决营销实践问题。
2.问题分析：
能够应用数学、自然及社会科学和营销科学的基本原理，识别、表达、并通过市场调查研究分析复杂营销问题，以获得决策建议。
3.设计/开发解决方案：
能够设计针对复杂营销问题的解决方案，设计满足特定目标的市场规划、管理模式或工作流程，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等因素。
4.研究：
能够基于科学原理并采用科学方法对复杂营销问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。
5.使用现代工具：
能够针对复杂营销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代营销管理工具和信息技术工具，包括对复杂营销问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。
6.营销与社会：
能够基于营销相关背景知识进行合理分析，评价市场营销实践和复杂营销问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。
7.环境和可持续发展：
能够理解和评价针对复杂营销问题的营销实践对环境、社会可持续发展的影响。
8.职业规范：
具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在营销实践中理解并遵守营销职业道德和规范，履行责任。
9.个人和团队：
具有创新意识、开拓能力、团队精神，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。
10.沟通：
具有良好的语言与文字表述、人际沟通、跨文化沟通能力，具备与客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；能够就复杂营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的全球化视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。
11.项目管理：
理解并掌握营销管理原理与决策方法，并能在多学科环境中应用。
12.终身学习：
具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。
三、主干学科
管理学、微观经济学、宏观经济学
四、主要理论课程
市场营销、市场调查、消费者行为学、渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告学、价格学、营销决策模型、网络营销、营销策划、国际商务、国际市场、销售管理、社群营销、新产品开发、营销研究方法、社会心理学等。
双语课程：
国际商务、国际市场
研讨课程（含新生研讨课）：
品牌的秘密（新生研讨课）、销售管理、社群营销
专业核心课程：
市场营销、网络营销、营销策划、国际商务、品牌的秘密等
创新创业课程：
创业基础
五、主要实践课程
渠道与经销商管理课程设计，营销策划课程设计，市场调查课程设计，企业形象课程设计，营销模拟；文献阅读，毕业实习，毕业设计（论文）等；其中每门课程设计一般安排1～2周。
六、所含专业方向及特色
本专业以“培育复合型高素质人才”为目标,开设学科平台课,按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养学生，强调营销应用技能教学与训练。
同时倡导学生修读专业外选修课、辅修专业/二学位专业等专业拓展课来发展自身的研究潜力。
七、课程框架及学分要求（比例）
课程体系
课程性质
学分
比例（%）
理
论
课
程
通识课程
公共必修课
必修
25
14.8
通识选修课
自然科学类
选修
2
1.18
人文社科类
2
1.18
经管法类
2
1.18
体艺医类
2
1.18
平台课程
学科平台课
必修
30
17.75
专业课程
专业基础课
必修
12
7.1
专业主干课
36
21.3
个性课程
专业提升课（含学术研究、综合应用模块）
选修
27
15.98
专业拓展课
专业外选修课
4
2.37
国际交流学习
辅修/二学位
实践课程
必修
27
15.98
总学分（不含素质拓展学分）
169
素
质
拓
展
寒暑期社会实践类
共10学分，详见《河海大学素质拓展学分实施及认定办法
（修订）》
志愿服务类
课外活动参与类
社会工作、荣誉与技能培训类
竞赛成果类
八、毕业条件
修完人才培养方案中要求的通识课程、平台课程、专业课程、个性课程及实践课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于169学分，同时素质拓展学分获得不少于10学分方可毕业；符合河海大学学位授予条件者，可申请授予学士学位。
九、教学计划
市场营销专业指导性教学计划（理论教学）
市场营销专业指导性教学计划（实践教学）
市场营销专业辅修教学计划
市场营销专业学程安排表
市场营销专业指导性教学计划（理论教学）
（一）通识课程（共33学分）
课程
类别
课程
性质
课程号
课程名称
学分
开课
学期
公
共
必
修
课
必修
0701040
思想道德修养与法律基础
IdeologicalandMoralCultivation&LegalBasis
2
一
0701007
中国近现代史纲要
ModernandContemporaryChineseHistory
2
二
0701009
马克思主义基本原理概论
BasicPrincipleofMarxism
2.5
四
0701042
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
MaoZedongThoughtandSocialistTheoreticalSystemwithChineseCharacteristics
2.5
五
0702100
形势与政策
CurrentSituationandPolicy
1
六
1520101
大学英语I
ForeignLanguagesⅠ（CollegeEnglishI）
3
一
1520102
大学英语II
ForeignLanguagesⅡ（CollegeEnglishII）
3
二
1520103
大学英语Ⅲ
ForeignLanguagesⅢ（CollegeEnglishIII）
3
三
2001005
军事理论（含课内实践）
MilitaryTheory
2
一
1101001
体育I
PhysicalEducationI
1
一
1101002
体育II
PhysicalEducationII
1
二
1101003
体育Ⅲ
PhysicalEducationⅢ
1
三
1101004
体育IV
PhysicalEducationIV
1
四
通
识
选
修
课
选修
自然科学类
Naturalscience
8
3-8学期自选
人文社科类
Humanitiesandsocialscience
经济管理类
Economicmanagement
体艺医类
Sports,ArtandMedicine
合计
33
注：
大学英语：
针对不同层次的学生进行分级教学、小班化教学。
对于已通过英语四级的学生，可继续修读大学英语，也可选修拓展英语课程，但必须修满9学分。
（二）平台课程（共30学分）
课程
类别
课程
性质
课程号
课程名称
学分
开课
学期
学
科
平
台
课
必修
1001128
高等数学CI
CalculusCI
5
一
1001129
高等数学CII
CalculusCII
6
二
1001108
线性代数
LinearAlgebra
2
二
1001147
概率论与数理统计C
Probability&StatisticsC
3
三
0806002
统计学
Statistics
3
三
0800013
创业基础
Entrepreneurship
2
四
0803002
管理学
Management
3
一
0810032
宏观经济学
Macroeconomics
3
三
0810031
微观经济学
Microeconomics
3
二
合计
30
（三）专业课程（共48学分）
课程
类别
课程
性质
课程号
课程名称
学分
开课
学期
专
业
基
础
课
必修
0801031
国际商务
InternationalBusiness
2
三
0806031
会计学
Accounting
2
二
0810008
市场营销
Marketing
2
三
0802004
财务管理
FinancialManagement
2
三
0804057
信息管理
InformationManagement
2
四
0803005
管理沟通
ManagementCommunication
2
三
合计
12
专
业
主
干
课
必修
0807055
品牌的秘密（新生研讨课）
TheSecretofBrand
2
一
0805003
人力资源管理
HumanResourceManagement
2
四
0803003
战略管理
StrategicManagement
2
四
0802024
企业财务分析
CorporateFinancialAnalysis
2
四
0806025
管理会计
ManagementAccounting
2
四
0801003
知识产权
IntellectualProperty
2
四
0807003
消费者行为学
ConsumerBehavior
2
五
0807004
市场调查
MarketInvestigation
2
五
0803025
客户关系管理
CustomerRelationshipManagement
2
五
0807017
广告学
Advertising
2
五
0801025
渠道与经销商管理
ChannelandDistributorManagement
2
五
0807046
价格学
PriceTheory
2
五
0801019
网络营销
NetworkMarketing
2
六
0807042
营销决策模型
MarketingDecisionModels
2
六
0807045
营销策划
MarketingPlanning
升级会员 