电大《广告心理学》期末复习重点习题与解答之不定项选择题doc.docx
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电大《广告心理学》期末复习重点习题与解答之不定项选择题
选择题（47）
不定项选择题
1.消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于内
部因素的有（）CD1
A文化的因索B社会学的因素C个体认知因素
D人际反映特质
2.消费心理学的研究主体是（）C1
A宣传商品的信息B说服消费者购买的广告心理C消费者D广告
3・互联网络作为广告媒体的优点有（）ABCD1
A双向传播B多功能C信息量人D
省事、省吋和省费用
E.行动
5.伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程？
（）ABD1
A•认识过程B.情感过程C.记忆过程
D.意志过程
6.假设在一个调查小，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分
为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”
这一变景属于（）A2
A命名变量B顺序变量C等距变量D比
率变量
7・在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于
（）D
A.正相关B.负相关C.部分相关
D.零相关
8.对于一组数据來讲，授常用的统计量冇两类，其中一类是用來表现数据的集屮性质或集中程度的，它们的指标最有（）ABD
2
A算术平均数B平均差C中数
D众数
9.水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现
彖属于（）B2
A不确定性现象B确定性现象C随机现象
D个体现象
10.假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用
以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变最属于（）
A2
A命名变量B顺序变量C等距变量D比
率变最
11.随机变量按照其性质不同，可分为（）oABCD
A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比
率变量
12.“宾馆的档次等级J“员工的能力等级”等这一类型变量属于
（）B
A•命名变量B.顺序变量C.等距变量
D•比率变量
13.在调査研究中，通常会得到大量观测数据，而对这些数据,
以下属于描述统计研究的主耍内容的是（）ACD
A•研究怎样归纳、概括这些数据
B.研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情
C.研究这些数据如何反映III所耍研究的事物的性质
D.研究通过何种方法來简化数据
14.以下哪些提问方式属于开放式提问方式？
（
3
A.都拟有捉纲和题目
C.都是面对面的谈话
略
B•都有一定目的
D.都需要有访谈策
A白由回答法B投射测验法
）ABC
C造句法
D选择题
16.秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，
属于（）D3
A顺序量表B等距量表C名次量表
D比例量表
17.在以下各项中，属于实验法中的口变量的有（）
AB
意值
18.在问卷调查法中，让1111答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划7,不赞成划x,这样的提问方式属于（）A
A.封闭式捉问方式B.开放式捉问方式
C.匹配提问方式D.选择式提问方式
19.如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双小档皮鞋，合适的
儿个范围是元到元？
”这样的提问方法属于（）
D3
A是非题类提问方法B评定量表式提问方法
C投射测验法D造句法
20.结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）AC
3
A结构式访谈拟冇提纲和题冃，而无结构式访谈没冇提纲和题冃
B结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要
以漫谈方式进行
D结构式访谈不需要冇访谈策略，而无结构式访谈需要冇好的访谈
策略
21.广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起
來，表现出抑扬顿挫來
吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）
规律來增强注意力。
B4
A新奇
B变化与活动
C颜色
背景刺激
22.移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了B己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）oA4
A.有用性B•支持性C.刺激性
D.趣味性
23.一项调杏显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多
出1倍，比阅读蒸係酒的广告、机械广告多3倍。
这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。
D4
B・支持
A.有用
D.趣味
24.根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）ACD
A•需要B.注意C•期待D.消息的价
值
25.海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个
参照点，该参照点受到
A注意集中的焦点刺激
C有机体的内部活动
B背景刺激
D有机体的外部活动
26.在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单,
这些广告单涉及到各
种汽车，让他们B己去挑选H己认为合适的广告，结果表明，有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。
B
4
A有用性B支持性C刺激性D
趣味性
27.在以下各项中，属于有意注意的是（）4
A从现有信息源中去视听信息B从很不起眼的刊物小
去查找信息
C询问亲朋好友的想法D被动或无需努力
地接受信息
28.对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁朋忠告往往被“过滤"掉,而戒烟者却一般容
易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论來看，这是因为
（）在起作用。
B4
A知觉的超负荷
C境联效应
B选择的感受性
D知觉防御
30.在以下儿种现象中，哪些是依据感觉倍息进行知觉推论的？
（）ACD5
A人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏
B从25+X=60,町以推论出X=35
C挑选西瓜吋，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成
熟
D一般來说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好
31.墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条
衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。
C5
A知觉的tH常性B知觉选择性C视错觉
D知觉整体性
32.隐性广告利用的原理是（）oB5
A.阈上刺激B.阈下刺激C.差别阈
限D.绝对阈限
33.在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视
画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（）在发挥作用的结果。
B5
34.人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新I口产品的类型，在以下各品牌的广告语小，是运用“特征''策略对产品进行分类的有（）BC5
A七喜“非可乐类饮料”
B创维电视：
“不闪的，才是健康的”
C人众金龟车：
“想想还是小的好”
D柯达：
串起生活每一刻
35.人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者
可以采用“区别"策略，把H己的产品与著名商标的产品区分开來，在以下各晶牌的广告语中，是运用“区别”策略对产甜进行分类的有（）
BC5
A.M&M巧克力：
只溶在口，不溶在手
B.七喜“非可乐类饮料”
C.艾维斯汽车租赁公司：
“我们是第二，所以我们更努力”，
D.百事可乐：
新一代的选择
36.以下哪些现象可以表现出选择的感受性？
（）BC
A.每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告
B.小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C.男人比鮫容易注意到汽车、体育用品类广告
D.如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
37・以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？
（）A
A.人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶
B.两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
C.女人比较容易对化妆站、服装广告感兴趣
D.人们常对与白己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
38.以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？
（）A
A人们对于电影中的过于恐怖的tai面会冋避或表示厌恶
B两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
C女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
D人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
39.人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声咅号令后，如果
宠物做出了某个动作,
就会给它吃食物，久而久之，“某个动作"与“食物”Z间产生了关联。
只要发出完全相同的声咅号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）oA6
A经典条件反射B操作性条件反射
C条件反射的泛化
D条件反射的分化
40.在广告活动屮，利用消费者所喜爱的名人來推荐商品，把品
牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起來，这可以说是一个经典条件反射的过程。
那么，在这个行为过程的几个耍素中，“名人”属于什么变量？
（）B6
A・条件刺激B・无条件刺激C•条件反射
D.无条件反射
41.小货郎挑货走街串巷。
起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现
某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无儿。
于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点"与“售货多"Z间建立联系，这种联系属于（）B
A.经典条件反射B.操作性条件反射
C.条件反射的泛化D.条件反射的分化
42.
42.电视广告的以及效果一般來说会比平面广告的记忆效果好，
这是因为（）B6
A电视广告播放频率高B电视广告有图象、声
音等多个纬度，利于记忆
C电视广告把信息编成了组块D电视媒体广告费更贵
43.某些商人在做白己商品的商标、包装、品名时刻意地使白己的商品与某些老字号的名牌货类似，以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。
这利用了学习理论中的（）C6
C.条件反射的泛化
D.条件反射的分化
A.经典条件反射B.操作性条件反射
44.我们Fl常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：
春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑霜秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。
这是采用了提高记忆信息量的（）方法？
A6
A.把信息编成纽块B.减少对象的纬度
46.
11.厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把口己的产品从同类产品中区分开來，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼冃混珠,这是（）对现实营销活动的影响。
D6
A.经典条件反射B.操作性条件反射
C.条件反射的泛化D.条件反射的分化
47.消费者在购买商站时，偶尔听到有关于这个商站的宣传，随机性购买了一次，购买
后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商
晶的忠实消费者。
消费者这一行为变化过程属于（）B6
A经典条件反射B操作性条件反射
C条件反射的泛化D条件反射的分化
48.现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？
（）ABC6
D重复记忆
49.在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷
的特性类似，同时又可
以讣人可以产牛凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策
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